Як скласти контент-план для Інстаграм

Ольга Лавринець

promotion

Аудіо доріжка

3680

Для середньостатистичного користувача Instagram — це лише соцмережа, в якій можна спостерігати за життям друзів або улюблених блогерів, а також час від часу опублікувати фото чи відео з власного життя. Для такого користувача контент-план для Instagram, зрозуміло, не знадобиться. Йому не потрібно розробляти контент-стратегію, продумувати графік публікацій, ретельно опрацьовувати тематику публікацій тощо. Але якщо ви ведете бізнес-аккаунт або працюєте у сфері SMM, без контент-плану не обійтись.

Отже, сьогодні ми розповімо вам, що являє собою контент-план для Instagram, як його скласти і як спростити цей процес. Інформація буде особливо корисною для тих, хто планує записатися на Курс Wezom Академії «Онлайн Курси Smm для початківців. Опануй нову професію!» або вже проходить навчання і хоче дізнатися більше корисної інформації на тему.

Що таке контент-план

Контент-план— це список тем публікацій для Instagram із зазначенням дати та часу публікації.

При цьому контент-план повинен містити інформаційні, розважальні та рекламні пости, зберігаючи між ними правильну рівновагу.

Наявність контент-плану позбавляє вас відразу від кількох неприємних ситуацій:

Нерозуміння, про що писати далі. У вас завжди буде перелік тем публікацій на майбутнє.

Дублювання контенту та тем. Ви бачитимете, про що вже писали і які теми досить розкриті у вашому обліковому записі.
Недотримання балансу вмісту. Вам буде набагато простіше дотримуватися коректного балансу: 40% розважальних публікацій, 30% — брендових, 25% — навчальних/інформаційних та 5% — рекламних.

Та й загалом, маючи на руках готовий контент-план, вам буде набагато легше слідувати стратегії, не допускаючи помилок.

Немає жодної єдиної думки чи правила, у якому форматі має бути складений контент-план. Це може бути таблиця в Excel або Google Sheets, нотатки в календарі або навіть простий список у блокноті. Головне, щоб вам було зручно працювати з таким форматом і ви в ньому не заплуталися. Однак деякі основні правила складання контент-плану все ж таки є. І про них ми поговоримо далі.

Правила складання контент-плану для «Інстаграм»

Якщо ви дійсно налаштовані серйозно і плануєте досягати поставленої мети в Instagram, підходити до роботи з контентом потрібно комплексно:

Проаналізуйте цільову аудиторію

Цей процес можна спростити, якщо у вас (або у вашого клієнта) є власний сайт із встановленими метриками. З їхньою допомогою можна дізнатися як мінімум базову інформацію про цільову аудиторію. Якщо сайту немає, можна скористатися іншими інструментами аналізу: опитуваннями, інтерв'ю, Email-анкетуванням і так далі.

Доки ви досить добре не вивчите свою ЦА, складати контент-план — контрпродуктивно. Ваші майбутні публікації можуть просто не працювати, а час виявиться витрачений дарма.

Вивчіть контент конкурентів, проведіть SWOT-аналіз

SWOT-аналіз - це тип аналізу діяльності конкурентів, що має чотири складові:

Сильні сторони— чим їхній контент кращий за ваш, на чому вони наголошують у своїх публікаціях.

Слабкі сторони— ніж ваша пропозиція та ваш контент кращий за конкурентів.

Можливості- Якими способами ви можете обійти конкурентів: запросити експертів, знайти хорошого сторімейкера, збільшити витрати на рекламу, що таргетує, інше.
Загрози- які фактори можуть завадити вам досягти поставлених цілей та обійти конкурентів.

Ось, наприклад, найпростіший приклад шаблону для SWOT-аналізу. Рекомендуємо використовувати його під час аналізу кожного конкурента.

Створіть інтелект-карту з етапами просування

Насправді, інтелект-карти (mind-maps) не є обов'язковим кроком при складанні контент-плану для Instagram. Але ми все ж таки рекомендуємо використовувати їх. Тут ви записуєте свою основну мету просування, вказуєте способи її досягнення, робите посилання на конкурентів та прописуєте канали просування, якщо це не тільки Instagram, а й інші соцмережі.

