Фильтры поисковой системы

Ситуация: владелец сайта заказывает услугу SEO-продвижения и особо не контролирует этот процесс. Позиции растут, страницы постепенно приближаются к топу поисковой выдачи, все вроде бы продвигается просто замечательно. Вдруг что-то идет не так и сайт буквально «выпадает» из поисковой выдачи…

Что же случилось?

Если у вас уже есть базовые знания о методах продвижения сайта, то догадываетесь в чем дело. Сайт, вероятно, попал под фильтры поисковой системы из-за использования SEO-специалистами «серых» или «черных» методов SEO. И это действительно серьезная проблема, которую довольно сложно исправить.

Итак, сегодня, продолжая тему продвижения сайтов, мы с вами поговорим о фильтрах Google, рассмотрим несколько из них, а также попытаемся понять, можно ли вывести сайт из под санкций, если он уже под них попал.

Что такое Google фильтры?

Google фильтры — это алгоритмы и методы, используемые системой для фильтрации результатов поиска и предоставления пользователям наиболее релевантной и полезной информации в ответ на их поисковые запросы.

Проще говоря, с помощью таких фильтров Google борется с некачественным, неуникальным контентом и недобросовестными методами SEO-продвижения, такими как клоакинг, дорвеи, скрытый текст, ссылочный спам или накрутка поведенческих факторов.

Дело в том, что подобные методы продвижения действительно могут дать быстрый результат, однако он будет краткосрочным. Рано или поздно (и скорее рано) алгоритмы Google выявят подобные нарушения и наложат санкции на сайт. И тогда вывести его из-под этих санкций будет крайне сложно (иногда дешевле сделать и продвигать с нуля новый сайт). К этому вопросу мы вернемся, а теперь рассмотрим главные фильтры Google.

Google Panda

Panda — один из самых старых и одновременно важных фильтров Google. Он работает с 2011 года и отслеживает, в первую очередь, качество контента на сайте. Для Panda главные критерии оценки контента – это:

• качество и актуальность;
• подлинность;
• уникальность.

Кроме того, Panda также анализирует, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Поэтому немаловажную роль в оценке играет юзабилити, адаптивность, функциональность, дизайн и т.д. Если на сайт будут наложены именно санкции из-за фильтра Panda, это приведет к падению позиций в поисковой выдаче и, соответственно, к уменьшению трафика.

Google Penguin

 Этот фильтр анализирует внешние ссылки. То есть беклинки, упоминания на других ресурсах, чрезмерное использование SEO-анкоров и т.п.

Здесь следует заметить, что Penguin не «наказывает» сайт в прямом смысле этого слова, а просто аннулирует влияние «проблемных» внешних ссылок и упоминаний. Из поиска сайт не выпадет, но его позиции все же могут существенно просесть. Если вы наблюдаете нечто подобное, советуем зайти в Google Search Console — там может появиться соответствующая информация. Проблемные ссылки и упоминания по возможности следует удалить, отклонить или обнулить их вес.

Кстати, некоторые недобросовестные конкуренты могут использовать спам внешними ссылками, чтобы загнать чужие сайты под фильтр Penguin. Подобные действия нужно регулярно отслеживать и принимать соответствующие меры (отклонять ссылки с помощью Google's Disavow Tool).

Алгоритм Google Колибри

Данный алгоритм призван анализировать более сложные и длинные поисковые фразы и определять релевантность поисковых запросов ресурсов. Проще говоря, Колибри анализирует, насколько контент на странице соответствует поисковой фразе, которая на нее ведет.

Сайт может попасть под фильтр, если вы используете популярный поисковый запрос для увеличения входящего трафика на страницу, но сам контент на странице не отвечает этому запросу. К примеру, в тексте используется фраза «скачать Google Chrome», но страница в реальности продвигает какую-то букмекерскую контору. В таком случае попадание под фильтр – только вопрос времени.

Google Sandbox

На самом деле в Google открыто не подтверждают существование этого фильтра, однако опыт доказывает, что «молодые» сайты продвигаются хуже, находясь в некой песочнице. Страницы индексируются медленнее, рост позиций на первых порах минимален даже при активном SEO-продвижении, выйти в топ поисковой выдачи по высокочастотным и среднечастотным запросам практически невозможно.

