Что такое ритм текста в копирайтинге?

В копирайтерском деле много деталей, которые важны для построения текста, – от темы до её оформления с помощью стилистики и техники. Вне зависимости от параметров цель текста всегда одна – сделать его понятным и достучаться до читателя, задеть эмоции.

Здесь на помощь приходит ритм – оружие копирайтера, которое позволяет читать материал на одном дыхании.

Ритм текста – это музыка в словах, звучание, которое заставляет скользить по тексту с легкостью и без напряжения. Он необходим, чтобы сделать текст интересным и читабельным. Но как его создать? Как услышать музыку в одном лишь тексте? Для начала – прочесть нашу статью, а уже потом начать практиковать секреты захватывающего и успешного текста, который сделает из копирайтера гуру писательского дела.

Для чего необходим ритм текста?

• Чтобы текст даже больше 10-ти тысяч символов прочли на одном дыхании. Особенно актуально для информационных, обучающих, публицистических объемных статей.
• Чтобы продать. Рекламные ритмичные тексты способны разбудить желаемые эмоции и привести к быстрому решению – «я должен это получить».
• Для того, чтобы даже факты о 1817 году воспринимались легко. А не так как у Гюго. Если вы читали роман «Отверженные», то, скорее всего, в этом месте скользили по тексту не из-за энергичного ритма, а как раз из-за монотонного. Впрочем, и такой ритм имеет место быть.

Стоит сразу отметить, что ритм текста – это не его смысл. Это больше техническая часть, некая схема, которая работает визуально. И если подогнать текст под ритм, то даже его смысл будет восприниматься совсем иначе. В целом, схема ритма заключается в правильном чередовании слов, предложений и абзацев.

Что делает текст ритмичным?

• Чередование предложений. Они могут быть длинными, средними, короткими. Подробный разбор можно увидеть ниже в статье.
• Тезисы, списки и маркеры. Они помогают легче усвоить информацию, так как психологически действуют на внимание читателя и помогают лучше понять информацию.
• Повторение слов. Не путать с тавтологией. Повторение слов помогает связать предложения единой нитью смысла, а это значит, что читатель лучше уловит смысл. Особенно, актуально применять к терминам, которые необходимо в итоге запомнить читателю.
• Ударное слово. Создает в тексте акцент. Например, оно может нести что-то новое и являться основополагающим в развитии смысла. Копирайтерам рекомендуют заканчивать предложение на «сильном» слове, поскольку это помогает усилить эмоции читателя. Когда читатель находит «сильное» слово в предложении, то он скорее перейдет к следующему.
• Чередование абзацев. Они могут создавать визуально очень похожую конструкцию – один большой, один средний, один короткий абзац. И так страница за страницей.
• Подзаголовки. Их необходимо применять, если автор создает объемный материал.
• Правильное чередование слога, слов и предложений. Работа по такой схеме позволяет писать понятно, доступно и интересно в любом стиле, а не только в художественном.

Что касается длинных, средних и коротких предложений, то их необходимо чередовать. Для начала, как их отличить:

• Длинные – более 10 слов.
• Средние – 5-10 слов.
• Короткие – 1-4 слова.

Лучше всего применять не больше трех предложений одной группы подряд. К примеру, изобилие коротких предложений подряд не ускорит чтение, а, наоборот, замедлит, ведь каждая точка воспринимается, как «стоп». Касательно длинных предложений, то они делают текст размеренным, ускоряют темп чтения. И, пожалуй, самое главное в череде длинных предложений – вовремя вставить короткое. Читатель сразу сосредоточится на информации или переживаниях, которые хотел донести автор.

Еще один совет для создания ритмичного текста – это чтение своего текста вслух на этапе создания. Если он легко читается, нет моментов, где хочется «зависнуть» и перечитать, чтобы понять смысл, то, значит, текст удался.

Выше не зря было подчеркнуто, что ритм – это больше техническая сопровождающая текста. Ведь каждый автор имеет свой стиль. Но при этом умение подстраивать ритм под собственный стиль письма делает конечный текст более органичным и интересным в глазах читателей.

