Брутализм и антидизайн — новые тренды в веб-дизайне

Кто сказал, что современный веб-дизайн — это обязательно красиво, привлекательно и стильно? 

Да, подавляющее большинство веб-дизайнеров стремятся создавать привлекательные, яркие и приятные глазу дизайнерские решения. Но далеко не все и не всегда! В последние несколько лет мы наблюдаем популяризацию так называемых брутализма и антидизайна. Возможно, эти тренды прошли мимо вас, и вы даже не обратили на них внимания. Но мы считаем, что упускать их из виду определенно не стоит. Потому что они во многом меняют само представление о веб-дизайне в XXI веке.

Итак, сегодня поговорим о брутализме и антидизайне! Мы не уделяем много внимания этой теме на курсе «Web-дизайн з нуля до крутого портфоліо» в силу ее специфики. Однако и проигнорировать ее все же не могли. Поэтому давайте смотреть!

Что такое брутализм

Брутализм — это дизайнерский стиль, близкий к минимализму, главная идея которого — придать работе сырой, необработанный и в какой-то мере «случайный» вид.

Вообще само понятие брутализма изначально закрепилось в архитектуре как описание зданий и сооружений с монолитными, несколько грубыми и даже в какой-то степени неприятными глазу формами.

Яркий пример архитектуры брутализма — Королевский национальный театр в Лондоне:

Но как архитектурный брутализм вяжется с современным веб-дизайном?

В дизайне брутализм — это стремление к простоте, примитивизму и преобладанию функциональности над визуалом. Если вы пользовались интернетом в 90-е годы, то наверняка встречали крайне минималистичные сайты, которые представляли собой простейшие HTML-страницы с наборорм ссылок.

В каком-то смысле к стилю брутализма можно отнести и сайт Википедии.

Казалось бы, сегодня подобный дизайн — не лучшее решение. Но это на самом деле не так. Приверженцы брутализма считают, что именно такие дизайнерские решения сохраняют приоритет функциональности над формой, помогают избежать напыщенности в дизайне и не отвлекать пользователя от главного — информации.

Характерные черты брутализма в веб-дизайне:

• Сырой одноцветный бэкграунд
• Простые черно-белые изображения или их отсутствие
• Ощущение, что дизайн имеет визуальные ошибки
• Моноширинный шрифт, часто одинаковый для всех страниц
• Отсутствие теней, градиентов, паттернов и прочего
• Отсутствие анимации
• Никакой четкой иерархии
• Присутствие элементов, которые, кажется, оказались здесь случайно
• Неправильная цветовая палитра, частое использование красного и зеленого цветов

Для наглядности давайте рассмотрим несколько примеров брутализма в веб-дизайне:

Как видите, все максимально минималистично, просто и немного аляповато. Но это работает, если брутализм в дизайне действительно обусловлен.

В каких случаях брутализм может оказаться полезен

Главное правило использования брутализма в веб-дизайне — не переусердствовать и применять его дозировано. С его помощью можно решить сразу несколько важных задач:

1. Сформировать четкую и понятную визуальную иерархию
2. Улучшить систему навигации и не перегрузить ее лишними деталями
3. Выделиться на фоне конкурентов, оказывая эффект новизны

На фоне довольно однотипных дизайнерских идей брутализм реально становится глотком свежего воздуха и привлекает внимание. А если сайт сумел увлечь пользователя хотя бы на 5-10 секунд, это уже победа веб-дизайнера.

Для многих современных веб-дизайреров брутализм — это своего рода протест против трендов, символ готовности пробовать что-то новое, экспериментировать, рисковать и перечеркивать все то, чему их учили ранее. И это на удивление работает!

Ключевые особенности антидизайна

Антидизайн — это радикальное переосмысление правил дизайна, отказ от привычных правил и принципов создания дизайнерских решений, поиски чего-то нового и абсолютно нестандартного.

Брутализм тоже относится к антидизайну, но само понятие антидизайна гораздо обширнее. Его идея прочно укоренилась не только в веб-дизайне, но и в мире моды, в производстве мебели, декора и даже в кулинарии.

Вообще антидизайнерское течение появилось еще в 60-е годы ХХ века в Италии. Но в то время оно, естественно, не могло быть связано с веб-дизайном. А вот вторая волна популярности пришла уже в 2010 году. И с тех пор тренд набирает обороты именно среди веб-дизайнеров во всем мире.

