Как настроить и запустить рекламу в Instagram через Facebook Ads

Instagram — мощный рекламный инструмент, если научиться его грамотно использовать. Более того, в самом приложении есть весьма удобный рекламный кабинет, в котором можно настроить и запустить рекламную кампанию буквально за пару минут. Многим этого вполне достаточно для продвижения своих товаров и услуг. Но есть другой вариант — запуск рекламы в Instagram через Facebook Ads Manager. Здесь гораздо больше тонких настроек, что позволяет эффективнее использовать таргетированную рекламу, делать таргетинг более «прицельным» и оптимизировать бюджет.

С другой стороны, Ads Manager немного сложнее встроенного рекламного кабинета Instagram, и для новичка некоторые его элементы могут показаться запутанными и не интуитивными. На курсе Wezom Академии «SMM для начинающих специалистов. Освой новую профессию!» мы детально разбираем возможности работы с Ads Manager. И тем не менее сегодня хотим поделиться с вами алгоритмом настройки и запуска рекламной кампании в Instagram с помощью этого инструмента. Ничего сложного в этом нет, но некоторые нюансы все же стоит обсудить.

Как подготовиться к рекламной кампании в Instagram

Первое, что вам необходимо сделать, — перевести аккаунт Instagram с личного в профессиональный. Это можно сделать буквально за минуту:

1. Откройте приложение Instagram и перейдите на свою страницу
2. Нажмите на сэндвич-меню в верхней правой части экрана и выберите «Настройки»
3. Перейдите в пункт «Учетная запись», проскрольте вниз и нажмите «Перейти на профессиональную учетную запись»
4. Выберите категорию своей учетной записи и тип «Автор» или «Бизнес».

После этого Instagram попросит вас предоставить дополнительную информацию — заполнить профиль, выбрать аккаунты, которые вас вдохновляют, и тому подобное. Делать это не обязательно. Ваш аккаунт уже готов к продвижению. Также не забудьте связать ваш Instagram-аккаунт с аккаунтом в Facebook в Центре учетных записей.

Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук Ads Manager

Когда подготовительный этап завершен, можно наконец переходить к настройке и запуску рекламной кампании. Теперь вы можете перейти в Ads Manager и далее следовать нашей инструкции. 

Выбор цели продвижения

На главной странице Ads Manager вы увидите три вкладки: «Кампании», «Наборы рекламы» и «Реклама». Во вкладке кампании нажмите «Создать» или «Создать объявление».

В открывшемся окне вы сможете выбрать одну из 6 упрощенных целей:

• Узнаваемость
• Трафик
• Взаимодействие
• Лиды
• Продвижение приложения
• Продажи

Обратите внимание, что при выборе цели в правой части окна будет отображаться дополнительная информация о ней, а также для каких задач она подходит. Мы для примера используем цель «Трафик», но вы можете выбрать именно ту цель, которая больше всего подходит под ваши задачи.

После нажатия кнопки «Продолжить» вы увидите новую страницу, на которой можно задать название кампании, выбрать категорию, тип покупки (в нашем случае «Аукцион») и другие параметры. Можете изменить параметры по своему усмотрению либо оставить по умолчанию и нажать «Далее».

Укажите бюджет и график для группы объявлений

Теперь пришло время настроить бюджет. На открывшейся странице найдите пункт «Бюджет и расписание». Здесь доступно два варианта:

• Дневной бюджет — сумма, которую Ads Manager будет использовать в сутки

• Бюджет не все время кампании — общая сумма, которую вы выделяете на всю рекламную кампанию

Здесь же можно установить дату начала и окончания кампании.

Для начала мы все же рекомендуем работать с суточными бюджетами, чтобы точнее контролировать расходы. Но в целом выбор не принципиален.

Кстати, обратите внимание на правую часть экрана. Здесь можно увидеть приблизительные охваты и клики по рекламным ссылкам, которые будут меняться в зависимости от настроек вашей рекламной кампании. Они не являются на 100% точными, но вы можете использовать их в качестве базового ориентира.

