Як налаштувати та запустити рекламу в Instagram через Facebook Ads

Instagram – потужний рекламний інструмент, якщо навчитися його грамотно використати. Більше того, у самому додатку є дуже зручний рекламний кабінет, в якому можна налаштувати та запустити рекламну кампанію буквально за кілька хвилин. Багатьом цього цілком достатньо для просування своїх товарів та послуг. Але є інший варіант - запуск реклами в Instagram через Facebook Ads Manager. Тут набагато більше тонких налаштувань, що дозволяє ефективніше використовувати таргетовану рекламу, націлювати більш «прицільним» і оптимізувати бюджет.

З іншого боку, Ads Manager трохи складніше за вбудований рекламний кабінет Instagram, і для новачка деякі його елементи можуть здатися заплутаними і не інтуїтивними. На курсі Wezom Академії «SMM для початківців. Освій нову професію!» ми детально розбираємо можливості роботи з Ads Manager. Проте сьогодні хочемо поділитися з вами алгоритмом налаштування та запуску рекламної кампанії в Instagram за допомогою цього інструменту. Нічого складного в цьому немає, але деякі нюанси все ж таки варто обговорити.

Як підготуватися до рекламної кампанії у Instagram

Перше, що вам необхідно зробити, - перевести обліковий запис Instagram з особистого в професійний. Це можна зробити буквально за хвилину:

1. Відкрийте програму Instagram і перейдіть на свою сторінку
2. Натисніть на сендвіч-меню у верхній правій частині екрана та виберіть «Налаштування»
3. Перейдіть до пункту "Обліковий запис", проскрольте вниз і натисніть "Перейти на професійний обліковий запис"
4. Виберіть категорію свого облікового запису та тип «Автор» або «Бізнес».

Після цього Instagram попросить вас надати додаткову інформацію — заповнити профіль, вибрати акаунти, які надихають вас тощо. Робити це необов'язково. Ваш обліковий запис вже готовий до просування. Також не забудьте зв'язати ваш Instagram-аккаунт з акаунтом у Facebook у Центрі облікових записів.

Як налаштувати рекламу в інстаграм через фейсбук Ads Manager

Коли підготовчий етап завершено, можна нарешті переходити до налаштування та запуску рекламної кампанії. Тепер ви можете перейти доAds Managerі далі слідувати нашій інструкції.

Вибір мети просування

На головній сторінці Ads Manager ви побачите три вкладки: "Кампанії", "Набори реклами" та "Реклама". У вкладці кампанії натисніть кнопку «Створити» або «Створити оголошення».

У вікні ви зможете вибрати одну з 6 спрощених цілей:

• Впізнаваність
• Трафік
• Взаємодія
• Ліди
• Просування програми
• Продажі

Зверніть увагу, що при виборі мети у правій частині вікна відображатиметься додаткова інформація про неї, а також для яких завдань вона підходить. Ми для прикладу використовуємо мету «Трафік», але ви можете вибрати саме ту мету, яка найбільше підходить під ваші завдання.

Після натискання кнопки «Продовжити» ви побачите нову сторінку, на якій можна встановити назву кампанії, вибрати категорію, тип покупки (у нашому випадку «Аукціон») та інші параметри. Можете змінити параметри на свій розсуд або залишити за замовчуванням і натиснути «Далі».

Вкажіть бюджет та графік для групи оголошень

Тепер настав час налаштувати бюджет. На сторінці знайдіть пункт «Бюджет і розклад». Тут є два варіанти:

• Денний бюджет— сума, яку Ads Manager буде використовувати на добу
• Бюджет не весь час кампанії- загальна сума, яку ви виділяєте на всю рекламну кампанію

Тут же можна встановити дату початку та закінчення кампанії.

Для початку ми все ж таки рекомендуємо працювати з добовими бюджетами, щоб точніше контролювати витрати. Але загалом вибір не важливий.

До речі, зверніть увагу на праву частину екрана. Тут можна побачити приблизні охоплення та кліки за рекламними посиланнями, які змінюватимуться залежно від налаштувань вашої рекламної кампанії. Вони не є 100% точними, але ви можете використовувати їх як базовий орієнтир.

