Что такое айдентика бренда и при чем здесь веб-дизайнер?

Каждый бренд уникален — это факт. Но далеко не каждый умеет эту уникальность подчеркнуть, выделиться на фоне остальных и стать по-настоящему узнаваемым. Сегодня самые узнаваемые бренды в мире — это Apple, Google, McDonald's, Nike, Adidas, Coca-Cola, Pepsi и другие. Готовы поспорить, что вы с первого взгляда узнаете логотип, стиль и даже цветовую палитру того или иного бренда. Ведь так?

Сегодня у нас весьма интересная тема — айдентика. Мы расскажем, что такое айдентика бренда с точки зрения дизайна, из каких элементов она состоит, как воздействует на потенциального потребителя и каким образом создается. Если вы приняли решение связать свою жизнь с графическим дизайном или веб-дизайном, следующая информация — для вас!

Что такое айдентика?

Айдентика — это визуальная составляющая компании.

Именно благодаря уникальной айдентике формируется целостный образ бренда, он становится узнаваемым для целевой аудитории и помогает сформировать первое впечатление. 

Главная цель айдентики — создать единый фирменный стиль, объединить разрозненные визуальные и вербальные элементы в одну систему и обозначить ключевые правила ее использования. Мы говорим не только о логотипах, корпоративных цветах и имени бренда. На самом деле айдентика — куда более сложная и многоуровневая структура, состоящая из множества элементов. И именно о них пойдет речь далее.

Имя бренда

Вопреки распространенному мнению, айдентика — это не только визуальная составляющая. Ведь технически нейминг не относится к визуалу. Но между этими элементами айдентики формируется прочная связь. Когда вы слышите слово Apple, вероятно, в подсознании в первую очередь вырисовывается логотип компании Стива Джобса, а не обычное яблоко. А когда слышите Ford, то представляете именно логотип автомобильного концерна, а не портрет его основателя Генри Форда.

Нейминг — это своего рода отправная точка в создании айдентики бренда. Поэтому подход к выбору имени компании должен быть особенно тщательным. Мы можем дать лишь несколько базовых рекомендаций:

• Постарайтесь выбрать имя, которое будет не только запоминающимся и ярким, но и ассоциативным.
• Название должно быть уникальным, иначе зарегистрировать ТМ попросту не получится.
• Если бренд планирует выходить на зарубежные рынки, необходимо подобрать имя, которое будет понятным и не вызовет ненужных ассоциаций в других странах.

Вообще советуем вам почитать историю создания названий популярных брендов — это очень увлекает. Про Apple большинство и так знает, но как насчет Oracle, Pepsi и, Yahoo! или Canon? Почитайте историю названий этих компаний. Вы будете удивлены.

Логотип

Многие называют логотип главным элементом айдентики любого бренда. И с этим невозможно не согласиться. Логотип — это визитная карточка, ключевой элемент, по которому человек идентифицирует ту или иную компанию. Даже если никогда не пользовался ее продуктами. Сами смотрите! Человек, ни разу не пользовавшийся техникой Apple, с легкостью узнает «надкушенное яблоко». Тот, кто ни разу не садился за руль автомобиля, прекрасно знает как выглядит лого Mercedes. И даже самый заядлый адепт здорового образа жизни и правильного питания ни с чем не спутает логотип McDonald's.

Принято считать, что логотип должен быть наиболее «стабильной» частью айдентики. Если компания внезапно его изменит, это может существенно снизить узнаваемость бренда. Да, такое действительно возможно. Но это вовсе не означает, что созданный однажды логотип должен оставаться неизменным на протяжении десятилетий. Более того, большинство всемирно известных компаний в определенный момент своего существования кардинально меняли свои лого. Вот лишь некоторые из таких примеров:

Согласитесь, некоторые из представленных первых логотипов вообще не вызывают ассоциаций с брендами, которым принадлежат. Поэтому если вам кто-то скажет, что лого — это навсегда, не соглашайтесь с этой мыслью. Потому что это не так. 

Типографика

Типографика — это искусство оформления печатного текста. Если же мы рассматриваем типографику в контексте айдентики бренда, то речь идет в первую очередь об используемых шрифтах, их размерах, начертаниях, расстоянии между строками и других параметрах.