Настройте целевую аудитории

Теперь переходим к самому важному — настройке аудитории. Данный блок находится на этой же странице и позволяет очень гибко настраивать ЦА для показов вашей рекламы:

• Расположение
• Возраст
• Пол
• Детальный таргетинг
• Языки
• Плейсменты
• Фильтр ассортимента 
• Block lists
• Запрещенные типы контента, прочее

В дальнейшем можно сохранять настроенную аудиторию и задействовать ее повторно, чтобы не осуществлять настройку каждый раз при запуске рекламы. Если ранее вы уже настроили ЦА, можете выбрать пункт «Использовать сохраненную аудиторию» и тем самым существенно ускорить процесс.

Выберите места размещения (плейсменты)

Плейсменты — это места, где будет размещаться ваша реклама. Обратите внимание, что в данном случае вам нужно выбрать ручную настройку, чтобы иметь возможность указать именно Instagram в качестве плейсмента.

Если вы хотите демонстрировать рекламу в Facebook, Audience Network или Messenger, достаточно поставить галочки возле соответствующих пунктов. Если необходимости в этом нет, просто оставьте их пустыми.

Кроме того, можно еще более тонко настроить плейсметы для показов, отдельно выбрав Ленты, Stories, Reels, In-stream, Поиск и так далее. Рекомендуем изучить этот раздел и дополнительно настроить показы, чтобы тем самым более рационально использовать бюджет.

Создайте креатив

В блоке «Рекламные материалы» необходимо добавить медиафайлы из своей библиотеки или загрузить с компьютера/смартфона.

После их добавления вы перейдете на страницу настройки показов для основной ленты, In-stream, Stories, Reels и т. д. Необходимо выбрать формат отображения и нажать «Готово».

Далее можно добавить текст объявления, музыку (для поддерживаемых плейсментов), активировать автоматический перевод текста при необходимости и так далее. Также обратите внимание на раздел «Формат объявления» где можно выбрать несколько вариантов:

• Кольцевая галерея с двумя и более изображениями и/или видео с возможностью прокрутки
• Подборка с полноэкранным отображением на мобильных устройствах
• Одно изображение или видео

После финальной настройки можно нажать «Опубликовать», и ваше объявление после модерации начнет демонстрироваться указанной целевой аудитории. 

Добавьте платежную информацию

Ваша реклама не будет запущена до тех пор, пока вы не добавите платежную информацию. Самый простой вариант — привязать карту Visa или MasterCard, с которой и будет осуществляться оплата. Перейдите на страницу «Настройки платежей» в Ads Manager и нажмите «Добавить способ оплаты».

Выберите страну/регион, часовой пояс и валюту. Далее остается только ввести необходимые платежные данные:

• имя на карте;
• номер карты;
• срок действия карты;
• код CVV на обратной стороне карты.

Проверьте введенные данные и нажмите «Сохранить». Платежная информация будет сохранена в вашем рекламном кабинете Ads Manager. В дальнейшем вводить эти данные повторно не понадобится. Вы можете полноценно работать с рекламными инструментами и в любое время запускать новые рекламные кампании.

Заключение

Ads Manager — это очень функциональный и гибкий инструмент для настройки рекламы в Facebook и Instagram. Но поначалу он действительно может показаться слишком перегруженным и запутанным. Тем не менее мы рекомендуем использовать именно его, если вы хотите более тонко настраивать свою рекламу и контролировать ее эффективность.

С Ads Manager вы получаете несколько веских преимуществ:

• Больше рекламных целей на выбор. Вы можете получить больше подписчиков, собрать дополнительные пользовательские данные, увеличить число установок приложения и многое другое.

• Более точная настройка геолокации. При желании можно настроить показы рекламы с привязкой к геолокации с точностью до километра. Очень полезно для различных офлайн-точек: кафе, ресторанов, парикмахерских, салонов красоты и так далее. Таким образом можно легко избежать нецелевых показов.

• Гибкие настройки интересов целевой аудитории. Древо интересов и поведенческих факторов гораздо обширнее именно в Ads Manager, нежели в рекламном кабинете Instagram.

• Множество плейсментов для размещения рекламы. Вы не ограничены только плейсментами в приложении Instagram. Можно запускать рекламу также в Facebook, Messenger или Audience Network. Возможно, в дальнейшем это будет для вас актуально.

Естественно, поначалу вам может быть вполне достаточно инструментов рекламного кабинета Instagram. Но рано или поздно вы придете к тому, что их будет попросту не хватать. Как раз в этот момент и стоит начать использовать Ads Manager, чтобы получить гораздо больше возможностей и более рационально распоряжаться рекламным бюджетом.