Кто такой таргетолог: отвечаем на 6 главных вопросов о профессии

Таргетолог ― это человек, который знает о рекламе всё, умеет с максимальной точностью искать целевых клиентов, может работать из любой точки мира и имеет самый высокий доход в сфере smm. Насколько верны эти утверждения и действительно ли таргетинг ― одно из наиболее перспективных направлений в комплексе онлайн маркетинга? Разбираемся в статье в этих и других вопросах.

Глобальная диджитализация бизнеса за последние несколько лет привела к тому, что спрос на интернет-специалистов увеличился. В своем материале о состоянии рынка труда Украины в 2022 году портал grc.ua приводит данные собственных исследований и говорит о том, что в тройке лидеров сфер, где постоянно требуются специалисты, по-прежнему остаются такие направления, как IT, продажи и маркетинг.

Профессия таргетолога находится как раз на стыке трех этих сфер ― рассмотрим ее детально.

Кто такой таргетолог?

Для определения специфики профессии будем отталкиваться от этимологии происхождения термина «таргетинг», потому что этот подход наиболее точно отражает суть деятельности. От английского слова target (цель, мишень), возникло понятие таргетолог ― человек, который попадает в цель. То есть попадает в целевую аудиторию при помощи рекламных сообщений.

В большей степени таргетологи занимаются настройкой рекламы в социальных сетях Facebook, Instagram и прочих ― конкретные площадки выбираются под запросы клиента.

Задача таргетолога заключается в том, чтобы изучить специфику бизнеса, с которым ему предстоит работать, максимально точно определить, какие потребители составляют его целевую аудиторию, и настроить рекламную кампанию, учитывая все важные характеристики ЦА:

• пол;
• возраст;
• место жительства;
• социальный статус;
• уровень дохода;
• интересы и хобби;
• что этих людей радует и огорчает;
• их потребительское поведение и так далее.

Страхи, мечты, пожелания, «боли» и даже модель смартфона условного целевого клиента ― все эти вещи таргетологу важно знать, чтобы «прицелиться» и попасть в «десятку».

Основные обязанности таргетолога

Кроме непосредственно настройки кампании и составления портрета ЦА, такие специалисты участвуют в составлении бюджета, прогнозировании возможных результатов, исходя из множества вводных, подбору эффективных площадок и анализу рекламных активаций в конце.

Как правило, таргетолог либо работает в команде с дизайнером и копирайтером, либо сам обладает необходимыми навыками для того, чтобы составить добротный рекламный макет.

Таргетолог = волшебник?

Может ли таргетолог продать зимой снег эскимосу или пейджер подростку в 21-м веке ― иными словами, настолько ли этот специалист всемогущ? Безусловно, опытный таргетолог умеет работать даже с самыми узкими и специфическими нишами бизнеса и находит подход к сложным и взыскательным клиентам, но важно понимать, что таргетинг ― это постоянные тесты. Все, что на сегодняшний день известно о потребительском поведении, основано на гуманитарных дисциплинах, таких, как психология и социология. Они не предлагают точных формул, чтобы добраться до потенциального целевого клиента и уж точно не рассказывают, как заставить человека купить что-либо. Весь комплекс маркетинга, в том числе и таргетинг, работает на то, чтобы вызвать желание приобрести продукт, подтолкнуть человека к совершению того действия, которое нужно бизнесу.

Чем опытнее и образованнее таргетолог, тем с большей долей вероятности он сумеет найти тот самый «ключик» к целевому клиенту. Поэтому для такого специалиста особенно важно быть внимательным к деталям и уметь анализировать. Например, вовремя обнаружить неэффективную рекламную кампанию, чтобы изменить настройки, визуальный макет или текстовый блок.

Сколько зарабатывает таргетолог в Украине?

По данным сайта Work.ua зарплата специалиста по таргетингу в Украине колеблется от 10500 грн до 12000 грн. Но нужно понимать, что данные для исследований берутся из открытых источников и тех вакансий, где таргетолога нанимают в штат.

Важно учитывать, что многие специалисты по настройке рекламы в социальных сетях работают на фрилансе и самостоятельно определяют свою ставку за проект. Конечно, в этой сфере, как и во многих других, есть демпинг, и новички могут оценивать свою работу в 40-60 долларов за месячное ведение рекламных кампаний. Однако начальная цена на услуги опытных специалистов стартует от 150-200 долларов. Рекламный бюджет в эту сумму обычно не включен и оплачивается отдельно.

Таким образом, то, сколько зарабатывает таргетолог, часто зависит от того, в каком формате он ведет свою деятельность и какое количество проектов может одновременно взять в работу.

Плюсы и «подводные камни» профессии таргетолог

Одним из наиболее весомых преимуществ при выборе этой специализации является то, что такая работа в большинстве случаев возможна из любой точки мира ― при стабильном интернет соединении настраивать рекламные кампании можно и сидя дома, и отдыхая под пальмой на одном из островов Карибского моря. Кроме того, известные бренды и небольшие компании сегодня осознают важность присутствия в социальных сетях и готовы платить за эффективное продвижение, которое равно росту узнаваемости и продаж.

Что касается минусов, то сюда можно отнести скорее специфические особенности:

• эта работа требует максимальной концентрации;
• практически все время таргетолог проводит сидя у экрана компьютера или смартфона;
• необходимость показывать реальный результат своей работы;
• держать руку «на пульсе» ― социальные сети часто внедряют новые инструменты в рекламные кабинеты или меняют правила и алгоритмы, таргетолог должен быть в курсе всех новшеств.

Некоторые относят к минусам и растущую конкуренцию среди специалистов на рынке труда, но спрос рождает предложение, и толковые специалисты всегда востребованы.

Где учат таргетологов?

К счастью, сейчас не обязательно тратить 5 лет для того, чтобы получить актуальную профессию. Разнообразные онлайн и оффлайн курсы готовят специалистов за значительно более короткий промежуток времени.

На курсе по таргетированной рекламе от Wezom Academy любой желающий может получить это актуальную профессию онлайн всего за пять дней.

Среди преимуществ такого формата:

• возможность учиться дома в комфортной обстановке. При этом не придется тратить время на поездки на занятия и обратно;
• отсутствие «воды» в программе курса ― за 5 уроков в Zoom в режиме реального времени преподаватель дает студентам максимум практических знаний;
• программа курса хорошо структурирована и разбита на несколько отдельных блоков. В процессе обучения каждый узнает, как:

1. создавать рекламный кабинет в Facebook и грамотно пользоваться всеми его инструментами;
2. сегментировать аудиторию и правильно определять цели запуска кампаний;
3. настраивать пиксель и события на сайте, создавать различные аудитории и работать с базами данных;
4. делать метрики для отдельных целей рекламных кампаний.

По окончании курса студенты уже могут самостоятельно настроить эффективную рекламную кампанию и использовать эти навыки для развития как собственного дела, так и бизнеса клиентов.

Ознакомиться с деталями курса и записаться на него вы можете здесь.