Как настроить и запустить рекламу в Instagram через Facebook Ads

promotion
Аудио дорожка
253

Instagram — мощный рекламный инструмент, если научиться его грамотно использовать. Более того, в самом приложении есть весьма удобный рекламный кабинет, в котором можно настроить и запустить рекламную кампанию буквально за пару минут. Многим этого вполне достаточно для продвижения своих товаров и услуг. Но есть другой вариант — запуск рекламы в Instagram через Facebook Ads Manager. Здесь гораздо больше тонких настроек, что позволяет эффективнее использовать таргетированную рекламу, делать таргетинг более «прицельным» и оптимизировать бюджет.

С другой стороны, Ads Manager немного сложнее встроенного рекламного кабинета Instagram, и для новичка некоторые его элементы могут показаться запутанными и не интуитивными. На курсе Wezom Академии «SMM для начинающих специалистов. Освой новую профессию!» мы детально разбираем возможности работы с Ads Manager. И тем не менее сегодня хотим поделиться с вами алгоритмом настройки и запуска рекламной кампании в Instagram с помощью этого инструмента. Ничего сложного в этом нет, но некоторые нюансы все же стоит обсудить.

Как подготовиться к рекламной кампании в Instagram

Первое, что вам необходимо сделать, — перевести аккаунт Instagram с личного в профессиональный. Это можно сделать буквально за минуту:

  1. Откройте приложение Instagram и перейдите на свою страницу
  2. Нажмите на сэндвич-меню в верхней правой части экрана и выберите «Настройки»
  3. Перейдите в пункт «Учетная запись», проскрольте вниз и нажмите «Перейти на профессиональную учетную запись»
  4. Выберите категорию своей учетной записи и тип «Автор» или «Бизнес».

После этого Instagram попросит вас предоставить дополнительную информацию — заполнить профиль, выбрать аккаунты, которые вас вдохновляют, и тому подобное. Делать это не обязательно. Ваш аккаунт уже готов к продвижению. Также не забудьте связать ваш Instagram-аккаунт с аккаунтом в Facebook в Центре учетных записей.

Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук Ads Manager

Когда подготовительный этап завершен, можно наконец переходить к настройке и запуску рекламной кампании. Теперь вы можете перейти в Ads Manager и далее следовать нашей инструкции. 

Выбор цели продвижения

На главной странице Ads Manager вы увидите три вкладки: «Кампании», «Наборы рекламы» и «Реклама». Во вкладке кампании нажмите «Создать» или «Создать объявление».

image_2

В открывшемся окне вы сможете выбрать одну из 6 упрощенных целей:

  • Узнаваемость
  • Трафик
  • Взаимодействие
  • Лиды
  • Продвижение приложения
  • Продажи

Обратите внимание, что при выборе цели в правой части окна будет отображаться дополнительная информация о ней, а также для каких задач она подходит. Мы для примера используем цель «Трафик», но вы можете выбрать именно ту цель, которая больше всего подходит под ваши задачи.

image_3

После нажатия кнопки «Продолжить» вы увидите новую страницу, на которой можно задать название кампании, выбрать категорию, тип покупки (в нашем случае «Аукцион») и другие параметры. Можете изменить параметры по своему усмотрению либо оставить по умолчанию и нажать «Далее».

Укажите бюджет и график для группы объявлений

Теперь пришло время настроить бюджет. На открывшейся странице найдите пункт «Бюджет и расписание». Здесь доступно два варианта:

 

  • Дневной бюджет — сумма, которую Ads Manager будет использовать в сутки
  • Бюджет не все время кампании — общая сумма, которую вы выделяете на всю рекламную кампанию

 

Здесь же можно установить дату начала и окончания кампании.

Для начала мы все же рекомендуем работать с суточными бюджетами, чтобы точнее контролировать расходы. Но в целом выбор не принципиален.

image_4

Кстати, обратите внимание на правую часть экрана. Здесь можно увидеть приблизительные охваты и клики по рекламным ссылкам, которые будут меняться в зависимости от настроек вашей рекламной кампании. Они не являются на 100% точными, но вы можете использовать их в качестве базового ориентира.

Настройте целевую аудитории

Теперь переходим к самому важному — настройке аудитории. Данный блок находится на этой же странице и позволяет очень гибко настраивать ЦА для показов вашей рекламы:

  • Расположение
  • Возраст
  • Пол
  • Детальный таргетинг
  • Языки
  • Плейсменты
  • Фильтр ассортимента 
  • Block lists
  • Запрещенные типы контента, прочее

image_5

В дальнейшем можно сохранять настроенную аудиторию и задействовать ее повторно, чтобы не осуществлять настройку каждый раз при запуске рекламы. Если ранее вы уже настроили ЦА, можете выбрать пункт «Использовать сохраненную аудиторию» и тем самым существенно ускорить процесс.