Приклад такої карти нижче:

Обов'язково чергуйте типи контенту

Ваш контент-план має складатися з чотирьох типів публікацій: розважальних, брендових, інформаційних та рекламних. При цьому співвідношення їх не рівне. Оптимальне співвідношення виглядає так:

Додати інтерактивність

Користувачі Instagram люблять бути не просто «спостерігачами збоку», а брати участь у житті бренду чи улюбленого блогера. Тому всілякі голосування, опитування, тести та вікторини — все це допомагає «оживити» обліковий запис, зробити його більш інтерактивним, привернути увагу аудиторії та стимулювати її до взаємодії.

Відповідно, коли ви складатимете контент-план, рекомендуємо відразу ж продумувати варіанти інтерактиву для публікацій. Це не займе багато часу, зате ваші майбутні пости будуть куди цікавішими для передплатників.

Кому? Коли? І як часто?

Складаючи контент-план, ви обов'язково маєте відповісти на ці запитання:

Кому? Хто ваша цільова аудиторія, чим живуть ці люди, скільки вони заробляють, чим захоплюються та як проводять вільний час?

Як часто? Наскільки часто вам потрібно публікувати пости, Stories і Reels, щоб «не пропадати з поля зору» своєї ЦА, але водночас не бути надмірно нав'язливими? Наприклад, для розважальних облікових записів рекомендується публікувати пости кожні 4 години і до 10 Stories на день. А для бізнес-акаунтів — 1-2 поста та 1-3 Stories на добу.
Коли? В який час ваша аудиторія найактивніша і найчисленніша в Instagram? Цю інформацію можна отримати безпосередньо у статистиці облікового запису, доступній власникам бізнес-профілів.

Відповівши на ці три питання, вам буде набагато простіше складати контент-план і в разі потреби коригувати його.

Як аналізувати контент-план

Існує два методи аналізу контент-плану: короткостроковий та довгостроковий.

Короткостроковий аналіз (розрахунок на кілька тижнів):

Знайдіть в обліковому записі найпопулярніший і найпопулярніший матеріал за N-ний період часу
Визначте, що у цих матеріалах загального, а у чому вони відрізняються
Подумайте, чому перша публікація сподобалася користувачам, а друга — ні
Скоригуйте подальший контент план згідно з отриманими відомостями

Довгостроковий аналіз (розрахунок на місяць):

Зберіть та проаналізуйте найбільш успішні публікації у вашій стрічці
Візьміть їх як відправну точку і подумайте, як створити нові пости на їх основі
Обов'язково проаналізуйте непопулярні пости, щоб унеможливити допущені в них недоробки
Намагайтеся визначити, який тиждень місяця найбільш успішний і чому

Тобто, ваше головне завдання в обох випадках – за допомогою аналізу знайти сильні та слабкі сторони своїх публікацій та використати отриману інформацію для оптимізації контент-плану. Це нескладно, але потребує часу та уважності.

Програми для складання контент-плану

Звичайно, ви можете не використовувати спеціалізовані програми, а обійтися звичайною таблицею в Excel. Але ми все ж таки рекомендуємо звернути увагу на корисні сервіси, які трохи спрощують процес складання контент-плану і приємно його візуалізують:

Canva - Досить універсальна платформа для створення графічного контенту, в якій є можливість складати контент-план (тільки для власників Pro-акаунтів).
Later - Зручний і візуально приємний планувальник публікацій для соцмереж. На жаль, сервіс платний і коштує від $18 на місяць. Але Later пропонує безкоштовний 14-денний пробний період.
EasyContent - функціональний планувальник контенту, але заточений скоріше для командної роботи. Та й вартість його стартує від $63 на місяць. Безкоштовний тестовий доступ на 14 днів також є.
Airtable - вельми функціональний планувальник контенту та ще й з безкоштовним тарифом для особистого використання та для невеликих команд. Сервіс доступний лише англійською мовою, але розібратися в ньому нескладно. Є навіть програми для iOS та Android.
ClickUp - Справжній мультимедійний комбайн з величезною кількістю функцій не тільки для складання контент-плану, але і в цілому для організації всієї роботи та особистого життя. Передбачено безкоштовний тариф на особисте використання.