SEO-тренды на 2023 год
Пока одни говорят, что SEO-продвижение пора оставить в прошлом, другие на практике доказывают, что поисковая оптимизация прекрасно работает сегодня и будет работать еще очень долго. Но мы не отрицаем тот факт, что SEO-тренды постоянно меняются. И если не адаптироваться к ним, можно потратить много времени, усилий и средств, так и не достигнув желаемого результата.
Сегодня мы с вами поговорим о важнейших SEO-трендах на 2023 год, которые обязательно следует учитывать, если вы решили учиться и работать именно в этом направлении. Детальнее об этом мы говорим на курсе по SEO продвижению от Wezom Академии, а сейчас хотим поделиться основной информацией из мира SEO-продвижения, актуальной на этот год.
Будет ли актуальным поисковое продвижение в 2023 году?
Да, будет! Но при этом принципы продвижения несколько изменятся.
Если говорить очень поверхностно, то главная задача SEO-специалиста – как можно скорее вывести клиентский сайт в топ поисковой выдачи по ключевым запросам и при этом не подвести его под санкции Google или других поисковых систем. Для этого необходимо постоянно держать руку на пульсе, использовать актуальные инструменты и внимательно следить за постоянно меняющимися трендами.
Мы готовы выделить 8 наиболее актуальных SEO-трендов, которые следует учитывать при продвижении сайтов в 2023 году. Конечно, их можно насчитать гораздо больше, однако мы акцентируем внимание именно на самых главных.
Концепция EAT
EAT – это три фактора, которые Google использует для оценки доверия к компании, бренду или веб-сайту: экспертность, авторитетность и надежность. Именно эта концепция имеет очень важное значение для SEO-продвижения в 2023 году. Чем лучше у сайта EAT-факторы, тем эффективнее будет продвижение в принципе.
Но следует отметить, что в ранжировании страниц EAT-факторы не играют решающей роли, хотя и являются важной составляющей продвижения в принципе. И игнорировать их точно не следует. Мы рекомендуем SEO-специалистам действовать следующим образом:
- Публиковать исключительно качественный, релевантный и полезный для потенциального клиента контент
- Проверять точность всех данных и экспертность материалов, на которые вы ссылаетесь
- Предоставлять хотя бы минимальные сведения об авторах публикаций
- Публиковать отзывы от клиентов и успешные кейсы
- Постоянно обновлять информацию о компании и актуализировать ее при необходимости
Ну и, конечно, не забываем о наращивании внешней ссылочной массы. Чем больше авторитетных ресурсов будут ссылаться на ваш сайт, тем выше будет его авторитет для поисковых алгоритмов. Следовательно, и позиции в поисковой выдаче будут расти.
Мобильная адаптивность
По данным портала Statista, сегодня около 58,9% трафика веб-сайтов приходится именно на мобильные устройства. Принцип веб-разработки mobile-first уже давно не является чем-то новым. И так же SEO-продвижение должно происходить с учетом новых реалий.
Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, можете считать, что в 2023 году он совершенно не пригоден для SEO-продвижения. Никакие ваши действия не дадут желаемого результата, пока сайт не будет как следует адаптирован.
Для проверки оптимизации сайта для мобильных гаджетов можно использовать онлайн сервис Google Mobile Friendly Tool. Вам необходимо только ввести в специальное поле URL вашего сайта, и алгоритм даст оценку адаптивности веб-ресурса, предоставив рекомендации, как улучшить адаптивность.
Заметим, что в некоторых случаях сайт может быть первоначально создан без адаптивного кода и фреймворка. Особенно это касается уже не новых веб-ресурсов, или тех, которые были разработаны начинающими девелоперами. Иногда в подобных случаях лучшее решение – заказать разработку сайта с нуля, чем пытаться оптимизировать существующий веб-ресурс в соответствии со всеми актуальными требованиями.
Искусственный интеллект
Google уже далеко не первый год использует искусственный интеллект для улучшения результатов поиска. Мы можем назвать сразу два алгоритма, которые поисковый гигант использует прямо сейчас.
