Зовнішня оптимізація сайту. Як отримати більше посилань

Привіт!

Сьогодні ми з вами поговоримо про зовнішню оптимізацію сайту, яка з огляду інтернет-просування не менш важлива, ніж оптимізація внутрішня. Та водночас новачки в SEO часто не приділяють їй стільки ж уваги (з різних причин). А між іншим для алгоритмів Google це вкрай важливо. Без якісної та комплексної зовнішньої оптимізації потрапити в ТОП пошукової видачі буде вкрай складно. Та й не лише для цього потрібне зовнішнє просування сайту.

Тому — переходимо до теми!

Що таке зворотнє посилання

Зворотнє посилання (або беклінк) — це лінк, розміщений на іншому веб-ресурсі, котрий веде на ваш сайт.

Тобто коли один веб-ресурс посилається на інший, то останній отримує природнє посилання. Ось вам наочний приклад - я пропоную вам детальніше ознайомитися з темою беклінків на сайті Ahrefs.com, і, як бачите, додаю анкорне посилання (посилання зашите в ключовий запит). Таким чином Ahrefs отримує від сайту Wezom Академії беклінк. Нічого складного, правда ж?

Для чого використовують SEO-посилання

Якщо коротко — для ефективнішого просування сайту. Якщо детальніше — для вирішення одразу кількох важливих завдань:

• Підняття сайту в результатах пошукової видачі

 Для Google велика кількість вхідних посилань з авторитетних та релевантних ресурсів — це ознака якості веб-сайту, на який ці посилання ведуть (Плюс ці ознаки є факторами оцінки ваги таких посилань, але про це іншим разом).

Якщо алгоритми вважають сайт якісним та авторитетним, вони будуть активніше його рекомендувати та виводити в ТОП видачі по запитам, за якими відбувається зовнішнє просування.

• Спрощення знаходження сайту пошуковими алгоритмами

 Алгоритми пошукових систем працюють таким чином, що швидше знаходять сайти, на які посилається більше зовнішніх ресурсів. Коли на авторитетному сайті А зʼявляється посилання на сайт Б, це автоматично сигналізує алгоритмам, що сайт Б також потрібно проіндексувати. 

• Збільшення вхідного трафіку на сайт

 Зовнішні посилання поміж іншим приводять на ваш сайт додаткових користувачів. Але для цього потрібно, щоб лінк був розміщений на релевантному веб-ресурсі, аудиторія якого потенційно зацікавлена в тому, щоб перейти на ваш сайт, ознайомитися з інформацією чи скористатися вашою пропозицією. А тому важливий момент: розміщувати зворотні посилання потрібно саме на релевантних сайтах. Так ви не лише збільшите посилальну масу, але й отримаєте більше трафіку.

Види зворотніх посилань

Загалом можна поділити зворотні лінки на декілька основних категорій — органічні й неорганічні, вічні й орендні. Цікаво те, що для користувача всі ці посилання абсолютно ідентичні. А от для пошукових алгоритмів — дуже різні. Зараз поясню!

Органічні та неорганічні

Органічні беклінки — це ті, які зʼявляються «природним» шляхом. Наше посилання на Ahrefs.com у прикладі вище  — це саме органічний беклінк, адже ми розмістили його з власної ініціативи без узгодження чи якихось домовленостей з представниками Ahrefs. Та якби посилання було розміщене на договірних умовах, це вже було б неорганічне посилання.

Для Google за великим рахунком неважливо, органічне це посилання чи неорганічне, адже пошукова система «не знає», на яких умовах розміщений беклінк. Головне — щоб сайт, на якому він розміщений, не був переспамлений посиланнями та був авторитетним. В іншому випадку зворотній лінк може лише нашкодити сайту, оскільки буде сигналізувати пошуковій системі про велику ймовірність, що це посилання придбане і за відсутності тегу Sponsored, який рекомендує Google для всіх покупних розміщень, буде негативно впливати на ранжування сторінки .

Вічні та орендні (тимчасові)

Як нескладно здогадатися, вічні посилання розміщуються на зовнішньому сайті раз і назавжди (принаймні доки цей сайт існує), а тимчасові — на певний термін.

