Полезные советы, как вывести сайт в ТОП Google

Борьба за первые места в поисковой выдаче Google ведется непрерывно. И как бы кто ни пытался доказывать, что SEO продвижение «умирает», оно уже который год живее всех живых. И это понятно, ведь быть в ТОПе — это значит получать в разы больше трафика на сайт.

Это не пустые слова. Согласно исследованиям платформы seoClarity, CTR* первой позиции в выдаче Google на десктопах составляет 8,17%. А CTR десятой позиции — 0,44%. И это первая страница выдачи. Процент перехода на вторую-третью страницу еще меньше.

*CTR — показатель кликабельности относительно числа показов

Продвижение по SEO остается одним из приоритетных направлений раскрутки современного бизнеса в интернете. А курс SEO продвижения в Wezom Академии — одним из наиболее приоритетным у наших студентов.

Сегодня постараемся объяснить особенности современного SEO простыми словами, а также алгоритм вывода сайта в ТОП поисковой выдачи Google. Но сразу сделаем оговорку: если у вас нет никакого опыта в SEO-продвижении, стоит подходить к этому вопросу с осторожностью, и при необходимости доверять подобные работы специалистам. Иначе есть риск впустую потратить время и деньги.

Как улучшить позиции сайта в Гугл: базовый алгоритм действий

Не существует какого-то «золотого стандарта», как выйти на первые позиции в поисковой выдаче. SEO требует индивидуального подхода, в котором множество переменных — от тематики сайта до бюджета клиента на продвижение. Тем не менее общая стратегия в большинстве случаев похожая. Именно ее мы и опишем далее.

И для начала определимся с терминологией…

SEO продвижение — это комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации сайта с целью повышения его позиций в результатах поисковой выдачи по релевантным запросам. Чем лучше сайт оптимизирован с точки зрения SEO, тем выше он будет на странице поиска. И тем, соответственно, больше трафика сможет привлечь.

Теперь — к делу!

Шаг 1. Определение исходной точки и бюджета на SEO-продвижение

В SEO очень важно не принимать поспешных решений и не действовать «вслепую». Первое, что вам необходимо сделать, — провести технический аудит сайта и разработать стратегию продвижения. Многие владельцы сайтов на самом деле даже не догадываются, насколько плохо может быть оптимизирован сайт. Даже если он работает «как часы», но при этом его позиции совершенно не растут.

Итак, для начала необходимо провести технический аудит, состоящий из нескольких обязательных этапов:

• Технический анализ сайта, поиск недоработок и оценка их критичности, составление техзадания по их устранению.
• Оценка текущего контента на сайте, метатегов и метаданных с рекомендациями по их доработке.
• Анализ ссылочного профиля сайта.
• Изучение семантического ядра и его кластеризация (распределение по частотности запросов).
• Анализ и прогнозирование получения трафика за определенный период.
• Разработка стратегии линкбилдинга с учетом предполагаемого бюджета.
• Подготовка контент-плана для его дальнейшей реализации.
• Расчет бюджета на продвижение.

Обычно на этом же этапе проводят анализ и аудит конкурентов. Необходимо выявить их в разных семантических группах, сравнить позиции в выдаче, сравнить базовые показатели, проанализировать ссылочные профили, прочее. Анализировать конкурентов нужно обязательно. И чем более конкурентная ниша, тем это актуальнее.

Шаг 2. Внутренняя оптимизация сайта

Крайне важный и ответственный этап, включающий несколько основных действий:

• Оптимизация структуры сайта. Важно, чтобы она была не только удобной и понятной для пользователя, но и формировалась в соответствии с семантическим ядром.
• Оптимизация страниц. Притом для каждого типа страниц действуют свои правила оптимизации. Будь то главная страница, страницы категорий, карточки товаров, прочее.
• Формирование органической перелинковки. Важно, чтобы внутренние линки были размещены по сайту максимально равномерно и без переизбытка. Плюс они должны быть естественными, а не ссылки ради ссылок.
• Написание, редактура и публикация уникальных и SEO-оптимизированных текстов для сайта. 
• Использование оптимизированных картинок. Желательно уникальных и с обязательным добавлением title и alt.

На самом деле внутренняя оптимизация — это большой раздел в теме SEO, которому можно посвятить отдельную большую статью. Сюда относится и настройка файлов Robots.txt, Sitemap.xml, и удаление несуществующих страниц, и настройка редиректов, и повышение скорости загрузки страниц, и многое другое. Настоятельно рекомендуем уделить внутренней оптимизации особое внимание. Иначе дальнейшее продвижение по SEO попросту не будет эффективным.

Шаг 3. Внешняя оптимизация сайта (линкбилдинг)

Вслед за внутренней следует внешняя оптимизация сайта — наращивание ссылочной массы. Входящие ссылки с авторитетных ресурсов — важный показатель для Google. Чем больше на вас ссылаются другие сайты и чем выше их авторитет, тем лучше. 

Есть несколько способов наращивания ссылочной массы:

• Private Blog Network — создание дополнительных сайтов, которые будут ссылаться на основной ресурс и тем самым способствовать его продвижению.
• PR-размещение — по сути покупка «места» на страницах тематических площадок. Вы оплачиваете размещение, площадка публикует текст со ссылкой.
• Крауд-маркетинг — ссылочное продвижение на тематических форумах, агрегаторах и сайтах-отзовиках.
• Outreach — размещение публикаций со ссылками по договоренности с владельцами этих площадок. 

