Бруталізм та антидизайн – нові тренди у веб-дизайні

Хто сказав, що сучасний веб-дизайн це обов'язково красиво, привабливо і стильно?

Так, переважна більшість веб-дизайнерів прагнуть створювати привабливі, яскраві та приємні для ока дизайнерські рішення. Але ж далеко не все і не завжди! В останні кілька років ми спостерігаємо популяризацію так званих бруталізму та антидизайну. Можливо, ці тренди пройшли повз вас, і ви навіть не звернули на них уваги. Але ми вважаємо, що упускати їх з уваги безумовно не варто. Тому що вони багато в чому змінюють уявлення про веб-дизайн у XXI столітті.

Отже, сьогодні поговоримо про бруталізм та антидизайн! Ми не приділяємо багато уваги цій темі на курсі «Web-дизайн з нуля до крутого портфоліо» в силу її специфіки. Однак і проігнорувати її все ж таки не могли. Тож давайте дивитися!

Що таке бруталізм

Бруталізм — це дизайнерський стиль, близький до мінімалізму, головна ідея якого — надати роботі сирого, необробленого і певною мірою «випадкового» вигляду.

Взагалі саме поняття бруталізму спочатку закріпилося в архітектурі як опис будівель та споруд з монолітними, дещо грубими і навіть якоюсь мірою неприємними для ока формами.

Яскравий приклад архітектури бруталізму - Королівський національний театр у Лондоні:

Але як архітектурний бруталізм в'яжеться із сучасним веб-дизайном?

У дизайні бруталізм - це прагнення простоти, примітивізму і переважання функціональності над візуалом. Якщо ви користувалися інтернетом у 90-ті роки, то напевно зустрічали вкрай мінімалістичні сайти, які являли собою найпростіші HTML-сторінки з набором посилань.

У якомусь сенсі до стилю бруталізму можна зарахувати і сайт Вікіпедії.

Здавалося б, сьогодні такий дизайн — не найкраще рішення. Але це насправді не так. Прихильники бруталізму вважають, що саме такі дизайнерські рішення зберігають пріоритет функціональності над формою, допомагають уникнути пихатості в дизайні та не відволікати користувача від головного — інформації.

Характерні риси бруталізму у веб-дизайні:

• Сирий одноколірний бекграунд
• Прості чорно-білі зображення або їх відсутність
• Відчуття, що дизайн має візуальні помилки
• Моноширинний шрифт, часто однаковий для всіх сторінок
• Відсутність тіней, градієнтів, патернів та іншого
• Відсутність анімації
• Жодної чіткої ієрархії
• Присутність елементів, які, здається, опинилися тут випадково
• Неправильна палітра кольорів, часте використання червоного і зеленого кольорів

Для наочності давайте розглянемо кілька прикладів бруталізму у веб-дизайні:

Як бачите, все максимально мінімалістично, просто і трохи незграбно. Але це працює, якщо бруталізм у дизайні справді обумовлений.

У яких випадках бруталізм може виявитися корисним

Головне правило використання бруталізму в веб-дизайні - не перестаратися і використовувати його дозовано. З його допомогою можна вирішити одразу кілька важливих завдань:

1. Сформувати чітку та зрозумілу візуальну ієрархію
2. Поліпшити систему навігації та не перевантажити її зайвими деталями
3. Виділитися на тлі конкурентів, надаючи ефект новизни

На тлі досить однотипних дизайнерських ідей бруталізм реально стає ковтком свіжого повітря та привертає увагу. А якщо сайт зумів захопити користувача хоча б на 5-10 секунд, то це вже перемога веб-дизайнера.

Для багатьох сучасних веб-дизайрерів бруталізм — це своєрідний протест проти трендів, символ готовності пробувати щось нове, експериментувати, ризикувати та перекреслювати все те, чого їх навчали раніше. І це напрочуд працює!

Ключові особливості антидизайну

Антидизайн — це радикальне переосмислення правил дизайну, відмова від звичних правил та принципів створення дизайнерських рішень, пошуки чогось нового та абсолютно нестандартного.

Бруталізм теж відноситься до антидизайну, але саме поняття антидизайну набагато ширше. Його ідея міцно вкоренилася не лише у веб-дизайні, а й у світі моди, у виробництві меблів, декору та навіть у кулінарії.

Взагалі антидизайнерська течія з'явилася ще в 60-ті роки ХХ століття в Італії. Але на той час воно, природно, не могло бути пов'язане з веб-дизайном. А ось друга хвиля популярності прийшла вже 2010 року. І з того часу тренд набирає обертів саме серед веб-дизайнерів у всьому світі.

