Чи замінить АІ копірайтерів?

Якщо останні кілька місяців ви не перебували в інформаційному вакуумі, то назви ChatGP, Dall-E, OpenAI чи Midjourney вам напевне знайомі. Штучний інтелект та нейромережі в буквальному сенсі захопили сучасний інтернет-простір. І їх стрімкий розвиток окрім захоплення та цікавості викликає ще одне почуття — занепокоєння, що більшість сучасних представників діджитал-сфери скоро залишиться без роботи…

Але чи так це насправді?

Сьогодні спробуємо розібратися, як саме штучний інтелект працює в написанні контенту вже зараз, наскільки ефективно йому це вдається та чи дійсно копірайтерам вже зараз варто шукати собі іншу роботу. Спойлер: ні! Але давайте все ж розберемо ці питання детальніше.

Що таке штучний інтелект?

Штучний інтелект — це система/машина, що здатна імітувати людську поведінку, самостійно навчатися та створювати щось нове, спираючись на вже наявні напрацювання.

Сучасний штучний інтелект базується саме на моделях людського мозку та аналізах когнітивних процесів. Тому в якомусь сенсі ШІ та нейромережі працюють так само, як і наш мозок. Тільки роблять це набагато швидше та, варто це прийняти, ефективніше. Ви можете роками відвідувати картинні галереї, але це не зробить вас видатним художником без навчання та практики. А от ШІ, аналізуючи зображення, вчиться не просто відтворювати їх, але й створювати абсолютно унікальні зображення — справжні витвори цифрового мистецтва.

Та мова сьогодні піде не про графіку, а саме про тексти…

Сучасна роль штучного інтелекту у написанні контенту

Дехто з вас може памʼятати чати з віртуальними співрозмовниками, котрі були популярні ще на початку двохтисячних. Вони були вкрай примітивні, але вже тоді мали певні задатки штучного інтелекту. Зараз же ШІ використовує технологію обробки природної мови NLP, завдяки якій створюваний нейромережами контент не просто читабельний, але й змістовний, емоційний, справжній!

Тут не можна не згадати чат-бот зі штучним інтелектом ChatGPT — чат-бот, якому можна поставити будь-яке питання та отримати відповідь. Він вміє надзвичайно багато:

• відповідати на питання;
• виконувати пошук майже як Google;
• створювати цікаві розповіді та діалоги;
• створювати електронні листи;
• розробляти прості додатки тощо.

Ось приклад відповіді ChatGPT на прохання поділитися найкращим рецептом бургера:

Погодьтеся, це дійсно приголомшує та викликає певне занепокоєння з приводу актуальності роботи копірайтерів вже через кілька років. Але, як то кажуть, є один нюанс.

Що не може писати штучний інтелект?

Найголовніший недолік ШІ — це відсутність вміння передавати відчуття та емоції. Так, створений текст дійсно може викликати певну емоційну реакцію. Але якщо вже ми говоримо про дійсно якісний контент, котрий враховує емоційні особливості читача та його почуття, жодна нейромережа не здатна створити контент того ж рівня, що й досвідчений копірайтер.

Окрім того, якщо говорити обʼєктивно, то контенту, створеному нейромережами ще дуже далеко до ідеалу. Тим паче коли ми використовуємо не англійську мову, а, наприклад, українську. 

Перевіримо?

Наразі ChatGPT недоступний для користувачів з України, але є невеликий лайфхак — ви можете спробувати розширення для браузера Merlin, котре в буквальному сенсі «витягує» потрібну вам інформацію з ChatGPT. Запитаємо у нейромережі, чи замінить ШІ копірайтерів у найближчому майбутньому:

Що ж, Merlin зрозумів питання і дав відповідь. Але зробив це англійською. Давайте запитаємо у нейромережі, хто такий копірайтер!

Погодьтесь, результат, мʼяко кажучи, доволі суперечливий.

Давайте в такому разі спробуємо щось інше. Наприклад, сервіс Notion нещодавно запустив альфа-тест власної нейромережі, яка створює тексти. Ви теж можете приєднатися до листа очікування, якщо користуєтесь Notion та хочете спробувати фірмовий AI.

У нас доступ вже є, тому давайте попрохаємо Notion написати пост на тему «Чи замінять нейромережі копірайтерів?». Отримуємо наступний результат:

Давайте трохи ускладнимо завдання. Запитаємо у нейромережі Notion, чому варто пройти курс Wezom Академії «Copywriting для початківців». 

До ідеалу все ж далеко…

Та будемо обʼєктивними — текст англійською ШІ генерує доволі непогано й набагато швидше:

Хто краще: професійний копірайтер чи штучний інтелект?

Штучний інтелект та нейромережі ніколи не зможуть повністю замінити творчу цінність професійних авторів. Коли виникає необхідність у дійсно емоційному, якісному, продуманому, структурованому та просто якісному тексту, без допомоги досвідченого копірайтера не обійтися. До того ж, нейромережі не володіють вкрай важливим навиком сторітелінгу.

Так, ШІ вже зараз може створювати тексти для карток товарів, короткі й цілком читабельні пости для соцмереж, генерувати плани для публікацій та шукати необхідну інформацію в інтернеті. Й він робить це надзвичайно швидко. Та чи робить це його альтернативою копірайтерам? Аж ніяк…

І тут є ще один важливий момент!

Дехто вважає, що головна перевага ШІ — це можливість швидко та дешево отримувати цілком якісний контент. Навіщо платити більше, якщо той же ChatGPT за кілька секунд підготує цілком нормальний текст безкоштовно?

От тільки вже зараз запроваджується підписка ChatGPT Plus за $20, а безкоштовна версія наразі настільки перевантажена, що користуватися нею як мінімум некомфортно. Вартість використання ШІ буде зростати, це однозначно. Тому прагнення до економії аж ніяк не буде аргументом на його користь. 

Штучний інтелект не як панацея, але як інструмент

ШІ та нейромережі — це насправді аж ніяк не «вороги» копірайтера. Це чудові помічники, які допоможуть вам швидше генерувати ідеї, створювати плани наступних публікацій, швидше шукати інформацію в мережі та знаходити в ній найголовніше.

Ми майже на 100% впевнені, що пошукові алгоритми дуже швидко натренуються визначати тексти, згенеровані нейромережами. І, скоріше за все, будуть накладати за це санкції. Власне, це вже відбувається.Не варто вважати, що скоро послуги копірайтерів будуть непотрібними.

А тому сучасні IT-професії й далі будуть в тренді, зміниться лише підхід. Тому маємо нагадати, що окрім курсу для майбутніх копірайтерів ми також пропонуємо Курси для Українців за напрямками SEO, SMM та копірайтинг. Варто спробувати!