PPC фахівець - хто це? Скільки отримує та чим займається

Хочете працювати в просуванні і придивляєтеся до професії контекстника? Зібрали для вас всю необхідну інформацію в одному матеріалі.

Що таке PPC

Абревіатура розшифровується як pay per click і досить точно відображає суть поняття. У цій рекламній моделі банери розміщуються на сайтах в полях для реклами і таргетується на певну цільову аудиторію. Тобто показ контекстної реклами для кожного користувача свій - згідно його інтересам.

Контекстна реклама - вид просування, результати якого нескладно виміряти. І оплачує клієнт саме їх. Рахунок за послуги по контекстній рекламі формується виходячи з кількості кліків по рекламному оголошенню.

Створює його налаштовує, запускає і аналізує PPC фахівець. Хто це такий і що саме робить, розберемо далі.

За що відповідає PPC - менеджер

Спеціаліст повністю курирує рекламну кампанію в пошукових системах і на партнерських ресурсах. Починається реалізація проекту з побудови стратегії.

Спеціаліст по контекстній рекламі:

• аналізує тематику продукту / послуги;
• вивчає нішу, конкурентів;
• опрацьовує цільову аудиторію;
• підбирає ключові слова;
• створює рекламне оголошення;
• контролює бюджет;
• оцінює результати.

Можливі два формати роботи PPC-менеджера. У невеликих компаніях фахівець робить весь цикл робіт самостійно, в великих агентствах відповідає за постановку завдань і контроль їх виконання, залучаючи до роботи програмістів, дизайнерів, копірайтера і т.д.

Отже, найпростіша відповідь на питання "хто такий ppc менеджер"- це людина, відповідальна за результативне залучення платного цільового трафіку на ресурс клієнта.

Градації в професії

За рівнем підготовки, досвіду та ефективності фахівців з контекстної реклами ділять на Junior, middle, senior.

Junior

Новачок, людина, яка пройшла базове навчання і готова почати напрацьовувати досвід. На етапі юніора досить теоретичних знань, добре розвиненого логічного мислення, здібностей до аналітики. Але головне - бажання і прагнення активно навчатися і вдосконалюватися.

Самостійне ведення кампанії молодшого спеціаліста навряд чи довірять, але під наглядом наставника він зможе напрацювати перший досвід. Завдання на етапі Junior:

• засвоїти базові алгоритми роботи;
• навчитися вимірювати результати;
• освоїти принципи роботи пошукових систем;
• зрозуміти, як формується ціна за клік, як типуються ключові слова;
• тренувати насмотренність в тому що стосується якості оголошення.

Як зрозуміти, що можна переходити далі? Якщо шаблонні завдання ppc виконує сам, час підвищувати кваліфікацію.

Middle

Головна відмінність в тому, що фахівець такого рівня має сертифікат Google AdWords і вже працював з ключовими напрямами, освоїв рекламні кабінети AdWords, Yandex, Facebook та ін. Він може вести один або кілька проектів повністю самостійно, приймати незалежні рішення і відповідати за них. Простіше кажучи, фахівець з налаштування контекстної реклами рівня Middle - той, кому можна довірити проект від і до без потреби контролю "старшого за званням".

Він знає, як працювати з:

• метриками веб-аналітики;
• звітами;
• джерелами трафіку.

Але найважливіше на даному етапі - soft skills спеціаліста контекстної реклами. В першу чергу це аналітичне мислення і вміння робити висновки з результатів виконаної роботи. Щоб піти в професії далі, хороший PPC повинен бути гнучким, здатним швидко вчитися, і в тому числі на своїх помилках. Міняти чи коригувати стратегію виходячи з поточних показників вкрай важливо для успішної реалізації цілей проекту.

Senior

Вищий пілотаж, результат досвіду і роботи над собою. Хто це - PPC фахівець senior рівня? Той, хто не тільки на відмінно вирішує поточні завдання, а й мислить стратегічно. Такий співробітник має аналітичний склад розуму, прекрасно розуміє закономірності взаємодії різних рекламних каналів і при цьому може обернути зроблені висновки і прогнози на користь проекту.

Сеньйору довіряють наймасштабніші замовлення, з великим бюджетом і амбітними планами. Як правило, він працює над стратегією, а втілення курирує через Middle і Junior PPC.

Як стають фахівцями з контекстної реклами

Якогось одного шаблону для входу в професію немає. Роботі в PPC не навчають в університетах, але це зовсім не означає, що специфічна підготовка не потрібна. Тим, хто хоче просто познайомитися з цим маркетинговим інструментом, можна почати з реєстрації аккаунта в Google AdWords, щоб просто познайомитися з інтерфейсом і функціями. З безкоштовних варіантів - освітній гайд по рекламі від Google і інформація у вільному доступі (профільні канали в ТГ, спільноти в соцмережах).

Якщо мета - увійти в професію швидко, знайти стабільну роботу і добре заробляти, краще пройти повноцінне навчання з теорією і практичним відпрацюванням під контролем викладача.

IT-академія Wezom Academy проводить офлайн-курси по контекстній рекламі. Це два місяці насичених занять з постійним виконанням цих робочих завдань під керівництвом сертифікованого фахівця з реклами в Google Ads та Яндекс.Директ Гусак Анастасії.

В курсі зібрана вся необхідна інформація для входу в професію і успішного зростання - від азів (основні терміни, метрики, способи планування, бюджети, варіанти аналітики, структура рекламного кабінету) до більш глибоких знань.

В ході курсу студенти навчаться:

• розраховувати основні показники - ROI, CPC, СРА;
• заповнювати шаблон для стратегії SKAG;
• робити А / Б тест оголошень;
• користуватися планувальником ключових слів;
• налаштовувати пошукову кампанію;
• працювати з рекламою в Gmail;
• формувати аудиторію ремаркетингу;
• використовувати рекламу YouTube;
• працювати з аккаунтом Google Merchant Centre;
• використовувати автоматизовані правила, скрипти;
• підвищувати конверсію і опрацьовувати УТП;
• аналізувати конкурентів;
• працювати з текстом оголошення;
• рекламувати мобільні додатки.

В кінці навчання студенти, які успішно склали іспит, отримують сертифікат. Середня зарплата по ринку Middle фахівця з контекстної реклами - близько 20 000 грн.

Кому підходить професія PPC фахівця

Якщо є величезне бажання працювати в digital-сфері, відмінно заробляти, але при цьому цікавить не стільки креативний, скільки технічний сектор, PPC - ідеальний варіант.

Hard Skills PPC фахівця- технічні знання по роботі з рекламними кабінетами, бюджетування, метрик аналітики. Всьому цьому можна навчитися.

Soft Skills - схильність до аналітики, вміння швидко перебудовуватися, робити висновки і застосовувати їх в роботі, прагнення вирішувати складні завдання, відповідальність (адже фахівець по контекстній рекламі відповідає за те, наскільки розумно буде витрачений бюджет замовника).