Чек-лист для копирайтера
Если вы внимательно читаете наш блог, то уже знаете, что копирайтинг – это IT-профессия с довольно невысоким порогом входа. Это действительно так, но есть определенные нюансы, о которых большинство начинающих авторов не знает. Новички нередко считают, что для того чтобы быть хорошим копирайтером, достаточно уметь грамотно писать и оформлять собственные мысли в текст. На самом же деле все несколько сложнее.
Когда мы говорим о копирайтинге, то в большинстве случаев имеем в виду именно написание SEO-текстов. А чтобы написать качественный SEO-текст, недостаточно просто быть грамотным. Ведь ваш текст должен быть не только интересным и полезным для читателя. Он должен «работать» еще и на поисковике, чтобы тот же Google корректно его индексировал и приводил новых пользователей на сайт, где этот текст размещен.
Сегодня мы подробнее расскажем, как работают SEO-тексты, каким требованиям они должны отвечать и как создать качественный текст не только читателям, но и поисковым алгоритмам. Статья будет полезна в первую очередь для начинающих в копирайтинге. А тем, кто хочет погрузиться в тему и начать карьеру копирайтера с нуля, предлагаем наш курс «Copywriting для начинающих. Освои новую профессию!». Первый пробный урок – бесплатно!
Основные требования к тексту с точки зрения SEO
Итак, SEO-текст – это текст, оптимизированный для поисковых систем, но в то же время полностью читаемый и полезный для обычных пользователей. Главная черта SEO-текста – наличие в нем ключевых слов и фраз, благодаря которым пользователи и будут находить сайт в поиске.
Приведем обычный пример. Взгляните на следующие два предложения:
- «Наша компания производит ремонт холодильников в Киеве без выходных»
- «Если у вас сломался холодильник, мы готовы помочь»
В чем разница между этими предложениями? Она в том, что в первом предложении используется ключевая фраза ремонт холодильников в Киеве. Когда интернет-пользователь введет эту поисковую фразу в Google, то с гораздо большей вероятностью в результатах выдачи получит ссылку на страницу именно с первым вариантом текста. «Сломавшийся холодильник» тоже может быть ключевым словом. Но в этом случае поисковый запрос вполне может привести пользователя, например в интернет-магазин бытовой техники, а не на сайт компании по ремонту холодильников.
Надеемся, это понятно.
Но наличие ключевых слов и фраз – далеко не единственный параметр качественного SEO-текста. Есть еще несколько важных параметров:
- Уникальность – текст нельзя просто скопировать с другого веб-ресурса, ведь это может «загнать» сайт под фильтры поисковиков.
- Логическая структура и оформление – текст должен быть читаемым. К тому же тексты с правильной структурой лучше индексируются.
- Объем – он должен быть достаточным для размещения необходимого количества ключевиков и корректной индексации.
- Релевантность поисковым запросам – ключевые слова и фразы должны соответствовать теме текста.
Плотность ключевых слов – их не должно быть слишком много. Google "не любит" переспам.
На самом деле не стоит пугаться этих требований. В большинстве случаев они будут подробно прописаны в техническом задании от SEO-специалиста. Копирайтеру только нужно их соблюдать. К тому же в некоторых случаях стопроцентное соответствие текста технической задаче не обязательно. Иногда физически невозможно написать текст по всем требованиям из-за специфики ТС. Поэтому спорные вопросы лучше обсуждать индивидуально, чтобы добиться консенсуса.
Чек-лист копирайтера для создания текста
Работа копирайтера над текстом всегда начинается с изучения технической задачи, которую, как мы и сказали, в большинстве случаев предоставляет SEO-специалист. И здесь важно понимать, что качество и эффективность текста зависит не только от автора. Не все ТС одинаково исчерпывающие и информативные, не каждый SEO специалист качественно готовит техническое задание. А в некоторых случаях как такового ТС может вообще не быть. Поэтому очень важно перед началом работы узнать все детали и обсудить важнейшие аспекты будущего текста — объем, структуру, наполнение ключевыми словами, целевую аудиторию читателей и т.д.
Давайте остановимся на самых главных пунктах!
Техническое задание
Хорошая техническая задача должна отвечать минимум на пять вопросов:
- Где будет размещен будущий текст?
- Кто целевая аудитория текста?
- Какова главная цель текста, о чем он должен информировать и на чем делать акценты?
- Какова должна быть структура статьи? Есть ли к ней особые требования?
- Какие ключевые слова и фразы следует использовать в тексте?
Важно! Если ТЗ не отвечает на эти вопросы, настоятельно рекомендуем обсудить их дополнительно с SEO-шником или другим специалистом, предоставившим его вам. Это поможет избежать ошибок при написании текста и сохранит вам множество времени.
