SEO-тренди на 2023 рік

Доки одні говорять, що SEO-просування вже час залишити в минулому, інші на практиці доводять, що пошукова оптимізація чудово працює сьогодні і працюватиме ще дуже довго. Але ми не заперечуємо того факту, що SEO-тренди постійно змінюються. І якщо не адаптуватися до них, можна витратити багато часу, зусиль та коштів, так і не досягнувши бажаного результату. 

Сьогодні ми з вами поговоримо про найважливіші SEO-тренди на 2023 рік, які обовʼязково слід враховувати, якщо ви вирішили навчатися та працювати саме в цьому напрямку. Детальніше про це ми говоримо на курсі з SEO просування від Wezom Академії, а зараз хочемо поділитися основною інформацією зі світу SEO-просування, актуальною на цей рік. 

Чи буде актуальним пошукове просування у 2023 році?

Так, буде! Але при цьому принципи просування дещо зміняться. 

Якщо говорити дуже поверхово, то головне завдання SEO-спеціаліста — якомога швидше вивести клієнтський сайт в топ пошукової видачі по ключових запитах і при цьому не підвести його під санкції Google чи інших пошукових систем. Для цього необхідно постійно тримати руку на пульсі, використовувати актуальні інструменти та уважно слідкувати за трендами, які постійно змінюються.

Ми готові виділили 8 найбільш актуальних SEO-трендів, які варто враховувати при просуванні сайтів у 2023 році. Звісно ж, їх можна нарахувати набагато більше, проте ми акцентуємо увагу саме на найголовніших. 

Концепція EAT

EAT — це три фактори, які Google використовує для оцінки довіри до компанії, бренду чи веб-сайту: експертність, авторитетність та надійність. Власне, саме ця концепція має дуже важливе значення для SEO-просування у 2023 році. Чим кращі у сайту EAT-фактори, тим ефективнішим буде просування в принципі.

Але варто зазначити, що у ранжуванні сторінок EAT-фактори не відіграють вирішальної ролі, хоча і є важливою складовою просування в принципі. Й ігнорувати їх точно не слід. Ми радимо SEO-спеціалістам діяти наступним чином:

• Публікувати виключно якісний, релевантний та корисний для потенційного клієнта контент
• Перевіряти точність усіх даних та експертність матеріалів, на які ви посилаєтесь
• Надавати бодай мінімальні відомості про авторів публікацій
• Публікувати відгуки від клієнтів та успішні кейси
• Постійно оновлювати інформацію про компанію та актуалізувати її за необхідності

Ну і, звісно ж, не забуваємо про нарощування зовнішньої посилальної маси. Чим більше авторитетних ресурсів будуть посилатися на ваш сайт, тим вищим буде його авторитет для пошукових алгоритмів. А відтак і позиції в пошуковій видачі будуть зростати.

Мобільна адаптивність

За даними порталу Statista, сьогодні близько 58,9% трафіку веб-сайтів припадає саме на мобільні пристрої. Принцип веб-розробки mobile-first вже давно не є чимось новим. І так само SEO-просування повинно відбуватися з урахуванням нових реалій.

Якщо сайт не адаптовано під мобільні пристрої, можете вважати, що у 2023 році він абсолютно не придатний до SEO-просування. Жодні ваші дії не дадуть бажаного результату доки сайт не буде як слід адаптовано. 

Для перевірки оптимізації сайту для мобільних гаджетів можна використовувати онлайн-сервіс від Google під назвою Google Mobile Friendly Tool. Вам необхідно лише ввести в спеціальне поле URL вашого сайту, і алгоритм дасть оцінку адаптивності веб-ресурсу, надавши рекомендації, як можна покращити адаптивність.

Зауважимо, що в деяких випадках сайт може першопочатково бути створений без адаптивного коду та фреймворку. Особливо це стосується вже не нових веб-ресурсів, або ж тих, що були розроблені девелоперами-початківцями. Іноді в подібних випадках найкраще рішення — замовити розробку сайту з нуля, аніж намагатися оптимізувати існуючий веб-ресурс згідно з усіма актуальними вимогами.

