С нуля до первой тысячи подписчиков: как эффективно продвигать свою Insta-страницу в 2023-м
Конечно же, качественный контент - всему голова, но порой эффектных фото и полезных текстов не хватает, чтобы блог или магазин стал популярным и успешным. Продвижение в инстаграм предполагает множество нюансов, новые способы появляются, старые - отходят в сторону и даже вредят.
Чтобы расти в Insta и даже монетизировать страницу, важно учесть множество деталей, держать баланс между количеством подписчиков, активностью и вовлеченностью. Грамотная стратегия продвижения в Instagram быстро даст плоды даже в нишах с высокой конкуренцией.
Мы собрали для вас самый полный гид по раскрутке страницы в инстаграм с нуля - изучайте, внедряйте, получайте результат!
Что больше не работает
Прежде чем рассказать об эффективных механизмах раскрутки и построении стратегии, разберемся с “плохими советами” и узнаем, чего делать уже не нужно.
Накручивать подписки
Все еще думаете, что успешной может быть только страница с большим количеством фолловеров? Многотысячная аудитория ценна только в случае, если вовлечена и проявляет активность на странице - комментирует, лайкает, сохраняет, репостит в сторис. Аккаунт с тысячей подписчиков, которые делают все вышеперечисленное (да, не все и не одновременно, без иллюзий) успешнее, чем страница с десятью тысячами “мертвых душ” - тех, кто даже не видит вас в ленте, никак не реагирует на посты и истории, не заинтересован ни в вас, ни в вашем продукте.
Еще хуже дело обстоит с “серыми” методами быстрого набора подписчиков - например, если используются боты. Это самый простой и быстрый способ похоронить страничку, да так, что даже живые и заинтересованные подписчики навсегда потеряют вас из своих лент.
Такое instagram продвижение давно не работает.
Нередки случаи, когда охваты резко и безвозвратно падают после масштабных гивов с перекрестными подписками. Резкий прирост на несколько тысяч плюс нулевая активность подписчиков для Инстаграма будто красная тряпка для быка - отличный повод отправить ваш аккаунт под санкции.
Бездумно использовать вирусные хештеги
Продвижение инстаграм при помощи меток - один из базовых способов раскрутить новую страницу, но пользоваться им нужно разумно. Собрать частотные теги нужно исключительно по своей тематике, задействовать можно общие популярные теги.
Но вирусные темы, которые при этом к вашему контенту отношения не имеют, лучше оставить “за бортом”. Пост, отмеченный массой хештегов, никак не связанных с темой поста, вызывает как минимум недоумение, а в худшем случае сильно занижает рейтинг страницы.
О том, как правильно использовать хештеги для продвижения мы написали в отдельной статье.
Полагаться на массовый взаимный фолловинг
Массовый фолловинг предполагает “бартер” - ты мне, я тебе. На страницу приходят не те, кому она действительно интересна, а те, кто хочет лишь набрать в ответ побольше кликов “подписаться”.
В данном случае работает все тот же принцип “количество не равно качеству”. Подумайте, к чему стремитесь - получить “витрину” с рейтинговой только с виду страницей с массой равнодушных и не вовлеченных фолловеров, или набрать сильное ядро активных заинтересованных читателей (или потенциальных клиентов)?
Пропадать
Хуже, чем отсутствие аккаунта в инстаграм, может быть только его заброшенный и неухоженный вид. Нерегулярность обновлений вполне сойдет за один из смертных грехов в глазах Инста, так что составить контент-план и следовать ему - заповедь номер один для успешной раскрутки.
Оптимальная частота постинга для бизнес-аккаунта - 1-2 поста и до 10 сторис в день. Конечно же, цифры могут регулироваться в зависимости от фидбека аудитории.
Теперь пора приступать к самому интересному - ниже разбираемся, как продвигать инстаграм.
Знакомьтесь, Instagram: что важно знать о соцсети
Быть представленным в Инста для бизнеса, особенно мелкого и среднего, уже давно - необходимость, а не дополнительная опция.
Точная аудитория соцсети неизвестна, но то, что количество активных пользователей уже измеряется миллиардами - факт. В App Store это второе по количеству скачиваний приложение, в Google слово Instagram входит в топ-10 запросов.
За последние пару лет и само социальное медиа претерпело ряд существенных изменений, и ядро аудитории изменилось.
Во-первых, инстаграм больше не “женская” соцсеть - мужских профилей стало примерно столько же, сколько и женских, во-вторых, хотя он и остается относительно молодежной площадкой, средний возраст пользователей растет. При этом более 60% аккаунтов их владельцы открывают минимум раз в день.
