Выбираем домен для сайта

SEO
234

Домен — это фактически уникальное имя сайта, адрес, по которому пользователи находят его в интернете. Посмотрите на адресную строку браузера — это и есть доменное имя нашего сайта. Но такое объяснение слишком общее и не дает даже приблизительно понимания, как выбрать домен для сайта правильно. Поэтому давайте разбираться!

Домены и их уровни

Домен (или доменное имя) — это адрес размещения страницы в интернете. Вы вводите в поисковую строку адрес — браузер перенаправляет вас на нужную страницу. Все просто. Но не совсем…

vybiraem-domen-dlja-sajta-kak-ne-oshibitsja-1

Существует несколько уровней доменов:

  • Первый уровень — часть имени, расположенная справа от последней точки. Например: https://www.facebook.com, https://aliexpress.ru или https://fex.net.
  • Второй уровень (основной, материнский уровень) — часть имени слева от последней точки. В приведенных выше примерах второй уровень — это https://www.facebook.com, https://aliexpress.ru или https://fex.net.
  • Третий уровень (субдомен, поддомен) — часть имени слева от предпоследней точки. Например: https://www.facebook.com или https://mail.google.com. Субдомены делают структуру понятнее, но нужны они не всегда.

vybiraem-domen-dlja-sajta-kak-ne-oshibitsja-2

Отсюда вытекает первое базовое правило, как выбрать домен для сайта правильно:

Домен обязательно должен иметь минимум два уровня — первый и второй. Субдомены — опционально

Доменную зону стоит выбирать с учетом страны, где вы предоставляете свои услуги или продаете товары:

vybiraem-domen-dlja-sajta-kak-ne-oshibitsja-3

Для интернациональных сайтов лучше использовать тематические доменные зоны:

vybiraem-domen-dlja-sajta-kak-ne-oshibitsja-4

Технические особенности и ограничения при выборе домена

Доменное имя может содержать буквы, цифры и дефис. А его максимальная длина — 63 символа. Долгое время домены прописывали только латиницей. Но уже более 10 лет назад благодаря Internationalized Domain Names есть возможность использовать кириллицу. Плюс кириллические домены первого уровня — .рф, .укр и т. д.

Теперь давайте посмотрим, как правильно выбрать домен для сайта с технической точки зрения:

  1. Если домен можно сократить — сокращайте. Не нужно использовать все 63 символа. Пользователи должны легко запоминать имя вашего сайта и быстро находить его через поиск в случае необходимости. Согласитесь apple.com выглядит куда аккуратнее и понятнее, чем apple_smartphones.com.
  2. Старайтесь, чтобы доменное имя на слух воспринималось так же, как пишется. Это актуально для доменных имен на латинице. Избегайте букв, которые могут вводиться разными способами. Например, русскую букву «Х» можно написать как H или KH, «Ц» — C или TS. Примеров много. Однако настоящий кошмар для владельца сайта — буква «Щ» в доменном имени. При транслитерации ее придется писать как SHCH. Лучшее вообще ее не использовать.
  3. Используйте цифры только там, где это реально необходимо. Например, privat24.ua или microsoft.com/ru-ru/microsoft-365.
  4. Применяйте дефис как разделитель между словами. Пробелы в доменных именах не используются, вместо них можно задействовать дефис. Его «понимают» как пользователи, так и поисковые роботы.

Скомпилируем все перечисленное в следующее правило:

Доменное имя должно быть коротким, емким и запоминающимся. Таким, чтобы пользователь мог легко его воспроизвести и ввести в адресную строку браузера

Как подобрать домен для сайта с точки зрения SEO

vybiraem-domen-dlja-sajta-kak-ne-oshibitsja-5

Доменное имя — достаточно важный фактор, влияющий на ранжирование сайта и продвижение в поисковой выдаче. Поисковые алгоритмы умеют не только считывать имя бренда, но и определять деятельность компании. Отсюда еще одно правило:

По возможности используйте доменные имена, объединяющие название компании и ее услуги

Отличные примеры подобных доменов — ukrposhta.ua и webmoney.ru. Вариаций подобных названий множество.

Иногда удачной практикой может стать использование ключевых слов в домене. К примеру, кухонная-техника.рф и тому подобное. Но есть нюансы:

  1. Если в дальнейшем вы планируете расширять ассортимент, то выбор доменного имени для сайта с ключевыми словами — не лучшая идея. Плюс не стоит использовать сразу несколько ключей. Поиски оценивают подобное как переспам и снижают позиции домена. Одного-двух слов более чем достаточно.
  2. Если в этом нет реальной необходимости, кириллицу в домене лучше не использовать! С доменом на кириллице могут быть проблемы с добавлением магазина в Яндекс.Маркет, в сервис «Товары и цены», в Яндекс.Вебмастере и т. д. Также могут возникнуть проблемы при размещении ссылок на сторонних ресурсах, потому как поле «Сайт» в некоторых каталогах все еще не принимает кириллические символы и выдает ошибку о недействительном URL. И в конечном итоге ваш изначально читабельный и понятный кириллический домен может выглядеть так, как его видят поисковики. Например: https://xn--80aqkfca1kf0i.xn--80asoahdb/.

Что делать, если доменное имя занято

Количество сайтов в Сети неумолимо растет. Поэтому часто ситуация следующая: вы сделали правильный выбор доменного имени, оно полностью подходит по всем параметрам, но… занято.

Вариантов всего несколько:

  1. Попробовать выкупить домен у текущего владельца.
  2. Нанять доменного агента, который договорится о покупке за вас.
  3. Попытаться перехватить продление домена, когда он освободится (не совсем честный путь).
  4. Выбрать другую доменную зону или имя. Возможно, это единственный выход из ситуации.

В любом случае рекомендуем подходить к выбору домена со всей ответственностью и пониманием дела. Потому как последующая его смена — это не самый простой процесс, чреватый, к тому же, значительными просадками трафика.