Кто такой копирайтер и как научиться зарабатывать на текстах

Копирайтинг — это сфера деятельности по созданию текстового, как правило, продающего контента: информационных статей, публикаций для социальных сетей, коммерческих предложений, Email, а также различных слоганов и даже названий для новых брендов.

Фактически любой текст, который вы видите в интернете, — это результат работы копирайтера. То есть, человека, пишущего тексты на коммерческой основе (либо на других условиях, которые обсуждаются индивидуально).

Как вы уже поняли, сегодня речь пойдет о копирайтинге и копирайтерах. Мы посмотрим на преимущества и недостатки этой профессии, разберемся, что нужно для начала деятельности в этой сфере, а также где копирайтеру искать перспективные и достойно оплачиваемые проекты. Будет много интересного!

Плюсы и минусы копирайтинга

Начнем, пожалуй, с приятного — с преимуществ копирайтинга как профессии. Их действительно много:

• Во-первых, порог входа в копирайтинг довольно низкий. Грамотного письма и умения корректно излагать свои мысли в тексте уже достаточно, чтобы попробовать свои силы в профессии и заработать первые деньги. Но как и везде, здесь требуется опыт, практика и соответствующие знания. Умение писать еще не делает вас хорошим копирайтером, держите эту мысль в уме.
• Во-вторых, уровень зарплаты ограничивается только вашими навыками и амбициями. Существует миф, что копирайтинг — наименее оплачиваемая IT-профессия. Отчасти это верно — начинающие копирайтеры редко зарабатывают много. Но развиваясь в этом направлении, можно выйти на доход в несколько тысяч долларов, что, согласитесь, хорошо даже по меркам IT-сектора.
• В третьих, вы можете работать как вам удобно. Хотите — пишите тексты дома. Хотите — работайте в коворкинге. А хотите — в любимом кафе. Вы не привязаны к одному месту, вам нужен лишь ноутбук и доступ в интернет. Все! Конечно, это не относится к работе в офисе. Но подавляющее большинство современных коммерческих авторов — это именно фрилансеры, а не офисные сотрудники.

Эти и другие преимущества копирайтинга действительно заставляют задуматься над тем, чтобы попробовать себя в профессии. Но будем с вами откровенными: недостатки тут тоже есть. И для некоторых они могут стать весьма существенными:

• Низкий порог входа провоцирует слишком большую конкуренцию. В копирайтинге очень много новичков, которые охотно берутся за любую, даже низкооплачиваемую работу. Поэтому «выхватить» хороший заказ бывает крайне проблематично. Решается эта проблема только профессиональным ростом, чтобы выйти из разряда новичков и перейти к числу более опытных авторов, которым и платят больше, и конкуренция среди них меньше.
• Невысокие зарплаты «на входе» в профессию. Этот недостаток вытекает из предыдущего пункта. Там, где большая конкуренция, всегда есть демпинг цен. Смотрите: веб-разработчики зарабатывают много не только потому, что профессия сложная (хотя это так), но и из-за дефицита кадров. В копирайтинге, особенно «бюджетном» копирайтинге, дефицита кадров нет. Авторы готовы сбрасывать цену до минимума, а клиенты, которые не гонятся за качеством контента, только рады этому.
• Некоторые авторы так и остаются в рядах новичков до полной смены профессии. Кто-то не хочет развиваться и расти как профессионал, считая, что и так пишет достаточно хорошо. Кто-то не знает, как развиваться в копирайтинге. А кого-то банально устраивают «копеечные», но зато очень простые заказы на бирже копирайтинга, дохода с которых достаточно для всех основных нужд. Как итог, многие буквально «застревают» среди новичков с зарплатой около $200-300 в месяц.

Где учиться копирайтингу

Низкий порог входа в профессию вовсе не означает, что копирайтингу не нужно учиться. Еще как нужно! Притом активно и упорно, а не просто от случая к случаю почитывать публикации других авторов в соцсетях. 

Но как учиться?

Вариантов вполне достаточно:

• Курсы по копирайтингу. Самый быстрый и эффективный способ, который даст вам максимум знаний и навыков за довольно короткое время. Работая с наставником, вы быстрее освоите новую профессию и узнаете много хитростей работы с текстом, которые в ином случае пришлось бы искать самостоятельно. Если вы настроены серьезно и любите писать, приглашаем на онлайн-курс Wezom Академии «Copywriting для начинающих специалистов. Освой новую профессию!». 
• Книги, блоги, телеграм-каналы по копирайтингу и т. д. Среди украинских авторов можем порекомендовать книги Дениса Каплунова. Среди зарубежных — работы Джозефа Шугермана, Дэна Кеннеди, Ли Оддена и Уильяма Зинсера. Качественной литературы по копирайтингу сегодня достаточно много. Но учитывайте, что обучение по книгам, блогам и публикациям в Сети требует времени. Плюс речь идет именно о теории. А нужна еще и практика!
• Реальные заказы. Иногда самый эффективный вариант обучения — работа над реальным проектом. Если вы умеете писать грамотно и лаконично, этого достаточно, чтобы попробовать свои силы в копирайтинге. Попытайтесь найти на бирже копирайтинга несложный заказ и выполнить его. Желательно при этом предупредить заказчика, что вы начинающий автор и принимаете конструктивную критику. Ведь она — критика — может оказаться крайне полезной.

