Що таке ритм тексту в копірайтингу?
У копірайтерського справі багато деталей, які важливі для побудови тексту, - від теми до її оформлення за допомогою стилістики і техніки. Незалежно від параметрів мета тексту завжди одна -зробити його зрозумілим і достукатися до читача, зачепити емоції.
Тут на допомогу приходить ритм - зброя копірайтера, яке дозволяє читати матеріал на одному диханні.
Ритм тексту - це музика в словах, звучання, яке змушує ковзати по тексту з легкістю і без напруги. Він необхідний, щоб зробити текст цікавим і читабельним. Але як його створити? Як почути музику в одному лише тексті? Для початку - прочитати нашу статтю, а вже потім почати практикувати секрети захоплюючого і успішного тексту, який зробить з копірайтера гуру письменницької справи.
Для чого необхідний ритм тексту?
- Щоб текст навіть більше 10-ти тисяч символів прочитали на одному диханні. Особливо актуально для інформаційних, навчальних, публіцистичних об'ємних статей.
- Щоб продати. Рекламні ритмічні тексти здатні розбудити бажані емоції і привести до швидкого вирішення - «я повинен це отримати».
- Для того, щоб навіть факти про 1817 році сприймалися легко. А не так як у Гюго. Якщо ви читали роман «Знедолені», то, швидше за все, в цьому місці ковзали по тексту не через енергійного ритму, а саме через монотонного. Втім, і такий ритм має місце бути.
Варто відразу зазначити, що ритм тексту - це не його зміст. Це більше технічна частина, якась схема, яка працює візуально. І якщо підігнати текст під ритм, то навіть його сенс буде сприйматися зовсім інакше. В цілому, схема ритму полягає в правильному чергуванні слів, пропозицій і абзаців.
Що робить текст ритмічним?
- Чергування пропозицій. Вони можуть бути довгими, середніми, короткими. Докладний розбір можна побачити нижче в статті.
- Тези, списки і маркери. Вони допомагають легше засвоїти інформацію, так як психологічно діють на увагу читача і допомагають краще зрозуміти інформацію.
- Повторення слів. Не плутати з тавтологією. Повторення слів допомагає зв'язати пропозиції єдиною ниткою сенсу, а це значить, що читач краще вловить сенс. Особливо, актуально застосовувати до термінів, які необхідно в підсумку запам'ятати читачеві.
- Ударне слово. Створює в тексті акцент. Наприклад, воно може нести щось нове і бути основоположним в розвитку сенсу. Копірайтерів рекомендують закінчувати пропозицію на «сильному» слові, оскільки це допомагає посилити емоції читача. Коли читач знаходить «сильне» слово в реченні, то він швидше за перейде до наступного.
- Чергування абзаців. Вони можуть створювати візуально дуже схожу конструкцію - один великий, один середній, один короткий абзац. І так сторінка за сторінкою.
- Підзаголовки. Їх необхідно застосовувати, якщо автор створює об'ємний матеріал.
- Правильне чергування складу, слів і пропозицій. Робота за такою схемою дозволяє писати зрозуміло, доступно і цікаво в будь-якому стилі, а не тільки в художньому.
Що стосується довгих, середніх і коротких пропозицій, то їх необхідно чергувати. Для початку, як їх відрізнити:
- Довгі - більше 10 слів.
- Середні - 5-10 слів.
- Короткі - 1-4 слова.
Найкраще застосовувати не більше трьох пропозицій однієї групи поспіль. Наприклад, достаток коротких пропозицій поспіль не прискорений читання, а, навпаки, уповільнить, адже кожна точка сприймається, як «стоп». Відносно довгих речень, то вони роблять текст розміреним, прискорюють темп читання. І, мабуть, найголовніше в низці довгих речень - вчасно вставити короткий. Читач відразу зосередиться на інформації або переживаннях, які хотів донести автор.
Ще одна порада для створення ритмічного тексту - це читання свого тексту вголос на етапі створення. Якщо він легко читається, немає моментів, де хочеться «зависнути» і перечитати, щоб зрозуміти сенс, то, значить, текст вдався.
Вище не дарма було підкреслено, що ритм - це більше технічна супроводжує тексту. Адже кожен автор має свій стиль. Але при цьому вміння підлаштовувати ритм під власний стиль письма робить кінцевий текст більш органічним і цікавим в очах читачів.
Що полегшить створення ритму?