Рядовой обыватель может не придавать большого значения типографике. По крайней мере сознательно. Но это вовсе не повод не прорабатывать типографику в принципе. У каждого популярного бренда есть детальный брендбук, в котором содержится вся информация по типографике и другим визуальным элементам. 

Просто взгляните на следующие шрифты-лого известных компаний, и вы согласитесь, что если бы шрифт той же Coca-Cola или Facebook отличался, узнаваемость наверняка бы снизилась. 

Цвета

Выбор цветовой гаммы для айдентики — крайне важный этап. Неудивительно, что дизайнеры уделяют этому вопросу так много внимания. Потому что одно и то же изображение или логотип, но с разными цветовыми решениями, может оказывать совершенно иное влияние на потенциального потребителя.

Для большей наглядности давайте рассмотрим несколько «популярных» цветов и ассоциации, которые они вызывают у человека:

• Красный — страсть, азарт, молодость и эмоциональность: Coca-Cola, YouTube, Netflix, Canon, KFC и другие

• Оранжевый — дружелюбие и игривость: Fanta, Xiaomi, JBL, Tinder, Mozilla Firefox и другие
• Желтый — счастье и радость: McDonald’s, Chupa-Chups, Nikon, Snapchat и другие
• Зеленый — экологичность и безопасность: Starbucks, Sprite, Spotify, Android и другие 
• Синий — стиль и доверие: Dell, Ford, Samsung, Intel, Twitter, Facebook и другие
• Розовый — нежность и женственность: Barbie, Victoria’s Secret, Hello Kitty, Cosmopolitan и другие
• Черный — стиль и авторитетность: Nike, Prada, Zara, Sony, The New York Times и другие

Конечно же, такой подход к выбору цвета вовсе не является прямым руководством к действию. Но следить за общими тенденциями современный дизайнер айдентики должен обязательно.

Слоган

Слоганы — еще один важный элемент айдентики, который многие новички недооценивают. А он между прочим может стать даже более узнаваемым, чем логотип и корпоративные цвета. Чтобы доказать это, предлагаем вам прочесть несколько слоганов и попытаться самостоятельно определить, какому бренду они принадлежат:

• Just Do It
• I’m Lovin’ It
• Impossible is nothing
• Connecting people
• Think Different

Уверены, как минимум несколько брендов вы угадали. А возможно, что и все. Согласитесь, обычные, казалось бы, фразы, сразу же вызывают нужную ассоциацию с той или иной кампанией. Поэтому недооценивать значимость слоганов как элемента айдентики бренда определенно не стоит.

Персонаж

Ну и напоследок несколько слов о персонаже бренда (маскоте). Далеко не каждый бренд использует этот элемент айдентики, но в некоторых случаях представить компанию без ее маскота уже попросту невозможно:

• Красный и Желтый — M&M’s
• Пингвин — Linux
• Рональд Макдональд — McDonald’s
• Кролик Квики — Nesquik
• Полковник Сандерс — KFC
• Микки Маус — Disney

И таких примеров очень много. Вы наверняка сможете вспомнить еще как минимум 5-7 известных вам брендов, у которых есть собственные маскоты. Они становятся важной частью айдентики и делают образ бренда более завершенным, близким к потребителю. Но повторимся: далеко не каждый бренд использует маскотов, и это в целом совершенно нормально.

Кто создает айдентику бренда

Дизайнер айдентики — это специалист, который должен обладать двумя базовыми скиллами:

1. Творческая составляющая — умение генерировать необычные, узнаваемые и уникальные во всех отношениях дизайнерские решения.
2. Техническая составляющая — умение воплощать идеи в жизнь, используя программные и технические решения для дизайнеров.

Конечно же, практически невозможно создать айдентику уровня Apple или BMW, изучив лишь основы дизайна. Но все с чего-то начинают. И если вы прямо сейчас готовы начать, приглашаем вас на курс Wezom Академии «Web-дизайн с нуля до крутого портфолио», в ходе которого вы:

• получите практические навыки проектирования и оформления сайтов;
• станете уверенным пользователем Adobe Photoshop;
• сформируете собственное портфолио еще на этапе обучения; 
• научитесь работать с айдентикой и многое другое. 

Это и будет ваш первый шаг в дизайне, с которого начнется долгий и увлекательный путь в мир уникальных визуальных решений и авторского стиля. Вам обязательно понравится!