Что вам понадобится для работы

Копирайтинг — это не только сравнительно простая в освоении профессия, но еще и весьма бюджетная. Для работы вам не нужен ни мощный компьютер, ни какое-то специальное оборудование, ни дорогие профессиональные приложения, распространяемые по подписке. Все, что вам нужно, — это самый обычный ноутбук или даже планшет с внешней клавиатурой. Можно обойтись и тачскрином, но поверьте, набирать большие объемы текста тапами по экрану — процесс весьма изнурительный.

Тем не менее можем дать несколько рекомендаций:

• По возможности работайте на мониторе с большой диагональю. Вы будете искать и обрабатывать много информации. Гораздо удобнее, когда эта информация помещается на экране и можно открыть несколько окон программ на рабочем столе.
• Обзаведитесь хорошей клавиатурой. Гарантируем, процесс написания текста станет куда приятнее. Если у вас ноутбук, все равно советуем подключить внешнюю клавиатуру. Помните, что у всех клавиш есть предел износа, а покупка внешней клавиатуры гораздо дешевле, чем замена таковой в ноутбуке.
• Заведите блокнот для записей или найдите кроссплатформенное приложение для заметок, чтобы записи всегда были у вас под рукой. Иногда полезно быстро записать мысль, «набросать» план будущей статьи, сохранить часть чужого материала для дальнейшей обработки. Если у вас техника Apple, можете использовать нативное приложение «Заметки». Если используете разные гаджеты (компьютер на Windows, смартфон на Android, iPad и т. д.), можем посоветовать Simplenote. Приложение бесплатное и поддерживается на всех популярных платформах.

Но в целом можно сказать, что ваша техника и сервисы, которые вы используете, — все это второстепенно. Куда важнее желание писать, любовь к тексту, креативность, стремление создавать что-то новое и личная организованность. Как раз эти качества и помогут вам стать хорошим востребованным автором, за чьи тексты клиенты будут готовы платить немалые деньги.

Чем занимается копирайтер и какими полезными навыками он должен обладать

Полагаем, суть копирайтинга вам уже вполне ясна — это написание текстов. Но текст тексту — рознь. Чем конкретно занимается коммерческий автор и какие тексты он создает?

Перечень довольно внушительный:

• инфостатьи для блогов;
• тексты для наполнения сайтов;
• SEO-тексты для продвижения в поисковых системах;
• тексты для одностраничных сайтов;
• посты для соцсетей;
• сценарии для видео или подкастов;
• цепочки Email-рассылок;
• скрипты диалогов, прочее.

Нейминг, создание слоганов, а иногда даже стихов — это по большому счету тоже копирайтинг. Некоторые относят к категории «копирайтинг» также написание различных студенческих и научных работ, рефератов и тому подобного. Но это не совсем правильно. Копирайтинг по сути своей ориентирован на коммерческие тексты, к которым рефераты и курсовые уж точно не относятся.

Уже традиционно профессиональный путь копирайтера начинается с написания SEO-текстов. Это тексты, содержащие ключевые слова, релевантные теме, по которым другие пользователи будут находить сайт в Google. Например, к вам обращается владелец интернет-магазина чехлов для iPhone в Киеве с просьбой написать SEO-текст, в котором будут содержаться фразы «купить чехол на iPhone», «чехлы айфон в Киеве» и тому подобное. Ваша задача — написать связный, емкий, лаконичный и желательно полезный для читателя текст с содержанием указанных ключевых слов. Собственно, это и есть SEO-копирайтинг, если не углубляться в детали.

Другой распространенный формат работы среди многих начинающих (и не только) копирайтеров — рерайты. Суть в том, что вам сразу дают исходный текст, который нужно полностью переписать, изменив настолько, чтобы уникальность при проверке сервисами антиплагиата была максимально высокой. При этом смысл и наполнение текста должны быть на том же уровне. Это на самом деле несложно, особенно когда вы разберетесь в принципах работы алгоритмов антиплагиата. Поэтому рерайты обычно оплачиваются существенно дешевле, чем копирайтинг.

Занимаясь только SEO-текстами и рерайтами, вполне быстро можно выйти на неплохой доход в $500-700. Но если вам этого недостаточно, необходимо расширять список своих профессиональных навыков. А иногда даже немного выходить за рамки классического копирайтинга.

Хорошим «бустером» для профессионального и финансового роста могут стать дополнительные компетенции:

• работа с инфографикой;
• написание более сложных текстов для лендингов, коммерческих предложений и рассылок;
• умение создавать презентации и пресс-релизы;
• упаковка различных успешных кейсов клиентов;
• написание сценариев для видео, подкастов и т. д.

