Чек-лист для копірайтера

Анна Тисленко

promotion

Аудіо доріжка

2067

Якщо ви уважно читаєте наш блог, то вже знаєте, що копірайтинг — це IT-професія з доволі невисоким порогом входу. Це дійсно так, але є певні нюанси, про які більшість авторів-початківців не знає. Новачки нерідко вважають, що для того, аби бути гарним копірайтером, достатньо вміти грамотно писати та оформлювати власні думки в текст. Насправді ж все дещо складніше.

Коли ми говоримо про копірайтинг, то у більшості випадків маємо на увазі саме написання SEO-текстів. А щоб написати якісний SEO-текст, недостатньо просто бути грамотним. Адже ваш текст має не бути не лише цікавим та корисним для читача. Він повинен «працювати» ще й на пошукові системи, щоб той же Google коректно його індексував та приводив нових користувачів на сайт, де цей текст розміщений.

Сьогодні ми детальніше розповімо, як працюють SEO-тексти, яким вимогам вони повинні відповідати та як створити якісний текст не тільки для читачів, але й для пошукових алгоритмів. Стаття буде корисною в першу чергу для початківців у копірайтингу. А тим, хто хоче глибше зануритися в тему та розпочати карʼєру копірайтера з нуля, пропонуємо наш курс «Copywriting для початківців. Опануй нову професію!». Перший пробний урок — безкоштовно!

Основні вимоги до тексту з погляду SEO

Отже, SEO-текст — це текст, оптимізований для пошукових систем, але водночас повністю читабельний та корисний для звичайних користувачів. Головна риса SEO-тексту — наявність у ньому ключових слів і фраз, завдяки яким користувачі й будуть знаходити сайт в пошуку.

Наведемо простий приклад. Погляньте на наступні два речення:

«Наша компанія здійснює ремонт холодильників в Києві без вихідних»
«Якщо у вас зламався холодильник, ми готові допомогти»

В чому різниця між цими реченнями? Вона в тому, що в першому реченні використовується ключова фраза «ремонт холодильників в Києві». Коли інтернет-користувач введе цю пошукову фразу в Google, то з набагато більшою ймовірністю в результатах видачі отримає посилання на сторінку саме з першим варіантом тексту. «Зламався холодильник» теж може бути ключовим словом. Але у цьому випадку пошуковий запит цілком може привести користувача, наприклад, в інтернет-магазин побутової техніки, а не на сайт компанії по ремонту холодильників.

Сподіваємось, це зрозуміло.

Але наявність ключових слів та фраз — далеко не єдиний параметр якісного SEO-тексту. Є ще декілька важливих параметрів:

Унікальність — текст не можна просто скопіювати з іншого веб-ресурсу, адже це може «загнати» сайт під фільтри пошукових систем.
Логічна структура та оформлення — текст повинен бути читабельним. До того ж тексти з правильною структурою краще індексуються.
Обʼєм — він має бути достатнім для розміщення необхідної кількості ключовиків та для коректної індексації.
Релевантність пошуковим запитам — ключові слова та фрази повинні відповідати темі тексту.
Щільність ключових слів — їх не повинно бути занадто багато. Google «не любить» переспам.

Насправді не варто «лякатися» цих вимог. У більшості випадків вони будуть детально прописані в технічному завданні від SEO-спеціаліста. Копірайтеру лиш потрібно їх дотримуватися. До того ж у деяких випадках стовідсоткова відповідність тексту технічному завданню не є обовʼязковою. Іноді фізично неможливо написати текст за всіма вимогами через специфіку ТЗ. Тому спірні питання краще обговорювати індивідуально, щоб досягти консенсусу.

Чек-лист копірайтера для створення тексту

Робота копірайтера над текстом завжди починається з вивчення технічного завдання, котре, як ми й сказали, у більшості випадків надає SEO-спеціаліст. І тут важливо розуміти, що якість та ефективність майбутнього тексту залежить не тільки від автора. Не всі ТЗ однаково вичерпні та інформативні, не кожен SEO-спеціаліст якісно готує технічне завдання. А в деяких випадках як такого ТЗ може взагалі не бути. Тому дуже важливо ще перед початком роботи дізнатися всі деталі та обговорити найважливіші аспекти майбутнього тексту — обʼєм, структуру, наповнення ключовими словами, цільову аудиторію читачів тощо.

Давайте зупинимось на найголовніших пунктах!

Технічне завдання

Хороше технічне завдання має відповідати мінімум на пʼять запитань?

Де буде розміщений майбутній текст?
Хто цільова аудиторія тексту?
Яка головна мета тексту, про що він має інформувати та на чому робити акценти?
Якою має бути структура статті? Чи є до неї особливі вимоги?
Які ключові слова та фрази потрібно використовувати в тексті?

Важливо! Якщо ТЗ не відповідає на ці питання, наполегливо рекомендуємо обговорити їх додатково з SEO-шником чи іншим спеціалістом, котрий надав його вам. Це допоможе уникнути помилок під час написання тексту та збереже вам безліч часу.

