Хто такий копірайтер і як навчитися заробляти на текстах

Копірайтінг— це сфера діяльності зі створення текстового контенту, що зазвичай продає: інформаційних статей, публікацій для соціальних мереж, комерційних пропозицій, Email, а також різних слоганів і навіть назв для нових брендів.

Фактично будь-який текст, який ви бачите в інтернеті, – це результат роботи копірайтера. Тобто людини, яка пише тексти на комерційній основі (або на інших умовах, які обговорюються індивідуально).

Як ви вже зрозуміли, сьогодні мова піде про копірайтинг та копірайтерів. Ми подивимося на переваги та недоліки цієї професії, розберемося, що потрібно для початку діяльності у цій сфері, а також де копірайтеру шукати перспективні та гідно оплачувані проекти. Буде багато цікавого!

Плюси та мінуси копірайтингу

Почнемо, мабуть, із приємного — з переваг копірайтингу як професії. Їх справді багато:

• По-перше, поріг входу до копірайтингу досить низький. Грамотного листа та вміння коректно викладати свої думки в тексті вже достатньо, щоб спробувати свої сили у професії та заробити перші гроші. Але як і скрізь, тут потрібен досвід, практика та відповідні знання. Вміння писати ще не робить вас добрим копірайтером, тримайте цю думку в умі.
• По-друге, рівень зарплати обмежується лише вашими навичками та амбіціями. Існує міф, що копірайтинг – найменш оплачувана IT-професія. Почасти це правильно — копірайтери-початківці рідко заробляють багато. Але, розвиваючись у цьому напрямі, можна вийти на дохід у кілька тисяч доларів, що, погодьтеся, добре навіть за мірками IT-сектору.
• По-третє, ви можете працювати як вам зручно. Хочете – пишіть тексти вдома. Хочете — працюйте у коворкінгу. А хочете – у улюбленому кафе. Ви не прив'язані до одного місця, вам потрібен лише ноутбук та доступ до інтернету. Всі! Звичайно, це не стосується роботи в офісі. Але переважна більшість сучасних комерційних авторів це саме фрілансери, а не офісні співробітники.

Ці та інші переваги копірайтингу справді змушують замислитись над тим, щоб спробувати себе у професії. Але будемо з вами відвертими: недоліки тут також є. І для деяких вони можуть стати дуже суттєвими:

• Низький поріг входу провокує надто велику конкуренцію. У копірайтинг дуже багато новачків, які охоче беруться за будь-яку, навіть низькооплачувану роботу. Тому «вихопити» гарне замовлення буває дуже проблематично. Вирішується ця проблема тільки професійним зростанням, щоб вийти з розряду новачків і перейти до досвідченіших авторів, яким і платять більше, і конкуренція серед них менше.
• Невисокі зарплати «на вході» у професію. Цей недолік випливає із попереднього пункту. Там, де є велика конкуренція, завжди є демпінг цін. Дивіться: веб-розробники заробляють багато не лише тому, що професія складна (хоча це так), а й через дефіцит кадрів. У копірайтингу, особливо «бюджетному» копірайтингу, дефіцит кадрів немає. Автори готові скидати ціну до мінімуму, а клієнти, які не женуться за якістю контенту, лише раді цьому.
• Деякі автори так і залишаються в лавах новачків до повної зміни професії. Хтось не хоче розвиватися та рости як професіонал, вважаючи, що й так пише досить добре. Хтось не знає, як розвиватись у копірайтингу. А когось банально влаштовують «копійчані», але дуже прості замовлення на біржі копірайтингу, доходу з яких достатньо для всіх основних потреб. Як підсумок, багато хто буквально «застряє» серед новачків із зарплатою близько $200-300 на місяць.

Де вчитися копірайтингу

Низький поріг входу в професію зовсім не означає, що копірайтинг не потрібно вчитися. Ще як треба! Притому активно і наполегливо, а не просто час від часу почитувати публікації інших авторів у соцмережах.

Але як учитися?

Варіантів цілком достатньо:

• Курси з копірайтингу. Найшвидший і найефективніший спосіб, який дасть вам максимум знань і навичок за досить короткий час. Працюючи з наставником, ви швидше освоїте нову професію та дізнаєтеся багато хитрощів роботи з текстом, які в іншому випадку довелося б шукати самостійно. Якщо ви налаштовані серйозно та любите писати, запрошуємо на онлайн-курс Wezom Академії «Copywriting для початківців. Освій нову професію!».
• Книги, блоги, телеграм-канали з копірайтингу і т.д. Серед українських авторів можемо порадити книжки Дениса Каплунова. Серед закордонних – роботи Джозефа Шугермана, Дена Кеннеді, Лі Оддена та Вільяма Зінсера. Якісної літератури з копірайтингу сьогодні досить багато. Але враховуйте, що навчання за книгами, блогами та публікаціями в Мережі потребує часу. Плюс йдеться саме про теорію. А потрібна ще й практика!
• Реальні замовлення. Іноді найефективніший варіант навчання – робота над реальним проектом. Якщо ви вмієте писати грамотно та лаконічно, цього достатньо, щоб спробувати свої сили у копірайтингу. Спробуйте знайти на біржі копірайтингу нескладне замовлення та виконати його. Бажано при цьому попередити замовника, що ви автор-початківець і приймаєте конструктивну критику. Адже вона — критика — може виявитися вкрай корисною.

