Вчимося у кращих: 16 прикладів рекламних дизайнів, що підвищують конверсію

Креативна реклама—не просто спосіб привертати увагу і просувати продукт. Це одна з найважливіших складових загальної візуальної концепції бренду. Від того, наскільки свіжим, стильним і цікавим буде дизайн кампанії, багато в чому залежить сприйняття компанії в цілому, враження про продукт і формування репутації.

По справжньому цікава споживачеві реклама поєднує в собі одночасно чіткий і зрозумілий посил і вражаючий візуал. Безсумнівно, дизайн кожної нової кампанії повинен бути оригінальним і самобутнім, але чому б не надихнутися кращими? У цій статті ми зібрали 16 ідей для реклами з самих різних галузей бізнесу.

Хтось намагається розсмішити споживача, хтось ні; одні використовують нетривіальні образи і асоціації, інші лаконічні і прямі. Однак в кожному з цих маркетингових проектів відчувається креатив і стиль. Чого навчить такий контент? Як мінімум{{—}}дасть стимул бути сміливішими і не боятися нестандартних рішень! Надихайтеся і знаходите свіжі ідеї для власних починань.

• Кличе до непривабливої правди Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover

Виробник гігієнічних товарів з США придумав вельми сміливий спосіб продати побільше своїх накладок на сидіння унітазу. Ніяких розповідей про м'якість, ніяких переконань в необхідності, ніякої нудною статистики або страшних фактів про бактеріях.

Всього лише одним досить провокаційним малюнком маркетологи з Індонезії (компанія Grey) зуміли пояснити потенційним покупцям, КУДИ вони сідають, якщо не використовують одноразове засіб для гігієни в громадських вбиралень.

Не менш креативним виявився рекламний слоган цієї кампанії "Save yourself from bad ass". Цікава алюзія з англійської фраза перекладається як "спаси себе від поганої дупи", проте вираз bad ass означає також "шибайголова", "поганий хлопець". Таким чином, фраза запам'ятовується і дає простір для фантазії.

• Надихаючий Lego

У 2018 році агентство Ogilvy Bangkok створило креативну рекламу для всесвітньо відомого Lego, в черговий раз підтвердивши репутацію бренду в якості лідера в своїй ніші. Постери зображують малюків, які будують за допомогою конструктора власні образи майбутніх професій астронавта, пожежного, музиканта.

слоган цієїоригінальної рекламизвучить як Build The Future, тобто "Побудуй майбутнє". Лаконічно, але вражаючепрагнення до кращого, і розвиток, і демонстрація приголомшливих можливостей продукту.

• Зворушливий World for all

Кампанія, спрямована на мотивацію до "усиновлення" тварин, побудована на цікавому візуальному ефекті. Можна побачити на одному постері відразу дві картинки, в залежності від того, як сфокусований погляд. Крім однозначно чіпляє ідеї, в свою креативну рекламу маркетологи з McCann WorldGroup вклали ще й глибокий посил.

Використовуючи грамотну гру світла і форм, фотограф додає до сімейного портрета силует тварини. Всього в рекламній кампанії було три постера з собакою, кроликом і котом. Слоган не просто доповнює, а пояснює візуальну складову. There's always room for more, говориться у рекламі, що означає "Завжди знайдеться місце для ще одного".

• Телешоу, яке зуміло виділитися: What not to wear

З кожним роком нового контенту на ТБ і в інтернеті все більше, а боротьба за глядача— все серйозніше.Креативна рекламав цьому випадку необхідна, як повітря. Бразильські маркетологи з Public зуміли перетворити просту ідею в дійсно наочний і показовий результат. Постер шоу про моду говорить "Bad choices draw attention", що означає "поганий вибір привертає увагу". Схоже, хороший вибір робить те ж саме, якщо мова йде прорекламної ідеї.

• самовпевнений Siemens{{ }}

Іноді досить наочної демонстрації найголовнішого якості продукту, завдяки якому він заслуговує на увагу. Ось тільки зробити це потрібно не нудно. Спробуйте сказати "наш пилосос самий тихий" і отримаєте лише крихти уваги. Покажіть незвичайну ситуацію, яка "чіпляє" погляд, і отримаєте місце в рейтингукращої реклами. Наприклад, як це зробили маркетологи, які працювали на Siemens.

• Іронічні Ole Sports News

Обіграти "бородаті" жарти так, щоб в результаті отримати дійснокруту рекламу? Легко! Подумали хлопці з аргентинського агентства Young & Rubicam і в одному фото розповіли всім відому правду про любителів спорту, ніщо не може бути таким цікавим, як свіжі новини.

• Грайливий Volkswagen

Обіграти цікаве поняття, щоб зробити його ще більш привабливим для споживача - задача для профі. З нею відмінно впоралися маркетологи міланського DDB, що працювали на Volkswagen. Трохи "оголення", ікреативна рекламаготова. Нам залишається захопитися простоті, з якою постер приковує увагу до новинки автомобільного гіганта з відкидним верхом.

