Как на нас зарабатывают социальные сети

Есть одна фраза, которая очень точно описывает нынешнее положение вещей в интернет-пространстве: «Если вы получаете что-то бесплатно, помните: вы не клиент, вы — товар». И не стоит обольщаться бесплатными соцсетями, мессенджерами и прочими онлайн-сервисами. Если с вас не берут деньги за использование, это еще не значит, что вы не приносите дохода крупным корпорациям.

Сегодня мы расскажем, как на нас зарабатывают социальные сети, о каких суммах идет речь и что нам с этим делать. Спойлер: смириться и использовать в свою пользу.

Как зарабатывает Фейсбук и другие популярные соцсети

На сегодняшний день 98% всей выручки корпорации Facebook (с недавних пор — Meta) — это доходы с рекламы. И только 2% — прибыль с покупок в приложениях и продаж VR-гарнитуры Oculus Rift.

Так, за первые шесть месяцев 2021 года чистая прибыль Facebook составила $19,9 млрд. Из них 97% миллиарда — это именно прибыль с рекламы. Но как это работает?

Разумеется, Facebook не продает данные пользователей сторонним компаниям напрямую — это бы спровоцировало огромный скандал. На самом деле вы сами предоставляете эти данные, а Facebook лишь дает инструменты для идентификации, сегментирования аудитории и запуска рекламы, ориентированной на определенные сегменты. Платит в конечном итоге рекламодатель, но товар — это обычные пользователи и их данные: геолокация, пол, возраст, интересы и прочее. 

Если вы все еще считаете, что подобная информация ничего по сути не стоит, то взгляните на рост доходов Facebook за последние 10 лет:

Facebook теряет позиции, на первое место выходит Instagram

По данным аналитиков, в 2022 году доход корпорации Meta с Instagram впервые в истории будет выше, чем с Facebook. Несмотря на то, что аудитория Инстаграма вдвое меньше, она гораздо активнее, а реклама здесь на порядок эффективнее. Да и ее количество постоянно растет — два рекламных материала подряд в Stories — уже привычное явление.

Как Инстаграм зарабатывает деньги? Точно так же, как и Facebook — собирает пользовательские данные, помогая рекламодателям сегментировать аудиторию и запускать таргетированную рекламу. А учитывая, что Facebook и Instagram — это связанные продукты Meta, данные пользователей расходятся сразу по нескольким направлениям.

Почти каждый бесплатный сервис на вас зарабатывает

А если он не делает этого сейчас, начнет в обозримом будущем. Сегодня индустрия интернет-рекламы оценивается почти в 300 миллиардов долларов. Лидерами по объемам дохода с нее считаются:

• Google
• Meta (Facebook)
• Alibaba
• Amazon

На пользователях начинают зарабатывать даже те площадки, от которых подобного не ждали. Так, в октябре стало известно, что Telegram начинает тестировать рекламные сообщения, хотя до этого Павел Дуров уверял, что в мессенджере никогда не будет рекламы и он никогда не станет платным. С одной стороны, поддержка и модернизация популярного мессенджера требует вложений. Но с другой, к самим принципам размещения рекламы в Telegram есть вопросы. Например, сообщается, что пользователи смогут подключить платную подписку, чтобы не видеть рекламных объявлений. А владельцы популярных каналов получат возможность отключить показы рекламы в своих пабликах. Естественно, тоже за деньги. То есть, Telegram вопреки обещаниям решил зарабатывать сразу на всех.

Вы тоже можете зарабатывать в соцсетях и мессенджерах

Понимание того, как на нас зарабатывают соцсети, — это полезно. Но еще полезнее — научиться самому зарабатывать в соцсетях и стать SMM-специалистом.

Современный SMM-щик — это своего рода связующее звено между рекламодателем и соцсетью или мессенджером. Он изучает бизнес клиента, анализирует целевую аудиторию, настраивает таргетированную рекламу и запускает эффективные рекламные кампании.

SMM — это возможность работать с совершенно разными проектами и зарабатывать на одной из наиболее востребованных услуг в современном интернет-пространстве. Даже начинающий SMM-щик способен получать от $150 с одного проекта. А таких проектов он может вести 3-4 и даже больше. Топовые SMM-специалисты в рунете зарабатывают порядка 1-2 тысяч долларов. При работе на западноевропейские или американские рынки оплата увеличивается в среднем вдвое.

Возможно, пришло время перестать быть лишь товаром для крупных соцсетей и научиться самому зарабатывать?

Приглашаем на авторский курс Wezom Академии «SMM для начинающих специалистов». Максимум полезной и актуальной информации, практический опыт работы с инструментами рекламных кабинетов популярных соцсетей, секреты создания продающего контента и разработки стратегии продвижения для бизнеса.

Следите за новостями, интересными событиями и спецпредложениями в нашем Telegram-канале: @wezomacademy!