Автор текста и копирайтер

В последнее время с термином «копирайтер» наблюдается путаница. Многие называют копирайтерами буквально всех, кто работает с текстами. Но на самом деле это некорректно, потому что копирайтинг — лишь одно из многих направлений работы с текстом.

Сегодня мы хотим расставить все точки над «i», объяснив, кто такой копирайтер, чем он занимается и чем отличается, например, от райтера, редактора или автора.

Кто работает с текстами

На самом деле с текстами работает масса специалистов: копирайтеры, рерайтеры, райтеры, корректоры, редакторы и авторы. Они отличаются прежде всего списком компетенций и непосредственно текстами, с которыми они работают. И если на первый взгляд разница не очень существенна, то при детальном рассмотрении мы увидим, что это совершенно разные профессии. Поэтому давайте поподробнее!

Копирайтер

Копирайтер – это автор маркетинговых и рекламных текстов. Сам термин происходит от другого – «копирайтинг», который в свою очередь состоит из двух слов: «copy» – текстовый материал, «write» – писать. Но говорить, что копирайтер – это специалист, пишущий тексты, не совсем корректно.

На самом деле, копирайтер не просто создает тексты. Он реализую идеи, использует маркетинговые инструменты, изучает специфику целевой аудитории и находит рычаги воздействия на нее. Хороший копирайтер – это еще и опытный маркетолог. А готовый текст — только вершина айсберга его работы.

Основные задачи копирайтера:

• написание текстов для сайтов, лендингов, постов в соцсетях и т.п.;
• нейминг и создание слоганов;
• написание сценариев для видео или аудио.

Также следует упомянуть смежное понятие — «рерайтер». Это специалист, принимающий исходные материалы и переписывающий их, чтобы сделать уникальными. Копирайтер же создает новый контент с нуля, собирая и анализируя информацию из разных источников, общаясь со специалистами и проводя собственные исследования.

Райтер

Это действительно достаточно «размытое» понятие, которое чаще всего включает несколько специализаций. Райтер – это своего рода «универсал», который может написать SEO-текст, сделать рерайт страницы, подготовить черновик текста для передачи копирайтеру, «набросать» варианты слоганов и нейминга, разработать базовый контент-план, работать над постами для соцсетей и т.д.

На первый взгляд, потенциальному клиенту выгоднее работать именно с таким универсальным райтером. Однако это не всегда так. Если нужны действительно качественные, уникальные, полезные и еще узкоспециализированные тексты, лучше работать именно с копирайтером или редактором.

Корректор

Корректор — специалист, который сам не пишет тексты, а исправляет допущенные авторами ошибки. То есть его задача — привести текст к читабельному виду: корректно расставить знаки препинания, исправить ошибки в словах и предложениях, вставить пропущенные слова и так далее.

Обратите внимание! Корректор не изменяет структуру текста, не переписывает его и никак не корректирует манеру подачи материала. Его задача – исправить ошибки и не больше.

Здесь следует отдельно поговорить о том, всегда ли нужны услуги корректора. Скорее да, чем нет. Конечно, хороший копирайтеров обязательно проверяет свой текст перед отправкой клиенту. Но, во-первых, от копирайтера обычно не требуют стопроцентной грамотности. Его задача – уметь продавать текстом. А во-вторых, даже у лучшего райтера «замыляется глаз», из-за чего иногда можно пропустить очевидные ошибки. Поэтому корректор в штате компании или наемный специалист – это всегда плюс.

Редактор

Редактор – это эксперт, задача которого – улучшить текст всеми доступными способами. В отличие от корректора редактор при необходимости может буквально «выбросить» часть текста, добавить что-то новое, переставить блоки местами, предложить изменить структуру или даже переписать почти весь текст заново.

Главная цель редактора – довести текст до идеала. При этом сам редактор редко занимается непосредственно написанием текста, а работает в паре с копирайтером.

Очевидно, что такая работа в тандеме проходит медленнее. Да и несколько итераций текста тоже не ускоряют рабочий процесс. Однако, когда клиент хочет получить по-настоящему качественный, полезный и актуальный текст, без хорошего редактора не обойтись.

Автор

Автор – это создатель оригинального контента. В отличие от райтера в классическом понимании автор сам генерирует идеи и сам же их реализует, выбирая соответствующий формат текста, манеру подачи, такт и т.д.

Авторы создают не только художественные произведения, как некоторые считают. Они могут писать тексты для собственных сайтов, создавать публикации в блоге или публиковаться в различных тематических интернет-изданиях.