Штучний інтелект

Google вже далеко не перший рік використовує штучний інтелект для покращення результатів пошукової видачі. Ми можемо назвати одразу два алгоритми, які пошуковий гігант використовує просто зараз.

• Алгоритм RankBrain

Ця система машинного навчання запущена ще у 2015 році і допомагає Google краще розуміти наміри користувачів, спираючись на їхні пошукові запити. При цьому алгоритм враховує не лише поточний запит користувача, а й запити, які він вводив раніше. Таким чином для двох різних користувачів результати пошукової видачі по одному й тому ж запиту можуть суттєво відрізнятися. Кожен отримає ту інформацію, яка буде релевантною саме для нього.

З точки зору SEO-просування алгоритм RankBrain передбачає необхідність орієнтуватися саме на те, що хоче побачити ваша цільова аудиторія при використанні того чи іншого пошукового запиту. А тому слід використовувати ті ключові слова, які відповідають саме основній меті користувачів.

• Алгоритм BERT

Цей алгоритм новіший і працює з 2019 року. Він полягає у використанні машинного навчання для тренування обробки природної мови. Завдяки алгоритмові BERT Google навчився краще визначати контекст в пошукових запитах та інтерпретувати його для відображення більш релевантних результатів. 

Головна відмінність з точки зору SEO-просування полягає в тому, що пошукові алгоритми відтепер «читають» та інтерпретують текст не слово за словом, а загалом оцінюють контекст. Тому зараз немає ніякого сенсу використовувати нечитабельні ключові запити типу «iPhone купити Київ недорого» і тому подібне. Google чудово розуміє «людську» мову, і перестановка слів для читабельності — абсолютно нормальна практика.

Плюс до всього нагадаємо, що намагання вмістити в текст якомога більше ключових слів і фраз вже тривалий час не працює. Навпаки, якщо їх буде занадто багато, це може спровокувати накладення санкцій пошукової системи на сайт і погіршити його позиції. Тому у 2023 році варто робити акцент на якості контенту, а не на його кількості і наповнюваності великим об‘ємом ключових слів.

Цінність контенту

Корисні, структуровані та актуальні тексти — одна з основ SEO-просування. Але не варто вважати, що можна обмежуватися виключно ними. Контент на сайті повинен чітко відповідати на запитання користувача. До того ж, якщо є декілька відповідей на одне запитання і декілька точок зору, людина має їх отримати у тексті. Текст, навіть якщо він цілком якісний та добре структурований, але не відповідає на запит повною мірою, не допоможе сайту вийти в топ пошукової видачі. І наявність релевантних ключових слів в цьому теж особливо не допоможе.

Контент, який ви публікуєте на сайті, повинен враховувати мотиви пошуку. Наприклад, якщо користувач вводить запит «як замінити акумулятор в iPhone 11 своїми руками», а ваш текст, використовуючи цей пошуковий запит, лише просуває послуги сервісу з ремонту смартфонів, пошукові алгоритми оцінять контент як нерелевантний запиту. І сайт не зможе вийти в топ пошукової видачі.

До речі, наполегливо радимо доповнювати тексти на сайті якісним та унікальним візуальним контентом. Інфографіка, зображення, фотографії, відео — все це збільшує глибину перегляду та приводить більше трафіку з пошуку, покращує поведінкові фактори та в цілому позитивно відображається на SEO-показниках.

Візуальний пошук

Хоча візуальний пошук не є чимось новим, все ж саме у 2023 році на ньому варто робити особливий акцент. Зараз надзвичайно стрімко розвиваються саме «візуальні» соцмережі — TikTok, Instagram, Pinterest та інші. Окрім того, користувачі дійсно активно використовують функції пошуку товарів (і не тільки) саме через візуал. Наприклад, функція пошуку товарів на фото вже тривалий час реалізована в додатку AliExpress. Та й пошук за зображенням в Google теж працює доволі добре. А на смартфонах користувачі можуть використовувати для цих цілей Google Обʼєктив — зручний інструмент саме для візуального пошуку.

Щоб краще оптимізувати сайт для візуального пошуку, необхідно як мінімум публікувати якісні зображення, робити для них зрозумілі та релевантні описи й додавати ALT-текст. 

