Корисні поради, як вивести сайт у ТОП Google

Боротьба за перші місця у пошуковій видачі Google ведеться безперервно. І як би хто не намагався доводити, що SEO просування «вмирає», воно вже який рік живіше за всіх живих. І це зрозуміло, адже бути в ТОПі - це означає отримувати в рази більше трафіку на сайт.

Це не пусті слова. Згідно з дослідженнями платформи seoClarity, CTR* першої позиції у видачі Google на робочих столах становить 8,17%. А CTR десятої позиції – 0,44%. І це перша сторінка видачі. Відсоток переходу на другу-третю сторінку ще менший.

*CTR — показник клікабельності щодо кількості показів

Просування SEO залишається одним із пріоритетних напрямів розкручування сучасного бізнесу в інтернеті. А курс SEO просування у Wezom Академії є одним з найбільш пріоритетних у наших студентів.

Сьогодні постараємося пояснити особливості сучасного SEO простими словами, а також алгоритм виведення сайту у ТОП пошукової видачі Google. Але відразу зробимо застереження: якщо у вас немає жодного досвіду в SEO-просуванні, варто підходити до цього питання з обережністю, і за необхідності довіряти подібні роботи фахівцям. Інакше є ризик даремно витратити час та гроші.

Як покращити позиції сайту в Google: базовий алгоритм дій

Не існує якогось «золотого стандарту», як вийти на перші позиції у пошуковій видачі. SEO вимагає індивідуального підходу, в якому багато змінних - від тематики сайту до бюджету клієнта на просування. Проте загальна стратегія здебільшого схожа. Саме її ми й опишемо далі.

І для початку визначимося із термінологією…

SEO просування — це комплекс заходів щодо внутрішньої та зовнішньої оптимізації сайту з метою підвищення його позицій у результатах пошукової видачі за релевантними запитами. Чим краще сайт оптимізований з точки зору SEO, тим вищим він буде на сторінці пошуку. І тим більше трафіку зможе залучити.

Тепер - до діла!

Крок 1. Визначення вихідної точки та бюджету на SEO-просування

У SEO дуже важливо не приймати поспішних рішень і не діяти «наосліп». Перше, що вам необхідно зробити, – провести технічний аудит сайту та розробити стратегію просування. Багато власників сайтів навіть не здогадуються, наскільки погано може бути оптимізований сайт. Навіть якщо він працює «як годинник», але при цьому його позиції зовсім не зростають.

Отже, спочатку необхідно провести технічний аудит, що складається з декількох обов'язкових етапів:

• Технічний аналіз сайту, пошук недоробок та оцінка їх критичності, складання техзавдання щодо їх усунення.
• Оцінка поточного контенту на сайті, метатегів та метаданих з рекомендаціями щодо їх доопрацювання.
• Аналіз профілю профілю сайту.
• Вивчення семантичного ядра та його кластеризація (розподіл за частотністю запитів).
• Аналіз та прогнозування отримання трафіку за певний період.
• Розробка стратегії лінкбілдингу з урахуванням передбачуваного бюджету.
• Підготовка контент-плану для її подальшої реалізації.
• Розрахунок бюджету просування.

Зазвичай цьому ж етапі проводять аналіз і аудит конкурентів. Необхідно виявити їх у різних семантичних групах, порівняти позиції у видачі, порівняти базові показники, проаналізувати посилальні профілі та інше. Аналізувати конкурентів необхідно обов'язково. І чим конкурентніша ніша, тим це актуальніше.

Крок 2. Внутрішня оптимізація сайту

Вкрай важливий та відповідальний етап, що включає кілька основних дій:

• Оптимізація структури веб-сайту. Важливо, щоб вона була не тільки зручною та зрозумілою для користувача, але й формувалася відповідно до семантичного ядра.
• Оптимізація сторінок. До того ж для кожного типу сторінок діють свої правила оптимізації. Будь то головна сторінка, сторінки категорій, картки товарів та інше.
• Формування органічного перелінкування. Важливо, щоб внутрішні лінки були розміщені на сайті максимально рівномірно і без надлишку. Плюс вони мають бути природними, а не посилання заради посилань.
• Написання, редактура та публікація унікальних та SEO-оптимізованих текстів для сайту.
• Використання оптимізованих картинок. Бажано унікальних та з обов'язковим додаванням title та alt.

Насправді, внутрішня оптимізація — це великий розділ у темі SEO, якому можна присвятити окрему велику статтю. Сюди відноситься і налаштування файлів Robots.txt, Sitemap.xml, і видалення неіснуючих сторінок, і настроювання редиректів, підвищення швидкості завантаження сторінок, і багато іншого. Настійно рекомендуємо приділити внутрішній оптимізації особливу увагу. Інакше подальшепросування SEOпросто не буде ефективним.

Крок 3. Зовнішня оптимізація сайту (лінкбілдінг)

Після внутрішньої слідує зовнішня оптимізація сайту — нарощування посилальної маси. Вхідні посилання з авторитетних ресурсів є важливим показником для Google. Чим більше на вас посилаються інші сайти і чим вищий їхній авторитет, тим краще.

Є кілька способів нарощування маси посилань:

• Private Blog Network — створення додаткових сайтів, які посилатимуться на основний ресурс і тим самим сприятимуть його просуванню.
• PR-розміщення — по суті, покупка «місця» на сторінках тематичних майданчиків. Ви оплачуєте розміщення, майданчик публікує текст із посиланням.
• Крауд-маркетинг — Посилання на тематичних форумах, агрегаторах і сайтах-відгуків.
• Outreach — Розміщення публікацій з посиланнями за домовленістю з власниками цих майданчиків.

