Как оценить рекламный бюджет конкурентов

Рекламный бюджет — это сумма, которую компания готова выделить на продвижение своего продукта или услуги за определенный период времени. И от умения грамотно его спланировать во многом зависит успешность ведения бизнеса.

Правильно рассчитать рекламный бюджет даже для собственной кампании бывает непросто. А уж сориентироваться в бюджетах конкурентов — и подавно. Но если подойти к этому вопросу грамотно и следовать нашим советам, вы без особого труда сможете хотя бы приблизительно понять, сколько ваши конкуренты тратят на продвижение, и использовать эту информацию в своих целях.

Зачем вам вообще нужно знать рекламный бюджет конкурентов?

Можем назвать как минимум три причины, почему вам стоит изучить этот вопрос детальнее. Мы говорим в первую очередь о контекстной рекламе, но следующая информация применима и для других рекламных направлений.

• Причина №1. Объективная оценка вложений конкурентов в рекламу, чтобы составить правильный прогноз собственного бюджета на продвижение

Вы сможете оценить, сколько в среднем тратят на рекламу другие компании, работающие в вашей нише, и отталкиваться от полученных цифр. Это поможет избежать перерасхода бюджета там, где это не нужно, и увеличить вложения в рекламу там, где конкуренция особенно высокая.

• Причина №2. Расширение семантического ядра рекламной кампании для большего охвата целевой аудитории

Анализ позволяет выявить ключевые слова и фразы, которые используют ваши конкуренты, подбирать наиболее релевантные из них и отсеивать те, что не привлекают целевой трафик. Расширение семантического ядра в любом случае предусматривает увеличение расходов на рекламу. Поэтому используйте чужой опыт, чтобы рационализировать вложения.

• Причина №3. Поиск сильных и слабых сторон рекламной кампании конкурентов

Умение учиться на чужих ошибках — это очень важно, если вы не хотите тратить деньги впустую. Изучив стратегию продвижения и расходы в вашей нише, можно избежать финансовых потерь и использовать бюджет рекламной кампании наиболее эффективно.

Как оценить рекламный бюджет конкурентов при помощи инструментов Google и Яндекс

Сразу оговоримся, что нет инструмента, который предоставит вам точные цифры вплоть до доллара. Но все же ориентировочные бюджеты в вашей нише узнать можно. Для этого вы можете использовать встроенные инструменты Google Ads и Яндекс.Wordstat.

Анализ рекламного бюджета в Google Ads

Для начала вам нужно перейти в раздел «Планировщик ключевых слов» — здесь вы сможете увидеть число запросов и прогнозы по заданным ключевикам.

В «Планировщике» выберите соответствующий блок:

В открывшееся поле нужно ввести ключевые слова, которые вы предварительно отобрали и по которым планируете продвигаться:

После того, как вы нажмете кнопку «Начать», система выполнит расчеты и предоставит следующие данные:

• количество запросов в месяц;
• максимальная и минимальная ставки, которые позволят вашей рекламе быть вверху страницы.

Кстати, здесь же можно создать и запустить рекламную кампанию.

Этот способ хоть и не отличается высокой точностью, но может дать общее представление о расходах на продвижение и помогает узнать минимальный бюджет на рекламу, ниже которого не стоит опускаться.

Анализ рекламного бюджета в Яндекс.Wordstat

К сожалению, в Яндекс.Директе нет инструментов, позволяющих автоматически формировать пул ключевых запросов, по которым продвигается тот или иной сайт. Собирать ключевики придется вручную, пользуясь обычным поиском Яндекса. Введите поисковое релевантное слово или фразу и посмотрите, какие сайты находятся на топовых позициях:

Чтобы лучше понимать, по каким запросам выполнять поиск, определите их частотность в Я.Wordstat:

Изучайте не только высокочастотные запросы, но и среднечастотные. Лучше сразу узнать, используют ли их ваши конкуренты. Это поможет в дальнейшем составить оптимальный бюджет на рекламу.

Когда соберете пул ключевиков, перейдите в пункт «Инструменты» в Яндекс.Директ и выберите подпункт «Прогноз бюджета».

Далее нужно ввести ключевики в соответствующее поле, обязательно указать регион продвижения, а также параметры расчета, после чего нажать кнопку «Посчитать»:

После этого планировщик бюджета Яндекс предоставит информацию по приблизительным затратам на продвижение. В отчете содержатся прогнозы запросов, средней ставки, CTR, показов, кликов и бюджета:

Расчет бюджета Яндекс.Директ позволяет составить общее представление о рекламных расходах ваших конкурентов. Но эти данные, как и в случае с Google Ads, лишь приблизительные. Часть поисковых запросов в любом случае останется неопределенной.

Как научиться планировать бюджет и запускать эффективную контекстную рекламу?

Продвижение в интернете — не та сфера, где можно учиться методом проб и ошибок. Это как минимум слишком дорого. Все ваши действия должны быть осознанными и продуманными. И даже понимания стратегии конкурентов для этого порой недостаточно.

Wezom Академия приглашает всех желающих на офлайн-курс «Контекстная реклама». Здесь вы научитесь:

• детально анализировать конкурентов, планировать бюджеты и запускать эффективные рекламные кампании;
• работать не только с поисковой рекламой, но и с рекламными материалами в YouTube и других популярных площадках;
• рассчитывать и прогнозировать бюджеты на продвижение для достижения желаемого результата.

Но самое главное — освоите новую специальность PPC-специалиста и сможете полностью изменить сферу деятельности.