Внешняя оптимизация сайта. Как получить больше ссылок

Привет!

Сегодня мы с вами поговорим о внешней оптимизации сайта, которая в поисковом продвижении не менее важна, чем внутренняя оптимизация. Но в то же время новички в SEO часто не уделяют ей столько же внимания (по разным причинам). А между прочим для алгоритмов Google это очень важно. Без качественной и комплексной внешней оптимизации попасть в ТОП поисковой выдачи будет очень сложно. Да и не только для этого нужно внешнее продвижение сайта.

Поэтому переходим к теме!

Что такое обратная ссылка

Обратная ссылка (или бэклинк) — это ссылка, размещенная на другом веб-ресурсе, ведущая на ваш сайт.

То есть, когда один веб-ресурс ссылается на другой, то последний получает естественную ссылку. Вот вам наглядный пример – я предлагаю вам подробнее ознакомиться с темой бэклинков на сайте Ahrefs.com, и, как видите, добавляю анкорную ссылку (ссылку зашитую в ключевой запрос). Таким образом, Ahrefs получает от сайта Wezom Академии бэклинк. Ничего сложного, правда?

Для чего используют SEO-ссылки

Если коротко — для более эффективного продвижения сайта. Если подробнее — для решения нескольких важных задач:

• Поднятие сайта в результатах поисковой выдачи

Для Google большое количество входящих ссылок с авторитетных и релевантных ресурсов – это признак качества веб-сайта, на который эти ссылки ведут (Плюс эти признаки являются факторами оценки веса таких ссылок, но об этом в другой раз).

Если алгоритмы считают сайт качественным и авторитетным, они будут активнее рекомендовать его и ранжироывать в ТОПе выдачи по запросам, по которым происходит внешнее продвижение.

• Упрощение нахождения сайта поисковыми алгоритмами

Алгоритмы поисковиков работают таким образом, что быстрее находят сайты, на которые ссылается больше внешних ресурсов. Когда на авторитетном сайте А появляется ссылка на сайт Б, это автоматически сигнализирует алгоритмы, что сайт Б также нужно проиндексировать.

• Увеличение входящего трафика на сайт

Внешние ссылки к тому же приводят на ваш сайт дополнительных пользователей. Но для этого нужно, чтобы ссылка была размещена на релевантном веб-ресурсе, аудитория которого потенциально заинтересована в том, чтобы перейти на ваш сайт, ознакомиться с информацией или воспользоваться вашим предложением. Поэтому важный момент: размещать обратные ссылки нужно именно на релевантных сайтах. Так вы не только увеличите ссылочную массу, но и получите больше трафика.

Виды обратных ссылок

В общем, можно разделить обратные ссылки на несколько основных категорий — органические и неорганические, вечные и арендные. Интересно, что для пользователя все эти ссылки абсолютно идентичны. А вот для поисковых алгоритмов критично разные. 

Органические и неорганические

Органические бэклинки – это те, которые являются «естественным» путем. Наша ссылка на Ahrefs.com в примере выше – это именно органический бэклинк, ведь мы разместили его по собственной инициативе без согласования или каких-либо договоренностей с представителями Ahrefs. Но если бы ссылка была размещена на договорных условиях, это была бы неорганическая ссылка.

Для Google по большому счету неважно, органическая эта ссылка или неорганическая, ведь поисковик «не знает», на каких условиях размещен бэклинк. Главное, чтобы сайт, на котором он размещен, не был переспасен ссылками и был авторитетным. В противном случае обратная ссылка может лишь навредить сайту, поскольку будет сигнализировать поисковику о большой вероятности, что этот линк приобретен и при отсутствии тега Sponsored, который рекомендует Google для всех покупных размещений, будет отрицательно влиять на ранжирование страницы.

Вечные и арендные (временные)

Как несложно догадаться, вечные ссылки размещаются на внешнем сайте раз и навсегда (по крайней мере, пока этот сайт существует), а временные — на определенный срок.

