Чим живе, скільки заробляє і як проводить день контент-менеджер?

Привіт! Давай вгадаємо.

Ти добре пишеш, але на біржах платять не за зміст, а за обсяги води в тексті. Десь розбираєшся в SEO. Подумки виправляєш і форматіруешь (і хто вставляє такими-то полотнами ?!) тексти на сайтах. Вмієш працювати в багатозадачність. Хочеш розвиватися і не знаєш куди.

У нас є відмінна ідея. Спробуй себе в контент-мейкінгу. Будеш сам вирішувати - що, як і коли публікувати.

контент-менеджер - цефахівець, який відповідає за всю інформацію, опубліковану компанією в Інтернеті. І сьогодні ми розповідаємо, що робить протягом дня, чим пишається і з якими перешкодами бореться цей чудовий чоловік. А ще - скільки отримує і де він всього цього навчився.

Що робитьменеджерконтенту?

Насправді ніхто не знає. По крайней мере, роботодавці, які розміщують вакансії контент-менеджера, вказують у вимогах все, що завгодно: від простого копіювання чужої інформації для товарних карток (щось на рівні Ctrl + C, Ctrl + V) - до керівника відділу.

Порада: при пошуку роботи в резюме докладно вказуй всі навички і програми, якими володієш. Це допоможе швидше знайти спільну мову з роботодавцем, який дійсно шукає такого, як ти.

Хто ж такий контент-менеджер насправді?

Це фахівець, який не просто наповнює сайт, а керує всім процесом - від складання плану до публікації відредагованого тексту. Він може робити це сам або «чужими руками» - координуючи роботу співробітників, фрілансерів.

Вобов'язки контент-менеджеравходить наступне:

1) Складання контент-плану, який буде реалізовувати цілі, прописані в бізнес-стратегії компанії. Спеціаліст повинен:

• підібрати теми, рубрики, напрямки;
• розробити графік публікацій;
• знайти оптимальну стилістику і подачу інформації.

2) Створення контенту. Тут два варіанти, в залежності від вимог роботодавця:

• самостійно генерувати і публікувати контент;
• складати ТЗ дизайнерам, копірайтерів, SEO-шникам, SMM, контролювати дедлайни, перевіряти готову роботу і вносити правки, передавати матеріали для оформлення і публікації. Можливо, доведеться шукати співробітників на фрілансі;
• доповнювати і оновлювати якісний старий контент на сайті;
• шукати зовнішні майданчики для розміщень публікацій від імені компанії;
• спілкуватися з клієнтами в коментарях, обробляти негатив.

3) Аналіз ефективності обраного контент-плану. При необхідності, коригування стратегії для поліпшення показників. Щотижня фахівець повинен:

• відслідковувати ефективність статей за допомогою сервісів Яндекс. Метрика і Google Analytics;
• аналізувати, які теми популярні, які - ні;
• стежити за трендами і конкурентами.

 В кінці кожного тижня контент-менеджер передає маркетологу звіт для подальшого коригування стратегії.

Де працює контент-мейкер?

Будинки на віддаленому режимі або в офісі. У світі, яким править контент, такі фахівці потрібні всім: інтернет-магазинах, блогам, інфосайт, SEO-компаніям, рекламним агентствам.

Яких знань чекають від контент-менеджера?

Головна особливість роботи контент-менеджера - в багатозадачності. Він координує роботу людей найрізноманітніших професій - а тому повинен хоча б у загальних рисах (а краще - більше) розбиратися в кожному з напрямків.

Зазвичай роботодавці вказують в резюме, чого чекають від контент-менеджера.У більшості випадків, він повинен вміти наступне:

Писати статті

Навіть якщо створення контенту делегують фрілансерам, їх роботу потрібно буде перевіряти, вносити правки і рекомендації. Причому однією грамотності недостатньо - контент-менеджер повинен розбиратися в жанрах інтернет-статей, прийомах, стилістиці, доречності. Завдання, мабуть, №1 на першому етапі - зрозуміти цільову аудиторію компанії, знайти з нею спільну мову - і «заговорити» на ньому.

