Чи потрібний дизайн і фірмовий стиль малому бізнесу?

До теми дизайну та фірмового стилю малого бізнесу хочеться підійти не зовсім стандартно.

Давайте уявимо, що ми ходимо невеликим провінційним містечком на 100-200 тисяч жителів. Класичне містечко з його спальними районами, маленькими магазинчиками та локальними брендами. Що ми побачимо тут? З десяток продуктових магазинів «Продукти», перукарню «Наталі» чи «Світлана», бар «Бар» тощо. Очевидно, що ніщо подібне не приверне нашої уваги, не відкладеться в пам'яті, не змусить знайти сторінку компанії в соцмережах, щоб підписатися і стежити за новинами.

Чому? Тому що тут немає ні фірмового дизайну, ні унікального стилю, ні навіть логотипу, який привернув би увагу. Нічого, що стало б тригером, зацікавило та запам'яталося.

Багато підприємців та власників малого бізнесу вважають, що фірмовий стиль — це доля великих бізнес-гравців та міжнародних корпорацій. Це, як ви здогадуєтеся, велика помилка.

Навіщо фірмовий стиль малого бізнесу?

Найпростіша і очевидніша відповідь на це питання — щоб виділитися на тлі конкурентів. Але насправді все значно серйозніше.

Фірмовий стиль – це індивідуальність бренду. Саме він формує уявлення клієнта про те, що собою представляє ваш бізнес насправді. Він відображає якості, які уособлює бренд, та викликає довіру аудиторії.

Айдентика:

Фірмовий стиль:

Успіх бренду будується не лише на його продукті. Він будується на емоціях, які одержує людина, обираючи цей бренд. "Яблуко" на смартфоні - це зовсім не те, через що купують iPhone. Але саме це яблуко – ознака якості, індивідуальності та технологічності продукту.

Насправді сприйняття малого бізнесу через його айдентику принципово не відрізняється від сприйняття великого бізнесу. І наявність фірмового стилю може зіграти ключову роль прийнятті рішення потенційним клієнтом. З двох абсолютно ідентичних кав'ярень людина вибере ту, у якої оригінальна назва, привабливий логотип і слоган, що запам'ятовується. От і все!

Що таке брендинг і скільки він коштує?

Брендінг – це процес створення унікального та стильного образу бренду.

Бренд – це щось унікальне. Те, що виділяє ваш бізнес на тлі знеособлених конкурентів. Умовна автомийка «Шторм» з фірмовим логотипом приверне значно більше уваги, ніж звичайна «Мийка 24/7».

Якщо ж говорити про вартість, то вилка цін тут може бути дуже великою. Наприклад, за опитуваннями, більшість представників малого бізнесу в розвинених країнах готові заплатити за розробку логотипу до $100. 19% - від $100 до $500. І лише 6,4% — понад $500.

Що таке айдентика?

Айдентика – це вся візуальна частина бренду. Під цю категорію підпадають такі елементи:

• Візуальна конструкція логотипу плюс список правил та рекомендацій роботи з ним.
• Графічна система бренду, яка створює та розвиває його атмосферу.
• Палітра фірмових кольорів, що фіксує бренд на колірному колі та коректно обмежує використання інших колірних рішень.
• Фірмовий шрифт бренду як для логотипу (якщо в ньому містяться текстові елементи), так і для графічних носіїв інформації.

Завдання айдентики - зробити бренд візуально пізнаваним. Щоб клієнт, навіть не вдивляючись у деталі, міг його ідентифікувати. Наприклад, ви легко дізнаєтесь логотип Starbucks, шрифт Disney або кольори Google. Все це айдентика.

Чи не візуальна частина бренду — що це?

Крім візуальної частини бренду існує і не візуальна:

• Неймінг – назва бренду або компанії.
• Tone of Voice – особлива тональність, голос бренду.
• Зареєстрований торговий знак.
• Характер бренду – його архетип.

Сюди відносяться слогани компанії та фірмові фрази. Погодьтеся, ви легко згадайте, який бренд стоїть за фразою Just Do It, який - за I'm Lovin' It, а який - за Connecting People.

Брендінг покроково

У класичному вигляді брендинг складається із шести етапів:

1. Створення унікальних графічних та вербальних символів – назви, логотипу, слогана.
2. Розробка та позиціонування УТП - унікальної торгової пропозиції.
3. Формування айдентики.
4. Розробка та використання рекламної комунікації.
5. Підбір носіїв та активностей, які транслюватимуть ідею бренду.
6. Безпосередньо процес просування.

Об'єктивно кажучи, одній людині, навіть дуже залученій, буде складно взяти на себе всі етапи брендингу. Але розробити айдентику і не візуальну частину бренду — цілком реально.

Нанімати дизайнера чи самому створити логотип?

Розробка фірмового стилю або навіть логотипу може бути досить дорогою послугою. Особливо для малого бізнесу на старті його розвитку. Можна звернутися до фрілансерів, але немає гарантії, що логотип буде унікальним, таким, що продається, запам'ятовується і просто вам сподобається. А послуги дизайн-студії спочатку точно будуть невиправдано високими.

Можна піти іншим шляхом – створити логотип «на коліні» самостійно. Мобільних додатків та веб-сервісів для цього більш ніж достатньо. Але на жодну унікальність та авторський стиль у цьому випадку розраховувати не доводиться. Типовий шаблон логотип і нічого більше.

Як же вчинити?

Ми пропонуємо третій, найрозумніший шлях – пройти Курс Graphic Design у Wezom Академії. Після навчання ви зможете не лише створювати унікальні логотипи, а й розробляти весь фірмовий стиль під ключ.

Але на жаль поки що місто, в якому знаходиться наша Академія - окуповане, ми не проводимо офлайн курси з графічного дизайну, але наш викладач підготував для вас свій новий міні-курс зі SketchUp! На ньому він розповість як використовувати SketchUp для створення та редагування 3D-моделей різної складності та ступеня опрацювання! Пройшовши курс ви знатимете все, що потрібно щоб самостійно вміти спроектувати від столу до торгового комплексу.