Структурування тексту

Ваш текст не повинен бути суцільним «простирадлом». У нього повинна бути чітка та логічна структура — з абзацами, підзаголовками, списками тощо. В поодиноких випадках вас можуть попросити розставити теги типу <h1>, <h2>, <p> тощо. Але зазвичай необхідності в цьому немає. Тому для структурування достатньо звичайних інструментів редактора Microsoft Word, Google Docs чи іншого, з яким ви працюєте.

Структурування тексту потрібне не тільки для читабельності. Алгоритми Google вже навчилися відокремлювати певні його частини, щоб одразу виводити в результатах пошукової видачі. А це з точки зору SEO особливо важливо. Тому працюйте над структурою!

Обсяг тексту

Обʼєм тексту зазвичай вказаний в ТЗ у знаках з пробілами (або без пробілів). Років 5-10 тому вважалося, що необхідний мінімум SEO-тексту — 2 000 знаків без пробілів. Зараз же пошукові алгоритми індексують навіть дуже короткі тексти. Отже, гнатися за великими обсягами без зайвої необхідності не варто. Але й занадто короткий текст при умові великої кількості ключовиків призведе до переспаму.

При написанні тексту, особливо великого за обсягом, дуже важливо обійтися без «води». Тобто неважливої, зайвої інформації лише для кількості знаків. Копірайтери-початківці в погоні за більшим обʼємом пишуть «водянисті» тексти, які потім доводиться «підчищати» коректорам. Радимо одразу писати без «води» і не додавати до тексту те, що не несе користі для читача. Якщо ж у вас недостатньо інформації для написання тексту вказаного обʼєму, краще обговорити можливість його скоротити, а не розбавляти абсолютно пустими з точки зору інформативності та користі абзацами.

Як зробити перевірку тексту?

Дуже складно одразу написати текст, котрий повністю відповідає всім вимогам SEO, в якому відсутні помилки, повтори слів тощо. Щоб трохи спростити задачу по перевірці тексту, можна використовувати спеціальні сервіси для копірайтерів. Їх, на щастя, доволі багато. І деякі з них дійсно здатні суттєво полегшити життя копірайтеру, SEO-шнику та власнику сайту, для якого й створюється той чи інший текст. Саме про такі сервіси і піде мова далі!

Перевірка на унікальність

Висока унікальність — один з найважливіших параметрів SEO-тексту. Ви, як автор, маєте прагнути до стовідсоткової унікальності. Проте це не завжди можливо. Особливо в технічних текстах та різноманітних мануалах, де багато термінології та визначень, котрі неможливо переписати унікально, щоб не змінити їх суті. Хорошим показником унікальності вважається 90-100%. Нормальним (допустимим) — 70-90%. Низьким — менше 70%. У випадку, якщо унікальність вашого тексту менша за 70%, він потребує доопрацювання.

Для перевірки унікальності тексту можна використовувати наступні сервіси:

Знову ж таки, наполегливо рекомендуємо обговорити з SEO-спеціалістом питання перевірки унікальності тексту та використовуваних сервісів. Тому що вимоги можуть бути різними. Власне, як і результати перевірки одного й того ж тексту на різних ресурсах.

Переспам і частотність слів у контексті

Існує доволі багато онлайн-сервісів для швидкої перевірки тексту на переспам та частотність слів. На жаль, більшість з них р*сійські. Тому ми не будемо їх рекомендувати. Натомість можемо запропонувати сервіс для семантичного аналізу текстів Istio. Він уміє підраховувати кількість знаків, знаходить помилки в тексті, самостійно визначає мову документу, оцінює «водність» тексту та його «тошнотність». Ну і найголовніше — підраховує кількість входжень слів, щоб запобігти переспаму.

Загалом не допустити переспаму можна і без додаткових сервісів. Просто користуйтеся правилом «не більше 3-х ключовиків на 1 000 знаків». Іноді краще — менше.

Інспектуємо текст на помилки

Скоріше за все, ваш редактор тексту і так доволі непогано справляється з пошуком помилок у тексті. Але орієнтуватися лише на нього не варто. Адже і програми-редактори, і онлайн-редактори типу Google Docs часто пропускають очевидні помилки.

Від себе рекомендуємо сервіс перевірки граматики, орфографії та стилю LanguageTool. Тексти можна перевіряти безпосередньо онлайн у веб-редакторі. Але особлива цінність LanguageTool — у великій кількості форматів його використання. Можна встановити розширення LanguageTool для всіх популярних браузерів, можна інсталювати плагін для Google Docs, Microsoft Word чи іншого редактора, або ж навіть завантажити окрему програму для macOS, Windows чи iOS. Офіційної версії для Android на момент публікації цієї статті немає.

І наостанок памʼятайте: жоден сервіс перевірки не гарантує вам стовідсоткової відсутності помилок у тексті. Запорука ідеального тексту — це ваша уважність та професіоналізм. Все решта — лише допоміжні інструменти. котрі добре допомагають, але аж ніяк не виконують роботу за вас.