Як на нас заробляють соціальні мережі

Є одна фраза, яка дуже точно описує нинішній стан речей в інтернет-просторі: "Якщо ви отримуєте щось безкоштовно, пам'ятайте: ви не клієнт, ви товар". І не варто тішитись безкоштовними соцмережами, месенджерами та іншими онлайн-сервісами. Якщо з вас не беруть гроші за використання, це ще не означає, що ви не приносите прибутку великим корпораціям.

Сьогодні ми розповімо, як на нас заробляють соціальні мережі, про які суми йдеться та що нам із цим робити. Спойлер: змиритися та використовувати на свою користь.

Як заробляє Фейсбук та інші популярні соцмережі

На сьогоднішній день 98% усієї виручки корпорації Facebook (з недавніх пір - Meta) - це доходи з реклами. І лише 2% - прибуток з покупок у додатках та продажів VR-гарнітури Oculus Rift.

Так, за перші шість місяців 2021 року чистий прибуток Facebook склав $19,9 млрд. З них 97% – це саме прибуток з реклами. Але як це працює?

Зрозуміло, Facebook не продає дані користувачів стороннім компаніям безпосередньо — це спровокувало б величезний скандал. Насправді ви самі надаєте ці дані, а Facebook лише дає інструменти для ідентифікації, сегментування аудиторії та запуску реклами, орієнтованої на певні сегменти. Платить зрештою рекламодавець, але товар — це звичайні користувачі та його дані: геолокація, стать, вік, інтереси та інше.

Якщо ви все ще вважаєте, що подібна інформація нічого по суті не варта, то погляньте на зростання доходів Facebook за останні 10 років:

Facebook втрачає позиції, на перше місце виходить Instagram

За даними аналітиків, у 2022 році дохід корпорації Meta з Instagram вперше в історії буде вищим, ніж з Facebook. Незважаючи на те, що аудиторія Інстаграма вдвічі менша, вона набагато активніша, а реклама тут на порядок ефективніша. Та й її кількість постійно зростає – два рекламні матеріали поспіль у Stories – вже звичне явище.

Як Інстаграм заробляє гроші? Так само, як і Facebook — збирає дані користувача, допомагаючи рекламодавцям сегментувати аудиторію та запускати таргетовану рекламу. А враховуючи, що Facebook та Instagram – це пов'язані продукти Meta, дані користувачів розходяться відразу за декількома напрямками.

Майже кожен безкоштовний сервіс на вас заробляє

А якщо він не робить цього зараз, почне в найближчому майбутньому. Сьогодні індустрія інтернет-реклами оцінюється майже у 300 мільярдів доларів. Лідерами за обсягами доходу з неї вважаються:

• Google
• Meta (Facebook)
• Alibaba
• Amazon

На користувачах починають заробляти навіть ті майданчики, від яких такого не чекали. Так, у жовтні стало відомо, що Telegram починає тестувати рекламні повідомлення, хоча до цього Павло Дуров запевняв, що у месенджері ніколи не буде реклами та він ніколи не стане платним. З одного боку, підтримка та модернізація популярного месенджера потребує вкладень. Але з іншого боку, до самих принципів розміщення реклами в Telegram є питання. Наприклад, повідомляється, що користувачі зможуть підключити платну передплату, щоб не бачити рекламні оголошення. А власники популярних каналів матимуть можливість відключити покази реклами у своїх пабликах. Звичайно, теж за гроші. Тобто Telegram всупереч обіцянкам вирішив заробляти одразу на всіх.

Ви також можете заробляти в соцмережах та месенджерах

Розуміння того, як на нас заробляють соцмережі, це корисно. Але ще корисніше навчитися самому заробляти в соцмережах і стати SMM-фахівцем.

Сучасний SMM-щик - це своєрідна зв'язувальна ланка між рекламодавцем і соцмережею або месенджером. Він вивчає бізнес клієнта, аналізує цільову аудиторію, налаштовує рекламу, що таргетує, та запускає ефективні рекламні кампанії.

SMM — це можливість працювати з абсолютно різними проектами та заробляти на одній із найбільш затребуваних послуг у сучасному інтернет-просторі. Навіть початківець SMM-щик здатний отримувати від $150 з одного проекту. А таких проектів він може вести 3-4 і навіть більше. Топові SMM-фахівці в рунеті заробляють близько 1-2 тисяч доларів. Працюючи на західноєвропейські чи американські ринки оплата збільшується загалом удвічі.

Можливо, настав час перестати бути лише товаром для великих соцмереж та навчитися самому заробляти?

Запрошуємо на авторський курс Wezom Академії «SMM для початківців». Максимум корисної та актуальної інформації, практичний досвід роботи з інструментами рекламних кабінетів популярних соцмереж, секрети створення контенту, що продає, та розробки стратегії просування для бізнесу.

Слідкуйте за новинами, цікавими подіями та спецпропозиціями у нашому Telegram-каналі: @wezomacademy!