З нуля до першої тисячі передплатників: як ефективно просувати свою Insta-сторінку в 2020-м

SMM
1179

Звичайно ж, якісний контент - всьому голова, але часом ефектних фото і корисних текстів не вистачає, щоб блог або магазин став популярним і успішним.Просування в інстаграм передбачає безліч нюансів, нові способи з'являються, старі - відходять в сторону і навіть шкодять.

Щоб рости в Insta і навіть монетизувати сторінку, важливо врахувати безліч деталей, тримати баланс між кількістю передплатників, активністю і залученістю. Грамотна стратегія просування в Instagram швидко дасть плоди навіть в нішах з високою конкуренцією.

Ми зібрали для вас найповніший гід порозкрутці сторінки в інстаграмз нуля - вивчайте, впроваджуйте, отримуйте результат!

raskrutka-instagram

Що більше не працює

Перш ніж розповісти про ефективні механізми розкрутки і побудові стратегії, розберемося з "поганими порадами" і дізнаємося, чого робити вже не потрібно.

накручувати підписки

Все ще думаєте, що успішною може бути тільки сторінка з великою кількістю фоловерів? Багатотисячна аудиторія цінна тільки в разі, якщо залучена і проявляє активність на сторінці - коментує, лайкать, зберігає, репоста в Сторіс. Аккаунт з тисячею передплатників, які роблять все вищеперелічене (так, не всі і не одночасно, без ілюзій) успішніше, ніж сторінка з десятьма тисячами "мертвих душ" - тих, хто навіть не бачить вас в стрічці, ніяк не реагує на пости і історії , не зацікавлений ні в вас, ні у вашому продукті.

Ще гірша справа з "сірими" методами швидкого набору передплатників - наприклад, якщо використовуються боти. Це самий простий і швидкий спосіб поховати сторінку, та так, що навіть живі і зацікавлені передплатники назавжди втратять вас зі своїх стрічок.

такеinstagram просуваннядавно не працює.

Нерідкі випадки, коли охоплення різко і безповоротно падають після масштабних гівов з перехресними підписками. Різкий приріст на кілька тисяч плюс нульова активність передплатників для Інстаграма ніби червона ганчірка для бика - відмінний привід відправити ваш аккаунт під санкції.

Бездумно використовувати вірусні хештеги

Просування інстаграм за допомогою міток - один з базових способів розкрутити нову сторінку, але користуватися ним потрібно розумно. Зібрати частотні теги потрібно виключно за своєю тематикою, задіяти можна загальні популярні теги.

Але вірусні теми, які при цьому до вашого контенту відношення не мають, краще залишити "за бортом". Пост, зазначений масою хештегів, ніяк не пов'язаних з темою поста, викликає як мінімум здивування, а в гіршому випадку сильно занижує рейтинг сторінки.

Про те, як правильно використовувати хештеги для просування ми написали в окремій статті.

Покладатися на масовий взаємний фолловінг

Масовий фолловінг передбачає "бартер" - ти мені, я тобі. На сторінку приходять не ті, кому вона дійсно цікава, а ті, хто хоче лише набрати у відповідь побільше кліків "підписатися".

В даному випадку працює все той же принцип "кількість не дорівнює якості". Подумайте, до чого прагнете - отримати "вітрину" з рейтинговою тільки на вигляд сторінкою з масою байдужих і не залучених фоловерів, або набрати сильне ядро активних зацікавлених читачів (або потенційних клієнтів)?

(2)

Пропадати

Гірше, ніж відсутність аккаунта в інстаграм, може бути тільки його занедбаний і недоглянутий вигляд. Нерегулярність оновлень цілком зійде за один із смертних гріхів в очах Інста, так що скласти контент-план і слідувати йому - заповідь номер один для успішної розкрутки.

Оптимальна частота постинга для бізнес-аккаунта - 1-2 поста і до 10 Сторіс в день. Звичайно ж, цифри можуть регулюватися в залежності від фідбек аудиторії.

