Нужен ли дизайн и фирменный стиль малому бизнесу?

К теме дизайна и фирменного стиля малого бизнеса хочется подойти не совсем стандартно…

Давайте представим, что мы прогуливаемся по небольшому провинциальному городку на 100-200 тысяч жителей. Классический городок с его спальными районами, маленькими магазинчиками и локальными брендами. Что мы здесь увидим? С десяток продуктовых магазинов «Продукты», парикмахерскую «Натали» или «Светлана», бар «Бар» и тому подобное. Очевидно, что ничто подобное не привлечет нашего внимания, не отложится в памяти, не заставит найти страницу «компании» в соцсетях, чтобы подписаться и следить за новостями.

Почему? Потому что здесь нет ни фирменного дизайна, ни уникального стиля, ни даже логотипа, который бы привлек внимание. Ничего, что стало бы триггером, заинтересовало и запомнилось.

Многие предприниматели и владельцы малого бизнеса считают, что фирменный стиль — это удел крупных бизнес-игроков и международных корпораций. Это, как вы уже догадываетесь, большая ошибка.

Зачем фирменный стиль малому бизнесу?

Самый простой и очевидный ответ на этот вопрос — чтобы выделиться на фоне конкурентов. Но на самом деле все куда серьезнее.

Фирменный стиль — это индивидуальность бренда. Именно он формирует представление клиента о том, что из себя представляет ваш бизнес на самом деле. Он отражает качества, которые олицетворяет бренд, и вызывает доверие аудитории. 

Айдентика:

Фирменный стиль:

Успех бренда строится не только на его продукте. Он строится на эмоциях, которые получает человек, выбирая этот бренд. «Яблоко» на смартфоне — это вовсе не то, из-за чего покупают iPhone. Но именно это яблоко — признак качества, индивидуальности и технологичности продукта. 

На самом деле восприятие малого бизнеса через его айдентику принципиально не отличается от восприятия бизнеса крупного. И наличие фирменного стиля может сыграть ключевую роль в принятии решения потенциальным клиентом. Из двух абсолютно идентичных кофеен человек выберет ту, у которой оригинальное название, привлекательный логотип и запоминающийся слоган. Вот и все!

Что такое брендинг и сколько он стоит?

Брендинг — это процесс создания уникального и стильного образа бренда.

Бренд — это нечто уникальное. То, что выделяет ваш бизнес на фоне обезличенных конкурентов. Условная автомойка «Шторм» с фирменным логотипом привлечет куда больше внимания, чем рядовая «Мойка 24/7».

Если же говорить о стоимости, то вилка цен здесь может быть очень большая. Например, согласно опросам, большинство представителей малого бизнеса в развитых странах готовы заплатить за разработку логотипа до $100. 19% — от $100 до $500. И только 6,4% — более $500.

Что такое айдентика?

Айдентика — это вся визуальная часть бренда. Под эту категорию подпадают следующие элементы:

• Визуальная конструкция логотипа плюс список правил и рекомендаций работы с ним.
• Графическая система бренда, которая создает и развивает его атмосферу.
• Палитра фирменных цветов, фиксирующая бренд на цветовом круге и корректно ограничивающая использование других цветовых решений.
• Фирменный шрифт бренда — как для логотипа (если в нем содержатся текстовые элементы), так и для графических носителей информации.

Задача айдентики — сделать бренд визуально узнаваемым. Чтобы клиент, даже не всматриваясь в детали, мог идентифицировать его. Например, вы с легкостью узнаете логотип Starbucks, шрифт Disney или цвета Google. Все это — айдентика.

Не визуальная часть бренда — что это?

Помимо визуальной части бренда существует и не визуальная:

• Нейминг — название бренда или компании.
• Tone of Voice — особая тональность, голос бренда.
• Зарегистрированный торговый знак.
• Характер бренда — его архетип.

Сюда же относятся слоганы компании и фирменные фразы. Согласитесь, вы без труда вспомните, какой бренд стоит за фразой «Just Do It», какой — за «I’m Lovin’ It», а какой — за «Connecting People».

Брендинг пошагово

В классическом виде брендинг состоит из шести этапов:

1. Создание уникальных графических и вербальных символов — названия, логотипа, слогана.
2. Разработка и позиционирование УТП — уникального торгового предложения.
3. Формирование айдентики.
4. Разработка и внедрение рекламной коммуникации.
5. Подбор носителей и активностей, которые будут транслировать идею бренда.
6. Непосредственно процесс продвижения.

Объективно говоря, одному человеку, даже очень вовлеченному, будет сложно взять на себя все этапы брендинга. Но вот разработать айдентику и не визуальную часть бренда — вполне реально. 

Нанимать дизайнера или самому создать логотип? 

Разработка фирменного стиля или даже логотипа может оказаться довольно дорогой услугой. Особенно для малого бизнеса на самом старте его развития. Можно обратиться к фрилансерам, но нет гарантии, что логотип будет уникальным, продающим, запоминающимся и просто вам понравится. А услуги дизайн-студии на первых порах точно будут неоправданно высокими.

Можно пойти другим путем — создать логотип «на коленке» самостоятельно. Мобильных приложений и веб-сервисов для этого более чем достаточно. Но ни на какую уникальность и авторский стиль в данном случае рассчитывать не приходится. Типичный шаблонный логотип и ничего более.

Как же поступить?

Мы предлагаем третий, наиболее разумный путь — пройти Курс Graphic Design в Wezom Академии. После обучения вы сможете не только создавать уникальные логотипы, но и разрабатывать весь фирменный стиль «под ключ». 

Но к сожалению пока город, в котором находится наша Академия - оккупирован, мы не проводим офлайн курсы по графическому дизайну, но наш преподаватель подготовил для вас свой новый мини-курс по SketchUp! На нем он расскажет как использовать SketchUp для создания и редактирования 3D-моделей разной сложности и степени проработки! Пройдя курс вы будете знать все, что нужно чтобы самостоятельно уметь спроектировать от стола до торгового комплекса.