Вместе с этим развиваются и рекламные возможности социальной сети. Прибавилось бизнес-инструментов, в том числе для рекламы, усовершенствовались алгоритмы коммуникации с аудиторией. Помимо постов в ленте, общение с подписчиками и их вовлечение проводится в сторис, Instagram TV, прямых эфирах.
Важный момент - интеграция с другими площадками, такими как ВКонтакте, Facebook и пр.
Первые шаги при раскрутке
Нулевой этап продвижения в инстаграм - создание профиля. Регистрация возможна и со смартфона, и с ПК на любой операционной системе, в любом браузере. Сразу же доступна привязка аккаунта к номеру мобильного, ФБ-странице, электронному почтовому ящику.
И сделать это не просто можно, но и очень желательно - не только ради возможности быстрее вернуть доступ в случае блокировки, но для самого снижения рисков попадания в ситуацию, когда это вообще может понадобиться. Есть и еще один нюанс. Привязка к другим своим аккаунтам - это своего рода страховка от “угона” хорошо раскрученной страницы. Восстановить справедливость зачастую помогает именно страница на фейсбук.
Она же упростит процесс регистрации как через приложение на смартфоне, так и в десктоп-версии. В обоих случаях можно выбрать опцию “Войти через FB” и создать аккаунт на базе данных фейсбука.
Матчасть: для смартфона понадобится скачать приложение (в AppStore или PlayGoogle), на ПК - зайти на instagram.com. Для Инстаграм на десктопе можно установить специальные расширения, так как функционал у веб-версии ниже, чем у приложения. Среди популярных - плагин Instagram for Chrome, Web for Instagram, Notifications.
Итак, вы зарегистрированы. Что дальше сделать для продвижения и раскрутки? Решите, будет ли ваша страница бизнес-профилем. Выбрать такой статус можно как сразу при регистрации, так и перейти в него позже через настройки аккаунта (пункт “Редактировать профиль”).
Зачем нужен бизнес-профиль?
Соцсеть предлагает два типа профессионального аккаунта - в статусе Автор и в статусе Бизнес. Первый подходит тем, кто ведет личный или экспертный блог, позиционирует себя как деятеля искусства, публичную личность. Второй вариант - для корпоративных страниц, компаний, магазинов и брендов.
Перейти на профессиональный аккаунт стоит как минимум ради расширения возможностей продвижения в инстаграм. Среди них:
- кнопка для быстрой связи сразу возле “подписаться”;
- подвязка к физическому адресу офиса, к гугл-картам;
- возможность указать категорию бизнеса или сферу деятельности публичной личности;
- больше возможностей для продвижения, в т.ч. активные ссылки в сторис.
Для бизнес-страницы, особенно если речь идет о местных компаниях, которые работают на локальную аудиторию, огромную роль играет опция быстрого вызова через телефонный номер сразу со страницы или переход на карту для поиска офиса в городе.
Ключевой момент, который отличает профессиональный аккаунт от обычного - возможность собрать и просмотреть статистику. Владелец увидит охват и вовлеченность в цифрах, количество переходов на сайт со ссылок (если есть).
Для построения правильной стратегии продвижения в инстаграм эти данные необходимы. К тому же они позволяют оценить жизнеспособность разных методов раскрутки для этого конкретного аккаунта.
Важно! Статистику к постам, опубликованным до того, как профиль перешел в статус профессионального, увидеть уже не получится.
Уделите внимание оформлению
Оформить профиль, в том числе “шапку” важно так, чтобы каждый гость страницы сразу же получил ответы на основные вопросы: кто вы, что предлагаете и почему ему стоит нажать на кнопку “подписаться”.
Обратите внимание на четыре пункта.
- Название и имя.
Чем проще будет название, тем лучше. Если в нем множество цифр, символов (особенно повторяющихся нижних подчеркиваний), оно вызывает недоверие.
Для личного бренда вполне подходит имя и фамилия и вариации на тему, никнейм. Если это бизнес, но без бренда, можно использовать комбинацию названия услуги или товаров + геолокацию.
Дублировать название в поле “Имя” не стоит. На него отводится всего 30 символов, и использовать их нужно по-максимуму. Слово, по которому вас могут искать - отличный выбор. Торты на заказ, личный коучинг, груминг в Киеве - не обязательно ограничиваться только строгим названием или ФИО. Допустимо выделение капсом и эмодзи. Но с последними нужно быть внимательными - на Android и iOS могут быть несоответствия, замена символами и пустые квадраты. Желательно проверить это на разных устройствах.
Важно! В диалогах с пользователями страница будет отображаться по имени, а не по названию.
- Описание.
На раскрытие сути страницы Инстаграм даст вам 150 символов. В них нужно предельно ясно и убедительно рассказать, почему с вами - полезно, интересно или выгодно.
Можно вместить описание в одно-два емких предложения или оформить в виде списка. Что рассказать?