Тепер настав час приступати до найцікавішого - нижче розбираємося,як просувати інстаграм.

Не знаєш, який курс вибрати?
Запишись на безкоштовну консультацію і ми допоможемо у виборі правильного напряму

Знайомтеся, Instagram: що важливо знати про соцмережі

Бути представленим в Інста для бізнесу, особливо малого й середнього, вже давно - необхідність, а не додаткова опція.

Точна аудиторія соцмережі невідома, але те, що кількість активних користувачів вже вимірюється мільярдами - факт. В App Store це друге за кількістю скачувань додаток, в Google слово Instagram входить в топ-10 запитів.

За останні пару років і саме соціальне медіа зазнало ряд істотних змін, і ядро аудиторії змінилося.

По-перше, інстаграм більше не "жіноча" соцмережа - чоловічих профілів стало приблизно стільки ж, скільки і жіночих, по-друге, хоча він і залишається відносно молодіжної майданчиком, середній вік користувачів зростає. При цьому більше 60% акаунтів їх власники відкривають мінімум раз в день.

Разом з цим розвиваються і рекламні можливості соціальної мережі. Додалося бізнес-інструментів, в тому числі для реклами, удосконалилися алгоритми комунікації з аудиторією. Крім постів у стрічці, спілкування з передплатниками та їх залучення проводиться в Сторіс, Instagram TV, прямих ефірах.

Важливий момент - інтеграція з іншими майданчиками, такими як ВКонтакте, Facebook та ін.

Перші кроки при розкручуванні

нульовий етаппросування в інстаграм- створення профілю. Реєстрація можлива і зі смартфона, і з ПК на будь-якій операційній системі, в будь-якому браузері. Відразу ж доступна прив'язка аккаунта до номера мобільного, ФБ-сторінці, електронної поштової скриньки.

І зробити це не просто можна, а й дуже бажано - не тільки заради можливості швидше повернути доступ в разі блокування, але для самого зниження ризиків потрапляння в ситуацію, коли це взагалі може знадобитися. Є і ще один нюанс. Прив'язка до інших своїх акаунтів - це свого роду страховка від "викрадення" добре розкрученої сторінки. Відновити справедливість часто допомагає саме сторінка на фейсбук.

Вона ж спростить процес реєстрації як через додаток на смартфоні, так і в десктоп-версії. В обох випадках можна вибрати опцію "Увійти через FB" і створити обліковий запис на базі даних Фейсбук.

Матчастину: для смартфона знадобиться завантажити додаток (в AppStore або PlayGoogle), на ПК - зайти на instagram.com. Для Інстаграм на робочому столі можна встановити спеціальні розширення, так як функціонал у веб-версії нижче, ніж у додатки. Серед популярних - плагін Instagram for Chrome, Web forInstagram, Notifications.

Отже, ви зареєстровані. Що далі зробити дляпросуванняірозкрутки? Вирішіть, чи буде ваша сторінка бізнес-профілем. Вибрати такий статус можна як відразу при реєстрації, так і перейти в нього пізніше через налаштування облікового запису (пункт "Редагувати профіль").

Навіщо потрібен бізнес-профіль?

Соцмережа пропонує два типи професійного аккаунта - в статусі Автор і в статусі Бізнес. Перший підходить тим, хто веде особистий або експертний блог, позиціонує себе як митця, публічну особу. Другий варіант - для корпоративних сторінок, компаній, магазинів і брендів.

о

Перейти на професійний аккаунт коштує як мінімум заради розширення можливостей{{продвижения в инстаграм}}. Серед них:

  • кнопка для швидкого зв'язку відразу біля "підписатися";
  • підв'язка до фізичного адресою офісу, до гугл-картами;
  • можливість вказати категорію бізнесу або сферу діяльності публічної особистості;
  • більше можливостей для просування, в т.ч. активні посилання в Сторіс.

Для бізнес-сторінки, особливо якщо мова йде про місцеві підприємства, які працюють на локальну аудиторію, величезну роль грає опція швидкого виклику через телефонний номер відразу зі сторінки або перехід на карту для пошуку офісу в місті.