Також є допоміжний метод побудови рівнів посилань. Його суть у тому, що власник сайту розміщує зовнішні посилання не лише на основний веб-ресурс, а й на майданчики, які вже посилаються на нього. Тобто, таким способом створюється якась ієрархія і підвищується авторитетність майданчиків, що посилаються на ваш сайт. Це також плюс.

Важливо! Уникайте масового нарощування посилань із не авторитетних ресурсів. І вже тим більше не варто бездумно закуповувати посилання на біржах посилань. Така стратегія здатна дуже сильно нашкодити вашому сайту, аж до потрапляння під фільтри Google. Часто стрімке падіння позицій без видимих причин пов'язане саме з надмірно агресивним лінкбілдингом.

Крок 4. Адаптація сайту під мобільні пристрої

Сьогодні адаптивність – один із ключових критеріїв Google для ранжування сайту. Ваш ресурс може бути ідеально внутрішньо оптимізований і з відмінною масою посилань, але якщо у нього немає мобільної версії, можна навіть не думати про топові позиції у видачі.

Google з 2018 року при ранжируванні слідує правилу Mobile-first. Тобто спочатку аналізує контент, що відображається на мобільних пристроях, а вже потім — на десктопних. При цьому важливо, щоб контент у мобільній та десктопній версіях був ідентичним. Або мінімально відрізняється.

Тут є один важливий момент – не плутайте адаптивний дизайн та мобільну версію сайту. Мобільна версія — це окремий сайт, який ранжується незалежно від десктопної версії. Для кращого розуміння можете зайти з мобільного браузера у Facebook та Instagram. Facebook одразу перенаправить вас на мобільну версію з приставкою "m" в URL: https://m.facebook.com/. А ось в Instagram адресу не змінюється, але сайт адаптується під екран мобільного пристрою. https://instagram.com/.

З погляду SEO варіант з адаптивністю кращий. І він у більшості випадків навіть простіше щодо розробки. А перевірити адаптивність можна за допомогою готових інструментів. Mobile-Friendly Test або Google Search Console (якщо ваш сайт вже доданий до GSC). Перевага першого варіанта — можливість аналізувати якість оптимізації будь-якого сайту в інтернеті. У тому числі конкурентів, порівнюючи показники з вашими та за необхідності коригуючи подальшу стратегію.

Для наочності приклад результатів сканування сайту Wezom Академії:

Mobile-Friendly Test надає лише базову інформацію щодо оптимізації сайту для мобільних пристроїв. Щоб отримати більше відомостей, рекомендуємо все ж таки використовувати Google Search Console для аналізу вашого сайту.

Крок 5. Наповнення сайту якісним контентом та покращення поведінкових факторів

Контент сайту - один із ключових факторів, що впливають на SEO просування та ранжування. Пошукові алгоритми аналізують сам контент, а також реакцію аудиторії, ґрунтуючись на поведінкових факторах – кількості проведеного на сторінці часу, глибині перегляду, відсотку відмов тощо.

Є кілька основних вимог до контенту на сайті:

1. Релевантність пошукових запитів. Користувач, перейшовши за посиланням з результатів пошуку, повинен отримати потрібну інформацію. Тобто, якщо людина на запит «купити смартфон у Києві» переходить на сторінку з оглядом мобільних операційних систем, це не дуже добре.
2. Корисність. Контент заради контенту – програшна стратегія. Неякісні та не інформативні тексти на сайті можуть лише нашкодити.
3. Унікальність. У жодному разі не можна копіювати тексти з інших веб-ресурсів. Пошуковики вміють знаходити дублі дуже швидко. Такий підхід може загнати веб-ресурс під фільтри і буквально викинути ваш сайт з пошуку.
4. Відсутність переспаму. Переспамом називають надлишок ключових слів та фраз у тексті. Подібне практикують з метою охопити максимум запитів на одній сторінці, але переспам може дати протилежний ефект. Не рекомендуємо використовувати більше 1-3 ключових запитів на 1000 символів тексту.
5. Відсутність води у тексті. «Вода» — це насправді порожні словесні конструкції, які мають особливого сенсу і користі. Що менше «води», то краще. Особливо це стосується технічних текстів.

Потрібно сказати, що довгий час власники сайтів не приділяли якості належного значення. Нині, на щастя, ситуація змінюється. Але треба пам'ятати, що послуги хорошого копірайтера (автора текстів) можуть коштувати недешево.

Бонус-рада: не забувайте про спеціальні SEO-інструменти, що спрощують роботу

Якщо ви прямо зараз обмірковуєте,як зробити, щоб сайт був у Гуглі, та ще й на перших місцях, радимо більш детально поринути у цю тему, а не лише ознайомитись із поверхневою інформацією. Не забувайте і про допоміжні інструменти.

По-перше, користуйтеся основними сервісами Google для SEO спеціалістів - Google Search Console, Google Analytics, Google Tag Manager.

По-друге, для зручності можна використовувати Google Таблиці та BigQuery. З їх допомогою можна зручніше та швидше вивантажувати дані з Search Console, щоб надалі з ними працювати.

По-третє, вивчіть сторонні інструменти для SEO – Screaming Frog, Netpeak Spider та інші. Серед них є як платні, і безкоштовні. Варіантів досить багато, але вони вимагають деякого часу, щоб розібратися у всіх тонкощах роботи. Зате надалі вони суттєво спростять завдання просування SEO.