Хто такий таргетолог: відповідаємо на 6 головних питань про професії

Таргетолог ― це людина, яка знає про рекламу все, вміє з максимальною точністю шукати цільових клієнтів, може працювати з будь-якої точки світу і має найвищий дохід в сфері smm.Наскільки вірні ці твердження і чи дійсно таргетинг - одне з найбільш перспективних напрямків в комплексі онлайн маркетингу? Розбираємося в статті в цих та інших питаннях.

Глобальна діджіталізація бізнесу за останні кілька років привела до того, що попит на інтернет-фахівців збільшився. У своєму матеріалі про стан ринку праці України в 2022 році портал grc.ua наводить дані власних досліджень і говорить про те, що в трійці лідерів сфер, де постійно потрібні фахівці, як і раніше залишаються такі напрямки, як IT, продажу та маркетинг.

Професія таргетолога знаходиться якраз на стику трьох цих сфер ― розглянемо її детально.

Хто такий таргетолог?

Для визначення специфіки професії будемо відштовхуватися від етимології походження терміна «таргетинг», тому що цей підхід найбільш точно відображає суть діяльності. Від англійського слова target (мета, мішень), виникло поняття таргетолог - людина, яка потрапляє в ціль. Тобто потрапляє в цільову аудиторію за допомогою рекламних повідомлень.

Більшою мірою таргетологі займаються налаштуванням реклами в соціальних мережах Facebook, Instagram і інших - конкретні майданчики вибираються під запити клієнта.

Завдання таргетолога полягає в тому, щоб вивчити специфіку бізнесу, з яким йому доведеться працювати, максимально точно визначити, які споживачі складають його цільову аудиторію, і налаштувати рекламну кампанію, враховуючи всі важливі характеристики ЦА:

• підлога;
• вік;
• місце проживання;
• соціальний статус;
• рівень прибутку;
• інтереси і хобі;
• що цих людей радує і засмучує;
• їх споживчу поведінку і так далі.

Страхи, мрії, побажання, «болю» і навіть модель смартфона умовного цільового клієнта - всі ці речі таргетологу важливо знати, щоб «прицілитися» і потрапити в «десятку».

Основні обов'язки таргетолога

Крім безпосередньо настройки кампанії і складання портрета ЦА, такі фахівці беруть участь в складанні бюджету, прогнозуванні можливих результатів, виходячи з сили-силенної вступних, підбору ефективних майданчиків і аналізу рекламних активацій в кінці.

Як правило, таргетолог або працює в команді з дизайнером і копірайтером, або сам володіє необхідними навичками для того, щоб скласти добротний рекламний макет.

Таргетолог = чарівник?

Чи може таргетолог продати взимку сніг ескімосові або пейджер підлітку в 21-м столітті - іншими словами, настільки цей фахівець всемогутній? Безумовно, досвідчений таргетолог вміє працювати навіть з самими вузькими і специфічними нішами бізнесу і знаходить підхід до складних і вимогливим клієнтам, але важливо розуміти, що таргетинг - це постійні тести. Все, що на сьогоднішній день відомо про споживчу поведінку, засноване на гуманітарних дисциплінах, таких, як психологія і соціологія. Вони не пропонують точних формул, щоб дістатися до потенційного цільового клієнта і вже точно не розповідають, як змусити людину купити що-небудь. Весь комплекс маркетингу, в тому числі і таргетинг, працює на те, щоб викликати бажання придбати продукт, підштовхнути людину до скоєння того дії, яке потрібно бізнесу.

Чим досвідченіший і освіченіші таргетолог, тим з більшою часткою ймовірності він зуміє знайти той самий «ключик» до цільового клієнта. Тому для такого фахівця особливо важливо бути уважним до деталей і вміти аналізувати. Наприклад, вчасно виявити неефективну рекламну кампанію, щоб змінити налаштування, візуальний макет або текстовий блок.

Скільки заробляє таргетолог в Україні?

За даними сайту Work.ua зарплата фахівця з таргетингу в Україні коливається від 10500 грн до 12000 грн. Але потрібно розуміти, що дані для досліджень беруться з відкритих джерел і тих вакансій, де таргетолога наймають в штат.

Важливо враховувати, що багато фахівців з налаштування реклами в соціальних мережах працюють на фрілансі і самостійно визначають свою ставку за проект. Звичайно, в цій сфері, як і в багатьох інших, є демпінг, і новачки можуть оцінювати свою роботу в 40-60 доларів за місячне ведення рекламних кампаній. Однак початкова ціна на послуги досвідчених фахівців стартує від 150-200 доларів. Рекламний бюджет в цю суму зазвичай не включений і оплачується окремо.

Таким чином, то, скільки заробляє таргетолог, часто залежить від того, в якому форматі він веде свою діяльність і яка кількість проектів може одночасно взяти в роботу.

Плюси і «підводні камені» професії таргетолог

Одним з найбільш вагомих переваг при виборі цієї спеціалізації є те, що така робота в більшості випадків можлива з будь-якої точки світу - при стабільному інтернет з'єднанні налаштовувати рекламні кампанії можна і сидячи вдома, і відпочиваючи під пальмою на одному з островів Карибського моря. Крім того, відомі бренди і невеликі компанії сьогодні усвідомлюють важливість присутності в соціальних мережах і готові платити за ефективне просування, яке дорівнює зростанню впізнаваності і продажів.

Що стосується мінусів, то сюди можна віднести скоріше специфічні особливості:

• ця робота вимагає максимальної концентрації;
• практично весь час таргетолог проводить сидячи біля екрану комп'ютера або смартфона;
• необхідність показувати реальний результат своєї роботи;
• тримати руку «на пульсі» - соціальні мережі часто впроваджують нові інструменти в рекламні кабінети або змінюють правила і алгоритми, таргетолог повинен бути в курсі всіх нововведень.

Деякі відносять до мінусів і зростаючу конкуренцію серед фахівців на ринку праці, але попит народжує пропозицію, і розумні фахівці завжди затребувані.

Де вчать таргетологов?

На щастя, зараз не обов'язково витрачати 5 років для того, щоб отримати актуальну професію. Різноманітні онлайн і оффлайн курси готують фахівців за значно коротший проміжок часу.

На курсі по таргетированной рекламі від Wezom Academy будь-який бажаючий може отримати це актуальну професію онлайн всього за п'ять днів.

Серед переваг такого формату:

• можливість навчатися вдома в комфортній обстановці. При цьому не доведеться витрачати час на поїздки на заняття і назад;
• відсутність «води» в програмі курсу - за 5 уроків в Zoom в режимі реального часу викладач дає студентам максимум практичних знань;
• програма курсу добре структурована і розбита на кілька окремих блоків. У процесі навчання кожен дізнається, як:

1. створювати рекламний кабінет в Facebook і грамотно користуватися всіма його інструментами;
2. сегментувати аудиторію і правильно визначати цілі запуску кампаній;
3. налаштовувати піксель і події на сайті, створювати різні аудиторії і працювати з базами даних;
4. робити метрики для окремих цілей рекламних кампаній.

Після закінчення курсу студенти вже можуть самостійно налаштувати ефективну рекламну кампанію і використовувати ці навички для розвитку як власної справи, так і бізнесу клієнтів.

Ознайомитися з деталями курсу і записатися на нього ви можететут.