Базовая информация: чем вы занимаетесь, в чем ваше УТП (уникальное торговое предложение), где вы делаете это (особенно если бизнес местный), ваши отличия от конкурентов (бесплатная консультация в директ, например).
Можно добавить предпочтительные каналы для связи и часы работы, оставить ссылку на сайт.
Еще один вариант - регулярная смена описания с добавлением туда важной информации или ссылок.
- Аватар.
Казалось бы, максимально простой и понятный момент - фото для аватара. Но на деле оно играет весомую роль в продвижении, так как оказывает влияние на узнаваемость профиля, доверие к нему пользователей, репутацию.
Для личного бренда подойдет качественное фото автора, брендовый логотип идеален для компаний. Осторожнее с ноунейм картинками товаров - с их помощью выделиться и запомниться будет сложно.
- Контакты.
Не пренебрегайте заполнением полей Адрес и Телефон: они упростят связь с вами для действительно заинтересованных пользователей и удержат тех, кто уже готов сделать заказ.
Учитывайте лимиты
Уважать лимиты - фиксированный максимум подписок-отписок на единицу времени - важно во избежание санкций от Инстаграм. Наказания могут быть разные - от временной блокировки и запросов на подтверждение на любое действие до полного удаления аккаунта (последнее - крайняя мера и случается, если есть серьезное нарушение правил сообщества).
Внимание может привлечь необычно возросшая активность - более 200 подписавшихся или отписавшихся за час.
За статистику прироста или потери подписчиков в целом соцсеть не банит, значение имеет только скорость, с которой это происходит. Зато есть лимит на количество аккаунтов, на которые можно подписаться - это 7,5к.
Позаботьтесь о контенте
Прежде чем приводить подписчиков на страницу, ее нужно заполнить хотя бы минимальным количеством информации.
Посты в ленте желательно выстраивать согласно единой визуальной концепции. Напрямую на скорость продвижения в инстаграм это не влияет, зато повышает шансы на позитивное восприятие со стороны подписчиков. Не делайте из странички одеяло-”печворк”, подбирая картинки разного размера и формата. Оптимально для инстаграм фото 1080*1080 px.
Если страница ведется как блог и на первом месте - инфоконтент, иллюстрации к текстам могут выполнять роль рубрикатора. Если через аккаунт планируются продажи, текст будет лишь сопровождением к фото. Проработайте систему персональных хештегов для быстрого доступа к публикациям одной рубрики.
В зависимости от назначения страницы, выделяйте нужные типы контента. Для бизнеса основных будет четыре - вовлекающий, продающий, полезный (информационный), имиджевый. В каких пропорциях подавать их, зависит от целей страницы. Важно отслеживать фидбек на разные типы публикаций, чтобы понять, что именно “заходит” вашей аудитории.
Чтобы управлять визуальной составляющей аккаунта было проще, попробуйте боты Telegram. Среди популярных:
- @text4instabot - проследит, чтобы текст поста не вылез за рамки 2200 знаков и разделит его на абзацы (сплошное полотно пользователи предпочитают пролистывать);
- @voicybot - этому парню можно просто надиктовать ваши мысли, а он преобразует их в текст;
- @stthbot - с его помощью можно внедрить популярный прием зачеркнутого текста;
- @Wmarkbot - быстро оформит ваши картинки при помощи водяных знаков.
Помните, что у вас есть возможность размещать контент для продвижения в инстаграм сразу в трех лентах. Основная - фид (посты), но сторис и видео в IGTV тоже важны.
Контент-план желательно составлять для каждой ленты отдельно и не пытаться запостить все и сразу - избыток вас в ленте может отталкивать подписчиков. Чтобы не перегружать ленту, например, товарами или новинками, публиковать их можно в сторис, сохраняя затем их в Вечные истории тематическими папками.
Делайте ставку на качество, а не количество - один пост с хорошим фидбеком сработает лучше, чем десяток отправленных в пустоту, без лайков и комментариев.
Как поднять вовлеченность? Об этом далее.
Продвижение и рост
При том, что сегодняшний инстаграм предлагает множество инструментов для платного продвижения, раскрутить аккаунт все же можно с минимальными вложениями или вовсе без них.
Для этого важно выбрать единую стратегию:
- определить целевую аудиторию, изучить ее потребности и поведение;
- провести анализ конкурентов;
- определить ценность продукта и цель продвижения;
- прописать контент-план;
- выбрать методы для продвижения.
Важно! Успех не приходит сразу. Работать над продвижением в инстаграм придется планомерно и с использованием разных техник, следить за качеством контента и фидбеком подписчиков.
