Учимся у лучших: 16 примеров рекламных дизайнов, повышающих конверсию

Креативная реклама — не просто способ привлекать внимание и продвигать продукт. Это одна из важнейших составляющих общей визуальной концепции бренда. От того, насколько свежим, стильным и интересным будет дизайн кампании, во многом зависит восприятие компании в целом, впечатление о продукте и формирование репутации.

По-настоящему интересная потребителю реклама сочетает в себе одновременно четкий и понятный посыл и впечатляющий визуал. Несомненно, дизайн каждой новой кампании должен быть оригинальным и самобытным, но почему бы не вдохновиться лучшими? В этой статье мы собрали 16 идей для рекламы из самых разных отраслей бизнеса. 

Кто-то пытается рассмешить потребителя, кто-то нет; одни используют нетривиальные образы и ассоциации, другие лаконичны и прямы. Однако в каждом из этих маркетинговых проектов чувствуется креатив и стиль. Чему научит такой контент? Как минимум — даст стимул быть смелее и не бояться необычных решений! Вдохновляйтесь и находите свежие идеи для собственных начинаний.

• Взывающий к неприглядной правде Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover

Производитель гигиенических товаров из США придумал весьма смелый способ продать побольше своих одноразовых накладок на сидение унитаза. Никаких рассказов о мягкости, никаких убеждений в необходимости, никакой скучной статистики или страшных фактов о бактериях. 

Всего лишь одним довольно провокационным рисунком маркетологи из Индонезии (компания Grey) сумели объяснить потенциальным покупателям, КУДА они садятся, если не используют одноразовое средство для гигиены в общественных уборных. 

Не менее креативным оказался рекламный слоган этой кампании — Save yourself from bad ass. Интересная аллюзия — с английского фраза переводится как “спаси себя  от плохой задницы”, однако выражение bad ass означает также “сорвиголова”, “плохой парень”. Таким образом, фраза запоминается и дает простор для фантазии. 

• Вдохновляющий Lego

В 2018 году агентство Ogilvy Bangkok создало креативную рекламу для всемирно известного Lego, в очередной раз подтвердив репутацию бренда в качестве лидера в своей нише. Постеры изображают малышей, строящих при помощи конструктора собственные образы будущих профессий — астронавта, пожарного, музыканта. 

Слоган этой оригинальной рекламы звучит как Build The Future, то есть “Построй будущее”. Лаконично, но впечатляюще — тут и стремление к лучшему, и развитие, и демонстрация потрясающих возможностей продукта. 

• Трогательный World for all

Кампания, направленная на мотивацию к “усыновлению” животных, построена на интересном визуальном эффекте. Можно увидеть на одном постере сразу две картинки, в зависимости от того, как сфокусирован взгляд. Помимо однозначно цепляющей идеи, в свою креативную рекламу маркетологи из McCann WorldGroup вложили еще и глубокий посыл. 

Используя грамотную игру света и форм, фотограф добавляет к семейному портрету силуэт животного. Всего в рекламной кампании было три постера — с собакой, кроликом и котом. Слоган не просто дополняет, а поясняет визуальную составляющую. There's always room for more, гласит реклама, что означает — “всегда найдется место для еще одного”. 

• Телешоу, которое сумело выделиться: What not to wear

С каждым годом нового контента на ТВ и в интернете все больше, а борьба за зрителя — все серьезнее. Креативная реклама в этом случае необходима, как воздух. Бразильские маркетологи из Public сумели превратить простую идею в действительно наглядный и показательный результат. Постер шоу о моде гласит “Bad choices draw attention”, что значит “плохой выбор привлекает внимание”. Похоже, хороший выбор делает то же самое, если речь идет о рекламной идее.

• Самоуверенный Siemens 

Иногда достаточно наглядной демонстрации самого главного качества продукта, благодаря которому он заслуживает внимания. Вот только сделать это нужно нескучно. Попробуйте сказать “наш пылесос самый тихий” — и получите лишь крохи внимания. Покажите необычную ситуацию, которая “цепляет” взгляд, и получите место в рейтинге лучшей рекламы. Например, как это сделали маркетологи, работавшие на Siemens. 

• Ироничные Ole Sports News

Обыграть “бородатые” шутки так, чтобы в итоге получить действительно крутую рекламу? Легко! Подумали ребята из аргентинского агентства Young&Rubicam и в одном фото рассказали всем известную правду о любителях спорта — ничто не может быть таким интересным, как свежие новости. 

• Игривый Volkswagen

 Обыграть интересное понятие, чтобы сделать его еще более притягательным для потребителя — задача для профи. С ней отлично справились маркетологи миланского DDB, работавшие на Volkswagen. Немного “обнаженки”, и креативная реклама готова. Нам остается восхититься простоте, с которой постер приковывает внимание к новинке автомобильного гиганта с откидным верхом. 