Ключовий момент, який відрізняє професійний аккаунт від звичайного - можливість зібрати і переглянути статистику. Власник побачить охоплення і залученість в цифрах, кількість переходів на сайт з посилань (якщо є).

Для побудови правильної стратегії{{продвижения в инстаграм}}ці дані необхідні. До того ж вони дозволяють оцінити життєздатність різних методів розкрутки для цього конкретного аккаунта.

Важливо! Статистику до постів, опублікованими до того, як профіль перейшов в статус професійного, побачити вже не вийде.

Приділіть увагу оформленню

Оформити профіль, в тому числі "шапку" важливо так, щоб кожен гість сторінки відразу ж отримав відповіді на основні питання: хто ви, що пропонуєте і чому йому варто натиснути на кнопку "підписатися".

Зверніть увагу на чотири пункти.

  1. Назва та ім'я.

Чим простіше буде назва, тим краще. Якщо в ньому безліч цифр, символів (особливо повторюваних нижніх підкреслень), воно викликає недовіру.

Для особистого бренду цілком підходить ім'я та прізвище і варіації на тему, нікнейм. Якщо це бізнес, але без бренду, можна використовувати комбінацію назви послуги або товарів + геолокацію.

Дублювати назву в поле "Ім'я" не варто. На нього відводиться всього 30 символів, і використовувати їх потрібно по-максимуму. Слово, за яким вас можуть шукати - відмінний вибір. Торти на замовлення, особистий коучинг, грумінг в Києві - не обов'язково обмежуватися тільки суворим назвою або ПІБ. Припустимо виділення КАПС і емодзі. Але з останніми потрібно бути уважними - на Android і iOS можуть бути невідповідності, заміна символами і порожні квадрати. Бажано перевірити це на різних пристроях.

Важливо! У діалогах з користувачами сторінка буде відображатися на ім'я, а не за назвою.

  • Опис.

На розкриття суті сторінки Інстаграм дасть вам 150 символів. У них потрібно гранично ясно і переконливо розповісти, чому з вами - корисно, цікаво чи вигідно.

Можна вмістити опис в одне-два ємних пропозиції або оформити у вигляді списку. Що розповісти?

Базова інформація: чим ви займаєтеся, в чому ваше УТП (унікальна торгова пропозиція), де ви робите це (особливо якщо бізнес місцевий), ваші відмінності від конкурентів (безкоштовна консультація в директ, наприклад).

Можна додати бажані канали для зв'язку та години роботи, залишити посилання на сайт.

Ще один варіант - регулярна зміна опису з додаванням туди важливої інформації або посилань.

(3)

  • Аватар.

Здавалося б, максимально простий і зрозумілий момент - фото для аватара. Але на ділі воно відіграє вагому роль в просуванні, так як впливає на впізнаваність профілю, довіру до нього користувачів, репутацію.

Для особистого бренду підійде якісне фото автора, брендовий логотип ідеальний для компаній. Обережніше з ноунейм картинками товарів - з їх допомогою виділитися і запам'ятатися буде складно.

  • Контакти.

Не нехтуйте заповненням полів Адреса та Телефон: вони спростять зв'язок з вами для дійсно зацікавлених користувачів і втримають тих, хто вже готовий зробити замовлення.

но

Враховуйте ліміти

Поважати ліміти - фіксований максимум підписок-відписок на одиницю часу - важливо, щоб уникнути санкцій від Інстаграм. Покарання можуть бути різні - від тимчасового блокування і запитів на підтвердження на будь-яку дію до повного видалення облікового запису (останнє - крайній захід і трапляється, якщо є серйозне порушення правил спільноти).

Увага може залучити незвично збільшена активність - більш 200 підписалися або відписатися за годину.

За статистику приросту або втрати передплатників в цілому соцмережа НЕ банить, значення має тільки швидкість, з якою це відбувається. Зате є ліміт на кількість акаунтів, на які можна підписатися - це 7,5к.