Алгоритм RankBrain
Эта система машинного обучения запущена еще в 2015 году и помогает Google лучше понимать намерения пользователей, основываясь на их поисковых запросах. При этом алгоритм учитывает не только текущий запрос пользователя, но и ранее вводимые запросы. Таким образом, для двух разных пользователей результаты поисковой выдачи по одному и тому же запросу могут существенно отличаться. Каждый получит ту информацию, которая будет релевантна именно ему.
С точки зрения SEO-продвижения алгоритм RankBrain подразумевает необходимость ориентироваться именно на то, что хочет увидеть ваша целевая аудитория при использовании того или иного поискового запроса. Поэтому следует использовать те ключевые слова, которые отвечают именно основной цели пользователей.
Алгоритм BERT
Этот алгоритм более новый и работает с 2019 года. Он заключается в использовании машинного обучения для тренировки обработки природного языка. Благодаря алгоритму BERT, Google научился лучше определять контекст в поисковых запросах и интерпретировать его для отображения более релевантных результатов.
Главное отличие с точки зрения SEO-продвижения состоит в том, что поисковые алгоритмы теперь «читают» и интерпретируют текст не слово за словом, а в целом оценивают контекст. Поэтому сейчас нет никакого смысла использовать нечитаемые ключевые запросы типа iPhone купить Киев недорого и т.п. Google прекрасно понимает «человеческий» язык, и перестановка слов для читабельности абсолютно нормальная практика.
Плюс ко всему напомним, что попытка вместить в текст как можно больше ключевых слов и фраз уже долго не работает. Напротив, если их будет слишком много, это может спровоцировать наложение санкций поисковика на сайт и ухудшить его позиции. Поэтому в 2023 году следует делать акцент на качестве контента, а не на его количестве и наполняемости большим объемом ключевых слов.
Ценность контента
Полезные, структурированные и актуальные тексты – одна из основ SEO-продвижения. Но не следует считать, что можно ограничиваться исключительно ими. Контент на сайте должен четко отвечать на вопросы пользователя. К тому же, если есть несколько ответов на один вопрос и несколько точек зрения, человек должен получить их в тексте. Текст, даже если он полностью качественный и хорошо структурированный, но не отвечает на запрос в полной мере, не поможет сайту выйти в топ поисковой выдачи. И наличие релевантных ключевых слов в этом тоже не поможет.
Контент, публикуемый на сайте, должен учитывать мотивы поиска. Например, если пользователь вводит запрос «как заменить аккумулятор в iPhone 11 своими руками», а ваш текст, используя этот поисковый запрос, только продвигает услуги сервиса по ремонту смартфонов, поисковые алгоритмы оценят контент как нерелевантный запросу. И сайт не сможет выйти в топ поисковой выдачи.
Кстати, настоятельно рекомендуем дополнять тексты на сайте качественным и уникальным визуальным контентом. Инфографика, изображения, фотографии, видео – все это увеличивает глубину просмотра и приводит больше трафика по поиску, улучшает поведенческие факторы и в целом положительно отображается на SEO-показателях.
Визуальный поиск
Хотя визуальный поиск не является новым, все же именно в 2023 году на нем стоит делать особый акцент. Сейчас очень стремительно развиваются именно «визуальные» соцсети — TikTok, Instagram, Pinterest и другие. Кроме того, пользователи действительно активно используют функции поиска товаров (и не только) именно через визуал. К примеру, функция поиска товаров на фото уже длительное время реализована в приложении AliExpress. Да и поиск по изображению у Google тоже работает довольно хорошо. На смартфонах пользователи могут использовать для этих целей Google Объектив — удобный инструмент именно для визуального поиска.
Чтобы лучше оптимизировать сайт для визуального поиска, необходимо, как минимум, публиковать качественные изображения, делать для них понятные и релевантные описания и добавлять ALT-текст.
