Как копирайтеру работать эффективнее?

Копирайтер – это автор коммерческих текстов, за написание которых он получает денежное или другое вознаграждение.

Среднестатический автор, особенно если это фрилансер, получает оплату по объему проделанной работы. Написал текст – получил деньги. Формат удобен, но в то же время он может споткнуться из-за несобранности, неумения оптимизировать рабочий процесс и найти вдохновение для работы.

Иногда случается так, что копирайтер, стараясь как можно быстрее расправиться со всеми задачами, работает над несколькими текстами параллельно. Написал вступление в одну статью, переключился на другую, затем снова вернулся в первую и так далее. Это на самом деле одна из самых грубых ошибок, из-за которой производительность автора стремительно падает.

Как работает мозг в режиме многозадачности

Вам может казаться, что работая над двумя-тремя задачами одновременно, вы экономите время. Вот только на практике все совсем наоборот. Когда вы находитесь в режиме многозадачности, мозгу сложно быстро приспособиться к изменению вектора внимания. Потребуется определенное время, чтобы активировать префронтальную кору головного мозга и чтобы обе ее половины заработали вместе.

Каждый «скачок» с одной задачи на другую – это дополнительный стресс для мозга и потеря времени. Внимание притупляется, сложные задачи слишком сильно нагружают кратковременную память. Вы не только допускаете больше ошибок в работе, но и теряете до 40% драгоценного времени.

Считается, что человеку нужно 23 минуты, чтобы полностью переключиться с одной задачи на другую. А теперь представьте, что вы одновременно пишете два лонгрида по 10 000 символов и переключаетесь между ними каждые полчаса. Ваш мозг просто не будет успевать включаться в новенькую работу.

Поэтому главный совет: не начинайте новый текст, если еще не закончили предыдущий!

Где взять вдохновение, чтобы начать писать

Граница между работой и творчеством в копирайтинге очень неясна. Тысячи молодых авторов не могут взяться за работу из-за отсутствия того же вдохновения. Слова просто не уходят и все здесь. Однако проблема «чистого письма» касается и более опытных авторов, которым не нужно вдохновение для производительной работы. В них сложности бывают вызваны неинтересной темой, непониманием целей текста и аудитории, на которую он рассчитан.

Если перед вами чистый листок и вы просто не можете начать писать, предлагаем несколько советов:

• Не ищите себе оправдание

Не оправдывайте свое бездействие выполнением мелких задач — уборкой на рабочем столе, походом в магазин и т.д. Текст за вас никто не напишет, и это должно стать ключевым мотиватором начать работать прямо сейчас.

• Попытайтесь писать для конкретного человека, а не для эфемерной большой аудитории

Представьте конкретного человека, которому вы пишете текст. О чем ей нужно поведать? Что следует объяснить? Что порекомендовать? Это гораздо эффективнее, чем писать для большой аудитории, потребности и интересы которой воспроизвести просто невозможно.

• Спланируйте свою работу

Планирование – это залог эффективной работы. Планируйте время и объем работы, а также не забывайте о планировании отдыха. Работа без перерывов и полноценных выходных очень быстро приведет к выгоранию.

• Измените отношение к собственным текстам

Ваш текст – это не просто набор слов. Он должен приносить пользу людям, отвечать на важные вопросы, помогать сделать правильный выбор в той или иной ситуации. Понимание этого поможет значительно улучшить собственные тексты и сделать их действительно полезными для читателя.

Как писать быстро и эффективно

Очевидная рекомендация по ускорению работы – освоить слепой набор текста. Поверьте, освоив этот навык, вы еще не раз поблагодарите себя. Даже если в будущем не будете работать копирайтером.

Но понятия «скорость» и «эффективность» в копирайтинге совсем не тождественны. Не стоит превращаться в печатную машину. Качество ценится выше количества, и это следует понимать! Нередко процесс сбора и систематизации информации для текста занимает в разы больше времени и усилий, чем непосредственное написание. Потому гнаться за скоростью набора текста не стоит.

А вот что стоит!

• Упражняться. Чем больше вы пишете, тем быстрее прокачиваете свои авторские навыки. Нет заказов на тексты? Заведите блог и пишите о том, что вам интересно, поделитесь знаниями и опытом. Главное — не простаивать.
• Фиксировать интересные идеи. Старайтесь сохранять свои идеи, мнения экспертов, интересные вырезки из статей и т.д. Весь этот багаж знаний в будущем пригодится. Для записей подойдет как обычный бумажный блокнот, так и любое приложение для заметок.
• Читать книги и анализировать чужие тексты. Книг по копирайтингу предостаточно. А качественных статей в интернете практически по любой теме тем более. Читайте, анализируйте, используйте удачные идеи и чужой опыт, чтобы улучшить собственные скилы.

А мы напоминаем, что в Академии Wezom каждый желающий может пройти бесплатный пробный урок курса «Copywriting для начинающих». Если вы хотели попробовать свои силы в одной из самых креативных IT-профессий, сейчас хорошее время, чтобы это сделать!