Як змінився рейтинг соціальних мереж в Україні під час війни

digital
Аудіо доріжка
2018

Цікавий факт: з 2021 по середину 2022 року кількість активних користувачі соцмереж в Україні зросла з 60% населення до 76,6%. Цілком очевидно, що сильним поштовхом для цього стала повномасштабна війна, через яку велика кількість наших земляків почала використовувати соцмережі як джерело найсвіжішої інформації.

Але як загалом змінилася картина популярності соціальних мереж?

Саме про це ми й хочемо поговорити сьогодні. Інформація буде корисною як для тих, хто проходить наш Курс SMM для початківців, так і для тих, хто просто цікавиться сучасними реаліями інтернету. 

Популярні соціальні мережі до початку повномасштабної війни

До повномасштабного російського вторгнення ТОП соцмереж серед українських користувачів виглядав наступним чином:

  1. YouTube — 23,5 мільйона
  2. Facebook — 16,4 мільйона
  3. Instagram — 15,8 мільйона
  4. TikTok — 12 мільйонів

При цьому до 24 лютого 2022 року більшість українців використовували названі платформи переважно для дозвілля. Але з початку війни соцмережі стали активніше використовуватися саме як джерела інформації.

Що цікаво, місця в рейтингу після майже року активної фази військового протистояння залишилися незмінними. Проте кількість активних користувачів дещо зменшилася:

  1. YouTube — 23 мільйони
  2. Facebook — 15,6 мільйона
  3. Instagram — 13,2 мільйона
  4. TikTok — 12 мільйонів

Тобто ми бачимо, що без «просадки» залишився лише TikTok, в той час, як інші соцмережі істотно втратили аудиторію. Це досить добре видно на порівняльному графіку YouTube та TikTok:

skrin-4-1

Ми бачимо, що найбільш активні користувачі TikTok — це молодь віком 18-24 роки. Старші покоління все ще віддають перевагу відеохостингу YouTube. Дещо схожа картина спостерігається і в протистоянні Instagram та Facebook. Молодь обирає Instagram, в той час як люди старше тридцяти п'яти — Facebook:

skrin-5-1

Як користувачі почали отримувати контент після початку повномасштабної війни

В цьому плані ситуація видалася дещо неоднозначною. Свого піку популярності буквально з перших днів гарячої фази війни в Україні досяг Telegram. Але до нього ми повернемось трохи пізніше.

Що стосується Facebook та Instagram, в українців виникло доволі багато питань до цих соцмереж, адже Meta застосовує дійсно необгрунтовану політику відносно контенту про війну в Україні. Публікації просто видаляють, а акаунти користувачів блокують за «мову ворожнечі». Це дійсно похитнуло рівень довіри наших земляків до названих платформ.

Проте зараз ситуація дещо покращується. Нещодавно в Meta навіть заявили, що більше не будуть блокувати контент, повʼязаний з полком Азов. А це вже дійсно серйозний крок, тому що раніше навіть мимовільна згадка Азову була прямою дорогою в бан.

Падіння Facebook та Instagram

Доволі цікавою виглядає ситуація саме з цими соцмережами:

  • Фейсбук втратив близько 150 тисяч користувачів впродовж війни
  • Інстаграм обвалився аж на 2,5 мільйона користувачів за той же період

skrin-1-1

Проте тут варто розуміти, що відтік користувачів спровокований не падінням інтересу до популярних соцмереж, а тим, що велика кількість українців, особливо молоді, виїхала за кордон. А така різниця в кількості користувачів може бути повʼязана з тим, що Facebook та Instagram по-різному визначають географічну привʼязку користувача.

Статистика за регіонами України

Традиційно найбільша та найактивніша аудиторія соцмереж зосереджена в Києві та області. Дещо менше — на Львівщині, Полтавщині, Дніпропетровщині і т. д. 

Дуже суттєво знизилася кількість активних користувачів соцмереж в прифронтових регіонах — в Запорізькій, Миколаївській, Херсонській та Харківській областях. Дуже добре це видно на графіку:

skrin-3-1

Рейтинг соцмереж у світі

Загалом у більшості країн Європи найпопулярнішою соцмережею вже тривалий час залишається Facebook. Винятками є лише Швеція, Німеччина та Іспанія, де на першому місці серед соцмереж утримується Instagram. Детальніше зі статистикою ви можете ознайомитися на наступному графіку:

skrin-6-1-1024x402

Проте тут виникає важливе питання: чи варто враховувати лише «класичні» соціальні мережі? Чи, можливо, в подібні рейтинги варто додавати ще й месенджери та інші популярні платформи? Адже межа між ними в останні роки доволі розмита. А той же Telegram для українців під час війни став альтернативою і соцмережам, і новинним ресурсам. 

За даними статистичного сервісу Statista, картина популярності онлайн-сервісів на сьогодні виглядає наступним чином (дані вказані в мільйонах активних користувачів):

skrin-7-1-1024x878

Також можемо поглянути на зміни популярності онлайн-платформ в Україні впродовж 2015-2022 років. Ще в травні 2021 року на першому місці був Facebook, а на другому — YouTube. Водночас месенджер Telegram впродовж років залишався на 5-3 місцях. А в 2022 році буквально в момент вийшов на першу позицію і міцно там закріпився, витіснивши Facebook, YouTube, Instagram, Viber, TikTok та Twitter.

До речі, зростання популярності Telegram в період війни — це феномен не лише для України. Месенджер вже не вперше виходить у ТОП в країнах в періоди серйозних потрясінь та випробувань. Аналогічна ситуація була в Білорусі під час мітингів 2020 року, в Гонконзі у 2019-му та в Ірані в 2018-му.

Курс "Курси для Українців"

Курси для Українців

Хочеш здобути нову професію за 2 тижні?

Обери свою майбутню професію:

  • SMM
  • SEO
  • Copywriting

Які прогнози просування у соціальних мережах?

Соціальні мережі залишаються на піку популярності навіть попри війну. І якщо говорити в контексті нашої сфери діяльності, то послуги SMM-спеціалістів лишаються вкрай затребуваними в українському бізнес-середовищі. А це означає, що навчатися та працювати в цьому напрямку — цілком правильне рішення.

Тому маємо нагадати, що в Wezom Академії вам доступні Курси для Українців за трьома напрямками: SEO, SMM та Копірайтинг. Завантажити програму навчання ви можете безпосередньо на сайті. А також пропонуємо пройти безкоштовний пробний урок за будь-яким напрямком. Якщо ви цікавитесь соцмережами та хотіли б працювати у цій сфері, наша пропозиція — саме для вас!