Скільки коштує та як запустити рекламу у блогерів в Інстаграмі

Сміємо припустити, що ви підписані хоча б на кількох блогерів у соцмережах. І впевнені, що ви неодноразово бачили у них рекламу різних товарів, послуг або брендів. Така реклама справді може бути ефективною. І якщо ви вирішили працювати у сфері SMM-просування, вам, ймовірно, теж доведеться замовляти рекламу у блогерів для своїх та клієнтських проектів.

На курсі «SMM для фахівців-початківців. Освій нову професію!» ми докладно розглядаємо цю тему. Але хочемо розповісти про рекламу у блогерів і тут. Тож приємного читання!

Як знайти блогера для реклами в Інстаграмі

Існує кілька поширених способів знайти блогера для рекламної співпраці:

•  Пошук вручну— Ви самостійно вивчаєте облікові записи інфлюєнсерів та їх аудиторію.
• Пошук у Google— наприклад, на запит «ТОП-10 автоблогерів в Україні», «Популярні б'юті-блогери» тощо.
• У соцмережах— через хештеги, а також в обговореннях та тематичних пабликах.
• За допомогою спеціальних сервісів та бірж- Використовуючи автоматизовані сервіси підбору блогерів за заданими вами параметрами.

Ідеального способу, як ви розумієте, немає. У кожного є свої плюси та мінуси, тому рекомендувати щось одне ми не можемо. Все залежить від ваших уподобань, наявності часу на пошуки та бюджету.

Способи оплати реклами у блогерів

Зазвичай використовують один із трьох найпоширеніших варіантів оплати:

• Фіксована сума. Мабуть, найпростіший метод. Ви обговорюєте з блогером або його агентом певну суму за рекламу та виплачуєте її. Недолік способу в тому, що незалежно від ефективності реклами ви платите ту саму суму. Тому дуже важливо ретельно вивчити аудиторію інфлюєнсера та переконатися, що вона збігається з вашою ЦА.

• Реклама з бартером. Досить поширений метод, суть якого — у наданні блогеру вашого товару чи послуги замість реклами чи відгук. Такий формат добре підходить, якщо ви співпрацюєте з блогерами, що мають до 10 000 підписників. Найбільш популярні інфлюєнсери рідко погоджуються на рекламу за бартером.

• Партнерська програма. Ще один популярний метод співробітництва, при якому оплата здійснюється не за рекламу, а за залучених клієнтів. Більше клієнтів та замовлень – більше грошей отримує блогер. Відстеження ефективності реклами можна здійснити через реферальні посилання.

Знову ж таки, ми не можемо сказати, що якийсь формат оплати кращий чи гірший за інші. Багато залежить від специфіки товару, що просувається, або послуги, бюджету, самого блогера та його аудиторії. Ну і від вашого вміння домовлятися, ясна річ.

Щодо вартості реклами, то тут все індивідуально. Реклама може бути як абсолютно безкоштовною, так і коштуватиме кілька тисяч доларів. Назвати якусь середню вартість неможливо фізично.

Як перевірити блогера на накрутку

Існує чимало спеціальних сервісів, за допомогою яких можна перевірити блогера на накрутку в автоматичному режимі. Але вони зазвичай платні і не завжди надають точні результати. Однак потреби в них особливо немає. Ви можете перевірити блогера самостійно.

Є кілька ознак, що в акаунті інфлюєнсера накручені підписники та/або лайки та коментарі:

• За великої кількості підписників число лайків менше 10%. Це говорить нам, що значна частина фоловерів - це боти, які зі зрозумілих причин не виявляють жодної активності.
• Під усіма публікаціями блогера плюс-мінус однакова кількість лайків. Така дивна активність свідчить, що сплачений якийсь пакет лайків, які проставляються автоматично.
• Під постами багато лайків, але майже немає коментарів. Це також «тривожний сигнал». Якщо аудиторія активно лайкає блогера, то вона має коментувати його публікації. Інакше виникає певний дисонанс. А ми розуміємо, що лайки накручені.
• У списку підписників блогера багато користувачів із дивними ніками, які явно не могли придумати звичайні люди, та з порожніми аккаунтами. Тут все очевидно – це боти.

Якщо ж у вас немає часу вивчати облікові записи інфлюєнсерів і перевіряти їх на накрутку, можете все-таки використовувати сторонні сервіси. Наприклад, trendHERO. У його базі містяться дані понад 100 мільйонів облікових записів. Вартість використання - від $15.99 на місяць, проте доступний безкоштовний пробний період 14 днів. Можете спробувати та самостійно оцінити функціонал сервісу. Можливо, саме вам це буде ідеальний варіант.

Поради як зробити рекламу у блогерів ефективною

Про головне правило співпраці з блогерами аналіз аудиторії ми сказали. Однак це лише один крок на шляху до ефективної співпраці. Якщо ви хочете бути впевненими, що реклама дійсно дасть хороший ефект, потрібно ще дещо.

• Визначте цілі та завдання вашої рекламної кампанії

Ви повинні спочатку чітко позначити цілі реклами — збільшення продажів, покращення іміджу бренду, збирання бази потенційних покупців, залучення передплатників у власний аккаунт тощо. Якщо ви не встановите ці цілі, то й оцінити ефективність рекламної кампанії буде неможливо.

• Встановіть бажані KPI (ключові показники ефективності)

Чіткі показники ефективності допоможуть вам більш об'єктивно оцінити результати реклами та зрозуміти, наскільки виправданими були вкладення реклами в принципі. Фіксуйте всі отримані результати та враховуйте, які дії до них спричинили.

• Складіть список відповідних вам інфлюєнсерів

Не концентруйтесь лише на одному блогері. Зберіть пул акаунтів, що підходять вам, і постарайтеся оцінити їх максимально об'єктивно. Ризик помилитися дуже великий.

• Виберіть блогерів із найбільш релевантною вам аудиторією

Враховуючи наші попередні рекомендації, виберіть інфлюєнсери, чия аудиторія максимально співвідноситься з вашою. Саме з цими блогерами і варто розпочинати співпрацю.

• Обов'язково погодьте всі деталі співробітництва та уклавши договір

Кожен пункт співробітництва має бути в деталях обговорений та закріплений у договорі. Краще в цьому питанні бути надмірно акуратним, ніж упустити щось важливе і в результаті не отримати бажаного результату.

• Запустіть рекламу, контролюйте її реалізацію та результативність

Не забувайте контролювати виконання своїх зобов'язань блогером, а також оцінювати ефективність реклами. Проводьте аналіз, враховуйте свої вдалі та невдалі рішення. Таким чином ви зможете зробити подальші рекламні активності ефективнішими.

Курс "SMM просування"

Хочеш отримати навчання від Ольги Олійник?

На курсі навчимося:

• Створення стратегії

• Роботі з контентом у соціальних мережах

• Роботі з особистим брендом

• І інструментарію рекламних кабінетів та роботі з таргетованою рекламою!

Замовити консультацію

Докладніше про курс

І на останок!

Щоб запустити дійсно робочу рекламу у блогера, необхідно як мінімум на базовому рівні знатися на SMM. Не обов'язково бути гуру просування в соцмережах, але хоча б мінімальний досвід у вас має бути присутнім. А отримати його ви можете у тому числі на наших «Курсах для українців» - Швидко і недорого. Будемо раді бачити вас у лавах наших студентів!