Сторітеллінг в Інстаграм

Люди люблять історії. І під час тотального достатку контенту хороший розповідь - то, що потрібно, щоб привернути увагу потенційного ліда. Сторітеллінг (англ. storytelling - розповідання історії) Хороший для залучення нової аудиторії, прогріву, нативной реклами або для підняття активності серед наявних передплатників.

Як зробити історії цікавими і перетворити їх в ще один інструмент просування, читайте в нашому матеріалі.

Чому людям цікаві розповіді і як це використовувати

Щоб отримати працюючий контент, важливо в першу чергу розуміти його призначення і цільову аудиторію. Людям властиво бажання зазирнути "за лаштунками" чужого життя, порівняти себе з кимось або перейняти чужий досвід. Саме тому подача продукту або послуги часто набагато краще сприймається через історію конкретного персонажа, ніж як пряма реклама з описом характеристик і вигод.

Але щоб розповідь дійсно затягувало, важливо не впустити кілька базових складових будь-якої техніки сторітеллінга:

• герой, до якого читач не буде байдужий;
• антагоніст героя (або перешкода на його шляху);
• момент кризи;
• момент успіху.

Мистецтво сторітеллінга полягає в тому, щоб змусити читача співпереживати заданої герою (або зацікавитися їм), створити інтригу і забезпечити ефектний фінал. Якщо це вдалося, можна сміливо розраховувати на фідбек.

Сторітеллінг в Інстаграм - це один з кращих способів підняти охоплення (За цікавою історією стежитимуть, лайкать, зберігати і коментувати). Лояльність можна підвищити за рахунок розкриття більш особистих деталей життя того, хто знаходиться по той бік екрану. Співпереживання допоможе залучити й утримати передплатників.

Де використовувати сторітеллінг

Хороша історія - як спеція, приправить будь-який контент і зробить його яскравішим. Але не варто зловживати сторітеллінгом, щоб не перетворити блог або комерційну сторінку в збірник оповідань.

Задіяти сторітеллінг в інстаграм можна і в постах, і в Сторіс, причому в обох випадках можливий як одноразовий розповідь, так і ціла серія публікацій, розтягнута на декілька годин, а то й днів / тижнів.

Приклади сторітеллінга:

• розповідь про будь-яку подію з життя або шляху до певної мети (в основному - для блогерів);
• подолання складної життєвої ситуації;
• розповідь про незвичайну подію, стресовій ситуації, випробуванні;
• передісторія створення продукту / послуги.

Сторітеллінг для Instagram може бути залучають (таким, що залучає нових передплатників, підвищує активність наявних), розважальний (для розведення комерційного контенту), що продає (підігріває інтерес до об'єкта реклами).

Кілька важливих правил сторітеллінга, які варто врахувати:

• якщо поділяєте історію на кілька постів, підберіть тематичний хештег і пронумеруйте "серії"- так передплатникам буде легше орієнтуватися в оповіданні;
• для Сторіс, записаних голосом, підготуйте дублювання інформації текстом, використовуйте візуальний сторітеллінг;
• стежте за тим, щоб кожен пост (Сторіс) мотивував відкрити наступний, тобтозберігайте інтригу;
• вибирайте теми і ситуації, здатні викликати різні емоції - співчуття, інтерес, гнів, злість, радість, розчулення;
• не повчає і не нав'язуйте власних висновків - дайте можливість читачеві самому обміркувати фінал.

Мотивуючи залишитися в ваших Сторіс, що не гортаючи їх, ви тим самим підвищуєте охоплення надалі, тому що алгоритм Інстаграм розцінює їх як цікаві аудиторії і показує активніше.

Один з найвідоміших класичних прийомів для створення рекламних текстів - слизька гірка Шугермана - доречний і в сторітеллінге. Суть його в тому, щоб з кожним новим пропозицією сильніше занурювати читача в те, що відбувається. Кожна фраза повинна посилювати інтригу в попередніх.

У такій класичній історії повинні бути:

• зав'язка (знайомство з героєм / ситуацією);
• опис складнощів, перешкод;
• кульмінація;
• спад;
• висновки.

Слизька гірка підходить для розповіді особистої історії, опису ситуації, вирішення проблеми за допомогою продукту (прогрів).

Ще один прийом сторітеллінга -"американські гірки".Він передбачає низку успіхів і невдач, через які проходить персонаж. Злети і падіння, запаморочливий успіх і жахливі провали змушують співпереживати герою і його долю.

Як почати текст?

1. Це сталося рік тому ...

Інтригуйте читача цікавою подією.

1. У це складно повірити, але ...

Пообіцяйте щось дивовижне.

1. Якщо ви думаєте, що ...

Кидайте виклик переконанням читачів.

1. Микола відчинив вікно.

Починайте з дії.

1. Як я заробив на першу машину.

Розкрийте користь в заголовку.

Типові помилки при створенні історій

Хороший сторітеллінг для соціальних мереж - це зрозуміла і цікава історія. Щоб отримати саме таку, уникайте:

• перестрибування з теми на тему;
• повчань;
• зайвого драматизму, достатку знаків оклику;
• концентрації на собі, а не на читача;
• вихваляння персонажа / продукту.

Щоб навчитися писати захоплюючі тексти, необхідна практика і робота над помилками.Набагато більше прийомів залучення, тонкощів створення текстів і секретів роботи комерційних авторів ви знайдете в курсі Копірайтингвід Wezom Academy.

Приходьте, щоб навчитися писати історії, якими захоплюються! Пробний урок - безкоштовно.