Для веб-ресурса, на который ведет ссылка, приоритетными считаются именно вечные ссылки, поскольку:

• Оплата за размещение производится только один раз.
• Оптимизатору не нужно мониторить приобретенные ссылки.
• Вечная ссылка является более значимой с точки зрения SEO, чем временная.

Однако есть случаи, когда арендные ссылки все же будут лучшим вариантом. К примеру, когда мы продвигаем лендинг, созданный для продажи ограниченной партии товара, смысла оплачивать вечные ссылки просто нет. Можно купить через биржи ссылок больше арендных ссылок, а когда потребность в них отпадет, просто перестать оплачивать их размещение.

Followed vs. nofollowed

По умолчанию обратные ссылки считываются алгоритмами Google, поскольку де-факто имеют атрибут foollowed. Но если мы добавим к ссылке атрибут rel="nofollow", то этим запретим сканирование ссылки и учёт анкорного текста. Таким образом, ссылка не будет существенно влиять на ранжирование целевого URL.

Для наглядности предлагаю вам посмотреть как выглядят эти два вида ссылок в HTML:

• Followed: <a href="https://wezom.academy/ua/">Wezom Академія</a>
• Nofollowed: <a href="https://wezom.academy/ua/" rel="nofollow">Wezom Академія</a>

Для лютого сайта, в том числе Wezom Академии, выгоднее именно первая обратная ссылка, ведь она существенно увеличивает ссылочную массу сайта и более эффективна для внешнего продвижения. А ссылка nofollowed менее значима для SEO, хотя из практики продвижения такой вид ссылок тоже должен быть в ссылочном профиле домена для его органичности и сбалансированности.

Как получить больше ссылок на сайт

Думаю, с теорией мы вообще разобрались, так что теперь можно переходить к более практической части статьи. А именно поговорить о том, как можно получить больше обратных ссылок на сайт и тем самым увеличить ссылочную массу веб-ресурса. Вариантов на самом деле достаточно много.

Биржи ссылок

Ссылочные биржи — это специализированные веб-ресурсы, на которых можно приобрести внешние ссылки. Оптимизаторы используют биржи для продвижения сайтов, а веб-мастера – для получения дополнительных доходов с собственных сайтов путем платного размещения ссылок.

Главное преимущество бирж в том, что они автоматизируют процесс внешней оптимизации. Вам не нужно самостоятельно подбирать релевантные сайты для линкбилдинга, связываться с веб-мастерами или владельцами сайтов, обсуждать условия размещения бэклинков и т.д. Биржа упрощает этот процесс и экономит большое количество времени. Особенно когда речь идет о размещении сотен или даже тысяч линков.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — это формат внешнего продвижения, заключающийся в публикации на тематических форумах комментариев, рекомендаций или обзоров для популяризации бренда или его продукта. Например, на каком-то внешнем ресурсе вы в контексте обсуждения упоминаете компанию, ее продукцию или услугу (со ссылкой или даже без), это и есть крауд-маркетинг.

В целом, это довольно эффективный и при этом недорогой вариант внешнего продвижения сайта. Но он требует много времени и усилий, ведь нужно найти платформы для крауд-маркетинга, изучить их особенности и максимально органично разместить в контексте. Плюс большинство таких ресурсов позволяет размещение только nofollow, так что одним краудом сыт не будешь.

PBN

PBN (Private Blog Network) – это метод внешнего продвижения, суть которого заключается в создании сайтов-сателлитов, которые будут ссылаться на основной веб-ресурс и тем самым способствовать увеличению его ссылочной массы. При этом такие сателлиты выглядят как совершенно самостоятельные не связанные между собой сайты.

Очень важно, чтобы сателлиты сами по себе были качественными, с уникальным и релевантным контентом, не вызывали подозрений у поисковых систем. В противном случае этот метод внешнего продвижения может только навредить.

Да и вообще должен сказать, что действительно качественное PBN-продвижение — это максимально дорогой вид, который подойдет только для крупных или средних сайтов E-commerce или услуг. А вот для сайта небольшой локальной компании затраты на подобный формат будут неоправданно высокими.