Для веб-ресурсу, на який веде посилання, пріоритетними є саме вічні лінки бо:

• Оплата за розміщення проходить лише один раз.
• Оптимізатору не потрібно моніторити придбані посилання.
• Вічне посилання є більш значущим з огляду SEO, ніж тимчасове.

Проте є випадки, коли орендні посилання все ж будуть кращим варіантом. Наприклад, коли ми просуваємо лендінг, створений для продажу обмеженої партії товару, сенсу оплачувати вічні посилання просто немає. Можна придбати через біржі посилань більше орендних лінків, а коли потреба в них відпаде, просто перестати оплачувати їх розміщення. 

Followed vs. nofollowed

За замовчуванням зворотні лінки зчитуються алгоритмами Google, адже де-факто мають атрибут foollowed. Але якщо ми додамо до посилання атрибут rel="nofollow", то цим самим заборонимо сканування лінку та врахування анкорного тексту. Таким чином посилання не буде суттєво впливати на ранжування цільового URL.

Для наочності пропоную вам поглянути як виглядають ці два види посилань в HTML-коді:

• Followed: <a href="https://wezom.academy/ua/">Wezom Академія</a>
• Nofollowed: <a href="https://wezom.academy/ua/" rel="nofollow">Wezom Академія</a>

Для будь-якого сайту, у тому числі Wezom Академії, вигідніше саме перше зворотнє посилання, адже воно суттєво збільшує посилальну масу сайту і є ефективнішим для зовнішнього просування. А лінк nofollowed менш значущий для SEO, хоча з практики просування такий вид лінків теж має бути у посилальному профілі домену для його органічності та збалансованості.

Як отримати більше посилань на сайт

Гадаю, з теорією ми загалом розібралися, отож тепер можна переходити до більш практичної частини статті. А саме поговорити про те, яким чином можна отримати більше зворотніх лінків на сайт та тим самим збільшити посилальну масу веб-ресурсу. Варіантів насправді досить багато.

Біржі посилань

Біржі посилань — це спеціалізовані веб-ресурси, на яких можна придбати зовнішні посилання. Оптимізатори використовують біржі для просування сайтів, а веб-майстри — для отримання додаткових прибутків з власних сайтів шляхом платного розміщення лінків.

Головна перевага бірж в тому, що вони автоматизують процес зовнішньої оптимізації. Вам не потрібно самостійно підбирати релевантні сайти для лінкбілдингу, звʼязуватися з веб-майстрами чи власниками сайтів, обговорювати умови розміщення беклінків тощо. Біржа спрощує цей процес та економить вам велику кількість часу. Особливо коли мова йде про розміщення сотень чи навіть тисяч посилань.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — це формат зовнішнього просування, котрий полягає в публікації на тематичних форумах коментарів, рекомендацій чи оглядів задля популяризації бренду чи його продукту. Наприклад, на якомусь зовнішньому ресурсі ви в контексті обговорення згадуєте компанію, її продукцію чи послугу (з посиланням або навіть без), це і є крауд-маркетинг.

Загалом це доволі ефективний та при цьому недорогий варіант зовнішнього просування сайту. Але він вимагає доволі багато часу та зусиль, адже потрібно знайти платформи для крауд-маркетингу, вивчити їх особливості та максимально органічно розмістити в контексті. Плюс більшість таких ресурсів дозволяють розміщення лише nofollow, тож одним краудом ситий не будеш. 

PBN

PBN (Private Blog Network) — це метод зовнішнього просування, суть якого полягає в створенні сайтів-сателітів, які будуть посилатися на основний веб-ресурс і тим сам сприяти збільшенню його посилальної маси. При цьому такі сателіти виглядають як абсолютно самостійні сайти, що не повʼязані між собою.

Дуже важливо, щоб сателіти самі по собі були якісними, з унікальним та релевантним контентом, не викликали підозр у пошукових систем. В іншому випадку цей метод зовнішнього просування може лиш нашкодити.

Та й загалом маю сказати, що дійсно якісне PBN-просування — це максимально дорогий формат, який підійде лише для великих чи середніх сайтів сфери E-commerce чи послуг. А от для сайту невеликої локальної компанії витрати на подібний формат будуть невиправдано високими.