Чтобы выйти из «песочницы», во-первых, нужно время. И с этим ничего не поделаешь. Это База. Во-вторых, даже в это время необходимо активно работать над сайтом: оптимизировать его, создавать качественный контент, наращивать внешнюю ссылочную массу, продвигаться в соцсетях. Впоследствии это даст результаты, но достичь их также быстро, работая с новым веб-ресурсом, как с доменом, которому уже несколько лет, практически невозможно. Такова уж политика Google.

Фильтр YMYL

YMYL – это алгоритм, определяющий экспертность контента. Особенно это касается тематик, которые могут напрямую повлиять на финансовое положение, здоровье или жизнь пользователя. То есть речь идет в первую очередь о сайтах медицинской, финансовой тематики и т.д.

Фильтр YMYL может быть применен в отношении сайта, если в нем:

1. некачественный и не экспертный контент;
2. не указан автор публикации;
3. отсутствуют подтверждения экспертности (сертификаты, лицензии);
4. в общем невысокое качество страниц.

Это еще раз подтверждает тот факт, что качество контента на сайте играет одну из решающих ролей в его ранжировании и позициях в поисковой выдаче. Поэтому экономить на разработке контента точно не стоит. Особенно, если вы работаете именно в указанных выше тематиках. По отношению к ним Google крайне придирчив.

Google Pirate

Этот фильтр, как несложно догадаться, касается разного пиратского контента — фильмов, сериалов, музыки, программного обеспечения и т.д. Размещая на сайте пиратский контент, вы должны четко осознавать возможные последствия таких действий.

Здесь следует заметить, что сам Google не анализирует и не отслеживает пиратский контент напрямую. Наложение фильтров Pirate в большинстве случаев инициируется из-за жалобы DMCA по авторскому праву. Если таких жалоб всего несколько, санкции вообще не могут налагаться и сайт продолжит работать по-прежнему. Однако, когда количество жалоб растет, это рано или поздно приведет к наложению санкций.

И здесь самое главное! Если из предыдущих фильтров ресурс все же можно вывести, то попадание под фильтр Pirate – это раз и навсегда. Вы можете удалить весь пиратский контент, но сайт уже не выйдет из-под фильтра. Поэтому стоит несколько раз подумать, прежде чем размещать на страницах пиратский контент.

Что делать, если ваш сайт попал под фильтр Google?

На самом деле, единого правила для вывода сайта из-под фильтров Google не существует, ведь каждый случай индивидуален и требует серьезного комплексного подхода. Но мы можем дать базовый алгоритм действий, который можно использовать:

• Определите причину попадания под фильтр. В первую очередь необходимо понять, что именно послужило причиной попадания под санкции Google. Для этого можно перейти в Google Search Console, чтобы получить дополнительную информацию. Или можете воспользоваться посторонними сервисами. К примеру, Ahrefs Site Explorer.
• Проанализируйте найденную причину. Когда проблема обнаружена, нужно понять, что именно могло ее вызвать: некачественный или неуникальный контент, использование вышеперечисленных «черных» методов SEO и т.д.
• Исправьте проблему. Быстрее устраните выявленную проблему (или проблемы): удалите или замените некачественный контент, уменьшите количество ключевых слов в текстах, если их слишком много, исправьте другие ошибки.
• Отправьте запрос на повторное рассмотрение. Это также можно сделать через Google Search Console. Таким образом вы сообщите Google, что ошибки исправлены и инициируете повторную проверку сайта.
• В дальнейшем тщательно контролируйте сайт и его состояние. После отправки запроса особенно внимательно наблюдайте за сайтом: как изменяются объемы трафика, растут позиции или возвращаются в поиск удаленные с него страницы. Если проблема действительно решена, динамика будет положительной.

Эти пять шагов выглядят просто «на бумаге». В реальности же вывод сайта из-под фильтров Google – это обычно длительный и трудоемкий процесс, не всегда гарантирующий результат. Поэтому главное правило SEO-продвижения в современных реалиях – предотвращать возникновение подобных ситуаций, чтобы не приходилось решать проблемы в будущем.

Именно правильному продвижению веб-сайтов посвящен курс SEO. Вы узнаете, какие методы SEO следует использовать, как предотвратить попадание сайтов под фильтры Google, на что обращать особое внимание и как не довести ситуацию до критической.

Как всегда, пробный урок курса доступен бесплатно. Присоединяйтесь!