PPC специалист - кто это? Сколько получает и чем занимается

Хотите работать в продвижении и присматриваетесь к профессии контекстника? Собрали для вас всю необходимую информацию в одном материале.

Что такое PPC

Аббревиатура расшифровывается как pay per click и довольно точно отражает суть понятия. В этой рекламной модели баннеры размещаются на сайтах в полях для рекламы и таргетируются на определенную целевую аудиторию. То есть показ контекстной рекламы для каждого пользователя свой - согласно его интересам.

Контекстная реклама - вид продвижения, результаты которого несложно измерить. И оплачивает клиент именно их. Счёт за услуги по контекстной рекламе формируется исходя из количества кликов по рекламному объявлению.

Создаёт его настраивает, запускает и анализирует PPC специалист. Кто это такой и что именно делает, разберем дальше.

За что отвечает PPC - менеджер

Специалист полностью курирует рекламную кампанию в поисковых системах и на партнерских ресурсах. Начинается реализация проекта с построения стратегии.

Специалист по контекстной рекламе:

• анализирует тематику продукта/услуги;
• изучает нишу, конкурентов;
• прорабатывает целевую аудиторию;
• подбирает ключевые слова;
• создает рекламное объявление;
• контролирует бюджет;
• оценивает результаты.

Возможны два формата работы PPC-менеджера. В небольших компаниях специалист делает весь цикл работ самостоятельно, в крупных агентствах отвечает за постановку задач и контроль их выполнения, привлекая к работе программистов, дизайнеров, копирайтера и т.д.

Итак, самый простой ответ на вопрос “кто такой ppc менеджер” - это человек, ответственный за результативное привлечение платного целевого трафика на ресурс клиента.

 Градации в профессии

По уровню подготовки, опыту и эффективности специалистов по контекстной рекламе делят на Junior, middle, senior.

Junior 

Новичок, человек, прошедший базовое обучение и готовый начать нарабатывать опыт. На этапе юниора достаточно теоретических знаний, хорошо развитого логического мышления, способностей к аналитике. Но главное - желание и стремление активно обучаться и совершенствоваться.

Самостоятельное ведение кампании младшему специалисту вряд ли доверят, но под присмотром наставника он сможет наработать первый опыт. Задача на этапе Junior:

• усвоить базовые алгоритмы работы;
• научиться измерять результаты;
• освоить принципы работы поисковых систем;
• понять, как формируется цена клика, как типируются ключевые слова;
• тренировать насмотренность в том что касается качества объявления.

Как понять, что можно переходить дальше? Если шаблонные задачи ppc выполняет сам, пора повышать квалификацию.

Middle

Главное отличие в том, что специалист такого уровня имеет сертификат Google AdWords и уже работал с ключевыми направлениями, освоил рекламные кабинеты AdWords, Yandex, Facebook и др. Он может вести один или несколько проектов полностью самостоятельно, принимать независимые решения и отвечать за них. Проще говоря, специалист по настройке контекстной рекламы уровня Middle - тот, кому можно доверить проект от и до без потребности контроля “старшего по званию”.

Он знает, как работать с:

• метриками веб-аналитики;
• отчетами;
• источниками трафика.

Но важнее всего на данном этапе - soft skills специалиста контекстной рекламы. В первую очередь это аналитическое мышление и умение делать выводы из результатов проделанной работы. Чтобы пойти в профессии дальше, хороший PPC должен быть гибким, способным быстро учиться, и в том числе на своих ошибках. Менять или корректировать стратегию исходя из текущих показателей крайне важно для успешной реализации целей проекта. 

Senior

Высший пилотаж, результат опыта и работы над собой. Кто это - PPC специалист senior уровня? Тот, кто не только на отлично решает текущие задачи, но и мыслит стратегически. Такой сотрудник обладает аналитическим складом ума, прекрасно понимает закономерности взаимодействия разных рекламных каналов и при этом может обернуть сделанные выводы и прогнозы на пользу проекта.

Сеньору доверяют самые масштабные заказы, с большим бюджетом и амбициозными планами. Как правило, он работает над стратегией, а воплощение курирует через Middle и Junior PPC.

Как становятся специалистами по контекстной рекламе

Какого-то одного шаблона для входа в профессию нет. Работе в PPC не обучают в университетах, но это вовсе не значит, что специфическая подготовка не требуется. Тем, кто хочет просто познакомиться с этим маркетинговым инструментом, можно начать с регистрации аккаунта в Google AdWords, чтобы просто познакомиться с интерфейсом и функциями. Из бесплатных вариантов - образовательный гайд по рекламе от Google и информация в свободном доступе (профильные каналы в ТГ, сообщества в соцсетях).

Если цель - войти в профессию быстро, найти стабильную работу и хорошо зарабатывать, лучше пройти полноценное обучение с теорией и практической отработкой под контролем преподавателя.

IT-академия Wezom Academy проводит офлайн-курсы по контекстной рекламе. Это два месяца насыщенных занятий с постоянным выполнением настоящих рабочих задач под руководством сертифицированного специалиста по рекламе в Google Ads и Яндекс.Директ Гусак Анастасии. 

В курсе собрана вся нужная информация для входа в профессию и успешного роста - от азов (основные термины, метрики, способы планирования, бюджеты, варианты аналитики, структура рекламного кабинета) до более глубоких знаний.

В ходе курса студенты научатся:

• рассчитывать основные показатели - ROI, CPC, СPA;
• заполнять шаблон для стратегии SKAG;
• делать А/Б тест объявлений;
• пользоваться планировщиком ключевых слов;
• настраивать поисковую кампанию;
• работать с рекламой в Gmail;
• формировать аудиторию ремаркетинга;
• использовать рекламу YouTube;
• работать с аккаунтом Google Merchant Centre;
• использовать автоматизированные правила, скрипты;
• повышать конверсию и прорабатывать УТП;
• анализировать конкурентов;
• работать с текстом объявления;
• рекламировать мобильные приложения.

В конце обучения студенты, успешно сдавшие экзамен, получают сертификат. Средняя зарплата по рынку Middle специалиста по контекстной рекламе - около 20 000 грн.

Кому подходит профессия PPC специалиста

Если есть огромное желание работать в digital-сфере, отлично зарабатывать, но при этом интересует не столько креативный, сколько технический сектор, PPC - идеальный вариант. 

Hard Skills PPC специалиста - технические знания по работе с рекламными кабинетами, бюджетированию, метрикам аналитики. Всему этому можно научиться.

Soft Skills - склонность к аналитике, умение быстро перестраиваться, делать выводы и применять их в работе, стремление решать сложные задачи, ответственность (ведь специалист по контекстной рекламе отвечает за то, насколько разумно будет потрачен бюджет заказчика).