Для антидизайну характерно кілька основних особливостей:

• Яскраво виражена асиметрія
• Спотворення та перебільшення
• Нашарування тексту та зображень
• Непривабливі, дивні та навіть потворні елементи

У сайтах, що використовують антидизайн, часто відсутня логічна структура та звична ієрархія, вони мають грубі, надмірно контрастні кольори, в них може бути занадто багато дивної анімації, змінені курсори та інше. Тобто це пряма протилежність всьому тому, що сьогодні стало стандартом у класичному веб-дизайні.

Здавалося б, таким сайтом банально неприємно користуватися, він викликає дискомфорт і нерозуміння, як взагалі людина в здоровому глузді могла створити щось таке, та ще й опублікувати в Мережі, коли існують десятки тисяч «нормальних» сайтів. Однак насправді антидизайн може виявитися дуже вдалим рішенням у деяких випадках. Про це й поговоримо далі!

Коли корисний антидизайн та як його використовувати?

Існує лише три ситуації, коли застосування антидизайну справді виправдане.

• Гумор

 Деколи антидизайн має лише одну просту мету — розвеселити користувачів. Особливо інших дизайнерів, які сприймають подібні стилістичні рішення виключно як іронію і не більше.

Якщо ваша мета - просто підняти настрій колегам і показати, як робити не варто, антидизайн - безперечно ваш вибір. Але для рядового користувача антидизайнерські рішення здебільшого виявляються зовсім неробочими.

• Привернення уваги

Антидизайн – це сміливі та провокаційні рішення. Вже з чим вони справляються на «відмінно», то це із приверненням уваги. Вони можуть обурювати людей, викликати повне нерозуміння чи навіть злити. Але їх точно не проігнорують.

Тому якщо ваша першочергова мета – привернути увагу, антидизайн може виявитися цілком непоганим варіантом. Але будьте обережні: ефект від його використання часом стає абсолютно непередбачуваним.

• Новизна

Іноді використання антидизайну - це спроба дизайнерів уникнути простих, поверхневих і надмірно правильних дизайнерських рішень. Одноманітність стомлює, і будь-який дизайнер рано чи пізно хоче приділити небагато часу експериментам. Антидизайн якраз і стає сприятливим підґрунтям для подібних експериментів, даючи практично необмежену свободу. Тому якщо ви відчуваєте, що хочете спробувати щось нове, то чому б не зробити цього?

І тут може виникнути логічне питання:«А чи актуальний антидизайн для пересічного відвідувача сайту?»

Є багато фахівців, які вважають, що антидизайн – це свого роду виклик користувача. Адже він має подолати якийсь бар'єр, розібратися в нових «правилах гри» і, скажімо так, зламати систему. Також багато хто відзначає, що антидизайн набагато краще запам'ятовується, а комусь навіть здається приємнішим.

З подібними твердженнями можна не погодитись. Але ми можемо назвати як мінімум дві ситуації, коли антидизайн справді може виявитися дуже доречним:

• Ваша аудиторія – це переважно дизайнери, художники та ілюстратори.Таких людей не здивувати чимось звичним та «правильним», вони завжди шукають щось нове. І для них будь-які нестандартні рішення – це справжня знахідка. Унікальний стиль може допомогти вам і вашому бренду виділитися, стати більш незабутнім, продемонструвати власну унікальність і готовність до сміливих рішень.
• У вас є розважальний продукт.Якщо сайт має винятково розважальний характер, він нічого не продає і не пропонує якісь послуги, застосування антидизайну в даному випадку теж може бути дуже доречним. А якщо він призначений для дизайнерів та представників інших творчих професій і перегукується з нашим попереднім пунктом, то антидизайн дійсно може відмінно спрацювати.

Однак в інших ситуаціях від антидизайну і бруталізму все ж таки варто відмовитися. Середньостатистичний інтернет-користувач не дуже любить, коли щось звичне та зрозуміле різко змінюється. Щоб у цьому переконатися, просто згадайте, скільки критики з'являється щоразу, коли популярні соцмережі чи програми вносять якісь кардинальні зміни.

Як підсумок, можемо сказати, що як експеримент використовувати бруталізм і антидизайн можна і потрібно. Це у будь-якому випадку новийдосвід та розширення професійних навичок. Але якщо ви працюєте над комерційними проектами, то застосовувати подібні дизайнерські рішення потрібно обережно і без фанатизму. Інакше ефект від них може виявитися абсолютно непередбачуваним.