Як оцінити рекламний бюджет конкурентів

Рекламний бюджет - це сума, яку компанія готова виділити на просування свого продукту або послуги за певний період часу. І від вміння грамотно його спланувати багато в чому залежить успішність ведення бізнесу.

Правильно розрахувати рекламний бюджет навіть для власної кампанії буває непросто. А вже зорієнтуватися в бюджетах конкурентів - і поготів. Але якщо підійти до цього питання грамотно і дотримуватися наших порад, ви без особливих зусиль зможете хоча б приблизно зрозуміти, скільки ваші конкуренти витрачають на просування, і використовувати цю інформацію в своїх цілях.

Навіщо вам взагалі потрібно знати рекламний бюджет конкурентів?

Можемо назвати як мінімум три причини, чому вам варто вивчити це питання детальніше. Ми говоримо в першу чергу про контекстну рекламу, але наступна інформація може бути застосована і для інших рекламних напрямків.

• Причина №1. Об'єктивна оцінка вкладень конкурентів в рекламу, щоб скласти правильний прогноз власного бюджету на просування

Ви зможете оцінити, скільки в середньому витрачають на рекламу інші компанії, що працюють у вашій ніші, і відштовхуватися від отриманих цифр. Це допоможе уникнути перевитрати бюджету там, де це не потрібно, і збільшити вкладення в рекламу там, де конкуренція особливо висока.

• Причина №2. Розширення семантичного ядра рекламної кампанії для більшого охоплення цільової аудиторії

Аналіз дозволяє виявити ключові слова і фрази, які використовують ваші конкуренти, підбирати найбільш релевантні з них і відсівати ті, що не залучають цільовий трафік. Розширення семантичного ядра в будь-якому випадку передбачає збільшення витрат на рекламу. Тому використовуйте чужий досвід, щоб раціоналізувати вкладення.

• Причина №3. Пошук сильних і слабких сторін рекламної кампанії конкурентів

Уміння вчитися на чужих помилках - це дуже важливо, якщо ви не хочете витрачати гроші даремно. Вивчивши стратегію просування і витрати у вашій ніші, можна уникнути фінансових втрат і використовувати бюджет рекламної кампанії найефективніше.

Як оцінити рекламний бюджет конкурентів за допомогою інструментів Google і Яндекс

Відразу обмовимося, що немає інструменту, який надасть вам точні цифри аж до долара. Але все ж орієнтовні бюджети у вашій ніші дізнатися можна. Для цього ви можете використовувати вбудовані інструменти Google Ads та Яндекс.Wordstat.

Аналіз рекламного бюджету в Google Ads

Для початку вам потрібно перейти в розділ «Планувальник ключових слів» - тут ви зможете побачити число запитів і прогнози по заданих ключових словах.

У «Планувальнику» виберіть відповідний блок:

В полі, що відкрилося, потрібно ввести ключові слова, які ви попередньо відібрали та за якими плануєте просуватися:

Після того, як ви натиснете кнопку «Почати», система виконає розрахунки та надасть наступні дані:

• кількість запитів в місяць;
• максимальна та мінімальна ставки, які дозволять вашій рекламі бути у верхній частині сторінки.

До речі, тут же можна створити і запустити рекламну кампанію.

Цей спосіб хоч і не відрізняється високою точністю, але може дати загальне уявлення про витрати на просування і допомагає дізнатися мінімальний бюджет на рекламу, нижче якого не варто опускатися.

Аналіз рекламного бюджету в Яндекс.Wordstat

На жаль, в Яндекс.Директі немає інструментів, що дозволяють автоматично формувати пул ключових запитів, по яких просувається той чи інший сайт. Збирати ключові доведеться вручну, користуючись звичайним пошуком Яндекса. Введіть пошукове релевантне слово або фразу та подивіться, які сайти знаходяться на топових позиціях:

Щоб краще розуміти, по яких запитах виконувати пошук, визначте їх частотність в Я.Wordstat:

Вивчайте не тільки високочастотні запити, але і середньочастотні. Краще відразу дізнатися, чи використають їх ваші конкуренти. Це допоможе надалі скласти оптимальний бюджет на рекламу.

Коли зберете пул ключових слів, перейдіть в пункт «Інструменти» в Яндекс.Директ і виберіть підпункт «Прогноз бюджету».

Далі потрібно ввести ключові слова у відповідне поле, обов'язково вказати регіон просування, а також параметри розрахунку, після чого натиснути кнопку «Порахувати»:

Після цього планувальник бюджету Яндекс надасть інформацію за приблизними витрат на просування. У звіті містяться прогнози запитів, середньої ставки, CTR, показів, кліків і бюджету:

Розрахунок бюджету Яндекс.Директ дозволяє скласти загальне уявлення про рекламні витрати ваших конкурентів. Але ці дані, як і в випадку з Google Ads, лише приблизні. Частина пошукових запитів в будь-якому випадку залишиться невизначеною.

Як навчитися планувати бюджет і запускати ефективну контекстну рекламу?

Просування в інтернеті - не та сфера, де можна вчитися методом проб і помилок. Це як мінімум дуже дорого. Всі ваші дії повинні бути усвідомленими і продуманими. І навіть розуміння стратегії конкурентів для цього часом недостатньо.

Wezom Академія запрошує всіх бажаючих на офлайн-курс "Контекстна реклама". Тут ви навчитеся:

• детально аналізувати конкурентів, планувати бюджети та запускати ефективні рекламні кампанії;
• працювати не тільки з пошукової рекламою, але і з рекламними матеріалами в YouTube та інших популярних майданчиках;
• розраховувати та прогнозувати бюджети на просування для досягнення бажаного результату.

Але найголовніше - освоїте нову спеціальність PPC-фахівця і зможете повністю змінити сферу діяльності.