Размеры рекламы в Instagram: полный гид

SMM
103

Самая популярная социальная сеть среди возрастной категории 18-35 лет - Инстаграм - остается мощным каналом для продвижения товаров  услуг.

При всех своих рекламных возможностях Instagram и не думает упрощать жизнь маркетологам - постоянные обновления, расширение функционала, разнообразные изменения в алгоритмах вполне способны запутать даже опытного рекламщика.

Тех, кто планирует размещать промо-контент самостоятельно, и вовсе ждет непростая задача. В помощь вам - наш гид по размерам рекламы в инсте. Ниже расскажем, каким должен быть размер сторис, подробно рассмотрим формат фото в инстаграм и другие важные нюансы. 

1

Stories: как правильно оформить

Истории перестали быть чем-то второстепенным - более половины брендов, продвигающихся в инстаграм, публикуют их ежедневно. Занимательный факт: с ростом популярности stories как быстрого формата передачи информации, средняя продолжительность пребывания пользователя в соцсети выросла почти на 30 минут!

Эти полчаса, которые ваш подписчик проведет за просмотром историй, не должны пропадать даром - покажите свое предложение максимально продуктивно. Тем более что Insta дает массу возможностей сделать контент привлекательнее.

ФОТО

Важно соблюдать желательные для инсты характеристики по размеру сторис:

  • лучший размер картинки для сторис - 1080х1920 пикселей;
  • формат - PNG, JPEG;
  • максимально допустимый размер сторис в инсте - 30 Мб.

Идеально, если при подборе иллюстрации вы учтете и такой параметр, как соотношение сторон. Для инсты сторис лучше всего 9:16. Тогда картинка будет выглядеть максимально правильно на любом устройстве.

44_1

ВИДЕО

Отдельно выделим видео-контент. Правильно использовать его для stories - почти искусство. Учитывая, что около 70% пользователей практически всегда листают ленту с выключенным звуком, придется приложить усилия при оформлении видео. Оно должно получится максимально информативным даже в “немом” формате. 

Рекомендованный размер сторис в инстаграм в формате видео: 1080х1920 пикселей, минимальное разрешение - 720р. Формат - MP4, MOV. Не грузите файлы тяжелее 4 Гб (это предельный размер). 

Совет: всегда добавляйте краткое словесное описание основной мысли/посыла публикации, чтобы “зацепить” взгляд пользователя. 

Помните, что одна сторис длится 15 секунд, и видео, которые будут длиннее, инста порежет.

Посты в фиде: оптимальный размер контента

Всего за половину прошлого года Instagram удвоил количество рекламодателей, и это не предел. Эти данные уже измеряются миллионами, что не удивительно - соцсеть предлагает одни из лучших инструментов для вовлечения и удержания аудитории. 

ФОТО

Универсального рецепта по картинкам в инсте не существует - важно проводить анализ своей ЦА, по возможности внедрять A/B тесты, чтобы понять, что больше “заходит” подписчикам. 

Разные исследования говорят о предпочтениях целевых групп. Так, считается, что мужчинам по душе четкая информация - фото с надписями, указанием цены или основной мысли. Женщины любят, если на картинке присутствует модель, а еще одна подгруппа - молодые мамы - охотнее заинтересуются картинкой, где есть нарисованный элемент. Фитнес-ПП-ЗОЖ группа предпочитает яркие детали. Однако лучше всего самостоятельно изучать аудиторию и тестировать разные варианты. 

При этом важны и параметры изображения - не менее, чем размеры сторис для инстаграм. Есть три основных типа картинок:

  • горизонтальные;
  • вертикальные;
  • квадратные.

Объединяет все три типа желаемый формат - JPEG, PNG и максимальный размер  -30 Мб.

Горизонтальный идеально подходит для сложных фото - панорамных пейзажей, композиций. Это нестандартный вариант. 

Требования к нему:

  • размер изображения для инстаграм (горизонтальное) - 1200х628 пикселей;
  • формат сторон - 1,9 к 1.

Гораздо популярнее вертикальный формат фото для инстаграм - чаще всего пользователи загружают именно такие. Чтобы изображение смотрелось идеально, не сжималось и не растягивалось, не уменьшалось и не обрезалось, лучше придерживаться таких размеров картинки для инста: 600х750 пикселей, соотношение сторон 4:5. Лучше не брать фото больше, чем 1936х1936 пикселей. 

Квадратные фото выбирают чаще всего для портретов, детальных изображений. Они занимают максимум пространства, рекомендованный размер - 1080х1080, соотношение сторон, конечно же, 1:1.

3

Стоит помнить о такой важной детали, как подпись к посту. Instagram предлагает авторам вместить свои мысли в 2200 символов (включая хэштеги и эмодзи).

Но оптимальным размером поста называют скудные 125 знаков. Видимо, инста верна поговорке “краткость - сестра таланта”.

ВИДЕО

Видео-контент популярен практически на всех платформах, и особенно в соцсетях, но в инсте он бьет все рекорды - по некоторым данным, около четверти всей рекламы подается именно в таком формате. Его однозначно стоит включить в свою стратегию продвижения, а мы поможем подобрать идеальный размер видео для Instagram. 

Оно также делится на три типа:

  • горизонтальное;
  • вертикальное;
  • квадратное.

Горизонтальные видео используют нередко, ведь они отлично передают красоту пейзажей, живописные места, интерьеры. Да и пользователям такой формат привычен уже давно - почему не использовать это при оформлении рекламы?

Предпочтительные параметры горизонтального видео:

  • размер - минимум 600х315 пикселей;
  • соотношение сторон - 1,9:1;
  • кадровая частота - 30.

Если вы решили выкладывать квадратное видео, будьте осторожны - проверьте, не обрезано ли что-то важное. Минимальный размер стоит выбрать 600х600 пикселей, соотношение сторон 1:1.

В случае с вертикальным форматом придется уделить максимум внимания разрешению, чтобы не получить в итоге неприятный сюрприз. Как и для картинок, соотношение сторон должно быть 4:5. Размер - от 600х750 пикселей. 

Вне зависимости от типа, общие требования для всех видео в  рекламные посты - объем до 4 Гб и формат MP4, MOV. Длится оно должно не более минуты.  

Карусель: игнорировать нельзя использовать

Еще не знаете, где поставить запятую в этом утверждении? Это один из относительно новых рекламных инструментов в Инстаграм, который ранее успешно прижился в Фейсбук. Карусель позволяет использовать в одном посте сразу несколько фото или видео. При этом пост может появиться в ленте пользователя более одного раза, показывая следующие слайды - разве не этого мы хотим для своей рекламы?

К тому же карусель помогает задержать внимание подписчика на посте, мотивирует его потратить немного больше времени. 

Лучше всего добавлять в карусель:

  • изображения размером 1080х1080 пикселей;
  • с соотношением сторон 1:1;
  • в формате JPEG, PNG;
  • до 30 Мб.

Минимум для карусели - 2 фото, максимум - 10. 

Столько же мест предусмотрено для видео. Обязательно обратите внимание на требования к размерам видео в инстаграм:

  • формат квадратный, 1:1;
  • MP4;
  • размер каждого файла не более 4 Гб;
  • минимальный размер 600х600 пикселей;
  • максимальный - 1080х1080 пикселей.

Помните, что длительность каждого видео в карусели не должна превышать 60 секунд. Для более длинных файлов есть Instagram TV.