Розуміти ази SEO

Контент - не тільки для людей, а й для роботів. У 2022 році пошукові системи ранжирують сайти за принципами, ключова роль в яких відведена статей. Текст повинен бути цікавим, корисним і релевантним - тобто відповідним сторінці, на якій він розміщений. Завдання контент-менеджера - зробити так, щоб не тільки люди, але і роботи зрозуміли, про що сайт і ця конкретна сторінка.{{ }}

Тому фахівець повинен знати, як:

• оптимізувати зображення в статті під завдання SEO;
• заповнювати теги title і description;
• розподіляти ключові слова по тексту;
• адаптувати статті під вимоги SEO-фахівців.

Для тих, хто займався SEO-копірайтинг, розібратися в темі не складе особливої складності.

Працювати з різними видами контенту

Контент - цене тільки статті. Це все, що публікується на сайті або в соціальних мережах: тексти, відео, аудіо, електронні книги.

Контент-менеджер точно в курсі, яким повинен бути ролик, як підібрати, обробити, обрізати картинки, зможе зробити це сам в графічному редакторі.

Наповнювати сайт

Більшість сучасних CMS (систем управління сайтом) мають просте і інтуїтивно зрозуміле управління. Але розуміти роботу основних мов розмітки - HTML і CSS - все ж варто, оскільки іноді навіть найдосконаліші технології дають збій - і тоді, як ми можемо нерідко спостерігати на просторах інтернету, картинка починає «наїжджати» на текст, абзаци - спливати, а контент -менеджер - битися в істериці.

Працювати з аналітичними даними

Хороший менеджер не тільки створює контент, але і безперервно його покращує, підлаштовуючи під потреби аудиторії. Для цього йому потрібно постійно вивчати статистику, аналітичні дані по поведінковим чинником - важливо розуміти, як користувачі реагують на те, що ви їм пропонуєте, що подобається, а що ні. Для цього необхідно вміти працювати з Яндекс. Метрика і Google Analytics.

Бути в курсі трендів і технологій

Правила ранжирування сайтів раз у раз змінюються, конкуренти освоюють нові фішки в заманювання трафіку - все це важливо знати контент-менеджеру. Використовувати примхливий, йому вже недостатньо пари фото на товарній сторінці. Його потрібно спокушати, заманювати, розважати. За допомогою контенту, природно.

Переваги та недоліки роботи контент-менеджером

З ким має справу контент-менеджер?

Спеціаліст працює в зв'язці з дизайнерами, копирайтерами, SEO-фахівцями, SMM-ками. У великих компаніях контент-менеджер діє в щільному тандемі з маркетологом. Останній становить бізнес-стратегію, перший - придумує, як реалізувати її в дії.

Скільки отримує контент-менеджер?

Від 7 до 19 тисяч грн. Зарплата варіюється, в залежності від регіону, обсягу робіт, досвіду фахівця. Часто контент-менеджера беруть на часткову / попроектную зайнятість. Чим більше відповідальності за роботу підрядників, тим зазвичай вище зарплата.

За даними Work.ua за січень 2022 р

Кар'єрне зростання контент-менеджера

У перспективі фахівець може отримати більше обов'язків в плані контролю над роботою інших фахівців, а також перекваліфікуватися в інтернет-маркетолога.

Де вчать на контент-менеджера?

ВНЗ не передбачають такої спеціальності. Зазвичай в контент-мейкінг приходять з копірайтингу і SEO. Людина має досвід в певній галузі, але йому не вистачає знань з суміжних спеціальностей. Складність полягає в тому, що вивчати можна багато і довго, коли дляконтент-менеджментупотрібно, в общем-то, далеко не всі.

Вся необхідна інформація упакована вготовому курсі SMM від Academy by Wezom. 14 online-лекцій + 12 практичних завдань = готовий контент-менеджер.

Лайфхак: в пошуках IT-фахівців роботодавці часто звертаються до тих, хто веде тематичні курси. Виходить, ви приходите за знаннями, і як бонус отримуєте роботу.