Подбайте про контент

Перш ніж приводити передплатників на сторінку, її потрібно заповнити хоча б мінімальною кількістю інформації.

Пости в стрічці бажано вибудовувати відповідно до єдиної візуальної концепції. Безпосередньо на швидкість просування в інстаграм, це не впливає, зате підвищує шанси на позитивне сприйняття з боку передплатників. Не робіть з сторінки одеяло- "печворк", підбираючи картинки різного розміру і формату. Оптимально для інстаграм фото 1080 * 1080 px.

Якщо сторінка ведеться як блог і на першому місці - Інфоконтент, ілюстрації до текстів можуть виконувати роль рубрикатора. Якщо через акаунт плануються продажу, текст буде лише супроводом до фото. Опрацюйте систему персональних хештегів для швидкого доступу до публікацій однієї рубрики.

Залежно від призначення сторінки, виділяйте потрібні типи контенту. Для бізнесу основних буде чотири - залучає, що продає, корисний (інформаційний), іміджевий. В яких пропорціях подавати їх, залежить від цілей сторінки. Важливо відстежувати фідбек на різні типи публікацій, щоб зрозуміти, що саме "заходить" вашої аудиторії.

Щоб керувати візуальній складовій аккаунта було простіше, спробуйте боти Telegram. Серед популярних:

  • @ Text4instabot - простежить, щоб текст посту не виліз за рамки 2200 знаків і розділить його на абзаци (суцільне полотно користувачі вважають за краще перегортати);
  • @voicybot - цього хлопця можна просто надиктувати ваші думки, а він перетворює їх в текст;
  • @stthbot - з його допомогою можна впровадити популярний прийом закресленого тексту;
  • @Wmarkbot - швидко оформить ваші картинки за допомогою водяних знаків.

Пам'ятайте, що у вас є можливість розміщувати контент для просування в інстаграм відразу в трьох стрічках. Основна - фід (пости), але Сторіс і відео в IGTV теж важливі.

Контент-план бажано складати для кожної стрічки окремо і не намагатися запостити все і відразу - надлишок вас в стрічці може відштовхувати передплатників. Щоб не перевантажувати стрічку, наприклад, товарами або новинками, публікувати їх можна в Сторіс, зберігаючи потім їх в Вічні історії тематичними папками.

Робіть ставку на якість, а не кількість - один пост з хорошим фідбек спрацює краще, ніж десяток відправлених в порожнечу, без лайків і коментарів.

Як підняти залученість? Про це далі.

Просування і зростання

При тому, що сьогоднішній інстаграм пропонує безліч інструментів для платного просування, розкрутити акаунт все ж можна з мінімальними вкладеннями або зовсім без них.

Для цього важливо вибрати єдину стратегію:

  • визначити цільову аудиторію, вивчити її потреби і поведінку;
  • провести аналіз конкурентів;
  • визначити цінність продукту і мета просування;
  • прописати контент-план;
  • вибрати методи для просування.

Важливо! Успіх не приходить відразу. Працювати надпросуванням в інстаграмдоведеться планомірно і з використанням різних технік, стежити за якістю контенту і фідбек передплатників.

Головний показник - органічний охоплення. Чим більшим буде природний трафік на вашу сторінку, тим активніше інстаграм буде просувати вас тим, кому тема може бути цікава. Якщо до 2016 року пости з'являлися в стрічці просто в міру публікації, тепер відвоювати своє місце "під сонцем" вже не так просто - алгоритм соцмережі формує видачу для кожного користувача на підставі його переваг і наповнює тим контентом, який теоретично зможе йому сподобатися.

Тому все просто і складно водночас: вас лайкають і коментують = ви цікаві аудиторії. Звідси така залежність від кількості відміток подобається і коментарів. Інстаграм вибудовує стрічку на основі минулого досвіду користувача, і якщо він байдужий до сторінці, ніяк не реагує на контент, то вона просто зникне з його поля зору.