Багатьом копирайтерам знайома «слизька гірка» Шугерман. Цей метод часто використовують у рекламних текстах, щоб перетворити банальну рекламу в продає текст. Але «гірка» відноситься більше до текстового прийому, який стосується самого сенсу, інтриги в пропозиціях.
Важливо розуміти, що ритм робить текст або енергійним, або монотонним. Найчастіше на це впливає досвід і освоєння навичок копірайтингу. У енергійному тексті не застосовують пропозиції, в якому більше 11 слів. А ось в монотонних текстах можна побачити до 25 слів. Самий енергійний текст буде складатися з простих речень, самим повільний - з складнопідрядних.
Копірайтеру необхідно знайти «золоту середину» і не перестаратися в обох видах тексту. Для чого це потрібно? Щоб вибудувати особистий бренд в письменстві, свій унікальний впізнаваний стиль. Наприклад, початок текстів тільки з коротких пропозицій, або ж, навпаки, - з довгих з оборотами і різким перериванням на короткі.
Саме тому так важливо відчуття ритму тексту. Це той інструмент, який дозволяє копірайтер не просто набирати букви і вмістити максимум сенсу в ці ж букви, це дозволить зробити текст успішним, отримати масове визнання свого «пера».
Часто поширена помилка у створенні ритмічних текстів - це робота тільки над початком і закінченням тексту. Не варто нехтувати «серединою». Навіть якщо вона інформаційно перевантажена, але дотримується ритм, то виникає інерція в прочитанні. Читач продовжить знайомство з текстом навіть за умови, що абзац не такий цікавий. Ритмічний текст запросто може бути понад і двох тисяч символів, але при цьому він буде прочитаний до кінця.
Гарна новина полягає в тому, що зробити текст ритмічним зможе кожен копірайтер. Поганий новини не буде, якщо є бажання вчитися і практикуватися.
Як відточити навик ритму тексту?
- Для початку запам'ятати правило: два довгих пропозиції, одне коротке, одне дуже коротке.Можна почати з цієї схеми і застосувати її на вже створеному тексті. Оцініть його візуально, і у вас відразу складеться поняття про його ритмі. Взявши на озброєння правило, спробуйте «переробити» пропозиції по схемі і ви помітите, як починає звучати музика.
- Читання книг хороших авторів. Тут незмінним учителем залишається класика. Вона прекрасно розвиває відчуття тексту і мовне чуття. Наприклад, якщо прочитати кілька творів одного автора, то можна відзначити не тільки його стилістичні «фішки», а й ритм, який він застосовує.
- Читання вголос. Копірайтерів властивий ефект «риби», коли написаний текст не перечитуєш вголос.Власна «озвучка» своїх же матеріалів - це відмінна робота над помилками. Під час читання вголос відразу стають помітними невдалі пропозиції, відчувається збитий ритм і перевантажені фрази.
- Дотримання правил - «гірка Шугерман», про яку згадувалося вище, або використання правил від письменників. Наприклад, Сергій Довлатов слідував правилу: «В пропозиції кожне слово починається з іншої літери».
копірайтеруварто розвивати мовне чуття і ритмічний слух, уміння чути ударні склади. Талант талантом, а вміння дотримуватися правил, які вже сотні років заявляють про свою ефективності, допоможе кожному, хто вирішив присвятити себе писанню. Ритм допомагає зробити текст тлумачним. Як подавати свій матеріал, вирішувати тільки автору. Але будь добрий, виконуй ритм. Це як в танці.неправильний крок- і твоя нога вже на взуття партнера. Ризиковано, не просто погано виконаною роботою, але і можливістю пропустити наступний танець. У нашому випадку - замовлення і роботу. Про це більш детально розказано на курсі «Перетворюємо чайника в гуру копірайтингу». В рамках навчання особливу увагу приділили ритму тексту, щоб кожен копірайтер зміг продавати свої роботи набагато ефективніше.
Для початку потрібно запам'ятати, що текст - це не набір букв.Це завжди про настрої, про користь, про емоції.
А ось як трансформувати букви в гроші розкрито накурсі, Який корисно пройти всім, хто хоче володіти секретними прийомами копірайтерського справи і планує стати найкращим у списку високооплачуваних авторів.
Курс "Курс Copywriting"
Хочеш отримати навчання від Анни Тисленко?
На курсі отримайте:
- Навички як заробляти віддалено на написанні текстів на замовлення
- Чітке розуміння як розвиватися і куди рухатися далі
- Можливість знайти роботу без потреби присутності в офісі.