• Провокаційний Frontline

Інтеграція навколишнього оточення в рекламну ідею тема тонка, але якщо все добре продумано, результат буде вражаючий. Так і вийшло з рекламою кошти від паразитів у тварин. Трохи шокуюче, але проходять по першому поверху торгового центру люди мимоволі стали частиною рекламного плаката. Для тих же, хто дивиться зверху, вид відкривається дуже цікавий.

• Кумедний Mylanta Antacid

Як рекламувати засіб від печії і дискомфорту в кишечнику без використання заїжджених фраз про "пожежу всередині", "допомоги після прийому їжі" і інших справедливих, але давно звичних кліше? Це точно знають співробітники агентства JWT з Мінська, які створилиоригінальну рекламудля ліки Mylanta Antacid.

Картинка одночасно смішна і привертає увагу, при цьому досить чітко відбиває неприємності, викликані симптомами неполадок зі шлунком і кишечником. Вона ніби натякає, що трапляється, якщо не прийняти ліки.

• Сміливі Orion Telescopes

Ще один приклад, коли креативная реклама просто демонструє приголомшливі якості продукту. Завдяки їй формується стійка репутація бренду щодо якості. Здавалося б, ідея проста і стара, як сам рекламний ринок, але "фішка" у втіленні.

Як саме продемонструвати кращу якість товару, щоб це було свіжо, цікаво і привертало погляд? Що стосується телескопів Orion Telescopes, маркетологи вирішили не використовувати красу сузір'їв і велич космічних видів, а вдались до гумору.

У трьох фотооригінальна рекламадемонструє, наскільки добре можна розглянути потрібний об'єкт в різних об'єктивах. Наприклад, настільки, щоб дізнатися, де зроблений американський прапор, встановлений на Місяці.

• Самовпевнений FedEx

Конкуренція між транспортними компаніями - штука непроста. Здавалося б, що ще сказати, крім "ми швидше"? Можливо, нічого іншого говорити і не варто, якщорекламна ідеяхороша. Важливо не тільки те, що буде сказано, але і ЯК це буде зроблено.

Маркетологи з Miami Ad School придумали, як підкріпити візуалом слоган FedEx Always First (Завжди перший).

• Лаконічний WonderBra

Іноді досить підібрати підібрати образ, який абсолютно точно відобразить ідею кампанії. Слоган Fits naturally (Сидить як влитий) білизняного бренду WonderBra підтверджує не банальне фото красивої дівчини в мереживній комплекті, а всього лише мандарини в їх власній шкірі.

Але саме така проста ідея і постер без зайвих деталей запам'ятовується і змушує придивитися.

• Реклама реклами від Milc Advertising

Ось вже де доводитися креативити, так це при просуванні послуг самих маркетологів. Тут власна рекламна подача є одночасно демонстрацією робочих результатів. Mikc Advertasing вирішили незвичайним чином ілюструвати свій слоган - The beauty of mixing ideas (Краса в поєднанні ідей).

Вони взяли портрети власних дизайнерів (дівчата і хлопці) і об'єднали в одну кумедну і чіпляють картинку. Ось він, наочний приклад повної взаємодії на роботі!

• Прямолінійні Purina Dog Chow

Можна скільки завгодно переконувати власників домашніх тварин в тому, що годувати "людської їжею" своїх вихованців не можна, що для них потрібна спеціальна збалансована дієта і т.д. Однак команда креативних рекламістів з Publics, Колумбія, вирішила, що краще один раз показати, ніж сотню разів повторити прописні істини.

"Досить годувати собаку, ніби сміттєву корзину!", Говориться у рекламі корму Purina. Підкріплено все зображенням господині, що відправляє залишки з тарілки прямиков в рот улюбленому псові, який вже встиг прийняти обриси відра. Одна з найбільшоригінальних рекламкормів для тварин, благаюча до слабкостей людини. Чимало господарів на свій сором дізналися в героях постера себе.

• Шокуючий Berlitz

Іноді потрібно просто привернути увагу і змусити потенційного споживача затримати погляд. Якщо незвичайний візуал об'єднати зі зрозумілою ідеєю, результат виправдає всі очікування.

Кампанія під слоганом Speak like a native (Говори як місцевий) для мовного центру Berlitz - яскравий тому приклад. З подачі фахівців з Hakuhodo (філія в Індонезії) прямо на постері уродженець Африки раптом "знаходить в собі" корінного азіата. Посил гранично простий і зрозумілий - з цим мовним центром ти заговориш, ніби на рідній мові. При цьому розглядати незвичайну картинку можна довго.

• Чесний Unicef

часом саманезвичайна рекламавиходить без особливого креативу, інноваційних візуальних рішень та революційних концепцій. Чесне визнання Unicef привернуло увагу аудиторії і викликало сильну реакцію.

Організація заявила: можете поставити лайки, і ми вакцинуємо нуль дітей від поліомієліту. Ми нічого не маємо проти, але вакцина коштує грошей. Заклик простий - всього 4 євро врятують 12 дитячих життів.

Замість підсумків

Сподіваємося, наша добірка допомогла вам зарядитися креативом і надихнула на створення цікавої реклами, по якій користувач клацне, не сумніваючись.