Нужен ли дизайн и фирменный стиль малому бизнесу?
К теме дизайна и фирменного стиля малого бизнеса хочется подойти не совсем стандартно…
Давайте представим, что мы прогуливаемся по небольшому провинциальному городку на 100-200 тысяч жителей. Классический городок с его спальными районами, маленькими магазинчиками и локальными брендами. Что мы здесь увидим? С десяток продуктовых магазинов «Продукты», парикмахерскую «Натали» или «Светлана», бар «Бар» и тому подобное. Очевидно, что ничто подобное не привлечет нашего внимания, не отложится в памяти, не заставит найти страницу «компании» в соцсетях, чтобы подписаться и следить за новостями.
Почему? Потому что здесь нет ни фирменного дизайна, ни уникального стиля, ни даже логотипа, который бы привлек внимание. Ничего, что стало бы триггером, заинтересовало и запомнилось.
Многие предприниматели и владельцы малого бизнеса считают, что фирменный стиль — это удел крупных бизнес-игроков и международных корпораций. Это, как вы уже догадываетесь, большая ошибка.
Зачем фирменный стиль малому бизнесу?
Самый простой и очевидный ответ на этот вопрос — чтобы выделиться на фоне конкурентов. Но на самом деле все куда серьезнее.
Фирменный стиль — это индивидуальность бренда. Именно он формирует представление клиента о том, что из себя представляет ваш бизнес на самом деле. Он отражает качества, которые олицетворяет бренд, и вызывает доверие аудитории.
Айдентика:
Фирменный стиль:
Успех бренда строится не только на его продукте. Он строится на эмоциях, которые получает человек, выбирая этот бренд. «Яблоко» на смартфоне — это вовсе не то, из-за чего покупают iPhone. Но именно это яблоко — признак качества, индивидуальности и технологичности продукта.
На самом деле восприятие малого бизнеса через его айдентику принципиально не отличается от восприятия бизнеса крупного. И наличие фирменного стиля может сыграть ключевую роль в принятии решения потенциальным клиентом. Из двух абсолютно идентичных кофеен человек выберет ту, у которой оригинальное название, привлекательный логотип и запоминающийся слоган. Вот и все!
Что такое брендинг и сколько он стоит?
Брендинг — это процесс создания уникального и стильного образа бренда.
Бренд — это нечто уникальное. То, что выделяет ваш бизнес на фоне обезличенных конкурентов. Условная автомойка «Шторм» с фирменным логотипом привлечет куда больше внимания, чем рядовая «Мойка 24/7».
Если же говорить о стоимости, то вилка цен здесь может быть очень большая. Например, согласно опросам, большинство представителей малого бизнеса в развитых странах готовы заплатить за разработку логотипа до $100. 19% — от $100 до $500. И только 6,4% — более $500.
Что такое айдентика?
Айдентика — это вся визуальная часть бренда. Под эту категорию подпадают следующие элементы:
- Визуальная конструкция логотипа плюс список правил и рекомендаций работы с ним.
- Графическая система бренда, которая создает и развивает его атмосферу.
- Палитра фирменных цветов, фиксирующая бренд на цветовом круге и корректно ограничивающая использование других цветовых решений.
- Фирменный шрифт бренда — как для логотипа (если в нем содержатся текстовые элементы), так и для графических носителей информации.
Задача айдентики — сделать бренд визуально узнаваемым. Чтобы клиент, даже не всматриваясь в детали, мог идентифицировать его. Например, вы с легкостью узнаете логотип Starbucks, шрифт Disney или цвета Google. Все это — айдентика.
Курс "Graphic-дизайн"
Хочешь получить обучение от Дениса Броната?
На курсе получите:
- Полный экскурс с Photoshop, слой за слоем
- “Вектор” Великий и ужасный. Основы работы в Adobe Illustrator
- Motion design - наше все или как создавать анимации в Adobe After Effect.
Не визуальная часть бренда — что это?
Помимо визуальной части бренда существует и не визуальная:
- Нейминг — название бренда или компании.
- Tone of Voice — особая тональность, голос бренда.
- Зарегистрированный торговый знак.
- Характер бренда — его архетип.
Сюда же относятся слоганы компании и фирменные фразы. Согласитесь, вы без труда вспомните, какой бренд стоит за фразой «Just Do It», какой — за «I’m Lovin’ It», а какой — за «Connecting People».
Брендинг пошагово
В классическом виде брендинг состоит из шести этапов:
- Создание уникальных графических и вербальных символов — названия, логотипа, слогана.
- Разработка и позиционирование УТП — уникального торгового предложения.
- Формирование айдентики.
- Разработка и внедрение рекламной коммуникации.
- Подбор носителей и активностей, которые будут транслировать идею бренда.
- Непосредственно процесс продвижения.
Объективно говоря, одному человеку, даже очень вовлеченному, будет сложно взять на себя все этапы брендинга. Но вот разработать айдентику и не визуальную часть бренда — вполне реально.
Нанимать дизайнера или самому создать логотип?
Разработка фирменного стиля или даже логотипа может оказаться довольно дорогой услугой. Особенно для малого бизнеса на самом старте его развития. Можно обратиться к фрилансерам, но нет гарантии, что логотип будет уникальным, продающим, запоминающимся и просто вам понравится. А услуги дизайн-студии на первых порах точно будут неоправданно высокими.
Можно пойти другим путем — создать логотип «на коленке» самостоятельно. Мобильных приложений и веб-сервисов для этого более чем достаточно. Но ни на какую уникальность и авторский стиль в данном случае рассчитывать не приходится. Типичный шаблонный логотип и ничего более.
Как же поступить?
Мы предлагаем третий, наиболее разумный путь — пройти Курс Graphic Design в Wezom Академии. После обучения вы сможете не только создавать уникальные логотипы, но и разрабатывать весь фирменный стиль «под ключ».
Но к сожалению пока город, в котором находится наша Академия - оккупирован, мы не проводим офлайн курсы по графическому дизайну, но наш преподаватель подготовил для вас свой новый мини-курс по SketchUp! На нем он расскажет как использовать SketchUp для создания и редактирования 3D-моделей разной сложности и степени проработки! Пройдя курс вы будете знать все, что нужно чтобы самостоятельно уметь спроектировать от стола до торгового комплекса.