Структурирование текста
Ваш текст не должен быть сплошной «простыней». У него должна быть четкая и логическая структура с абзацами, подзаголовками, списками и т.д. В редких случаях вас могут попросить расставить теги типа <h1>, <h2>, <p> и т.д. Но обычно необходимости в этом нет. Поэтому для структурирования достаточно обычных инструментов редактора Microsoft Word, Google Docs или другого, с которым вы работаете.
Структурирование текста требуется не только для читабельности. Алгоритмы Google уже научились отделять некоторые его части, чтобы сразу выводить в результатах поисковой выдачи. А это с точки зрения SEO особенно важно. Потому работайте над структурой!
Объем текста
Объем текста обычно указан в ТС в знаках пробелов (или без пробелов). Лет 5-10 назад считалось, что необходимый минимум SEO-текста – 2 000 знаков без пробелов. Сейчас поисковые алгоритмы индексируют даже очень короткие тексты. Следовательно, гнаться за большими объемами без излишней необходимости не стоит. Но и очень маленький текст при условии огромного количества ключевиков приведет к переспаму.
При написании текста, особенно большого по объему, очень важно обойтись без воды. То есть неважной, излишней информации только для количества знаков. Начинающие копирайтеры в погоне по большему объему пишут «водянистые» тексты, которые потом приходится «подчищать» корректорам. Советуем сразу писать без «воды» и не добавлять в текст то, что не несет пользы читателю. Если же у вас недостаточно информации для написания текста указанного объема, лучше обсудить возможность его сократить, а не разбавлять абсолютно пустыми с точки зрения информативности и пользы абзацами.
Как проверить текст?
Очень сложно сразу написать текст, полностью отвечающий всем требованиям SEO, в котором отсутствуют ошибки, повторы слов и т.д. Чтобы упростить задачу по проверке текста, можно использовать специальные сервисы для копирайтеров. Их, к счастью, достаточно много. И некоторые из них действительно способны существенно облегчить жизнь копирайтеру, SEO-шнику и владельцу сайта, для которого и создается тот или иной текст. Именно о таких сервисах и пойдет речь дальше!
Проверка на уникальность
Высокая уникальность – один из важнейших параметров SEO-текста. Вы, как автор, должны стремиться к стопроцентной уникальности. Однако это не всегда возможно. Особенно в технических текстах и мануалах, где много терминологии и определений, которые невозможно переписать уникально, чтобы не изменить их сути. Хорошим показателем уникальности считается 90–100%. Нормальным (допустимым) – 70-90%. Низким – менее 70%. В случае, если уникальность вашего текста меньше 70%, он нуждается в доработке.
Для проверки уникальности текста можно использовать следующие сервисы:
Опять же настоятельно рекомендуем обсудить с SEO-специалистом вопросы проверки уникальности текста и используемых сервисов. Потому что требования могут быть разными. Собственно, как и результаты проверки одного и того же текста на разных ресурсах.
Переспам и частотность слов в контексте
Существует много онлайн-сервисов для быстрой проверки текста на переспам и частотность слов. К сожалению, большинство из них российские. Потому мы не будем их рекомендовать. Вместо этого мы можем предложить сервис для семантического анализа текстов Istio. Он умеет подсчитывать количество знаков, находит ошибки в тексте, самостоятельно определяет язык документа, оценивает «водность» текста и его «тошноту». Ну и самое главное — подсчитывает количество вхождений слов, чтобы предотвратить переспам.
В общем, не допустить переспама можно и без дополнительных сервисов. Просто пользуйтесь правилом «не более 3-х ключевиков на 1000 знаков». Иногда лучше – меньше.
Инспектируем текст на ошибки
Скорее всего, ваш редактор текста и так неплохо справляется с поиском ошибок в тексте. Но ориентироваться только на него не стоит. Ведь и программы-редакторы, и онлайн-редакторы типа Google Docs часто упускают очевидные ошибки.
Рекомендуем от себя сервис проверки грамматики, орфографии и стиля LanguageTool. Тексты можно проверять непосредственно в веб-редакторе. Но особенная ценность LanguageTool – в большом количестве форматов его использования. Можно установить расширение LanguageTool для всех популярных браузеров, можно установить плагин для Google Docs, Microsoft Word или другого редактора или даже загрузить отдельную программу для macOS, Windows или iOS. Официальной версии Android на момент публикации этой статьи нет.
И наконец помните: ни один сервис проверки не гарантирует вам стопроцентного отсутствия ошибок в тексте. Залог идеального текста – это ваша внимательность и профессионализм. Все остальное – только вспомогательные инструменты. хорошо помогающие, но никак не выполняющие работу за вас.