Как автору или копирайтеру начинать работать с клиентом

Когда мы говорим о коммерческом написании текстов, то в большинстве случаев подразумеваем именно копирайтинг. Это популярная и востребованная IT-профессия с относительно невысоким порогом входа. Так ведь или иначе каждый умеет писать. Нужно только хорошо разобраться в теме и шагать собственные навыки маркетолога. Это если говорить поверхностно…

Если же рассматривать профессию копирайтера более подробно, то все гораздо сложнее. На курсе "Copywriting для начинающих специалистов. Овладевай новой профессией!" мы помогаем студентам пройти путь от начинающего автора до уверенного и востребованного копирайтера с достойной зарплатой.

В процессе обучения мы рассказываем и даем советы, как находить клиентов, где покупать заказы и как их эффективно выполнять. Сейчас же хотим дать несколько рекомендаций, как взаимодействовать с заказчиком, какие вопросы следует задавать и какие ошибки нельзя допускать в работе копирайтера.

Что обязательно стоит спросить перед написанием текста

• Кто целевая аудитория?

Вы должны четко понимать, для кого пишете текст. Что это за люди, какого они возраста, с каким материальным положением и т.д. Четкое понимание ЦА и его потребностей поможет вам создать текст с прицелом именно на нее.

• Где будет опубликован текст?

От этого может зависеть объем текста, его «рекламность», допустимость и количество ссылок, манера подачи материала и даже стиль подачи первого или третьего лица.

• Какую цель преследует этот текст?

Какого эффекта ждет заказчик. Возможно, клиенту нужен трафик на сайт, а возможно – яркая презентация нового продукта. Бывают случаи, когда клиент сам не до конца понимает цель написания текста. Этот вопрос следует решить еще «на берегу», чтобы потом не было недоразумений.

• Где следует брать фактуру для статьи?

Рекомендуем согласовать этот вопрос, чтобы вы точно знали, откуда можно взять информацию, к которому эксперту обратиться для уточнения деталей, а какие данные точно не следует использовать. Помните, что клиент часто лучше ориентируется на тему, чем вы (в начале сотрудничества так точно). Поэтому его советы могут оказаться очень ценными.

• Каков срок написания текста?

Обязательно уточняйте этот момент еще до согласия сотрудничества. Четкое понимание терминов на работу важно и для вас, и для заказчика. Думается, не нужно подчеркивать, как важно вкладываться в заявленные сроки?

Конечно же, необходимо обсудить и вопросы оплаты — сумма, способ и срок. Это очевидно. Единственное, на что хотим обратить внимание, это формат оплаты. Это может быть расчет за 1 000 символов или без привязки к объему. Профессиональные копирайтеры в большинстве случаев работают именно по второй схеме, ведь качество, сложность и важность текста некорректно измерять в знаках.

Как точно не следует делать

• Говорить, что у вас нет вопросов

Это может свидетельствовать не о вашей экспертности и способности легко ориентироваться в новой теме, а о том, что вы не слишком серьезно подходите к делу. Да и вообще не стоит стесняться задавать вопросы. Как мы и сказали выше, заказчик текста в большинстве случаев разбирается в теме лучше вас.

• Ориентироваться на стандартный бриф

Проще всего взять готовый бриф, отправить клиенту и ждать информации. Но это не самая лучшая стратегия. «Дефолтный» бриф даст только часть нужных вам данных, а клиенту придется тратить собственное время, чтобы отвечать на вопросы и заполнять поля, которые не имеют значения. Если уже работаете по брифу, готовьте его индивидуально для клиента.

• Использовать чужие списки вопросов

Ситуация та же, что и с брифом. Подобные списки создаются для конкретных проектов и задач. А если вы будете посылать их всем клиентам без исключения, это будет пустой тратой времени для вас обоих. Конечно, использовать чужие вопросы можно, но отбрасывайте все излишне. Цените свое время и время других людей.

И еще кое что!

Копирайтер – это не просто специалист, работающий с текстами. Это еще и маркетолог, психолог, креативщик, исследователь и эксперт по обработке самой разной информации.

Профессия копирайтера действительно сложнее, чем большинство считает. Но и оплата труда профессионального копирайтера вполне может быть на уровне с веб-разработчиком, дизайнером или тестировщиком. Поэтому если вам кто-то скажет, что в копирайтинге многое не заработаешь (а такие найдутся), не верьте. Всё зависит только от вашего опыта, профессиональных навыков и готовности постоянно развиваться как профессионал.