Що вам знадобиться для роботи

Копірайтинг — це не лише порівняно проста в освоєнні професія, а ще й бюджетна. Для роботи вам не потрібний ні потужний комп'ютер, ні якесь спеціальне обладнання, ні дорогі професійні програми, що розповсюджуються за передплатою. Все, що вам потрібно, - це звичайнісінький ноутбук або навіть планшет із зовнішньою клавіатурою. Можна обійтися і тачскріном, але повірте, набирати великі об'єми тексту тапами по екрану процес дуже виснажливий.

Проте можемо дати кілька рекомендацій:

• По можливості працюйте на моніторі з великою діагоналлю. Ви будете шукати та обробляти багато інформації. Набагато зручніше, коли ця інформація міститься на екрані і можна відкрити кілька вікон програм на робочому столі.
• Придбайте хорошу клавіатуру. Гарантуємо, процес написання тексту стане набагато приємнішим. Якщо у вас ноутбук, все одно рекомендуємо підключити зовнішню клавіатуру. Пам'ятайте, що у всіх клавіш є межа зношування, а покупка зовнішньої клавіатури набагато дешевше, ніж заміна такої в ноутбуці.
• Заведіть блокнот для записів або знайдіть платформу для нотаток, щоб записи завжди були у вас під рукою. Іноді корисно швидко записати думку, накидати план майбутньої статті, зберегти частину чужого матеріалу для подальшої обробки. Якщо у вас техніка Apple, можете використовувати нативну програму «Нотатки». Якщо ви використовуєте різні гаджети (комп'ютер на Windows, смартфон на Android, iPad і т. д.), можемо порадити Simplenote. Програма безкоштовна і підтримується на всіх популярних платформах.

Але загалом можна сказати, що ваша техніка та сервіси, які ви використовуєте, – все це другорядне. Набагато важливіше бажання писати, любов до тексту, креативність, прагнення створювати щось нове та особиста організованість. Саме ці якості й допоможуть вам стати хорошим затребуваним автором, за чиї тексти клієнти будуть готові платити чималі гроші.

Чим займається копірайтер і які корисні навички він повинен мати

Вважаємо, суть копірайтингу вам вже цілком зрозуміла — це написання текстів. Але текст тексту - різниця. Чим займається комерційний автор і які тексти він створює?

Список досить значний:

• інфостаті для блогів;
• тексти для заповнення сайтів;
• SEO-тексти для просування у пошукових системах;
• тексти для односторінкових сайтів;
• пости для соцмереж;
• сценарії для відео або подкастів;
• ланцюжки Email-розсилок;
• скрипти діалогів та інше.

Неймінг, створення слоганів, а іноді навіть віршів — це, за великим рахунком, копірайтинг. Деякі відносять до категорії «копірайтинг» також написання різних студентських та наукових праць, рефератів тощо. Але це зовсім правильно. Копірайтинг за своєю суттю орієнтований на комерційні тексти, до яких реферати та курсові вже точно не належать.

Вже традиційно професійний шлях копірайтера починається з написання SEO-текстів. Це тексти, що містять ключові слова, відповідні темі, за якими інші користувачі будуть знаходити сайт в Google. Наприклад, до вас звертається власник інтернет-магазину чохлів для iPhone у Києві з проханням написати SEO-текст, в якому будуть утримуватися фрази «купити чохол на iPhone», «чохли айфон у Києві» тощо. Ваше завдання – написати зв'язковий, ємний, лаконічний і бажано корисний для читача текст із змістом зазначених ключових слів. Власне, це і є SEO-копірайтинг, якщо не заглиблюватися в деталі.

Інший поширений формат роботи серед багатьох початківців (і не тільки) копірайтерів – рерайти. Суть у тому, що вам одразу дають вихідний текст, який потрібно повністю переписати, змінивши настільки, щоб унікальність під час перевірки сервісами антиплагіату була максимально високою. При цьому зміст та наповнення тексту мають бути на тому ж рівні. Це насправді нескладно, особливо коли ви знайдете принципи роботи алгоритмів антиплагіату. Тому рерайти зазвичай оплачуються значно дешевше, ніж копірайтинг.

Займаючись лише SEO-текстами та рерайтами, цілком швидко можна вийти на непоганий дохід у $500-700. Але якщо цього недостатньо, необхідно розширювати список своїх професійних навичок. А іноді навіть трохи виходити за межі класичного копірайтингу.

Хорошим «бустером» для професійного та фінансового зростання можуть стати додаткові компетенції:

• робота з інфографікою;
• написання складніших текстів для лендингів, комерційних пропозицій та розсилок;
• вміння створювати презентації та прес-релізи;
• упаковка різноманітних успішних кейсів клієнтів;
• написання сценаріїв для відео, подкастів і т.д.