Главный показатель - органический охват. Чем большим будет естественный трафик на вашу страницу, тем активнее инстаграм будет продвигать вас тем, кому тема может быть интересна. Если до 2016 года посты появлялись в ленте просто по мере публикации, теперь отвоевать свое место “под солнцем” уже не так просто - алгоритм соцсети формирует выдачу для каждого пользователя на основании его предпочтений и наполняет тем контентом, который теоретически сможет ему понравиться.
Поэтому все просто и сложно одновременно: вас лайкают и комментируют = вы интересны аудитории. Отсюда такая зависимость от количества отметок нравится и комментариев. Инстаграм выстраивает ленту на основе прошлого опыта пользователя, и если он равнодушен к странице, никак не реагирует на контент, то она просто исчезнет из его поля зрения.
Подключайте геймификацию
Именно поэтому вовлекающий контент - отличный способ повысить охваты. Помимо интересного и полезного постинга можно задействовать различные механики повышения вовлеченности для продвижения в инстаграм.
Один из популярных - лайктайм. Суть его заключается во взаимном обмене лайками. Участники мероприятия договариваются об определенном времени публикации и “дарят сердечки” друг другу по очереди.
Конкурсы (гивы) - еще один способ поднять активность на странице. Проводить можно в разных форматах, но с ростом количества подобных предложений закономерно снижаются требования к участникам. Базовые варианты:
- оставить лайк + любой комментарий;
- подписаться, оставить лайк, отметить друга или нескольких друзей в комментарии;
- сделать репост в истории;
- поставить лайки на несколько публикаций.
Имеют место и творческие конкурсы, где победителя выбирают не рандомно, но подходят больше для уже существующей и вовлеченной аудитории.
Еще один популярный тип активности - флешмобы и марафоны, а также растянутый во времени постинг (одна история, разделенная на несколько постов, для продолжения которой каждая новая публикация должна собрать определенное количество лайков или отзывов).
Еще один тип подобной активности - нетворкинг. Провести его можно при помощи публикации. в которой вы предложите каждому прорекламировать себя, чтобы другие подписчики смогли найти полезные аккаунты.
Используйте хештеги
Отличный способ пробиться в рекомендованное и привлечь заинтересованную аудиторию - правильно расставить тематические метки. Наиболее частотные хештеги и нюансы их использования мы собрали для вас тут.
Запускайте рекламу
Если вы решили всерьез взяться за раскрутку аккаунта в инстаграм, быстро попасть на глаза целевой аудитории можно при помощи таргетированной рекламы.
Продвигать можно как один из текущих постов в фиде, так и специально созданный рекламный. Если выбираете первый вариант, отдайте предпочтение публикации, которая уже показала хороший рост органического охвата.
Таким же образом возможно продвижение через сторис - на основе предпочтений пользователя Инстаграм показывает рекламу в промежутке между историями его подписок.
Работайте с лидерами мнений
Один из платных вариантов продвижения в инстаграм - блогерская реклама. Суть ее в том, что вас порекомендует человек, уже имеющий популярность и большое количество фолловеров. Ссылку на страницу могут оставить в сторис или сделать отдельный пост-рекомендацию. Прирост может оказаться небольшим, зато придут только заинтересованные подписчики, а значит, вырастет органический охват.
Выбрать можно как топового блоггера (1млн.+ подписчиков), так и микроинфлюенсера (до 20к фолловеров). Ценник будет сильно отличаться, но эффект от рекламы в небольших блогах с хорошим охватом может дать отличный результат.
Другой вариант - взаимные рекомендации. Это может быть работа один на один с блогером примерно того же уровня, что и у вас, или же подбор целой компании для взаимного продвижения. Суть в том, что каждый участник рекомендует других своим подписчикам, а те взамен делают то же самое.
Важные правила взаимного пиара и рекламы через блогеров:
- обязательное совпадение ЦА;
- предварительная проверка аккаунта на активность - действительно ли там живая вовлеченная аудитория, а не армия ботов;
- умеренность - слишком частый взаимный пиар оттолкнет часть лояльных фолловеров.
Для такого типа продвижения можно создать отдельную рубрику в стиле “приглашенный эксперт”, чтобы давать полезный контент и одновременно раскручивать страницу.
Где искать таких партнеров? В подписках своих фолловеров, через специальные сообщества в ТГ или при помощи сервисов (inblogs, epicstars, getblogger как вариант).
Итог
Помните, что лучше всего работает комбинация методов. Пробуйте разные методики, отслеживайте результат при помощи статистики, корректируйте стратегию.
Курс "Просто оформи свой Instagram"
Хочешь получить обучение от Дианы Смеликовой?
Об интенсиве:
- Весь процесс делится на работу с 4 основными блоками: шапка, лента, текст публикаций и сторис;
- Разберём их по-очереди, чтобы научиться делать оформление Инстаграм аккаунта быстро и со вкусом.