Аутріч

Outreach — це різновид лінкбілдингу, котрий полягає в налагодженні партнерських звʼязків безпосередньо з власниками веб-ресурсів задля розміщення контенту зі зворотніми посиланнями на ваш ресурс. Такі звʼязки можна налагоджувати не лише з веб-майстрами чи власниками сайтів, але й з блогерами та інфлюєнсерами. В деяких випадках навіть можливо домовитися про безкоштовне розміщення публікацій з беклінками. Та зазвичай розміщення все ж платне, а вартість публікації може досягати кількох сотень доларів. Тому враховуйте, що аутріч може бути доволі дорогим методом зовнішнього просування.

Контент-маркетинг a.k.a. ведення тематичних експертних блогів

Контент-маркетинг є одним з найефективніших методів зовнішньої оптимізації сайту, та полягає у створенні якісного та релевантного контенту для подальшого його розміщення на сторонніх ресурсах. Наприклад, ви можете завести блог на популярній веб-платформі вашої ЦА та регулярно публікувати в ньому авторські статті. Це одночасно корисно і з точки зору лінкбілдингу, і для збільшення впізнаваності та авторитетності вашого сайту в очах потенційних клієнтів. Ми, до речі, також регулярно публікуємо контент на популярних онлайн-виданнях айті сфери. І можу сказати з власного досвіду, що контент-маркетинг працює не гірше за куплені посилання на біржі.

Дошки оголошень

Дошки оголошень, такі як OLX чи Bigl.ua також цілком можна використовувати як платформи для лінкбілдингу, розміщуючи на них інформацію про товари та послуги. Одна з найбільших переваг такого формату — в його ціні. У більшості випадків розміщення оголошень коштує вкрай недорого, особливо для бізнесу. А якщо додати до цього ще й пріоритетні покази, можна привернути увагу великої кількості нових клієнтів та загалом зробити бренд більш впізнаваним. Проте маю зауважити, що найчастіше це знову-таки посилання з nofollow та для великих компаній такий формат не підходить, оскільки може «дешевити» бренд. Ви точно не знайдете на дошках оголошень пропозицій, наприклад, від «Розетки» чи «Алло». 

Сайти відгуків

Позитивні відгуки про компанію та її продукти — це також важлива складова зовнішньої оптимізації. Але важливо й те, що позитивні відгуки на сайт ще й збільшують рівень довіри потенційних клієнтів. Сучасний інтернет-користувач, скоріше за все, перед тим, як щось придбати чи скористатися послугою, почитає відгуки в Мережі. Тому ваша задача — збільшувати кількість позитивного фідбеку й працювати з негативом. Такі дії в SEO спільноті називаються SERM (Search engine reputation management).

Також маю зауважити, що наявних клієнтів варто мотивувати та заохочувати ділитися позитивними відгуками. Можна, наприклад, запропонувати додаткову знижку на наступне замовлення чи якийсь приємний подарунок. Так вже влаштована людська психологія, що про негативний досвід ми точно напишемо в Мережі, а от позитивними відгуками без додаткової мотивації ділимося вкрай рідко. Проте, тут також треба тримати баланс, бо на сайті з накрученими п’ятьма зірочками без негативу також навряд чи щось замовлять.

Чи варто використовувати одразу всі методи зовнішньої оптимізації?

Ні, зазвичай не варто!

Гарний не той SEO-спеціаліст, який може просувати сайт абсолютно за всіма каналами, а той, який вміє вибрати ті канали, котрі будуть найбільш ефективними для конкретного бізнесу та за наявного бюджету. У більшості випадків використання абсолютно всіх методів зовнішнього просування не є виправданим і стає лише причиною додаткових витрат.

Ваше завдання, як SEO-експерта, — навчитися аналізувати бізнес та його специфіку, враховувати особливості цільової аудиторії, вивчати конкурентів та використовувати їхній досвід, формувати оптимальну стратегію зовнішнього просування з урахуванням потреб бізнесу та його фінансових можливостей.

Звісно ж, мій Курс SEO спрямований на вивчення кожного з наведених методів зовнішньої оптимізації сайту. Та особливу увагу все ж приділяю саме правильному вибору цих методів. Якщо вам цікаво стати лінкбілдером, з чого починають більшість SEO спеціалістів, запрошую пройти безкоштовний пробний урок та дізнатися про сучасне SEO-просування більше. Впевнена, вам обовʼязково сподобається.

Зустрінемося на курсі!