Також дуже корисно знати хоча б самі базові правила верстки, розумітися на принципах сучасного інтернет-маркетингу, володіти англійською або іншою затребуваною мовою, хоча б трохи орієнтуватися в адмінках WordPress, Joomla та інших.

Багато копірайтерів з часом розуміють, що хочуть рухатися далі і створювати комплексні продукти, а не просто тексти. Такі автори нерідко переходять до лав редакторів, працюють над цілими проектами з іншими копірайтерами, керують власними командами авторів та створюють контент для найбільших компаній. Чи варто говорити, що в такому разі зарплата обчислюється вже не сотнями, а тисячами доларів? Вважаємо, це й так очевидно.

Де копірайтеру шукати роботу

Як ми й сказали вище, копірайтинг — це здебільшого фріланс. А фріланс у свою чергу має на увазі самостійний пошук замовників. Звичайно, іноді спрацьовує "сарафанне радіо" і до вас приходять за рекомендацією. Але найчастіше доводиться брати ініціативу до своїх рук.

Тож де ж шукати проекти?

• Сайти пошуку роботи: Work.ua, Rabota.ua та інші. Тут, щоправда, часто шукають авторів саме до штату, а не під проект. Чи підходить вам такий формат співпраці – питання індивідуальне. Але віддалені формати роботи багато компаній теж розглядають.
• Біржі фрілансу: Freelance.ua, Kabanchik.ua, Free-lance.ua, Upwork та інші. Тут якраз зручно шукати окремі замовлення та проектну віддалену роботу. Проектів зазвичай багато, але й конкуренція на біржах фрілансу є досить високою. Особливо серед новачків, які готові братися за будь-яку роботу навіть з мінімальною оплатою.
• Групи у соцмережах. Наприклад, "@потрібний копірайтер", "ДавайПиши", Freelancers in Ukraine, "Робота з дому, фріланс" та інші. Ви можете також здійснити пошук у соцмережі або в Telegram за запитами «копірайтинг», «фріланс» тощо — отримайте масу результатів.

Можна піти й зовсім іншим шляхом: розсилати комерційні пропозиції, створити власний сайт-портфоліо та активно його просувати, запустити таргетовану рекламу в соцмережах та багато іншого. Головне — не сидіти, склавши руки. Робота сама вас не знайде, особливо на початку шляху копірайтера. В цей час доведеться активно шукати проекти, прокачувати навички комунікації з клієнтами, підтверджувати свою експертність та конкурентоспроможність, а також бути готовими до тестових завдань, без виконання яких новачкові можуть просто не довірити важливий текст.

Небагато корисностей для копірайтерів

Якщо ми з вами живемо в епоху технологій, чому б ці технології не використовувати у своїй професійній діяльності? Корисних та зручних допоміжних інструментів, програм та сервісів сьогодні більш ніж достатньо. Перерахуємо деякі з найцікавіших і потрібних:

• Google Документи або Microsoft Word Online  — Хмарні текстові редактори. Повністю безкоштовні та функціональні. Весь написаний текст зберігається у хмарі і ви точно його не втратите, якщо раптом пропаде електрика, зависне комп'ютер і т. д. Найкраща альтернатива платному офісному пакету Microsoft.
• LanguageTool — Незамінне браузерне розширення, яке знаходить помилки та помилки в тексті. Важливий плюс LanguageTool він працює буквально скрізь: в хмарних редакторах, в соцмережах, на сайтах і так далі. Знаходить помилки краще, ніж вбудована перевірка правопису в Документах Google або Word Online.
• Notion — справжній програмний комбайн для створення нотаток, текстових документів, списків справ, канбан-дощок та багато іншого. Це свого роду конструктор, який кожен збирає під себе. Тут легко організувати всю свою роботу, збирати завдання, вести облік фінансів, систематизувати знання, підготувати портфоліо тощо. Notion - "другий мозок", який буде корисний далеко не тільки копірайтерам. Базовий функціонал доступний безкоштовно і його цілком достатньо для комфортної роботи.
• EduBirdie, Plagiarisma, StrikePlagiarism та аналоги — сервіси для перевірки унікальності тексту, одного з ключових параметрів копірайтингу. Створюючи тексти для інтернету, вам у будь-якому випадку доведеться перевіряти їх на унікальність, тому візьміть на замітку.
• "Паляниця"— корисний сервіс, якщо потрібно знайти правильний переклад слова або фрази з російської на українську мову. "Паляниця" не просто видає переклад, а й показує приклади використання цього слова або фрази, взяті з авторитетних сайтів. Буває дуже корисно, коли якийсь термін вилітає з голови.

Це, звичайно, лише мала частина корисних сервісів та інструментів для копірайтера, але вони здатні суттєво спростити вам життя. А надалі в міру професійного розвитку ви, напевно, зберете свій список кращих сервісів, якими користуватиметеся на постійній основі. Адже копірайтинг – це не просто текст. Це складний та багатогранний процес, що потребує особливого підходу. І ми впевнені, у вас все вийде! Приходьте на навчання у Wezom Академію, і станьте затребуваним автором у найкоротші терміни!