• Провокационный Frontline 

Интеграция окружающей обстановки в рекламную идею — тема тонкая, но если все хорошо продумано, результат будет впечатляющий. Так и получилось с рекламой средства от паразитов у животных. Немного шокирующе, но проходящие по первому этажу торгового центра люди невольно стали частью рекламного плаката. Для тех же, кто смотрит сверху, вид открывается очень занимательный. 

• Забавный Mylanta Antacid

Как рекламировать средство от изжоги и дискомфорта в кишечнике без использования заезженных фраз о “пожаре внутри”, “помощи после приема пищи” и прочих справедливых, но давно привычных клише? Это точно знают сотрудники агентства JWT из Минска, которые создали оригинальную рекламу для лекарства Mylanta Antacid.

Картинка одновременно смешная и привлекающая внимание, при этом достаточно четко отражающая неприятности, вызванные симптомами неполадок с желудком и кишечником. Она как бы намекает, что случается, если не принять лекарство. 

• Смелые Orion Telescopes

Еще один пример, когда креативная реклама просто демонстрирует потрясающие качества продукта. Благодаря ей формируется стойкая репутация бренда в отношении качества. Казалось бы, идея проста и стара, как сам рекламный рынок, но “фишка” — в воплощении. 

Как именно продемонстрировать лучшее качество товара, чтобы это было свежо, интересно и приковывало взгляд? Что касается телескопов Orion Telescopes, маркетологи решили не использовать красоту созвездий и величие космических видов, а обратились к юмору. 

В трех фото оригинальная реклама демонстрирует, насколько хорошо можно рассмотреть нужный объект в разных объективах. Например, настолько, чтобы узнать, где сделан американский флаг, установленный на Луне. 

• Самоуверенный FedEx

Конкуренция между транспортными компаниями - штука непростая. Казалось бы, что еще сказать, кроме “мы быстрее”? Возможно, ничего другого говорить и не стоит, если рекламная идея хорошая. Важно не только то, что будет сказано, но и КАК это будет сделано. 

Маркетологи из Miami Ad School придумали, как подкрепить визуалом слоган FedEx Always First (Всегда первый). 

• Лаконичный WonderBra

Иногда достаточно подобрать подобрать образ, который совершенно точно отразит идею кампании. Слоган Fits naturally (Сидит как влитой) бельевого бренда WonderBra подтверждает не банальное фото красивой девушки в кружевном комплекте, а всего лишь мандарины в их собственной коже. 

Но именно такая простая идея и постер без лишних деталей запоминается и заставляет присмотреться.

• Реклама рекламы от Milc Advertising

Вот уж где приходиться креативить, так это при продвижении услуг самих маркетологов. Тут собственная рекламная подача является одновременно демонстрацией рабочих результатов. Mikc Advertasing решили необычным образом иллюстрировать свой слоган - The beauty of mixing ideas (Красота в сочетании идей). 

Они взяли портреты собственных дизайнеров (девушки и парня) и объединили в одну забавную и цепляющую картинку. Вот он, наглядный пример полного взаимодействия на работе!

• Прямолинейные Purina Dog Chow

Можно сколько угодно убеждать владельцев домашних животных в том, что кормить “человеческой едой” своих питомцев нельзя, что для них нужна специальная сбалансированная диета и т.д. Однако команда креативных рекламщиков из Publics, Колумбия, решила, что лучше один раз показать, чем сотню раз повторить прописные истины.

“Хватит кормить собаку, будто мусорную корзину!”, гласит реклама корма Purina. Подкреплено все изображением хозяйки, отправляющей остатки с тарелки прямиков в рот любимому псу, который уже успел принять очертания ведра. Одна из наиболее оригинальных реклам кормов для животных, взывающая к слабостям человека. Немало хозяев к своему стыду узнали в героях постера себя.

• Шокирующий Berlitz

Иногда нужно просто привлечь внимание и заставить потенциального потребителя задержать взгляд. Если необычный визуал объединить с понятной идеей, результат оправдает все ожидания. 

Кампания под слоганом Speak like a native (Говори как местный) для языкового центра Berlitz - яркий тому пример. С подачи специалистов из Hakuhodo (филиал в Индонезии) прямо на постере уроженец Африки вдруг “находит в себе” коренного азиата. Посыл предельно прост и понятен - с этим языковым центром ты заговоришь, будто на родном языке. При этом разглядывать необычную картинку можно долго.

• Честный Unicef

Порой самая необычная реклама получается без особого креатива, инновационных визуальных решений и революционных концепций. Честное признание Unicef привлекло внимание аудитории и вызвало сильную ответную реакцию.

Организация заявила: можете поставить лайки, и мы вакцинируем ноль детей от полиомиелита. Мы ничего не имеем против, но вакцина стоит денег. Призыв прост - всего 4 евро спасут 12 детских жизней. 

Вместо итогов

Надеемся, наша подборка помогла вам зарядиться креативом и вдохновила на создание интересной рекламы, по которой пользователь кликнет, не сомневаясь.