Аутрич

Outreach — это разновидность линкбилдинга, заключающаяся в налаживании партнерских связей непосредственно с владельцами веб-ресурсов для размещения контента с обратными ссылками на ваш ресурс. Такие связи можно налаживать не только с веб-мастерами или владельцами сайтов, но и с блоггерами и инфлюенсерами. В некоторых случаях даже можно договориться о бесплатном размещении публикаций с бэклинками. Но обычно размещение все же платное, а стоимость публикации может достигать нескольких сотен долларов. Поэтому учитывайте, что аутрич может быть достаточно дорогим методом внешнего продвижения.

Контент-маркетинг a.k.a. ведение тематических экспертных блогов

Контент-маркетинг является одним из самых эффективных методов внешней оптимизации сайта и заключается в создании качественного и релевантного контента для дальнейшего его размещения на внешних ресурсах. К примеру, вы можете завести блог на популярной веб-платформе вашей ЦА и регулярно публиковать в нем авторские статьи. Это одновременно полезно и с точки зрения линкбилдинга, и для увеличения узнаваемости и авторитетности вашего сайта в глазах потенциальных клиентов. Мы, кстати, также регулярно публикуем контент на популярных онлайн-изданиях айти сферы. И могу сказать, по собственному опыту, что контент-маркетинг работает не хуже купленных ссылок на биржах.

Доски объявлений

Доски объявлений, такие как OLX или Bigl.ua можно также использовать как платформы для линкбилдинга, размещая на них информацию о товарах и услугах. Одно из самых больших преимуществ такого формата — в его цене. В большинстве случаев размещение объявлений стоит очень дешево, в особенности для бизнеса. А если добавить к этому еще и приоритетные показы, можно привлечь большое количество новых клиентов и в целом сделать бренд более узнаваемым. Однако должен заметить, что чаще всего это опять-таки ссылка с nofollow и для крупных компаний такой формат не подходит, поскольку может «дешевить» бренд. Вы точно не найдете на досках объявлений предложений, например от «Розетки» или «Алло».

Сайты отзывов

Положительные отзывы о компании и ее продуктах – это также важная составляющая внешней оптимизации. Но важно и то, что положительные отзывы на сайт еще увеличивают уровень доверия потенциальных клиентов. Современный интернет-пользователь, скорее всего, прежде чем что-то приобрести или воспользоваться услугой, почитает отзывы в Сети. Поэтому ваша задача – увеличивать количество положительного фидбека и работать с негативом. Такие действия в SEO сообществе называются SERM (Search engine reputation management).

Также следует отметить, что имеющихся клиентов стоит мотивировать и поощрять делиться положительными отзывами. Можно, например, предложить дополнительную скидку на следующий заказ или какой-нибудь приятный подарок. Так устроена человеческая психология, что об отрицательном опыте мы точно напишем в Сети, а вот положительными отзывами без дополнительной мотивации делимся крайне редко. Однако здесь также нужно держать баланс, потому что на сайте с накрученными пятью звездочками без негатива также вряд ли что-то закажут.

Следует ли использовать сразу все методы внешней оптимизации?

Нет, обычно не нужно!

Хорош не тот SEO-специалист, который может продвигать сайт абсолютно по всем каналам, а тот, который умеет выбрать те каналы, которые будут наиболее эффективными для конкретного бизнеса и бюджета. В большинстве случаев использование абсолютно всех методов внешнего продвижения не оправдано и становится лишь причиной дополнительных затрат.

Ваша задача как SEO-эксперта — научиться анализировать бизнес и его специфику, учитывать особенности целевой аудитории, изучать конкурентов и использовать их опыт, формировать оптимальную стратегию внешнего продвижения с учетом потребностей бизнеса и его финансовых возможностей.

Конечно, мой Курс SEO направлен на изучение каждого из приведенных методов внешней оптимизации сайта. Но особое внимание все же уделяем правильному выбору этих методов. Если вам интересно стать линкбилдером, с чего начинает большинство SEO специалистов, приглашаю пройти бесплатный пробный урок и узнать о современном SEO-продвижении больше. Уверена, вам обязательно понравится.

Встретимся на курсе!