Що таке айдентика бренду і до чого тут веб-дизайнер?

Юрій Линник

web_design

Аудіо доріжка

1594

Кожен бренд унікальний – це факт. Але далеко не кожен вміє цю унікальність наголосити, виділитися на тлі інших і стати по-справжньому впізнаваним. Сьогодні найвідоміші бренди у світі - це Apple, Google, McDonald's, Nike, Adidas, Coca-Cola, Pepsi та інші. Готові посперечатися, що ви з першого погляду дізнаєтесь про логотип, стиль і навіть колірну палітру того чи іншого бренду. Чи так?

Сьогодні у нас дуже цікава тема – айдентика. Ми розповімо, що таке айдентика бренду з погляду дизайну, з яких елементів вона складається, як впливає на потенційного споживача і як створюється. Якщо ви вирішили пов'язати своє життя з графічним дизайном або веб-дизайном, наступна інформація для вас!

Що таке айдентика?

Айдентика- Це візуальна складова компанії.

Саме завдяки унікальній айдентиці формується цілісний образ бренду, він стає впізнаваним для цільової аудиторії та допомагає сформувати перше враження.

Головна мета айдентики - створити єдиний фірмовий стиль, об'єднати розрізнені візуальні та вербальні елементи в одну систему та визначити ключові правила її використання. Ми говоримо не тільки про логотипи, корпоративні кольори та ім'я бренду. Насправді айдентика — набагато складніша і багаторівнева структура, що складається з багатьох елементів. І саме про них йтиметься далі.

Ім'я бренду

Всупереч поширеній думці, айдентика — це не лише візуальна складова. Адже технічно неймінг не належить до візуалу. Але між цими елементами айдентики формується міцний зв'язок. Коли ви чуєте слово Apple, ймовірно, у підсвідомості насамперед вимальовується логотип компанії Стіва Джобса, а не звичайне яблуко. А коли чуєте Ford, уявляєте саме логотип автомобільного концерну, а не портрет його засновника Генрі Форда.

Неймінг - це своєрідна відправна точка у створенні айдентики бренду. Тому підхід до вибору імені компанії має бути особливо ретельним. Ми можемо дати лише кілька базових рекомендацій:

Постарайтеся вибрати ім'я, яке буде не тільки яскравим, але й асоціативним.
Назва має бути унікальною, інакше зареєструвати ТМ просто не вийде.
Якщо бренд планує виходити на закордонні ринки, необхідно підібрати ім'я, яке буде зрозумілим та не викличе непотрібних асоціацій в інших країнах.

Взагалі радимо вам почитати історію створення назв популярних брендів це дуже захоплює. Про Apple більшість і так знає, але як щодо Oracle, Pepsi та Yahoo! чи Canon? Прочитайте історію назв цих компаній. Ви будете здивовані.

Логотип

Багато хто називає логотип головним елементом айдентики будь-якого бренду. І з цим неможливо не погодитись. Логотип – це візитівка, ключовий елемент, за яким людина ідентифікує ту чи іншу компанію. Навіть якщо ніколи не скористався її продуктами. Самі дивіться! Людина, яка жодного разу не користувалася технікою Apple, з легкістю впізнає «надкушене яблуко». Той, хто жодного разу не сідав за кермо автомобіля, чудово знає, як виглядає лого Mercedes. І навіть найзапекліший представник здорового способу життя і правильного харчування ні з чим не сплутає логотип McDonald's.

Прийнято вважати, що логотип має бути найстабільнішою частиною айдентики. Якщо компанія раптово його змінить, це може значно знизити впізнаваність бренду. Так, таке справді можливо. Але це зовсім не означає, що створений одного разу логотип має залишатися незмінним протягом десятиліть. Більш того, більшість всесвітньо відомих компаній у певний момент свого існування кардинально змінювали свої логотипи. Ось лише деякі з таких прикладів:

Погодьтеся, деякі з представлених перших логотипів взагалі не викликають асоціацій із брендами, яким належать. Тому якщо вам хтось скаже, що лого – це назавжди, не погоджуйтесь із цією думкою. Тому що це не так.

Типографія

Типографія- це мистецтво оформлення друкованого тексту. Якщо ж ми розглядаємо типографію в контексті айдентики бренду, то йдеться в першу чергу про використовувані шрифти, їх розміри, накреслення, відстань між рядками та інші параметри.