Підключайте Гейміфікація

Саме тому залучає контент - відмінний спосіб підвищити охоплення. Крім цікавого і корисного постинга можна задіяти різні механіки підвищення залученості дляпросування в інстаграм.{{ }}

Один з популярних - лайктайм. Суть його полягає у взаємному обміні лайками. Учасники заходу домовляються про певний часу публікації і "дарують сердечка" один одному по черзі.

Конкурси (Ґева) - ще один спосіб підняти активність на сторінці. Проводити можна в різних форматах, але з ростом кількості подібних пропозицій закономірно знижуються вимоги до учасників. Базові варіанти:

  • залишити лайк + будь-який коментар;
  • підписатися, залишити лайк, відзначити одного або декількох друзів в коментарі;
  • зробити репост в історії;
  • поставити лайки на кілька публікацій.

Мають місце і творчі конкурси, де переможця вибирають не рандомно, але підходять більше для вже існуючої і залученої аудиторії.

Ще один популярний тип активності - флешмоби та марафони, а також розтягнутий в часі постинг (одна історія, розділена на кілька постів, для продовження якої кожна нова публікація повинна зібрати певну кількість лайків або відгуків).

Ще один тип подібної активності - нетворкінг. Провести його можна за допомогою публікації. в якій ви запропонуєте кожному прорекламувати себе, щоб інші передплатники змогли знайти корисні акаунти.

Використовуйте хештеги

Відмінний спосіб пробитися в рекомендоване і залучити зацікавлену аудиторію - правильно розставити тематичні мітки. Найбільш частотні хештеги і нюанси їх використання ми зібрали для вастут{{. }}

Запускайте рекламу

Якщо ви вирішили серйозно взятися за розкруткуаккаунта в інстаграм, Швидко потрапити на очі цільової аудиторії можна за допомогою таргетированной реклами.

photo_2020-10-12_14-08-32

Просувати можна як один з поточних постів в ФІДЕ, так і спеціально створений рекламний. Якщо вибираєте перший варіант, віддайте перевагу публікації, яка вже показала хороший зростання органічного охоплення.

Таким же чином можливо просування через Сторіс - на основі уподобань користувача Інстаграм показує рекламу в проміжку між історіями його підписок.

RESPONSIVE-MOCKUP-IPHONEX-IQUII

Працюйте з лідерами думок

Один з платних варіантів просування в інстаграм - блогерського реклама. Суть її в тому, що вас порекомендує людина, що вже має популярність і велику кількість фоловерів. Посилання на сторінку можуть залишити в Сторіс або зробити окремий пост-рекомендацію. Приріст може виявитися невеликим, зате прийдуть тільки зацікавлені передплатники, а значить, зросте органічний охоплення.

Вибрати можна як топового блогера (1млн. + Передплатників), так і мікроінфлюенсера (до 20к фоловерів). Цінник буде сильно відрізнятися, але ефект від реклами в невеликих блогах з хорошим охопленням може дати відмінний результат.

Інший варіант - взаємні рекомендації. Це може бути робота один на один з блогером приблизно того ж рівня, що і у вас, або ж підбір цілої компанії для взаємного просування. Суть в тому, що кожен учасник рекомендує інших своїм передплатникам, а ті натомість роблять те ж саме.

Важливі правила взаємного піару і реклами через блогерів:

  • обов'язкове збіг ЦА;
  • попередня перевірка аккаунта на активність - чи дійсно там жива залучена аудиторія, а не армія ботів;
  • помірність - занадто частий взаємний піар відштовхне частину лояльних фоловерів.

Для такого типу просування можна створити окрему рубрику в стилі "запрошений експерт", щоб давати корисний контент і одночасно розкручувати сторінку.

Де шукати таких партнерів? У підписках своїх фоловерів, через спеціальні спільноти в ТГ або за допомогою сервісів (inblogs, epicstars, getblogger як варіант).

Підсумок

Пам'ятайте, що найкраще працює комбінація методів. Пробуйте різні методики, відстежуйте результат за допомогою статистики, корегуйте стратегію.