Налаштуйте цільову аудиторію

Тепер переходимо до найважливішого — настроювання аудиторії. Цей блок знаходиться на цій же сторінці і дозволяє дуже гнучко налаштовувати ЦА для показів вашої реклами:

• Розташування
• Вік
• Стать
• Детальний націлення
• Мови
• Плейсменти
• Фільтр асортименту
• Block lists
• Заборонені типи контенту, інше

Надалі можна зберігати налаштовану аудиторію та задіяти її повторно, щоб не здійснювати налаштування щоразу під час запуску реклами. Якщо ви вже налаштували ЦА, можете вибрати пункт «Використовувати збережену аудиторію» і цим істотно прискорити процес.

Виберіть розташування (плейсменти)

Плейсменти - це місця, де розміщуватиметься ваша реклама. Зверніть увагу, що в даному випадку вам потрібно вибрати ручне налаштування, щоб мати можливість вказати саме Instagram як плейсмент.

Якщо ви хочете демонструвати рекламу у Facebook, Audience Network або Messenger, достатньо поставити галочки біля відповідних пунктів. Якщо потреби в цьому немає, просто залиште їх порожніми.

Крім того, можна ще більш тонко налаштувати плейсмети для показів, окремо вибравши Стрічки, Stories, Reels, In-stream, Пошук і таке інше. Рекомендуємо вивчити цей розділ і додатково налаштувати покази, щоб більш раціонально використовувати бюджет.

Створіть креатив

У блоці «Рекламні матеріали» необхідно додати медіафайли зі своєї бібліотеки або завантажити з комп'ютера/смартфону.

Після їх додавання ви перейдете на сторінку налаштування показів для основної стрічки, In-stream, Stories, Reels тощо. Необхідно вибрати формат відображення та натиснути «Готово».

Далі можна додати текст оголошення, музику (для підтримуваних плейсментів), активувати автоматичний переклад тексту за потреби тощо. Також зверніть увагу на розділ «Формат оголошення», де можна вибрати кілька варіантів:

• Кільцева галерея з двома та більше зображеннями та/або відео з можливістю прокручування
• Добірка з повноекранним відображенням на мобільних пристроях
• Одне зображення чи відео

Після фінального налаштування можна натиснути «Опублікувати», і ваше оголошення після модерації почне демонструватися цільовій аудиторії.

Додати платіжну інформацію

Ваша реклама не буде запущена доти, доки ви не додасте платіжну інформацію. Найпростіший варіант - прив'язати карту Visa або MasterCard, з якою буде здійснюватися оплата. Перейдіть на сторінку«Налаштування платежів»в Ads Manager і натисніть «Додати спосіб оплати».

Виберіть країну/регіон, часовий пояс та валюту. Далі залишається лише ввести необхідні платіжні дані:

• Ім'я на карті;
• Номер картки;
• термін дії карти;
• код CVV на звороті карти.

Перевірте введені дані та натисніть «Зберегти». Платіжна інформація буде збережена у вашому рекламному кабінеті Ads Manager. Надалі вводити ці дані повторно не знадобиться. Ви можете повноцінно працювати з рекламними інструментами та в будь-який час запускати нові рекламні кампанії.

Висновок

Ads Manager – це дуже функціональний та гнучкий інструмент для налаштування реклами у Facebook та Instagram. Але спочатку він справді може здатися надто перевантаженим і заплутаним. Тим не менш, ми рекомендуємо використовувати саме його, якщо ви хочете більш тонко налаштовувати свою рекламу і контролювати її ефективність.

З Ads Manager ви отримуєте кілька вагомих переваг:

• Більше рекламних цілей на вибір.Ви можете отримати більше передплатників, зібрати додаткові дані користувача, збільшити кількість установок програми і багато іншого.

• Точне налаштування геолокації.За бажанням можна настроїти покази реклами з прив'язкою до геолокації з точністю до кілометра. Дуже корисно для різних офлайн-точок: кафе, ресторанів, перукарень, салонів краси і таке інше. Таким чином, можна легко уникнути нецільових показів.

• Гнучкі налаштування інтересів цільової аудиторії.Дерево інтересів та поведінкових факторів набагато ширше саме в Ads Manager, ніж у рекламному кабінеті Instagram.

• Безліч плейсментів для розміщення реклами.Ви не обмежені лише плейсментами у додатку Instagram. Можна запускати рекламу також у Facebook, Messenger або Audience Network. Можливо, надалі це буде актуальним для вас.

Звичайно, спочатку вам може бути достатньо інструментів рекламного кабінету Instagram. Але рано чи пізно ви прийдете до того, що їх просто не вистачатиме. Саме в цей момент і варто почати використовувати Ads Manager, щоб отримати набагато більше можливостей і раціональніше розпоряджатися рекламним бюджетом.