Сторителлинг в Инстаграм

Люди любят истории. И во время тотального изобилия контента хороший рассказ — то, что нужно, чтобы привлечь внимание потенциального лида. Сторителлинг (англ. storytelling — рассказывание истории) хорош для привлечения новой аудитории, прогрева, нативной рекламы или для поднятия активности среди имеющихся подписчиков.

Как сделать истории интересными и превратить их в еще один инструмент продвижения, читайте в нашем материале.

Почему людям интересны рассказы и как это использовать

Чтобы получить работающий контент, важно в первую очередь понимать его назначение и целевую аудиторию. Людям свойственно желание заглянуть “за кулисы” чужой жизни, сравнить себя с кем-то или перенять чужой опыт. Именно поэтому подача продукта или услуги зачастую гораздо лучше воспринимается через историю конкретного персонажа, чем как прямая реклама с описанием характеристик и выгод.

Но чтобы повествование действительно затягивало, важно не упустить несколько базовых составляющих любой техники сторителлинга:

• герой, к которому читатель не будет равнодушен;
• антагонист героя (или препятствие на его пути);
• момент кризиса;
• момент успеха.

Искусство сторителлинга состоит в том, чтобы заставить читателя сопереживать выбранному герою (или заинтересоваться им), создать интригу и обеспечить эффектный финал. Если это удалось, можно смело рассчитывать на фидбек.

Сторителлинг в Инстаграм — это один из лучших способов поднять охваты (за интересной историей будут следить, лайкать, сохранять и комментировать). Лояльность можно повысить за счет раскрытия более личных деталей жизни того, кто находится по ту сторону экрана. Сопереживание поможет вовлечь и удержать подписчиков.

Где использовать сторителлинг

Хорошая история — как специя, приправит любой контент и сделает его ярче. Но не стоит злоупотреблять сторителлингом, чтобы не превратить блог или коммерческую страницу в сборник рассказов.

Задействовать сторителлинг в инстаграм можно и в постах, и в сторис, причем в обоих случаях возможен как единоразовый рассказ, так и целая серия публикаций, растянутая на несколько часов, а то и дней/недель.

Примеры сторителлинга:

• рассказ о каком-либо событии из жизни или пути к определенной цели (в основном — для блогеров);
• преодоление сложной жизненной ситуации;
• рассказ о необычном событии, стрессовой ситуации, испытании;
• предыстория создания продукта/услуги.

Сторителлинг для Instagram может быть вовлекающим (таким, что привлекает новых подписчиков, повышает активность имеющихся), развлекательный (для разбавления коммерческого контента), продающий (подогревающий интерес к объекту рекламы).

Несколько важных правил сторителлинга, которые стоит учесть:

• если разделяете историю на несколько постов, подберите тематический хештег и пронумеруйте “серии” — так подписчикам будет легче ориентироваться в повествовании;
• для сторис, записанных голосом, подготовьте дублирование информации текстом, используйте визуальный сторителлинг;
• следите за тем, чтобы каждый пост (сторис) мотивировал открыть следующий, т.е. сохраняйте интригу;
• выбирайте темы и ситуации, способные вызвать разные эмоции — сочувствие, интерес, гнев, злость, радость, умиление;
• не поучайте и не навязывайте собственных выводов — дайте возможность читателю самому обдумать финал.

Мотивируя остаться в ваших сторис, не пролистывая их, вы тем самым повышаете охваты в дальнейшем, т.к. алгоритм Инстаграм расценивает их как интересные аудитории и показывает активнее.

Один из самых известных классических приемов для создания рекламных текстов — скользкая горка Шугермана — уместен и в сторителлинге. Суть его в том, чтобы с каждым новым предложением сильнее погружать читателя в происходящее. Каждая фраза должна усиливать интригу в предыдущих.

В такой классической истории должны быть:

• завязка (знакомство с героем/ситуацией);
• описание сложностей, преград;
• кульминация;
• спад;
• выводы.

Скользкая горка подходит для рассказа личной истории, описания ситуации, решения проблемы при помощи продукта (прогрев).

Еще один прием сторителлинга — "американские горки". Он предполагает череду успехов и неудач, через которые проходит персонаж. Взлеты и падения, головокружительный успех и ужасные провалы заставляют сопереживать герою и его судьбе.

Как начать текст?

1. Это случилось год назад…Интригуйте читателя интересным событием.
2. В это сложно поверить, но…Пообещайте что-то удивительное.
3. Если вы думаете, что…Бросайте вызов убеждениям читателей.
4. Николай распахнул окно.Начинайте с действия.
5. Как я заработал на первую машину.Раскройте пользу в заголовке.

Типичные ошибки при создании историй

Хороший сторителлинг для социальных сетей — это понятная и интересная история. Чтобы получить именно такую, избегайте:

• перепрыгивания с темы на тему;
• поучений;
• излишнего драматизма, обилия восклицательных знаков;
• концентрации на себе, а не на читателе;
• восхваления персонажа/продукта.

Чтобы научиться писать увлекательные тексты, необходима практика и работа над ошибками. Гораздо больше приемов вовлечения, тонкостей создания текстов и секретов работы коммерческих авторов вы найдете в курсе Копирайтинг от Wezom Academy.

Приходите, чтобы научиться писать истории, которыми восхищаются! Пробный урок — бесплатно.