Также есть вспомогательный метод построения уровней ссылок. Его суть в том, что владелец сайта размещает внешние ссылки не только на основной веб-ресурс, но и на площадки, которые уже на него ссылаются. То есть, таким способом создается некая иерархия и повышается авторитетность ссылающихся на ваш сайт площадок. Это тоже плюс.

Важно! Избегайте массового наращивания ссылок с не авторитетных ресурсов. И уж тем более не стоит бездумно закупать ссылки на ссылочных биржах. Такая стратегия способна очень сильно навредить вашему сайту, вплоть до попадания под фильтры Google. Часто стремительное падение позиций без видимых на то причин связано именно с чрезмерно агрессивным линкбилдингом.

Шаг 4. Адаптация сайта под мобильные устройства

Сегодня адаптивность — один из ключевых критериев Google для ранжирования сайта. Ваш ресурс может быть идеально внутренне оптимизирован и с отличной ссылочной массой, но если у него нет мобильной версии, можно даже не думать о топовых позициях в выдаче.

Google с 2018 года при ранжировании следует правилу Mobile-first. То есть, изначально анализирует контент, отображаемый на мобильных устройствах, а уже потом — на десктопных. При этом важно, чтобы контент в мобильной и десктопной версиях был идентичным. Или минимально отличающимся. 

Здесь есть один важный момент — не путайте адаптивный дизайн и мобильную версию сайта. Мобильная версия — это по сути отдельный сайт, который ранжируется независимо от десктопной версии. Для лучшего понимания можете зайти с мобильного браузера в Facebook и Instagram. Facebook сразу перенаправит вас на мобильную версию с приставкой «m» в URL: https://m.facebook.com/. А вот в Instagram адрес не меняется, но сайт адаптируется под экран мобильного устройства. https://instagram.com/. 

С точки зрения SEO вариант с адаптивностью более предпочтителен. И он в большинстве случаев даже проще в плане разработки. А проверить адаптивность можно при помощи готовых инструментов — Mobile-Friendly Test или Google Search Console (если ваш сайт уже добавлен в GSC). Преимущество первого варианта — в возможности анализировать качество оптимизации любого сайта в интернете. В том числе конкурентов, сравнивая показатели с вашими и при необходимости корректируя дальнейшую стратегию.

Для наглядности — пример результатов сканирования сайта Wezom Академии:

Mobile-Friendly Test предоставляет только базовую информацию об оптимизации сайта для мобильных устройств. Чтобы получить больше сведений, рекомендуем все же использовать Google Search Console для анализа вашего сайта.

Шаг 5. Наполнение сайта качественным контентом и улучшение поведенческих факторов

Контент сайта — один из ключевых факторов, влияющих на SEO продвижение и ранжирование. Поисковые алгоритмы анализируют сам контент, а также реакцию аудитории, основываясь на поведенческих факторах — количестве проведенного на странице времени, глубине просмотра, проценте отказов и так далее.

Есть несколько основных требований к контенту на сайте:

1. Релевантность поисковым запросам. Пользователь, перейдя по ссылке из результатов поиска, должен получить искомую информацию. То есть, если человек по запросу «купить смартфон в Киеве» переходит на страницу с обзором мобильных операционных систем, это не очень хорошо. 
2. Полезность. Контент ради контента — проигрышная стратегия. Некачественные и не информативные тексты на сайте могут только навредить.
3. Уникальность. Ни в коем случае нельзя копировать тексты с других веб-ресурсов. Поисковики умеют находить дубли очень быстро. Такой подход может загнать веб-ресурс под фильтры и буквально «выбросить» ваш сайт из поиска.
4. Отсутствие переспама. Переспамом называют переизбыток ключевых слов и фраз в тексте. Подобное практикуют с целью охватить максимум запросов на одной странице, но переспам может дать совершенно противоположный эффект. Не рекомендуем использовать более 1-3 ключевых запросов на 1 000 знаков текста.
5. Отсутствие «воды» в тексте. «Вода» — это по сути пустые словесные конструкции, не несущие в себе особого смысла и пользы. Чем меньше «воды», тем лучше. Особенно это касается технических текстов.

Нужно сказать, что долгое время владельцы сайтов не уделяли качеству контента должного значения. Сейчас, к счастью, ситуация меняется. Но нужно помнить, что услуги хорошего копирайтера (автора текстов) могут обходиться недешево.

Бонус-совет: не забывайте о специальных SEO-инструментах, упрощающих работу

Если вы прямо сейчас обдумываете, как сделать, чтобы сайт был в Гугле, да еще и на первых местах, советуем более детально погрузиться в эту тему, а не только ознакомиться с поверхностной информацией. Не забывайте и о вспомогательных инструментах. 

Во-первых, пользуйтесь основными сервисами Google для SEO специалистов — Google Search Console, Google Analytics, Google Tag Manager.

Во-вторых, для удобства можно использовать Google Таблицы и BigQuery. С их помощью можно удобнее и быстрее выгружать данные из Search Console, чтобы в дальнейшем с ними работать.

В-третьих, изучите сторонние инструменты для SEO — Screaming Frog, Netpeak Spider и другие. Среди них есть как платные, так и бесплатные. Вариантов достаточно много, но все они требуют некоторого времени, чтобы разобраться во всех тонкостях работы. Зато в дальнейшем они существенно упростят задачу продвижения по SEO.