До речі, в Google ще у вересні 2022 року заявили, що найближчим часом у результатах пошукової видачі зʼявиться більше саме візуального контенту з популярних соцмереж: TikTok, Instagram та інших. Вірогідно, спочатку зміни торкнуться саме англомовних запитів та результатів, а згодом перекочують і до нас з вами. Тому радимо слідкувати за оновленнями.

Голосовий пошук

Хоча голосовий пошук все ще не став масовим явищем, тенденція до цього спостерігається вже далеко не перший рік. Впродовж 2022 року близько 27% всіх пошукових запитів в Google було зроблено саме голосом. В основному це характерно для користувачів зі Сполучених Штатів, але географія швидко розширюється.

З точки зору SEO-просування популяризація голосових пошукових запитів означає декілька важливих речей:

1. Необхідно використовувати пошукові запити з довгими «хвостами», а також питальні речення в текстах та мета-тегах
2. Корисно додавати на сайт блок FAQ з відповідями на поширені запитання
3. Контент повинен бути більш «розмовним» і простим для сприйняття

Так, зараз в Україні голосовий пошук ще не настільки розвинений, як у країнах Заходу. Проте тенденція цілком очевидна — з року в рік кількість голосових пошукових запитів буде лише зростати. Тому адаптувати сайти та SEO-стратегію під цю тенденцію необхідно вже зараз.

Відеоконтент

Експерти з компанії Cisco стверджують, що вже у 2023 році понад 82% контенту у світі буде саме у форматі відео. Частка текстового та графічного контенту зменшується, а відео стрімко набирає обертів. Яскравий тому доказ — популярність додатка TikTok, який сьогодні стрімко обходить соцмережі, котрі роками були в списку лідерів і не здавали позицій.

В SEO-просуванні відеоролики можна використовувати для підвищення рейтингу сторінок сайту та збільшення активності аудиторії. Та й загалом сьогодні відео — це чудовий інструмент просування, навіть попри те, що створення якісного відеоконтенту потребує багато часу та зусиль. 

Локальне SEO

Це аж ніяк не новий тренд. Локальне SEO-просування з географічною привʼязкою використовується вже не перший рік, і в 2023 році ця тенденція точно не зміниться.

Зверніть увагу, що мова йде не лише про використання пошукових запитів з регіональною привʼязкою, як то «купити пральну машину у Харкові» чи «ресторан східної кухні у Львові». Ми говоримо й про складніші методи локального SEO. Наприклад, коли враховується геолокація користувача по IP, а при використанні пошукового запиту «стоматологія поруч зі мною» в результатах пошукової видачі користувач бачить саме ті результати, які актуальні для нього «тут і зараз».

Якщо ви плануєте використовувати локальне SEO, для початку буде корисно зареєструвати бренд у Google My Business та підключити обліковий запис Google Analytics. Плюс не забувайте оптимізувати сайт під регіональні ключові слова, публікувати реальні відгуки клієнтів, працювати з негативними відгуками та зауваженнями й в цілому робити бренд якомога активнішим. Це одночасно підвищує рівень довіри потенційних клієнтів і покращує SEO-показники. 

Чи варто починати кар'єру в SEO у 2023 році?

Однозначно варто! 

Річ у тім, що SEO-просування — це один з IT-напрямків, який можна відносно легко опанувати та почати працювати буквально за кілька тижнів після старту навчання. Яскравий приклад — навчальна програма з SEO-просування в Курсах для Українців від Wezom Академії. Тривалість навчання — всього 2 тижні. Після цього спеціаліст уже може працювати над реальними проєктами та розвиватися далі у вибраному напрямку.

Поміж іншим SEO — це ще й дуже вдалий вибір для початку карʼєри в IT, якщо ви хочете працювати в діджитал-середовищі, але поки що не знаєте, що саме обрати. За бажанням ви зможете доволі легко свічнутися в іншу професію та розвиватися як спеціаліст в новому напрямку. Тому SEO — це чудовий старт і загалом дуже перспективний напрямок для кожного, хто хоче працювати в IT. 

Нагадуємо, що в Wezom Академії можна пройти безкоштовний пробний урок на курсах, які вас цікавлять. Радимо скористатися цією можливістю якнайшвидше. Вам сподобається!