Как составить контент-план для Инстаграм

Для среднестатистического пользователя Instagram — это всего лишь соцсеть, в которой можно понаблюдать за жизнью друзей или любимых блогеров, а также время от времени опубликовать фото или видео из собственной жизни. Для такого юзера контент-план для Instagram, очевидно, не понадобится. Ему не нужно разрабатывать контент-стратегию, продумывать график публикаций, тщательно прорабатывать тематику публикаций и так далее. Но если вы ведете бизнес-аккаунт или работаете в сфере SMM, без контент-плана не обойтись.

Итак, сегодня мы расскажем вам, что из себя представляет контент-план для Instagram, как его составить и как упростить этот процесс. Информация будет особенно полезной тем, кто планирует записаться на Курс Wezom Академии «SMM для начинающих специалистов. Освой новую профессию!» или уже проходит обучение и хочет узнать больше полезной информации по теме.

Что такое контент-план

Контент-план — это список тем публикаций для Instagram с указанием даты и времени публикации.

При этом контент-план должен включать информационные, развлекательные и рекламные посты, сохраняя между ними правильное равновесие.

Наличие контент-плана избавляет вас сразу от нескольких неприятных ситуаций:

• Непонимание, о чем писать дальше. У вас всегда будет перечень тем публикаций на будущее.

• Дублирование контента и тем. Вы будете видеть, о чем уже писали и какие темы достаточно раскрыты в вашем аккаунте.

• Несоблюдение баланса контента. Вам будет гораздо проще соблюдать корректный баланс: 40% развлекательных публикаций, 30% — брендовых, 25% — обучающих/информационных и 5% — рекламных.

 Да и в целом, имея на руках готовый контент-план, вам будет куда легче следовать стратегии, не допуская ошибок.

Не существует какого-либо единого мнения или правила, в каком формате должен быть составлен контент-план. Это может быть таблица в Excel или Google Sheets, заметки в календаре или даже простой список в блокноте. Главное — чтобы вам было удобно работать с таким форматом и вы в нем не запутались. Однако некоторые основные правила составления контент-плана все же есть. И о них мы поговорим далее.

Правила составления контент-плана для «Инстаграм»

Если вы действительно настроены серьезно и планируете достигать поставленных целей в Instagram, подходить к работе с контентом нужно комплексно:

• Проанализируйте целевую аудиторию

 Этот процесс можно немного упростить, если у вас (или у вашего клиента) есть собственный сайт с установленными метриками. С их помощью можно узнать как минимум базовую информацию о целевой аудитории. Если же сайта нет, можно воспользоваться другими инструментами анализа: опросами, интервью, Email-анкетированием и так далее. 

До тех пор, пока вы достаточно хорошо не изучите свою ЦА, составлять контент-план — контрпродуктивно. Ваши будущие публикации могут попросту не работать, а время окажется потрачено зря.

• Изучите контент конкурентов, проведите SWOT-анализ

 SWOT-анализ — это тип анализа деятельности конкурентов, имеющий четыре составляющих:

• Сильные стороны — чем их контент лучше вашего, на чем они делают акцент в своих публикациях.

• Слабые стороны — чем ваше предложение и ваш контент лучше конкурентов.

• Возможности — какими способами вы можете обойти конкурентов: пригласить экспертов, найти хорошего сторимейкера, увеличить расходы на таргетированную рекламу, прочее.

• Угрозы — какие факторы могут помешать вам достичь поставленных целей и обойти конкурентов.

 Вот, например, простейший пример шаблона для SWOT-анализа. Рекомендуем использовать его при анализе каждого конкурента.

• Создайте интеллект-карту с этапами продвижения

 На самом деле интеллект-карты (mind-maps) не являются обязательным шагом при составлении контент-плана для Instagram. Но мы все же рекомендуем использовать их. Здесь вы записываете свою основную цель продвижения, указываете способы ее достижения, делаете ссылки на конкурентов и прописываете каналы продвижения, если это не только Instagram, но и другие соцсети.