Кстати, в Google еще в сентябре 2022 года заявили, что в ближайшее время в результатах поисковой выдачи появится больше визуального контента из популярных соцсетей: TikTok, Instagram и других. Вероятно, сначала изменения коснутся именно англоязычных запросов и результатов, а затем переходят и к нам с вами. Поэтому рекомендуем следить за обновлениями.
Голосовой поиск
Хотя голосовой поиск все еще не стал массовым явлением, тенденция к этому наблюдается далеко не первый год. За 2022 год около 27% всех поисковых запросов в Google было сделано именно голосом. В основном это характерно для пользователей из США, но география быстро расширяется.
С точки зрения SEO-продвижения, популяризация голосовых поисковых запросов означает несколько важных вещей:
- Необходимо использовать поисковые запросы с длинными хвостами, а также вопросительные предложения в текстах и мета-тегах.
- Полезно добавлять на сайт блок FAQ с ответами на часто задаваемые вопросы
- Контент должен быть более «разговорным» и простым для восприятия
Да, сейчас в Украине голосовой поиск еще не столь развит, как в странах Запада. Однако тенденция очевидна — из года в год количество голосовых поисковых запросов будет только расти. Поэтому адаптировать сайты и SEO-стратегию под эту тенденцию нужно уже сейчас.
Видеоконтент
Эксперты компании Cisco утверждают, что уже в 2023 году более 82% контента в мире будет именно в формате видео. Часть текстового и графического контента уменьшается, а видео стремительно набирает обороты. Яркое тому доказательство — популярность приложения TikTok, сегодня стремительно обходящего соцсети, которые годами были в списке лидеров и не сдавали позиций.
В SEO-продвижении видеоролики можно использовать для повышения рейтинга страниц сайта и повышения активности аудитории. Да и вообще видео — это отличный инструмент продвижения, даже несмотря на то, что создание качественного видеоконтента требует много времени и усилий.
Локальное SEO
Это далеко не новый тренд. Локальное SEO продвижение с географической привязкой используется уже не первый год, и в 2023 году эта тенденция точно не изменится.
Обратите внимание, что речь идет не только об использовании поисковых запросов с региональной привязкой, как «купить стиральную машину в Харькове» или «ресторан восточной кухни во Львове». Мы говорим и о более сложных методах локального SEO. К примеру, когда учитывается геолокация пользователя по IP, а при использовании поискового запроса «стоматология рядом со мной» в результатах поисковой выдачи пользователь видит именно те результаты, которые актуальны для него «здесь и сейчас».
Если вы планируете использовать локальное SEO, для начала будет полезно зарегистрировать бренд в Google My Business и подключить аккаунт Google Analytics. Плюс не забывайте оптимизировать сайт под региональные ключевые слова, публиковать реальные отзывы клиентов, работать с негативными отзывами и замечаниями и в целом делать бренд более активным. Это одновременно повышает уровень доверия потенциальных клиентов и улучшает SEO-показатели.
Стоит ли начинать карьеру в SEO в 2023 году?
Однозначно стоит!
Дело в том, что SEO-продвижение — это одно из IT-направлений, которое можно относительно легко овладеть и начать работать буквально через несколько недель после старта обучения. Яркий пример — обучающая программа по SEO-продвижению в Курсах для украинцев от Wezom Академии. Продолжительность обучения – всего 2 недели. После этого специалист уже может работать над реальными проектами и дальше развиваться в выбранном направлении.
Среди прочего SEO — это еще и очень удачный выбор для начала карьеры в IT, если вы хотите работать в диджитал-среде, но пока не знаете, что именно выбрать. По желанию вы сможете довольно легко перекобчиится в другую профессию и развиваться как специалист в новом направлении. Поэтому SEO – это отличный старт и в общем очень перспективное направление для каждого, кто хочет работать в IT.
Напоминаем, что в Wezom Академии можно пройти бесплатный пробный урок на интересующих вас курсах. Советуем воспользоваться этой возможностью как можно скорее. Вам понравится!
