Как изменился рейтинг социальных сетей в Украине во время войны

digital
Аудио дорожка
2017

Интересный факт: с 2021 по середину 2022 года количество активных пользователей соцсетей в Украине возросло с 60% населения до 76,6%. Совершенно очевидно, что сильным толчком для этого стала полномасштабная война, из-за которой большое количество украинцев стало использовать соцсети как источник актуальной информации.

Но как изменилась картина популярности социальных сетей?

Именно об этом мы хотим поговорить сегодня. Информация будет полезна как тем, кто проходит наш Курс SMM для начинающих, так и тем, кто просто интересуется современными реалиями интернета.

Популярные социальные сети до начала полномасштабной войны

До полномасштабного российского вторжения ТОП соцсетей среди украинских пользователей выглядел следующим образом:

  1. YouTube - 23,5 миллиона
  2. Facebook - 16,4 миллиона
  3. Instagram - 15,8 миллиона
  4. TikTok - 12 миллионов

При этом до 24 февраля 2022 года большинство украинцев использовали названные платформы преимущественно для досуга. Но с начала войны соцсети стали более активно использоваться именно в качестве источников информации.

Что интересно, места в рейтинге после почти года активной фазы военного противостояния остались неизменными. Однако количество активных пользователей несколько уменьшилось:

  1. YouTube - 23 миллиона
  2. Facebook - 15,6 миллиона
  3. Instagram - 13,2 миллиона
  4. TikTok - 12 миллионов

То есть мы видим, что без просадки остался только TikTok, в то время как другие соцсети существенно потеряли аудиторию. Это достаточно хорошо видно на сравнительном графике YouTube и TikTok:

skrin-4-1

Мы видим, что наиболее активные пользователи TikTok – это молодежь в возрасте 18-24 лет. Старшие поколения все еще предпочитают видеохостинг YouTube. Несколько схожая картина наблюдается и в противостоянии Instagram и Facebook. Молодежь выбирает Instagram, в то время как люди старше тридцати пяти — Facebook:

skrin-5-1

Как пользователи начали получать контент после начала полномасштабной войны

В этом плане ситуация показалась несколько неоднозначной. Своего пика популярности буквально с первых дней горячей фазы войны в Украине достиг Telegram. Но к нему мы вернемся чуть позже.

Что касается Facebook и Instagram, у украинцев возникло много вопросов к этим соцсетям, ведь Meta применяет действительно необоснованную политику в отношении контента о войне в Украине. Публикации просто удаляют, а аккаунты пользователей блокируют за «язык вражды». Это действительно пошатнуло уровень доверия наших земляков к названным платформам.

Однако сейчас ситуация несколько улучшается. Недавно в Meta даже заявили, что больше не будут блокировать контент, связанный с полком Азов. А это уже действительно серьезный шаг, потому что раньше даже самопроизвольное упоминание Азова было прямой дорогой в бан.

Падение Facebook и Instagram

Довольно интересной обстоит ситуация именно с этими соцсетями:

  • Фейсбук потерял около 150 тысяч пользователей во время войны
  • Инстаграмм обрушился на 2,5 миллиона пользователей за тот же период

skrin-1-1

Однако здесь следует понимать, что отток пользователей спровоцирован не падением интереса к популярным соцсетям, а тем, что большое количество украинцев, особенно молодежи, уехало за границу. Такая разница в количестве пользователей может быть связана с тем, что Facebook и Instagram по-разному определяют географическую привязку пользователя.

Статистика по регионам Украины

Традиционно самая активная аудитория соцсетей сосредоточена в Киеве и области. Несколько меньше – на Львовщине, Полтавщине, Днепропетровщине и т.д.

Очень существенно снизилось количество активных пользователей соцсетей в прифронтовых регионах – в Запорожской, Николаевской, Херсонской и Харьковской областях. Отлично это видно на графике:

skrin-3-1

Рейтинг соцсетей в мире

В большинстве стран Европы самой популярной соцсетью уже долгое время остается Facebook. Исключения только Швеция, Германия и Испания, где на первом месте среди соцсетей содержится Instagram. Детальнее со статистикой вы можете ознакомиться на следующем графике:

skrin-6-1-1024x402

Однако здесь возникает важный вопрос: стоит ли учитывать только классические социальные сети? Или, возможно, в подобные рейтинги следует добавлять еще и мессенджеры и другие популярные платформы? Ведь граница между ними в последние годы довольно размыта. А тот же Telegram для украинцев во время войны стал альтернативой и соцсетям, и новостным ресурсам.

По данным статистического сервиса Statista, картина популярности онлайн-сервисов на сегодняшний день выглядит следующим образом (данные указаны в миллионах активных пользователей):

skrin-7-1-1024x878

 

Также можем посмотреть на изменения популярности онлайн-платформ в Украине на протяжении 2015-2022 годов. Еще в мае 2021 года на первом месте был Facebook, а на втором – YouTube. В то же время мессенджер Telegram на протяжении многих лет оставался на 5-3 местах. А в 2022 году буквально момент вышел на первую позицию и крепко там закрепился, вытеснив Facebook, YouTube, Instagram, Viber, TikTok и Twitter.

Кстати, рост популярности Telegram в период войны – это феномен не только для Украины. Мессенджер уже не в первый раз выходит в ТОП в странах в периоды серьезных потрясений и испытаний. Аналогичная ситуация была в Беларуси во время митингов 2020 года, в Гонконге в 2019-м и в Иране в 2018-м.

Курс "Курсы для Украинцев"

Курсы для Украинцев

Хочешь получить новую профессию за 2 недели?

Выбери своюбудущую профессию:

  • SMM
  • SEO
  • Copywriting

Какие прогнозы продвижения в социальных сетях?

Социальные сети остаются на пике популярности даже во время войны. И если говорить в контексте нашей сферы деятельности, услуги SMM-специалистов остаются крайне востребованными в украинской бизнес-среде. А это значит, что учиться и работать в этом направлении – вполне правильное решение.

Поэтому следует напомнить, что в Wezom Академии вам доступны Курсы для Украинцев по трем направлениям: SEO, SMM и Копирайтинг. Загрузить программу обучения вы можете непосредственно на сайте. А также предлагаем пройти бесплатный пробный урок по любому направлению. Если вы интересуетесь соцсетями и хотели бы работать в этой сфере, наше предложение – именно для вас!