Пример такой карты — ниже: 

• Обязательно чередуйте типы контента

 Ваш контент-план должен состоять из четырех типов публикаций: развлекательных, брендовых, информационных и рекламных. При этом соотношение их не равное. Оптимальное соотношение выглядит следующим образом:

• Добавьте интерактивности

 Пользователи Instagram любят быть не просто «наблюдателями со стороны», а участвовать в жизни бренда или любимого блогера. Поэтому всевозможные голосования, опросы, тесты и викторины — все это помогает «оживить» аккаунт, сделать его более интерактивным, привлечь внимание аудитории и стимулировать ее к взаимодействию.

Соответственно, когда вы будете составлять контент-план, рекомендуем сразу же продумывать варианты интерактива для публикаций. Это не займет много времени, зато ваши будущие посты будут куда интереснее для подписчиков.

Кому? Когда? И как часто?

Составляя контент-план, вы обязательно должны ответить на эти вопросы:

• Кому? Кто ваша целевая аудитория, чем живут эти люди, сколько они зарабатывают, чем увлекаются и как проводят свободное время?

• Как часто? Насколько часто вам нужно публиковать посты, Stories и Reels, чтобы «не пропадать из виду» своей ЦА, но в то же время не быть излишне навязчивыми? Например, для развлекательных аккаунтов рекомендуется публиковать посты каждые 4 часа и до 10 Stories в день. А для бизнес-аккаунтов — 1-2 поста и 1-3 Stories в сутки.

• Когда? В какое время ваша аудитория наиболее активная и многочисленная в Instagram? Эту информацию можно получить непосредственно в статистике аккаунта, доступной владельцам бизнес-профилей.

 Ответив на эти три вопроса, вам будет гораздо проще составлять контент-план и в случае необходимости корректировать его.

Как анализировать контент-план

Существует два метода анализа контент-плана: краткосрочный и долгосрочный.

Краткосрочный анализ (расчет на несколько недель):

1. Найдите в аккаунте самый популярный и самый непопулярный материал за N-ный период времени
2. Определите, что в этих материалах общего, а в чем они отличаются
3. Подумайте, из-за чего первая публикация понравилась пользователям, а вторая — нет
4. Скорректируйте дальнейший контент план согласно полученным сведениям

Долгосрочный анализ (расчет на месяц):

1. Соберите и проанализируйте наиболее успешные публикации в вашей ленте
2. Возьмите их в качестве отправной точки и подумайте, как создать новые посты на их основе
3. Обязательно проанализируйте непопулярные посты, чтобы исключить допущенные в них недоработки
4. Постарайтесь определить, какая неделя месяца наиболее успешная и почему

То есть, ваша главная задача в обоих случаях — с помощью анализа найти сильные и слабые стороны своих публикаций и использовать полученную информацию для оптимизации контент-плана. Это несложно, но требует времени и внимательности.

Программы для составления контент-плана

Естественно, вы можете не использовать специализированные программы, а обойтись обычной таблицей в Excel. Но мы все же рекомендуем обратить внимание на полезные сервисы, которые немного упрощают процесс составления контент-плана и приятно его визуализируют:

• Canva — довольно универсальная платформа для создания графического контента, в которой помимо прочего есть возможность составлять контент-план (только для владельцев Pro-аккаунтов).
• Later — удобный и визуально приятный планировщик публикаций для соцсетей. К сожалению, сервис платный и стоит от $18 в месяц. Но Later предлагает бесплатный 14-дневный пробный период. 
• EasyContent — функциональный планировщик контента, но заточенный скорее для командной работы. Да и стоимость его стартует от $63 в месяц. Бесплатный тестовый доступ на 14 дней также присутствует.
• Airtable — весьма функциональный планировщик контента, да еще и с бесплатным тарифом для личного использования и для небольших команд. Сервис доступен только на английском языке, но разобраться в нем несложно. Есть даже приложения для iOS и Android.
• ClickUp — настоящий мультимедийный комбайн с огромным количеством функций не только для составления контент-плана, но и в целом для организации всей работы и личной жизни. Предусмотрен бесплатный тариф для личного использования.

Об этих и других полезных инструментах для SMM-специалистов мы рассказываем на нашем онлайн-интенсиве, а также на Курсах для Украинцев. 

Напоминаем, что вы можете пройти бесплатный пробный урок в любом из курсов. Вам понравится!