Что облегчит создание ритма?

Многим копирайтерам знакома «скользкая горка» Шугермана. Этот метод часто используют в рекламных текстах, чтобы превратить банальную рекламу в продающий текст.  Но «горка» относится больше к текстовому приему, который касается самого смысла, интриги в  предложениях.

Важно понимать, что ритм делает текст или энергичным, или монотонным. Чаще всего на это влияет опыт и освоение навыков копирайтинга. В энергичном тексте не применяют предложения, в котором больше 11 слов. А вот в монотонных текстах можно увидеть до 25 слов. Самый энергичный текст будет состоять из простых предложений, самым медленный – из сложноподчиненных.

Копирайтеру необходимо найти «золотую середину» и не переусердствовать в обоих видах текста. Для чего это нужно? Чтобы выстроить личный бренд в писательстве, свой уникальный узнаваемый стиль. Например, начало текстов только с коротких предложений, или же, наоборот, – с длинных с оборотами и резким прерыванием на короткие.

Именно поэтому так важно ощущение ритма текста. Это тот инструмент, который позволяет копирайтеру не просто набирать буквы и вместить максимум смысла в эти же буквы, это позволит сделать текст успешным, получить массовое признание своего «пера».

Часто распространенная ошибка в создании ритмичных текстов – это работа только над началом и окончанием текста. Не стоит пренебрегать «серединой». Даже если она информационно  перегружена, но соблюдается ритм, то возникает инерция в прочтении. Читатель продолжит знакомство с текстом даже при условии, что абзац не так интересен. Ритмичный текст запросто может быть свыше и двух тысяч символов, но при этом он будет прочитан до конца.

Хорошая новость заключается в том, что сделать текст ритмичным сможет каждый копирайтер. Плохой новости не будет, если есть желание учиться и практиковаться.

Как отточить навык ритма текста?

– Для начала запомнить правило: два длинных предложения, одно короткое, одно очень короткое. Можно начать с этой схемы и применить её на уже созданном тексте. Оцените его визуально, и у вас сразу сложится понятие о его ритме. Взяв на вооружение правило, попробуйте «переделать» предложения по схеме и вы заметите, как начинает звучать музыка.

– Чтение книг хороших авторов. Здесь неизменным учителем остается классика. Она прекрасно развивает ощущение текста и языковое чутье. К примеру, если прочесть несколько произведений одного автора, то можно отметить не только его стилистические «фишки», но и ритм, который он применяет.

– Чтение вслух. Копирайтерам свойственный эффект «рыбы», когда написанный текст не перечитываешь вслух. Собственная «озвучка» своих же материалов – это отличная работа над ошибками. Во время чтения вслух сразу становятся заметными неудачные предложения, ощущается сбитый ритм и перегруженные фразы.

– Следование правилам – «горка Шугермана», о которой упоминалось выше, или  использование правил от писателей. Например, Сергей Довлатов следовал правилу: «В предложении каждое слово начинается с другой буквы».

Копирайтеру стоит развивать языковое чутье и ритмический слух, умение слышать ударные слоги. Талант талантом, а умение следовать правилам, которые уже сотни лет заявляют о своей эффективности, поможет каждому, кто решил посвятить себя писательству. Ритм помогает сделать текст толковым. Как подавать свой материал, решать только автору. Но будь добр, соблюдай ритм. Это как в танце. Неправильный шаг – и твоя нога уже на обуви партнера. Рискованно, не просто плохо выполненной работой, но и возможностью пропустить следующий танец. В нашем случае – заказ и работу. Об этом более подробно рассказано на курсе «Превращаем чайника в гуру копирайтинга». В рамках обучения особое внимание уделили ритму текста, чтобы каждый копирайтер смог продавать свои работы гораздо эффективнее.

Для начала нужно запомнить, что текст – это не набор букв.Это всегда о настроении, о пользе, об эмоциях.

А вот как трансформировать буквы в деньги раскрыто на курсе, который полезно пройти всем, кто хочет владеть секретными приемами копирайтерского дела и планирует стать лучшим в списке высокооплачиваемых авторов.