Также очень полезно знать хотя бы самые базовые правила верстки, разбираться в принципах современного интернет-маркетинга, владеть английским или другим востребованным языком, хотя бы немного ориентироваться в админках WordPress, Joomla и других.

Многие копирайтеры со временем понимают, что хотят двигаться дальше и создавать комплексные продукты, а не просто тексты. Такие авторы нередко переходят в ряды редакторов, работают над целыми проектами с другими копирайтерами, управляют собственными командами авторов и создают контент для крупнейших компаний. Стоит ли говорить, что в таком случае зарплата исчисляется уже далеко не сотнями, а тысячами долларов? Полагаем, это и так очевидно.

Где копирайтеру искать работу

Как мы и сказали выше, копирайтинг — это в большинстве случаев фриланс. А фриланс в свою очередь подразумевает самостоятельный поиск заказчиков. Конечно, иногда срабатывает «сарафанное радио» и к вам приходят по рекомендации. Но чаще приходится брать инициативу в свои руки.

Итак, где же искать проекты?

• Сайты поиска работы: Work.ua, Rabota.ua и другие. Здесь, правда, часто ищут авторов именно в штат, а не под проект. Подходит ли вам такой формат сотрудничества — вопрос индивидуальный. Но удаленные форматы работы многие компании тоже рассматривают.
• Биржи фриланса: Freelance.ua, Kabanchik.ua, Free-lance.ua, Upwork и другие. Здесь как раз удобно искать отдельные заказы и проектную удаленную работу. Проектов обычно много, но и конкуренция на биржах фриланса довольно высокая. Особенно среди новичков, готовых браться за любую работу даже с минимальной оплатой.
• Группы в соцсетях. Например, «@нужен копирайтер», «ДавайПиши», Freelancers in Ukraine, «Работа из дома, фриланс» и другие. Вы можете также выполнить поиск в соцсети или в Telegram по запросам «копирайтинг», «фриланс» и тому подобное — получите массу результатов.

Можно пойти и совершенно другим путем: рассылать коммерческие предложения, создать собственный сайт-портфолио и активно его продвигать, запустить таргетированную рекламу в соцсетях и многое другое. Главное — не сидеть, сложа руки. Работа сама вас не найдет, особенно в начале пути копирайтера. В это время придется активно искать проекты, прокачивать навыки коммуникации с клиентов, подтверждать свою экспертность и конкурентоспособность, а также быть готовыми к тестовым заданиям, без выполнения которых новичку могут просто не доверить важный текст.

Немного полезностей для копирайтеров

Раз уж мы с вами живем в эпоху технологий, почему бы эти технологии не использовать в своей профессиональной деятельности? Полезных и удобных вспомогательных инструментов, программ и сервисов сегодня более чем достаточно. Перечислим некоторые из наиболее интересных и нужных:

• Google Документы или Microsoft Word Online — облачные текстовые редакторы. Полностью бесплатные и функциональные. Весь написанный текст сохраняется в облаке и вы точно его не потеряете, если вдруг пропадет электричество, зависнет компьютер и т. д. Лучшая альтернатива платному офисному пакету Microsoft.
• LanguageTool — незаменимое браузерное расширение, которое находит опечатки и ошибки в тексте. Важный плюс LanguageTool — он работает буквально везде: в облачных редакторах, в соцсетях, на сайтах и так далее. Находит ошибки лучше, чем встроенная проверка правописания в Google Документах или Word Online.
• Notion — настоящий программный-комбайн для создания заметок, текстовых документов, списков дел, канбан-досок и много другого. Это своего рода «конструктор», который каждый собирает под себя. Здесь легко организовать всю свою работу, собирать задачи, вести учет финансов, систематизировать знания, подготовить портфолио и так далее. Notion — «второй мозг», который будет полезен далеко не только копирайтерам. Базовый функционал доступен бесплатно, и его вполне достаточно для комфортной работы.
• EduBirdie, Plagiarisma, StrikePlagiarism и аналоги — сервисы для проверки уникальности текста, одного из ключевых параметров в копирайтинге. Создавая тексты для интернета, вам в любом случае придется проверять их на уникальность, поэтому возьмите на заметку.
• «Паляниця» — полезный сервис, если вам нужно найти правильный перевод слова или фразы с русского на украинский язык. «Паляниця» не просто выдает перевод, но и показывает примеры использования этого слова или фразы, взятые с авторитетных сайтов. Бывает очень полезно, когда какой-то термин «вылетает» из головы.

Это, конечно, лишь малая часть полезных сервисов и инструментов для копирайтера, но они способны существенно упростить вам жизнь. А в дальнейшем по мере профессионального развития вы наверняка соберете свой список лучших сервисов, которыми будете пользоваться на постоянной основе. Ведь копирайтинг — это не просто текст. Это сложный и многогранный процесс, требующий особого подхода. И мы уверены, у вас все получится! Приходите на обучение в Wezom Академию, и станьте востребованным автором в кратчайшие сроки!