Заменит ли AI копирайтеров?

Если последние несколько месяцев вы не находились в информационном вакууме, то названия ChatGP, Dall-E, OpenAI или Midjourney вам наверняка знакомы. Искусственный интеллект и нейросети в буквальном смысле захватили современное интернет-пространство. И их стремительное развитие, кроме восторга и любопытства, вызывает еще одно чувство — беспокойство, что большинство современных представителей диджитал-сферы скоро останется без работы…

Но так ли это действительно?

Сегодня попробуем разобраться, как именно искусственный интеллект работает в написании контента уже сейчас, насколько эффективно ему это удается и действительно ли копирайтерам стоит сейчас искать себе другую работу. Спойлер: нет! Но давайте все же разберем эти вопросы подробнее.

Что такое искусственный интеллект?

Искусственный интеллект — система/машина, способная имитировать человеческое поведение, самостоятельно учиться и создавать что-то новое, опираясь на уже существующие наработки.

Современный искусственный интеллект основан именно на моделях человеческого мозга и анализах когнитивных процессов. Поэтому в каком-то смысле ИИ и нейросети работают так же, как наш мозг. Только делают это гораздо быстрее и, стоит это принять, более эффективно. Вы можете посещать картинные галереи годами, но это не сделает вас выдающимся художником без обучения и практики. А вот ИИ, анализируя изображения, учится не просто воспроизводить их, но и создавать совершенно уникальные изображения – настоящие произведения цифрового искусства.

Но речь сегодня пойдет не о графике, а именно о текстах…

Современная роль искусственного интеллекта в написании контента

Некоторые из вас могут помнить чат с виртуальными собеседниками, которые были популярны еще в начале двухтысячных. Они были очень просты, но уже тогда имели определенные задатки искусственного интеллекта. Сейчас же ИИ использует технологию обработки естественного языка NLP, благодаря которой создаваемый нейросетями контент не просто читаем, но и содержателен, эмоционален!

Здесь нельзя не упомянуть чат-бот с искусственным интеллектом ChatGPT – чат-бот, которому можно задать любой вопрос и получить ответ. Он умеет очень много:

• отвечать на вопрос;
• выполнять поиск почти как Google;
• создавать интересные рассказы и диалоги;
• создавать электронные письма;
• разрабатывать простые приложения и т.д.

Вот пример ответа ChatGPT по просьбе поделиться лучшим рецептом бургера:

Согласитесь, это действительно ошеломляет и вызывает определенную обеспокоенность по поводу актуальности работы копирайтеров уже через несколько лет. Но, как говорят, есть один нюанс.

Что не может писать искусственный интеллект?

Самый главный недостаток ИИ – это отсутствие умения передавать ощущения и эмоции. Да, созданный текст действительно может вызвать определенную эмоциональную реакцию. Но если уж мы говорим о действительно качественном контенте, учитывающем эмоциональные особенности читателя и его чувства, ни одна нейросеть не способна создать контент того же уровня, что и опытный копирайтер.

Кроме того, если говорить объективно, то контент, созданный нейросетями еще очень далеко до идеала. Тем более, когда мы используем не английский язык, а, например, украинский.

Проверим?

В настоящее время ChatGPT недоступен для пользователей из Украины, но есть небольшой лайфхак — вы можете попробовать расширение для браузера Merlin, в буквальном смысле «вытягивающего» нужную вам информацию из ChatGPT. Спросим у нейросети, заменит ли ИИ копирайтеров в ближайшем будущем:

Что ж, Merlin понял вопрос и дал ответ. Но сделал это на английском. Давайте спросим у нейросети, кто такой копирайтер!

Согласитесь, результат, мягко говоря, довольно спорный.

Давайте в таком случае попробуем что-нибудь другое. К примеру, сервис Notion недавно запустил альфа-тест собственной нейросети, создающей тексты. Вы также можете присоединиться к списку ожидания, если используете Notion и хотите попробовать фирменный AI.

У нас доступ уже есть, поэтому давайте попросим Notion написать пост на тему «Заменят ли нейросети копирайтеров?». Получаем следующий результат:

Давайте немного усложним задачу. Спросим у нейросети Notion, почему стоит пройти курс Wezom Академии «Copywriting для начинающих».

До идеала все же далеко…

Но будем объективными — текст на английском ИИ генерирует довольно неплохо и гораздо быстрее:

Кто лучше: профессиональный копирайтеров или искусственный интеллект?

Искусственный интеллект и нейросети никогда не смогут полностью заменить творческую ценность профессиональных авторов. Когда возникает необходимость в действительно эмоциональном, качественном, продуманном, структурированном и просто качественном тексте, без помощи опытного копирайтера не обойтись. К тому же нейросети не обладают крайне важным навыком сторителинга.

Да, ИИ уже сейчас может создавать тексты для карт товаров, короткие и вполне читаемые посты для соцсетей, генерировать планы для публикаций и искать необходимую информацию в интернете. И он делает это очень быстро. Но делает ли это альтернативой копирайтерам? Отнюдь…

И здесь есть еще один немаловажный момент!

Некоторые считают, что главное преимущество ИИ — возможность быстро и дешево получать вполне качественный контент. Зачем платить больше, если тот же ChatGPT через несколько секунд подготовит вполне нормальный текст бесплатно?

Вот только уже сейчас вводится подписка ChatGPT Plus за $20, а бесплатная версия настолько перегружена, что пользоваться ею как минимум некомфортно. Стоимость использования ИИ будет расти, это однозначно. Поэтому стремление к экономии никак не будет аргументом в его пользу.

Искусственный интеллект не как панацея, но как инструмент

ИИ и нейросети – это на самом деле отнюдь не «враги» копирайтера. Это отличные помощники, которые помогут вам быстрее генерировать идеи, создавать планы последующих публикаций, быстрее искать информацию в сети и находить в ней самое главное.

Мы почти на 100% уверены, что поисковые алгоритмы очень быстро натренируются определять тексты, сгенерированные нейросетями. И, скорее всего, будут налагать на это санкции. Собственно, это уже происходит. Не стоит считать, что скоро услуги копирайтеров будут не нужны.

Поэтому современные IT-профессии и дальше будут в тренде, изменится только подход. Поэтому следует напомнить, что кроме курса для будущих копирайтеров мы также предлагаем Курсы для Украинцев по направлениям SEO, SMM и копирайтинг. Стоит попробовать!