Выберите места размещения (плейсменты)

Плейсменты — это места, где будет размещаться ваша реклама. Обратите внимание, что в данном случае вам нужно выбрать ручную настройку, чтобы иметь возможность указать именно Instagram в качестве плейсмента.

image_6

Если вы хотите демонстрировать рекламу в Facebook, Audience Network или Messenger, достаточно поставить галочки возле соответствующих пунктов. Если необходимости в этом нет, просто оставьте их пустыми.

Кроме того, можно еще более тонко настроить плейсметы для показов, отдельно выбрав Ленты, Stories, Reels, In-stream, Поиск и так далее. Рекомендуем изучить этот раздел и дополнительно настроить показы, чтобы тем самым более рационально использовать бюджет.

image_7

Создайте креатив

В блоке «Рекламные материалы» необходимо добавить медиафайлы из своей библиотеки или загрузить с компьютера/смартфона.

image_8

После их добавления вы перейдете на страницу настройки показов для основной ленты, In-stream, Stories, Reels и т. д. Необходимо выбрать формат отображения и нажать «Готово».

image_9

Далее можно добавить текст объявления, музыку (для поддерживаемых плейсментов), активировать автоматический перевод текста при необходимости и так далее. Также обратите внимание на раздел «Формат объявления» где можно выбрать несколько вариантов:

  • Кольцевая галерея с двумя и более изображениями и/или видео с возможностью прокрутки
  • Подборка с полноэкранным отображением на мобильных устройствах
  • Одно изображение или видео

image_10

После финальной настройки можно нажать «Опубликовать», и ваше объявление после модерации начнет демонстрироваться указанной целевой аудитории. 

Добавьте платежную информацию

Ваша реклама не будет запущена до тех пор, пока вы не добавите платежную информацию. Самый простой вариант — привязать карту Visa или MasterCard, с которой и будет осуществляться оплата. Перейдите на страницу «Настройки платежей» в Ads Manager и нажмите «Добавить способ оплаты».

image_11

Выберите страну/регион, часовой пояс и валюту. Далее остается только ввести необходимые платежные данные:

  • имя на карте;
  • номер карты;
  • срок действия карты;
  • код CVV на обратной стороне карты.

Проверьте введенные данные и нажмите «Сохранить». Платежная информация будет сохранена в вашем рекламном кабинете Ads Manager. В дальнейшем вводить эти данные повторно не понадобится. Вы можете полноценно работать с рекламными инструментами и в любое время запускать новые рекламные кампании.

Заключение

Ads Manager — это очень функциональный и гибкий инструмент для настройки рекламы в Facebook и Instagram. Но поначалу он действительно может показаться слишком перегруженным и запутанным. Тем не менее мы рекомендуем использовать именно его, если вы хотите более тонко настраивать свою рекламу и контролировать ее эффективность.

С Ads Manager вы получаете несколько веских преимуществ:

 

  • Больше рекламных целей на выбор. Вы можете получить больше подписчиков, собрать дополнительные пользовательские данные, увеличить число установок приложения и многое другое.
  • Более точная настройка геолокации. При желании можно настроить показы рекламы с привязкой к геолокации с точностью до километра. Очень полезно для различных офлайн-точек: кафе, ресторанов, парикмахерских, салонов красоты и так далее. Таким образом можно легко избежать нецелевых показов.
  • Гибкие настройки интересов целевой аудитории. Древо интересов и поведенческих факторов гораздо обширнее именно в Ads Manager, нежели в рекламном кабинете Instagram.
  • Множество плейсментов для размещения рекламы. Вы не ограничены только плейсментами в приложении Instagram. Можно запускать рекламу также в Facebook, Messenger или Audience Network. Возможно, в дальнейшем это будет для вас актуально.

Курс "SMM продвижение"

SMM продвижение

Хочешь получить обучение от Ольги Олейник?

На курсе научимся:

  • Созданию стратегии
  • Работе с контентом в социальных сетях

  • Работе с личным брендом 
  • И инструментарию рекламных кабинетов и работе с таргетированной рекламой!

 

Естественно, поначалу вам может быть вполне достаточно инструментов рекламного кабинета Instagram. Но рано или поздно вы придете к тому, что их будет попросту не хватать. Как раз в этот момент и стоит начать использовать Ads Manager, чтобы получить гораздо больше возможностей и более рационально распоряжаться рекламным бюджетом.