Анализ сайтов-конкурентов: зачем знать нишу

Ни один сайт в интернете не существует в «вакууме». Особенно когда мы говорим о веб-ресурсах, работающих в направлении E-Commerce. Да и не только о них. А это в свою очередь означает, что если вы хотите эффективно продвигаться в Сети, необходимо четко понимать, как работают ваши конкуренты, какие инструменты и методы продвижения они используют, какие их решения удачные, а какие нет.

Итак, сегодня я хочу подробнее рассказать о конкурентном анализе, поделиться полезными сервисами для подобных задач и доказать, что проведение такого анализа — это ключ к успешному поисковому продвижению. А чтобы не повторять всеобщую теорию, советую ознакомиться с еще одной нашей публикацией — «Етапы поискового продвижения».

Зачем производить анализ сайтов конкурентов?

Я могу назвать по меньшей мере пять причин, почему анализ веб-сайта даже одного вашего конкурента — это очень полезно для вашего проекта:

• Вы определяете сильные и слабые стороны конкурентов

Я считаю, что это главная причина. Определяя сильные и слабые стороны других компаний и их SEO-стратегий вы сразу видите, что работает хорошо, а над чем еще необходимо поработать.

Это касается и контента, и дизайна, и пользовательского опыта. Больше знаний – больше возможностей для реализации потенциала именно вашего проекта.

• Вы получаете возможность открыть новые возможности

Часто даже самые опытные SEO-специалисты не используют те или иные инструменты, которые могли бы существенно облегчить их работу и сделать ее более эффективной. Самый простой способ открыть их для себя и понять сценарии использования – это, как вы уже догадались, именно конкурентный анализ.

Кроме того, конкурентный анализ позволяет создавать более продуманную структуру сайта и определять наиболее эффективные стратегии внешнего продвижения. Заимствовать удачные идеи конкурентов — это действительно нормально, если вы можете их так же удачно, или даже лучше, реализовать. И чем придирчивее вы будете изучать другие веб-ресурсы, тем больше найдете актуальных решений именно для себя.

• Вы можете создавать более качественный контент

Идеального контента не существует, как для пользователя, так и для Google - это следует понимать. И, скорее всего, у ваших конкурентов также есть определенные пробелы и недостатки в этом вопросе. Определив их, вам будет легче все эти пробелы и недостатки исправить и восполнить, предложив пользователям более качественный и привлекательный продукт.

• Вы всегда будете на шаг впереди

Отслеживая маркетинговые стратегии и тактики конкурентов, вы сможете разработать собственные стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными и развивать свой бизнес. Если вы будете заниматься продвижением именно «в вакууме», то обойти конкурентов будет крайне сложно.

Как определить конкурентов в интернете

Чтобы проанализировать конкурентов, этих конкурентов еще предстоит определить. Это действительно не так сложно. Существует несколько эффективных, относительно простых и преимущественно бесплатных методов решения этой задачи. Но сначала вам нужно верно найти свою нишу. На этом этапе нужно определить вашу тематику, целевую аудиторию, уникальное ценностное предложение, сильные и слабые стороны бизнеса/проекта, который вы будете продвигать. Если это сделано, можно переходить непосредственно к поиску конкурентов:

• Используйте поиск Google

Это очень простой, полностью бесплатный и при этом весьма эффективный метод, позволяющий в дальнейшем легко проводить анализ сайтов по тематике. Просто используйте для поиска релевантные вашей тематике ключевые слова и фразы. Первые в списке выдачи сайты, вероятно, будут вашими главными конкурентами.

Именно на них и следует обращать внимание. Помните, что бизнес должен ориентироваться на тех, кто сейчас находится в топе. Высокие позиции означают, что эти компании используют эффективные инструменты и способы продвижения. То есть у них есть чему научиться. Используйте это — узнаете много нового и полезного.

• Используйте специальные сервисы для анализа конкурентов

Таких инструментов достаточно много: SEMrush, Ahrefs, SimilarWeb, Serpstat, Brand24 и другие. Они помогают автоматизировать много процессов анализа и получить объективную информацию о том, как другие бизнесы в выбранной нише продвигаются в интернете.

Например, вот так можно использовать Serpstat:

1. Вставьте ссылку на свой сайт в Serpstat.
2. Взгляните на список основных конкурентов (сайты с наибольшим количеством ключевых слов и фраз в столбце «Общие ключевые фразы»).