Пересічний може не надавати великого значення типографії. Принаймні свідомо. Але це не привід не опрацьовувати її загалом. Кожен популярний бренд має детальний брендбук, в якому міститься вся інформація з типографії та інших візуальних елементів.

Просто погляньте на наступні шрифти-лого відомих компаній, і ви погодитеся, що якби шрифт тієї ж Coca-Cola або Facebook відрізнявся, впізнаваність напевно знизилася б.

Кольори

Вибір колірної гами для айдентики – украй важливий етап. Не дивно, що дизайнери приділяють цьому питанню так багато уваги. Тому що те саме зображення або логотип, але з різними колірними рішеннями, може надавати зовсім інший вплив на потенційного споживача.

Для більшої наочності давайте розглянемо кілька «популярних» кольорів та асоціації, які вони викликають у людини:

червоний- пристрасть, азарт, молодість та емоційність: Coca-Cola, YouTube, Netflix, Canon, KFC та інші
Помаранчевий- дружелюбність та грайливість: Fanta, Xiaomi, JBL, Tinder, Mozilla Firefox та інші
Жовтий- щастя і радість: McDonald's, Chupa-Chups, Nikon, Snapchat та інші
Зелений- Екологічність та безпека: Starbucks, Sprite, Spotify, Android та інші
Синій- стиль та довіра: Dell, Ford, Samsung, Intel, Twitter, Facebook та інші
Рожевий- ніжність та жіночність: Barbie, Victoria's Secret, Hello Kitty, Cosmopolitan та інші
Чорний- стиль та авторитетність: Nike, Prada, Zara, Sony, The New York Times та інші

Звичайно ж, такий підхід до вибору кольору не є прямим керівництвом до дії. Але слідкувати за загальними тенденціями сучасний дизайнер айдентики має обов'язково.

Слоган

Слогани — ще один важливий елемент айдентики, який багато новачків недооцінюють. А він між іншим може стати навіть більш впізнаваним, ніж логотип та корпоративні кольори. Щоб довести це, пропонуємо вам прочитати кілька слоганів та спробувати самостійно визначити, якому бренду вони належать:

Just Do It
I’m Lovin’ It
Impossible is nothing
Connecting people
Think Different

Впевнені, щонайменше кілька брендів ви вгадали. А можливо, що всі. Погодьтеся, звичайні, начебто, фрази, відразу викликають потрібну асоціацію з тією чи іншою кампанією. Тому недооцінювати значущість слоганів як елемента айдентики бренду виразно не варто.

Персонаж

Ну і насамкінець кілька слів про персонажа бренду (маскота). Не кожен бренд використовує цей елемент айдентики, але в деяких випадках уявити компанію без її маскота вже просто неможливо:

Червоний та Жовтий — M&M's
Пінгвін - Linux
Рональд Макдональд - McDonald's
Кролик Квікі - Nesquik
Полковник Сандерс - KFC
Міккі Маус - Disney

І таких прикладів дуже багато. Ви, напевно, зможете згадати ще як мінімум 5-7 відомих вам брендів, у яких є власні маскоти. Вони стають важливою частиною айдентики та роблять образ бренду більш завершеним, близьким до споживача. Але повторимося: далеко не кожен бренд використовує маскотів, і це цілком нормально.

Хто створює айдентику бренду

Дизайнер айдентики — це фахівець, який повинен мати два скіли:

Творча складова — вміння генерувати незвичайні, відомі та унікальні дизайнерські рішення.
Технічна складова – вміння втілювати ідеї в життя, використовуючи програмні та технічні рішення для дизайнерів.

Звичайно, практично неможливо створити айдентику рівня Apple або BMW, вивчивши лише основи дизайну. Але все з чогось починають. І якщо ви прямо зараз готові розпочати, запрошуємо вас на курс Wezom Академії "Web-дизайн з нуля до крутого портфоліо", на якому ви:

отримайте практичні навички проектування та оформлення сайтів;
станете впевненим користувачем Adobe Photoshop;
сформуєте власне портфоліо ще на етапі навчання;
навчитеся працювати з айдентикою та багато іншого.

Це і буде ваш перший крок у дизайні, з якого розпочнеться довгий та захоплюючий шлях у світ унікальних візуальних рішень та авторського стилю. Вам обов'язково сподобається!