Для антидизайна характерно несколько основных особенностей:

• Ярко выраженная асимметрия
• Искажения и преувеличения
• Наслоение текста и изображений
• Непривлекательные, странные и даже уродливые элементы

В сайтах, использующих антидизайн, часто отсутствует логическая структура и привычная иерархия, они имеют грубые, излишне контрастные цвета, в них может быть слишком много странной анимации, измененные курсоры и прочее. То есть, это прямая противоположность всему тому, что сегодня стало стандартом в классическом веб-дизайне.

Казалось бы, таким сайтом банально неприятно пользоваться, он вызывает дискомфорт и непонимание, как вообще человек в здравом уме мог создать нечто такое, да еще и опубликовать в Сети, когда существуют десятки тысяч «нормальных» сайтов. Однако на самом деле антидизайн может оказаться весьма удачным решением в некоторых случаях. Об этом и поговорим далее!

Когда полезен антидизайн и как его использовать?

Существует лишь три ситуации, когда применение антидизайна действительно оправдано.

• Юмор

Порой антидизайн преследует всего одну простую цель — развеселить пользователей. Особенно других дизайнеров, которые воспринимают подобные стилистические решения исключительно как иронию и не более того.

Если ваша цель — просто поднять настроение коллегам и показать, как делать не стоит, антидизайн — определенно ваш выбор. Но для рядового пользователя антидизайнерские решения в большинстве случаев оказываются совершенно нерабочими.

• Привлечение внимания

Антидизайн — это смелые и провокационные решения. Уж с чем они справляются на «отлично», так это с привлечением внимания. Они могут возмущать людей, вызывать полное непонимание или даже злить. Но зато их точно не проигнорируют.

Поэтому если ваша первоочередная цель — привлечь внимание, антидизайн может оказаться вполне неплохим вариантом. Но будьте осторожны: эффект от его использования порой становится совершенно непредсказуемым.

• Новизна

Иногда использование антидизайна — это попытка дизайнеров уйти от простых, поверхностных и излишне правильных дизайнерских решений. Однообразие утомляет, и любой дизайнер рано или поздно хочет уделить немного времени экспериментам. Антидизайн как раз и становится благоприятной почвой для подобных экспериментов, давая практически неограниченную свободу. Поэтому если вы чувствуете, что хотите попробовать что-то новое, почему бы не сделать этого?

И тут может возникнуть логичный вопрос: «А актуален ли антидизайн для рядового посетителя сайта?»

Есть много специалистов, которые считают, что антидизайн — это своего рода вызов для пользователя. Ведь ему предстоит преодолеть некий барьер, разобраться в новых «правилах игры» и, скажем так, сломать систему. Также многие отмечают, что антидизайн гораздо лучше запоминается, а кому-то даже кажется более приятным…

С подобными утверждениями можно не согласиться. Но мы можем назвать как минимум две ситуации, когда антидизайн действительно может оказаться очень кстати:

• Ваша аудитория — это преимущественно дизайнеры, художники и иллюстраторы. Таких людей не удивить чем-то привычным и «правильным», они всегда ищут что-то новое. И для них любые нестандартные решения — это настоящая находка. Уникальный стиль может помочь вам и вашему бренду выделиться, стать более запоминающимся, продемонстрировать собственную уникальность и готовность к смелым решениям.
• У вас развлекательный продукт. Если сайт имеет исключительно развлекательный характер, он ничего не продает и не предлагает какие-то услуги, применение антидизайна в данном случае тоже может оказаться весьма кстати. А уж если он предназначен для дизайнеров и представителей других творческих профессий и перекликается с нашим предыдущим пунктом, то антидизайн действительно может отлично сработать.

Однако в остальных ситуациях от антидизайна и брутализма все же стоит отказаться. Среднестатистический интернет-пользователь не очень любит, когда что-то привычное и понятное резко меняется. Чтобы в этом убедиться, просто вспомните, сколько критики появляется каждый раз, когда популярные соцсети или приложения вносят какие-то кардинальные изменения.

Как итог, можем сказать, что в качестве эксперимента использовать брутализм и антидизайн можно и нужно. Это в любом случае новый опыт и расширение профессиональных навыков. Но если вы работаете над коммерческими проектами, то применять подобные дизайнерские решения нужно с осторожностью и без фанатизма. Иначе эффект от них может оказаться совершенно непредсказуемым.