Проанализируйте сайты в приоритетном регионе вашего проекта.

Важно! Если у вас относительно молодой сайт, то и в списке Serpstat в основном будут достаточно «слабые» конкуренты. Ориентироваться на них не следует. В таком случае лучше использовать статистику топовых сайтов по поисковой выдаче.

• Ищите отраслевые каталоги

Это несколько специфический метод, но его можно использовать. Речь сейчас идет в основном не о «бумажных» каталогах, хотя они также имеют место. Я говорю о различных тематических сайтах-каталогах, где собрана информация о компаниях определенной отрасли. Эти каталоги могут помочь вам определить предприятия, предлагающие продукты или услуги, аналогичные вашим. В Украине таких веб-ресурсов относительно немного. А вот в странах Запада есть масса отличных примеров: Yelp, Angie's List, Yellow Pages и другие.

• Не забывайте о соцсетях

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram также могут быть полезны для выявления ваших конкурентов в Интернете. Выполняя поиск по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом, вы можете найти компании, предлагающие аналогичные продукты или услуги. Кстати, здесь на помощь может прийти и таргетированная реклама. Когда вы будете просматривать аккаунты компаний (особенно если вы еще будете с ними взаимодействовать — ставить лайки или писать комментарии), то в ближайшее время начнете получать рекламу данной тематики. Присмотритесь к компаниям, чью рекламу вы видите. Это тоже ваши конкуренты.

• Изучайте сайты с обзорами и отзывами

Различные сайты с отзывами и обзорами, а также маркетплейсы и агрегаторы цен – это отличный источник информации о конкурентах. Обратите внимание, какие из компаний чаще всего присутствуют на подобных платформах, какой у них рейтинг, что пишут клиенты в отзывах или обзорах. Здесь можно узнать много полезной информации и объективно оценить другие компании, работающие в выбранной вами нише. Да, этот метод требует времени, однако результат в большинстве случаев того стоит.

Сервисы и инструменты для анализа конкурентов

Теперь рассмотрим несколько функциональных сервисов, с помощью которых можно провести анализ конкурентов в интернете и тем самым сформировать собственную более эффективную стратегию продвижения:

• Ahrefs — мощный SEO-инструмент, с помощью которого вы можете анализировать сайты конкурентов, проводить анализ ключевых слов, отслеживать займы, обратные ссылки и многое другое. Ahrefs подойдет для анализа сайтов фактически по всему миру по Google и другим поисковым системам, хотя с ключами в украинской выдаче он пока слабоват.
• Serpstat — SEO-платформа, состоящая из пяти модулей: мониторинг позиций, анализ обратных ссылок, SEO-аудит сайта, анализ семантики и аналитика конкурентов. По сути, в контексте нашей темы нас интересует именно последний модуль. С его помощью можно найти конкурентов для SEO и PPC, узнать, по каким ключевым словам ранжируются избранные страницы, собрать семантическое ядро конкурентов, проанализировать рекламные объявления и т.д.
• Mention — сервис для анализа конкурентов и мониторинга онлайн. Вы также можете отслеживать упоминания бренда, продукта или ключевых слов в соцсетях, блогах и на форумах. Mention несколько уступает предыдущим платформам в плане функционала, но тоже может оказаться полезным.
• Brand24 — еще один полезный сервис, достаточно похожий на Mention. С его помощью можно проводить анализ сайта конкурентов, получать доступ к упоминаниям бренда или продукта в соцсетях, блогах, новостях, форумах, обзорах и т.д.
• WooRank — сервис, который поможет вам увидеть SEO рейтинг конкурентов, найти перечень ключевых слов, которые они используют, отслеживать изменения рейтинга в поисковых системах и многое другое.

Это далеко не полный перечень удобных и полезных платформ для SEO-специалиста, которые я использую и советую использовать коллегам.

Как же научиться пользоваться ими по полной и при этом не переплачивать за премиум-доступы?

Собственно, именно об этом можете спросить на моем курсе SEO продвижения. Если эта тематика вам интересна и вы хотите развиваться именно в данном направлении, приглашаю вас пройти бесплатный пробный урок курса, чтобы узнать больше. Обещаю, будет много интересного и полезного!